貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略研究

貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略研究一、本文概述《貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略研究》這篇文章旨在深入分析和探討貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）的經(jīng)營戰(zhàn)略。貴州茅臺作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其獨特的經(jīng)營模式和戰(zhàn)略布局對于整個行業(yè)的發(fā)展具有重要影響。本文將從貴州茅臺的經(jīng)營環(huán)境、市場競爭、內(nèi)部資源與能力等方面展開分析，進而探討其經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇、實施與效果。文章首先將對貴州茅臺的經(jīng)營環(huán)境進行概述，包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢等。接著，文章將分析貴州茅臺在市場競爭中的地位和優(yōu)勢，包括品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道等方面。在此基礎(chǔ)上，文章將重點研究貴州茅臺的經(jīng)營戰(zhàn)略，包括其戰(zhàn)略規(guī)劃、市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略、供應(yīng)鏈管理、人才培養(yǎng)與激勵機制等方面。通過深入研究和分析，本文旨在揭示貴州茅臺經(jīng)營戰(zhàn)略的成功之處，以及其面臨的挑戰(zhàn)和機遇。本文還將提出針對性的建議，以期對貴州茅臺未來的戰(zhàn)略發(fā)展提供參考和借鑒。對于白酒行業(yè)其他企業(yè)來說，本文的研究結(jié)果也具有一定的啟示意義，有助于推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。二、貴州茅臺酒股份有限公司概況貴州茅臺酒股份有限公司，簡稱“茅臺酒股份”，是中國著名的白酒生產(chǎn)企業(yè)，總部位于貴州省遵義市茅臺鎮(zhèn)，這里也是著名的茅臺酒的發(fā)源地。公司始建于1951年，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今已成為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，以其獨特的產(chǎn)品品質(zhì)、深厚的文化底蘊和廣泛的品牌影響力，享譽國內(nèi)外。茅臺酒股份以生產(chǎn)高檔白酒為主，主導(dǎo)產(chǎn)品貴州茅臺酒是中國著名的三大名酒之一，也是世界三大蒸餾名酒之一，其獨特的釀造工藝和卓越的口感贏得了消費者的廣泛認(rèn)可。除了茅臺酒外，公司還生產(chǎn)系列酒、茅臺迎賓酒、茅臺醇香酒等多個品種，滿足了不同消費者的需求。在經(jīng)營方面，茅臺酒股份始終堅持“質(zhì)量第信譽至上”的原則，注重品牌建設(shè)和市場開拓。公司通過加強內(nèi)部管理、提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施，不斷提升自身的競爭力和盈利能力。公司還積極參與社會公益事業(yè)，回報社會，贏得了良好的社會聲譽。隨著國內(nèi)消費市場的不斷升級和全球化的深入發(fā)展，茅臺酒股份面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。未來，公司將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量為本的發(fā)展理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，拓展國內(nèi)外市場，努力打造世界一流的白酒企業(yè)。三、貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營環(huán)境分析貴州茅臺酒股份有限公司作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其經(jīng)營環(huán)境受到多種因素的影響，包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境以及政策環(huán)境等。從宏觀經(jīng)濟環(huán)境來看，中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長為貴州茅臺酒股份有限公司提供了廣闊的市場空間。隨著國內(nèi)消費水平的提升，消費者對高品質(zhì)白酒的需求也在不斷增加，這為貴州茅臺酒的市場擴張?zhí)峁┝擞辛χ?。同時，全球經(jīng)濟的復(fù)蘇也為貴州茅臺酒出口市場的拓展提供了機遇。從行業(yè)環(huán)境來看，白酒行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，市場競爭日益激烈。然而，貴州茅臺酒憑借其獨特的釀造工藝、卓越的品質(zhì)和良好的品牌形象，在行業(yè)中樹立了較高的市場地位。同時，隨著消費者對健康飲酒的關(guān)注度提升，貴州茅臺酒也在不斷推進產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費者多樣化的需求。再次，從競爭環(huán)境來看，貴州茅臺酒的主要競爭對手包括五糧液、洋河大曲等知名品牌。為了在競爭中保持優(yōu)勢地位，貴州茅臺酒需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌營銷、拓展銷售渠道等方面的工作。隨著新興白酒品牌的崛起，貴州茅臺酒也需要關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對挑戰(zhàn)。從政策環(huán)境來看，政府對白酒行業(yè)的監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格，對產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)等方面提出了更高要求。貴州茅臺酒需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，加強內(nèi)部管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)安全。政府對于白酒行業(yè)的稅收政策、市場準(zhǔn)入等方面的調(diào)整也可能對公司的經(jīng)營產(chǎn)生影響，貴州茅臺酒需要密切關(guān)注政策動態(tài)，合理規(guī)劃稅收和市場布局。貴州茅臺酒股份有限公司的經(jīng)營環(huán)境既有機遇也有挑戰(zhàn)。公司需要全面分析市場環(huán)境，制定合適的經(jīng)營戰(zhàn)略，以應(yīng)對各種不確定因素的影響，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。四、貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略分析貴州茅臺酒股份有限公司作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其經(jīng)營戰(zhàn)略一直備受關(guān)注。本部分將對其經(jīng)營戰(zhàn)略進行深入分析，旨在揭示其成功的關(guān)鍵要素和未來發(fā)展的潛在挑戰(zhàn)。貴州茅臺酒股份有限公司始終堅持品質(zhì)至上的戰(zhàn)略。公司深知白酒市場競爭激烈，而品質(zhì)是贏得消費者信任的關(guān)鍵。因此，貴州茅臺在原料采購、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制等各個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格控制，確保每一瓶出廠的茅臺酒都達到最高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這種對品質(zhì)的堅守和追求，使得貴州茅臺在消費者心中樹立了良好的品牌形象，為其在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位提供了堅實基礎(chǔ)。貴州茅臺酒股份有限公司注重品牌建設(shè)與市場拓展。公司通過廣告投放、文化傳播、贊助活動等多種方式提升品牌知名度和美譽度。同時，公司積極拓展國內(nèi)外市場，通過線上線下銷售渠道的整合和優(yōu)化，不斷擴大市場份額。這種品牌建設(shè)與市場拓展并重的戰(zhàn)略，使得貴州茅臺在國內(nèi)外市場上都取得了顯著的成績。然而，貴州茅臺酒股份有限公司也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著消費者對健康飲食的關(guān)注日益增強，白酒市場的增長速度逐漸放緩。競爭對手的不斷涌現(xiàn)和市場環(huán)境的變化也給公司帶來了一定的壓力。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，貴州茅臺需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場變化并保持領(lǐng)先地位。貴州茅臺酒股份有限公司的經(jīng)營戰(zhàn)略取得了顯著的成效，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。未來，公司需要繼續(xù)堅持品質(zhì)至上、品牌建設(shè)與市場拓展并重的戰(zhàn)略，同時不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場變化，確保在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位。五、貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略實施與效果評價貴州茅臺酒股份有限公司在實施其經(jīng)營戰(zhàn)略的過程中，充分展現(xiàn)了其在市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略、品牌建設(shè)和國際化戰(zhàn)略等方面的深思熟慮和堅定執(zhí)行。公司堅持以市場為導(dǎo)向，以消費者需求為中心，通過持續(xù)創(chuàng)新和品牌價值的提升，不斷增強核心競爭力，實現(xiàn)了穩(wěn)健而快速的發(fā)展。在市場定位方面，貴州茅臺始終堅持高端白酒市場的定位，通過品質(zhì)、文化和歷史的積淀，穩(wěn)固了其在消費者心中的高端品牌形象。公司不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費者對高端白酒日益增長的需求。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，貴州茅臺不斷推出新品，豐富產(chǎn)品線，滿足不同消費群體的需求。同時，公司注重產(chǎn)品的科技投入，通過引進先進技術(shù)和設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。在營銷戰(zhàn)略方面，貴州茅臺采取多元化營銷策略，線上線下相結(jié)合，拓寬銷售渠道，提高市場占有率。公司加強與電商平臺、線下零售商等合作伙伴的聯(lián)動，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，共同開拓市場。在品牌建設(shè)方面，貴州茅臺注重品牌文化的傳承和創(chuàng)新，通過舉辦各類文化活動、公益活動等，提升品牌知名度和美譽度。公司還加強與國際知名品牌的合作，提升品牌的國際影響力。在國際化戰(zhàn)略方面，貴州茅臺積極拓展海外市場，通過參加國際展覽、舉辦文化交流活動等方式，加強與海外消費者的互動，提高品牌在海外市場的知名度和認(rèn)可度。經(jīng)過多年的努力，貴州茅臺酒股份有限公司的經(jīng)營戰(zhàn)略取得了顯著成效。公司的營業(yè)收入和凈利潤持續(xù)增長，市場份額穩(wěn)步提升，品牌影響力不斷擴大。公司還積極履行社會責(zé)任，推動可持續(xù)發(fā)展，為行業(yè)的健康發(fā)展做出了積極貢獻。然而，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境和日益激烈的競爭態(tài)勢，貴州茅臺仍需繼續(xù)深化經(jīng)營戰(zhàn)略研究，不斷創(chuàng)新和完善戰(zhàn)略實施措施，以適應(yīng)市場變化和消費者需求的變化。公司還應(yīng)加強風(fēng)險防控和危機應(yīng)對能力，確保經(jīng)營戰(zhàn)略的順利實施和公司的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。六、貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)與機遇市場競爭加?。弘S著國內(nèi)外白酒市場的不斷擴大，越來越多的品牌進入市場，導(dǎo)致貴州茅臺酒的市場份額受到威脅。特別是一些高端白酒品牌，憑借其獨特的品質(zhì)和市場策略，對貴州茅臺酒構(gòu)成了直接的競爭壓力。成本控制難題：茅臺酒的生產(chǎn)需要特定的地理環(huán)境和長時間的陳釀，這使得其生產(chǎn)成本相對較高。隨著原材料、人工等成本的上漲，貴州茅臺酒的成本控制面臨巨大壓力。品牌形象維護：貴州茅臺酒作為中國的國酒，其品牌形象至關(guān)重要。然而，近年來一些關(guān)于茅臺酒質(zhì)量、價格等方面的負(fù)面報道，給其品牌形象帶來了一定的損害。國際市場拓展難度：盡管貴州茅臺酒在國際市場上享有一定的知名度，但由于其獨特的口感和文化背景，使其在國際市場的拓展上存在一定的難度。消費升級趨勢：隨著國內(nèi)消費者收入水平的提高，對于高端白酒的需求也在不斷增加。這為貴州茅臺酒提供了更大的市場空間和發(fā)展機遇。數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，貴州茅臺酒可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高市場營銷效率，實現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。國際市場潛力：盡管國際市場拓展難度大，但隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和中國文化的國際影響力提升，貴州茅臺酒在國際市場上的潛力仍然巨大。政策扶持：政府對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的扶持和對于白酒行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，為貴州茅臺酒提供了良好的政策環(huán)境和發(fā)展機遇。貴州茅臺酒股份有限公司在經(jīng)營戰(zhàn)略上既面臨著市場競爭、成本控制等挑戰(zhàn)，也擁有消費升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等機遇。公司應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。七、結(jié)論與展望通過對貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略的研究，我們可以得出以下結(jié)論。貴州茅臺酒憑借其深厚的歷史文化底蘊、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和獨特的市場定位，在高端白酒市場中占據(jù)了舉足輕重的地位。公司始終堅持“質(zhì)量第一，客戶至上”的經(jīng)營理念，不斷創(chuàng)新和完善生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者日益增長的品質(zhì)需求。再者，貴州茅臺酒股份有限公司注重品牌建設(shè)和市場營銷，通過多元化的營銷策略和渠道拓展，增強了品牌影響力和市場競爭力。公司積極響應(yīng)國家政策，推動產(chǎn)業(yè)升級和綠色發(fā)展，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出了積極貢獻。面對未來，貴州茅臺酒股份有限公司應(yīng)繼續(xù)深化經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷提升自身的核心競爭力。公司應(yīng)繼續(xù)堅持質(zhì)量為本，通過科技創(chuàng)新和工藝改進，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和口感，以滿足消費者日益增長的品質(zhì)需求。公司應(yīng)進一步加強品牌建設(shè)和市場推廣，提升品牌知名度和美譽度，鞏固和擴大市場份額。貴州茅臺酒還應(yīng)積極拓展國際市場，提升國際競爭力，成為全球高端白酒市場的領(lǐng)導(dǎo)者。公司應(yīng)積極響應(yīng)國家政策，推動產(chǎn)業(yè)升級和綠色發(fā)展，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)做出更大貢獻。貴州茅臺酒股份有限公司在未來的發(fā)展中，應(yīng)繼續(xù)堅持創(chuàng)新、質(zhì)量和品牌三大戰(zhàn)略，不斷提升自身的核心競爭力，為實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位奠定堅實基礎(chǔ)。九、附錄貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“茅臺股份”）起源于1951年的茅臺酒廠。經(jīng)過幾十年的發(fā)展和變革，茅臺股份已經(jīng)成為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以其獨特的釀造工藝和卓越的品質(zhì)贏得了廣大消費者的喜愛。茅臺酒的生產(chǎn)工藝復(fù)雜且獨特，其釀造過程遵循傳統(tǒng)工藝，并結(jié)合現(xiàn)代科技手段，確保了每一瓶茅臺酒的卓越品質(zhì)。本附錄將詳細介紹茅臺酒的原料選擇、釀造工藝、陳釀過程以及質(zhì)量控制等方面的內(nèi)容。本附錄將提供茅臺股份的組織結(jié)構(gòu)圖，清晰地展示公司的各部門及其職能，以便讀者更好地了解公司的管理體系和運營架構(gòu)。為了便于讀者了解茅臺股份的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果，本附錄將提供公司近五年的財務(wù)數(shù)據(jù)概覽，包括營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)、總負(fù)債等關(guān)鍵指標(biāo)。本附錄將匯集與茅臺股份經(jīng)營戰(zhàn)略相關(guān)的法律法規(guī)，如《中華人民共和國公司法》《中華人民共和國食品安全法》等，以便讀者在研究和分析茅臺股份經(jīng)營戰(zhàn)略時參考。本文在研究過程中參考了大量文獻和資料。本附錄將列出這些參考文獻，以便讀者查閱和深入研究。在本文的研究過程中，我們進行了大量的調(diào)研問卷和訪談。本附錄將提供部分調(diào)研問卷和訪談記錄的摘要，以便讀者了解我們的數(shù)據(jù)來源和研究方法。在此，我們向所有參與和支持本研究工作的個人和機構(gòu)表示衷心的感謝。感謝他們的支持和幫助，使本研究得以順利完成。本文的版權(quán)歸貴州茅臺酒股份有限公司所有。未經(jīng)許可，任何單位和個人不得以任何形式復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本文的任何部分。違者將承擔(dān)法律責(zé)任。參考資料：貴州茅臺酒股份有限公司（KweichowMoutaiCompanyLimitedSH:600519），市值2392億元，是由中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司、貴州茅臺酒廠技術(shù)開發(fā)公司、貴州省輕紡集體工業(yè)聯(lián)社、深圳清華大學(xué)研究院、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究所、北京糖業(yè)煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發(fā)起，并經(jīng)過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準(zhǔn)設(shè)立的股份有限公司，注冊資本為十二億五千六百一十九萬七千八百元。公司主營貴州茅臺酒系列產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，同時進行飲料、食品、包裝材料的生產(chǎn)和銷售，防偽技術(shù)開發(fā)，信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的研制開發(fā)。貴州茅臺酒股份有限公司茅臺酒年生產(chǎn)量已突破一萬噸；43°、38°、33°茅臺酒拓展了茅臺酒家族低度酒的發(fā)展空間；茅臺王子酒、茅臺迎賓酒滿足了中低檔消費者的需求；15年、30年、50年、80年陳年茅臺酒填補了我國極品酒、年份酒、陳年老窖的空白；在國內(nèi)獨創(chuàng)年代梯級式的產(chǎn)品開發(fā)模式。形成了低度、高中低檔、極品三大系列70多個規(guī)格品種，全方位躋身市場，從而占據(jù)了白酒市場制高點，稱雄于中國極品酒市場。貴州茅臺酒股份有限公司為核心企業(yè)，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、金融、文化旅游、教育、酒店、房地產(chǎn)及白酒上下游等。主導(dǎo)產(chǎn)品貴州茅臺酒歷史悠久、源遠流長，具有深厚的文化內(nèi)涵，1915年榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，與法國科涅克白蘭地、英國蘇格蘭威士忌一起并稱“世界三大（蒸餾）名酒”，是我國大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表，是綠色食品、有機食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品，其釀制技藝入選國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，是一張香飄世界的“國家名片”?，F(xiàn)聘會計事務(wù)所:中和正信會計師事務(wù)所主營范圍:茅臺酒系列產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售；飲料、食品、包裝材料的生產(chǎn)與銷售；防偽技術(shù)開發(fā)；信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的研制、開發(fā)等。2016年12月26日國家商標(biāo)局決定，“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊。2021年前三季度，貴州茅臺營收42億元，同比增長05%；歸屬于上市公司股東凈利潤66億元，同比增長17%。2021年12月31日晚間，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布2021年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告稱，經(jīng)貴州茅臺初步核算，2021年度，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1090億元，同比增長約2%；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約520億元，同比增長約3%。2022年3月，根據(jù)國家發(fā)改委公布的《關(guān)于印發(fā)2021年(第28批)新認(rèn)定及全部國家企業(yè)技術(shù)中心名單的通知》，貴州茅臺由于評價得分低于60分，被撤銷“國家企業(yè)技術(shù)中心”資格。2022年3月28日，貴州茅臺披露2021年度主要財務(wù)數(shù)據(jù)及2022年第一季度主要經(jīng)營情況公告，2021年貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入16億元，同比增長71%；凈利潤6億元，同比增長34%。2022年第一季度，公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入331億元左右，同比增長18%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的利潤166億元左右，同比增長19%左右。2023年3月30日，貴州茅臺公告，2022年營業(yè)收入199億元，同比增長87%；歸母凈利潤16億元，同比增長55%；基本每股收益93元。公司擬10派11元；截至2022年12月31日，公司總股本為125,78萬股，以此計算合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利49億元（含稅）。2023年3月30日，貴州茅臺發(fā)布2022年年報稱，公司上線運行i茅臺數(shù)字營銷平臺，截至2022年末注冊用戶超3000萬，實現(xiàn)銷售收入83億元，成為現(xiàn)象級的APP。2023年9月4日，瑞幸咖啡與貴州茅臺推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上市，零售價38元/杯，使用相關(guān)優(yōu)惠券后到手價約19元/杯。2023年9月16日15點30分，茅臺與德芙聯(lián)名的酒心巧克力上架，通過德芙官方旗艦店、茅臺冰淇淋旗艦店、天貓超市等多渠道同步限量發(fā)售。上架后，各平臺店鋪秒被搶光。2023年9月28至29日，漢醬（匠心傳承）上市發(fā)布會分別在英國倫敦、茅臺舉行，并在全國186家茅臺醬香系列酒體驗中心設(shè)立分會場，以國際國內(nèi)“兩個市場”同頻、線上線下同步的傳播形式，向廣大消費者獻上漢醬新產(chǎn)品。2023年12月19日，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布公告，決定捐贈1500萬元，用于支持甘肅臨夏州積石山縣抗震救災(zāi)工作。2024年1月19日消息，瑞幸咖啡宣布將與茅臺再度聯(lián)名，于2024年1月22日推出龍年醬香巧克力飲品。就是一款熱巧克力飲品，里面有巧克力預(yù)調(diào)液和白酒風(fēng)味厚奶，但不含咖啡。而厚奶內(nèi)含有茅臺酒。有瑞幸咖啡工作人員表示，該產(chǎn)品定價或與醬香拿鐵差不多。茅臺酒是世界三大名酒之一，是我國大曲醬香型酒的鼻祖，是釀造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麥之魂，采天地之靈氣，捕捉特殊環(huán)境里不可替代的微生物發(fā)酵、揉合、升華而聳起的酒文化豐碑。茅臺酒源遠流長，據(jù)史載，早在公元前135年，古屬地茅臺鎮(zhèn)就釀出了使?jié)h武帝“甘美之”的枸醬酒，盛名于世。據(jù)人民網(wǎng)2012年一篇報道稱在1915年，茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會銀獎，享譽全球。建國后先后榮獲國際金獎。暢銷100多個國家和地區(qū)。茅臺酒的生產(chǎn)工藝古老而獨特，它繼承了古代釀造工藝的精華，閃爍著現(xiàn)代科技的光彩。貴州茅臺酒股份有限公司位于黔北赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)。地處東經(jīng)106°22′，北緯27°51′，海拔423米。截止2003年占地面積220萬平方米，建筑面積78萬平方米。廠區(qū)內(nèi)包括公司辦公大樓、茅臺酒生產(chǎn)車間、酒庫車間、包裝車間等。2012年7月30日，由中國上市公司發(fā)展研究院、中國排行榜網(wǎng)與《南方企業(yè)家》雜志社聯(lián)合組織評定的“中國排行榜·2012中國上市公司最具投資價值100強”在廣州揭曉。貴州茅臺酒股份有限公司榜上有名，并且高居第二。2018年6月6日，茅臺盤中股價突破800元整數(shù)關(guān)，市值突破一萬億元人民幣。2018年10月11日，福布斯發(fā)布2018年全球最佳雇主榜單，貴州茅臺位列第152位。2019年9月1日，2019中國企業(yè)500強發(fā)布，貴州茅臺位列第248位。2019中國制造業(yè)企業(yè)500強發(fā)布，貴州茅臺位列第112位。2019年9月6日，貴州企業(yè)聯(lián)合會、貴州企業(yè)家協(xié)會在貴陽聯(lián)合發(fā)布了2019貴州企業(yè)100強名單，貴州茅臺酒股份有限公司排名第1。2020年7月，2020年《財富》中國500強榜單以營收883百萬元排名第114位；以38%的凈利潤率位列凈利潤最高的公司榜首。2021年3月，貴州茅臺酒股份有限公司制曲五車間二班榮獲“全國巾幗文明崗”稱號。2021年4月19日，貴州茅臺酒股份有限公司制曲四車間被中華全國總工會授予“全國五一巾幗標(biāo)兵崗”榮譽稱號。2021年5月，貴州茅臺位列“2021福布斯全球企業(yè)2000強”第264位。2021年7月，2021年《財富》中國500強排行榜發(fā)布，貴州茅臺酒股份有限公司排名第113位。2021年9月，入選2021《中國品牌500強》榜單，位列第8。2021年9月25日，入選“2021中國企業(yè)500強”榜單，排名第225位。2021年11月1日，貴州省企業(yè)聯(lián)合會、貴州省企業(yè)家協(xié)會在貴陽發(fā)布《2021貴州百強企業(yè)榜單》及《2021貴州百強企業(yè)發(fā)展報告》。貴州茅臺酒股份有限公司位居榜首。2022年2月，貴州茅臺酒股份有限公司制曲五車間入選2021年度貴州省三八紅旗集體擬表彰名單。2022年4月29日，貴州茅臺酒股份有限公司——制曲二車間12班榮獲2022年貴州省工人先鋒號稱號。2022年4月28日，貴州茅臺酒股份有限公司制酒十七車間16班被授予2022年全國工人先鋒號。2022年5月，福布斯發(fā)布2022全球企業(yè)2000強，排行第291位。2022年7月，位列2022年《財富》中國500強排行榜第125位。2022年8月，入選《2022世界品牌500強》榜單，位列64位。2022年9月，入選“2022中國企業(yè)500強”榜單，排名第227位。2022年11月，貴州茅臺酒股份有限公司入選2022企業(yè)ESG優(yōu)秀案例。2022年12月，貴州茅臺入選2022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜，排名第三。2022年12月，位列《2022水肌因·胡潤中國食品行業(yè)百強榜》第1名。2022年12月，榮獲第十七屆人民企業(yè)社會責(zé)任獎“年度企業(yè)獎”。2022年12月22日，茅臺成貴州首家踐行數(shù)字人民幣合作企業(yè)。2022年12月27日，茅臺集團上榜2022年《財富》最受贊賞中國公司，并在食品、飲料行業(yè)榜名列榜首。2022年12月，茅臺酒地理標(biāo)志保護區(qū)被命名為“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地。2023年4月11日，貴州茅臺以2023年品牌價值572億元，連續(xù)5年蟬聯(lián)“2023中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜”榜單第一。2023年7月，上榜2023年《財富》中國上市公司500強排行榜，位列第110位。2023年8月，“中國茅臺·國之棟梁”——希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動（貴州茅臺酒股份有限公司）被表彰為第十二屆“中華慈善項目和慈善信托”。2023年7月，位列2023年《財富》中國500強排行榜第181位。2023年12月1日，貴州茅臺酒股份有限公司榮獲第二十屆“全國質(zhì)量獎”。2015年7月13日晚，貴州茅臺公告稱，第二屆董事會2015年度第三次會議通過了《關(guān)于聘任高級管理人員的議案》，決定聘任何英姿、王莉、李明燦、王崇琳、鐘正強擔(dān)任公司副總經(jīng)理，任期與本屆董事會任期相同。在之前公司披露的高管團隊中，有譚定華、杜光義、楊代永等6名副總經(jīng)理，新增5名，副總經(jīng)理已增至11名。2018年5月6日茅臺集團高層進行調(diào)整，李保芳被提名為茅臺集團董事長人選，袁仁國不再擔(dān)任茅臺集團董事長職務(wù)。2018年11月12日貴州茅臺消息，王崇琳調(diào)貴州省交通建設(shè)集團有限公司工作，不再擔(dān)任公司副總經(jīng)理職務(wù)及控股子公司所有相應(yīng)職務(wù)。7月2日，貴州省委組織部、省國資委黨委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到茅臺宣布省委和省國資委黨委關(guān)于茅臺集團公司干部調(diào)整的任免決定和提名推薦建議。同日，按照相關(guān)程序，茅臺集團黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司董事長李保芳先后主持召開集團公司及股份公司董事會，審議通過有關(guān)議案。具體調(diào)整情況為：李靜仁任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理，代行貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)理職責(zé)；李保芳不再擔(dān)任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司總經(jīng)理職務(wù)，不再代行貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)理職責(zé)；張德芹不再擔(dān)任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理職務(wù)；劉漢林不再擔(dān)任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委委員、總法律顧問職務(wù)；免去高守洪中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理職務(wù)。2020年3月25日，貴州茅臺酒股份有限公司進行了一系列工商信息變更，李保芳卸任茅臺董事長、法定代表人，由高衛(wèi)東接任，另有10人退出高管之列、7人接任。2020年6月10日，貴州茅臺酒股份有限公司（貴州茅臺，股票代碼600519）2019年年度股東大會召開，選舉高衛(wèi)東、李靜仁、王焱為第三屆董事會董事，李伯潭、陸金海、許定波、章靖忠為第三屆董事會獨立董事，游亞林、車興禹為第三屆監(jiān)事會監(jiān)事。隨后召開的第三屆董事會2020年度第一次會議，選舉高衛(wèi)東為第三屆董事會董事長，決定由李靜仁代行總經(jīng)理職責(zé)，聘任鐘正強、劉剛、涂華彬、王曉維為公司副總經(jīng)理，聘任劉剛為公司財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書；第三屆監(jiān)事會2020年度第一次會議，選舉游亞林為第三屆監(jiān)事會主席。2021年1月6日，貴州茅臺酒股份有限公司董事會收到公司董事王焱的書面辭職報告，王焱因工作變動，申請辭去公司董事職務(wù)及董事會下設(shè)專門委員會相應(yīng)職務(wù)。2021年8月30日，貴州省人民政府網(wǎng)發(fā)布消息，貴州省人民政府同意：推薦丁雄軍為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司董事、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選；建議高衛(wèi)東不再擔(dān)任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司董事長、董事，貴州茅臺酒股份有限公司董事長、董事職務(wù)。以上人員職務(wù)調(diào)整請按照《中華人民共和國公司法》和有關(guān)規(guī)定程序辦理。2021年9月24日，貴州茅臺公告，董事會會議選舉丁雄軍為公司第三屆董事會董事長。2021年11月，董事會決定，提名劉世仲為公司第三屆董事會董事候選人；聘任蔣焰為公司副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)，并指定蔣焰代行董事會秘書職責(zé)；李靜仁不再代行董事會秘書職責(zé)。2023年8月20日，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布公告，確定由王莉代行貴州茅臺總經(jīng)理職責(zé)，李靜仁不再代行貴州茅臺總經(jīng)理職責(zé)。2021年12月，茅臺將全面取消拆箱令的消息引起坊間熱議。對此，貴州茅臺企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者回應(yīng)稱拆箱令全面取消的消息屬實。2022年4月2日晚，“善行茅臺感恩思源”茅臺壬寅年清明感恩大典上，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁代表貴州茅臺捐贈1億元支持貴州希望工程升級版建設(shè)，共青團貴州省委副書記李劍代表貴州希望工程接受捐贈。2022年11月29日媒體報道，貴州茅臺首次推特別分紅，每股派發(fā)現(xiàn)金紅利91元（含稅），擬派發(fā)現(xiàn)金紅利23億元。2022年12月14日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告擬投資155億元大舉擴產(chǎn)能。2023年11月21日媒體報道，貴州茅臺公告回報股東特別分紅方案，擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利106元（含稅）。2023年3月，貴州茅臺酒股份有限公司新獲得一條專利授權(quán)，名稱為“一種以峰值糊化溫度評價高粱的方法”。2003年至2006年，茅臺出資180萬元，獎勵、扶助貴州等西南地區(qū)在清華大學(xué)就讀的品學(xué)兼優(yōu)但家庭經(jīng)濟困難的學(xué)子。2006年-2017年，茅臺集團對糧農(nóng)的補助年均投入可達2467萬元。2006年-2017年，茅臺投入有機肥、有機高粱種子、綠肥種子、有機認(rèn)證及培訓(xùn)費用、生物制劑、殺蟲燈、生產(chǎn)獎勵及風(fēng)險保障金、硬件設(shè)施建設(shè)以及試驗示范、宣傳、管理、仁懷小麥基地建設(shè)等費用共計29604萬元，年均投入2467萬元，戶均投入244元。2008年5月15日貴州省茅臺集團向災(zāi)區(qū)捐獻人民幣500萬元。2010年4月20日晚，由中宣部等部門舉辦、央視承辦的《情系玉樹大愛無疆——抗震救災(zāi)大型募捐活動特別節(jié)目》中，貴州茅臺集團向玉樹災(zāi)區(qū)捐款500萬元。2012年7月12日，貴州茅臺攜手中國青基會、全國33家省級青基會聯(lián)合發(fā)起了“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動，茅臺每年出資1億元資助2萬名寒門學(xué)子圓夢大學(xué)。2013年大旱，仁懷當(dāng)?shù)馗吡划€產(chǎn)減到200斤左右。但隨后，茅臺對糧農(nóng)進行了補助，合同內(nèi)執(zhí)行收購的部分每公斤補助2角；因旱減產(chǎn)無法執(zhí)行收購的部分，每公斤補助3角。2014年8月6日,記者從云南魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)基金會救災(zāi)協(xié)調(diào)指揮部獲悉，貴州茅臺集團緊急向中國青少年發(fā)展基金會捐款500萬元，用于云南魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)臨時性抗震希望小學(xué)和永久性希望小學(xué)的建設(shè)。2014年起，茅臺集團成立了赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護基金，連續(xù)10年每年出資5000萬元，促進建立赤水河流域生態(tài)保護長效機制。2015年茅臺駐道真縣幫扶工作隊成立，茅臺也持續(xù)輸送資金、人力資源，協(xié)調(diào)社會各類資源，累計捐贈扶貧資金達3億元，先后組織了800余批次，5000余人次前往道真開展幫扶工作。2016年5月19日，茅臺集團兩支部捐贈道真縣兩校圖書2700冊。2016年7月1日，茅臺集團出資300萬元作為重建基金，推進道真災(zāi)后恢復(fù)重建。貴州茅臺2018年高粱收購價提至2元/公斤，年均2000多萬元補助糧農(nóng)。2018－2019兩年間，支持貴州省務(wù)川縣極貧鄉(xiāng)石朝鄉(xiāng)脫貧攻堅。茅臺同時出資1750萬元，為西部地區(qū)小學(xué)捐贈《新華字典》；出資1900萬元，為貴州山區(qū)孩子建100所“希望食堂”。2018年11月27日，茅臺聯(lián)合經(jīng)銷商向平模鎮(zhèn)敬老院捐贈了20余萬元善款升級硬件物資。2019年1月15日，茅臺集團關(guān)愛道真縣特困家庭暨留守兒童捐贈儀式在道真舉行。茅臺集團按照特困戶3000元/戶、較困難戶2000元/戶、一般困難戶1000元/戶的標(biāo)準(zhǔn)，救助貧困家庭269戶共34萬元。2019年5月肯尼亞部分茅臺酒每賣一瓶捐5美元用于保護野生動物。2019年7月10日至16日，茅臺集團助力25名道真貧困學(xué)子赴香港游學(xué)。2020年7月16日貴州茅臺集團攜手廣東經(jīng)銷商捐贈道真785萬元，助力脫貧攻堅。2020年，茅臺捐資500萬在梅江村修建食用菌標(biāo)準(zhǔn)棚50個，加上村民原有自建大棚，共70多棚。菌菇園區(qū)年種植香菇約80余萬棒，年產(chǎn)香菇900多噸，產(chǎn)值超600萬元，促進村集體經(jīng)濟年增收18萬元，帶動22戶群眾戶均增收4萬多元。2021年5月18日茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁和京東集團副總裁馮軼分別率隊蒞臨道真，舉行“夢想圖書館”—茅臺?京東道真公益圖書館捐贈儀式，共捐贈書籍約5萬冊，在道真建茅臺·京東公益圖書館5所。2021年7月28日，貴州茅臺向河南災(zāi)區(qū)捐款3000萬元，茅臺集團捐贈總額約5000萬元。2022年9月9日，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布公告顯示，公司向貴州、四川兩省捐贈4500萬元，用于當(dāng)?shù)乜挂?、救?zāi)工作。其中，貴州茅臺向貴陽市慈善總會捐贈3000萬元助力打贏疫情防控攻堅戰(zhàn)，向四川省紅十字會捐贈1500萬元用于四川瀘定地震抗震救災(zāi)工作。2022年11月8日，媒體報道貴州茅臺向中國青少年發(fā)展基金會捐贈1億元。2022年11月8日，道真自治縣2022年“中國茅臺·國之棟梁—希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動”助學(xué)金發(fā)放儀式在城投大樓舉行，道真自治縣獲資助學(xué)生500名，按照每人5000元進行一次性資助，共計250萬元。2022年11月18日，茅臺和泰國王權(quán)集團聯(lián)合舉辦了“看到更美的世界——茅臺公益行動APEC（泰國）站”慈善拍賣晚宴。本場慈善拍賣共拍出1200萬泰銖合240萬人民幣，將全部捐給Ramathibodi基金會，助力泰國慈善公益事業(yè)的發(fā)展。2023年9月7日，貴州茅臺：公司擬向中國青少年發(fā)展基金會捐贈1億元。2023年12月19日，貴州茅臺公告，第四屆董事會2023年度第九次會議決定，公司向甘肅省慈善聯(lián)合總會捐贈1500萬元用于甘肅臨夏州積石山縣地震抗震救災(zāi)工作。貴州茅臺酒股份有限公司是中國著名的白酒企業(yè)，其經(jīng)營戰(zhàn)略的研究具有重要意義。本文旨在探討貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略的現(xiàn)狀、問題、方法及結(jié)果，以期為企業(yè)發(fā)展提供理論支持。近年來，貴州茅臺酒股份有限公司取得了顯著的成績，但也暴露出一些經(jīng)營戰(zhàn)略方面的問題。本文通過對相關(guān)文獻的梳理，分析了貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略的研究現(xiàn)狀及問題，并提出了相應(yīng)的方法和結(jié)果。貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營戰(zhàn)略的研究現(xiàn)狀表明，企業(yè)已經(jīng)取得了一定的市場份額和品牌影響力，但同時也面臨著激烈的市場競爭和消費者需求的不斷變化。在這種情況