管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(004)-完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)最優(yōu)決策

第四部分完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)最優(yōu)決策3/7/20241市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能解決的問(wèn)題花花公子服裝利潤(rùn)最大化問(wèn)題教材P311－3133/7/20242完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策引論按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn),市場(chǎng)有四種類型:完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭市場(chǎng).無(wú)論何種市場(chǎng)類型,都要解決在什么條件下廠商可以獲取最大化利潤(rùn)。3/7/20243完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)象實(shí)例廠商數(shù)目產(chǎn)品差異控價(jià)能力進(jìn)入壁壘完全競(jìng)爭(zhēng)農(nóng)產(chǎn)品極多沒(méi)有沒(méi)有沒(méi)有壟斷郵政、電訊獨(dú)家不適用很大很大壟斷競(jìng)爭(zhēng)餐飲、家具很多較小較小較小寡頭競(jìng)爭(zhēng)汽車、家電很少較大較大較大3/7/20244完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策研究?jī)?nèi)容1、理性廠商追求利潤(rùn)最大化2、根據(jù)MC=MR的原則，確定均衡產(chǎn)量3、依據(jù)PE（AR）、AC、AVC、分析廠商的經(jīng)營(yíng)狀況4、根據(jù)經(jīng)營(yíng)狀況，判斷廠商的決策行為5、市場(chǎng)失靈與政府失靈3/7/20245完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線一、什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)又稱市場(chǎng)類型，反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度。（1.）交易者數(shù)量（行為）（2.）交易商品的單一程度（3.）進(jìn)入市場(chǎng)的障礙（4.）市場(chǎng)信息3/7/20246完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策

（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義

價(jià)格既定；產(chǎn)品同質(zhì)；要素自由；信息對(duì)稱

3/7/20247完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策價(jià)格既定：

市場(chǎng)上有大量的買者和賣者任何單個(gè)個(gè)人都不能對(duì)市場(chǎng)施加看得見(jiàn)的影響都是市場(chǎng)價(jià)格(市場(chǎng)的需求和供給決定)的被動(dòng)接受者P=P3/7/20248完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策產(chǎn)品同質(zhì)：所有生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品都是同質(zhì)的對(duì)消費(fèi)者而言不在乎是哪個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品生產(chǎn)者之間完全平等的競(jìng)爭(zhēng)要素自由流動(dòng)：投入要素在各行業(yè)之間、企業(yè)之間是完全自由地流動(dòng)3/7/20249完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策信息充分：所有的消費(fèi)者和生產(chǎn)者都具有充分的市場(chǎng)信息和商品知識(shí)

理論意義上的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，必須全部符合以上四個(gè)特征，缺一不可。

但現(xiàn)實(shí)生活中很難全部滿足

只有部分農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3/7/202410完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的TR、AR和MR（一）總收益TR(totalrevenue)是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額數(shù)量上等于單位商品的價(jià)格乘以出售商品的數(shù)量TR=PQ

3/7/202411市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（二）平均收益AR(averagerevenue)企業(yè)出售商品后平均單位商品所獲得的貨幣額，是銷售總額除以所出售商品的數(shù)量AR=TR/Q（三）邊際收益MR(marginalrevenue)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)決策時(shí)更加關(guān)心的是增加銷售一個(gè)單位商品所帶來(lái)的總收益的增量即邊際收益

MR=△TR/△Q=dTR／dQ3/7/202412市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1、需求曲線一條完全彈性的需求曲線企業(yè)沒(méi)有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力

單個(gè)企業(yè)是價(jià)格的被動(dòng)接受者三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)單個(gè)企業(yè)的需求曲線3/7/202413市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征—三線合一PMRAR3/7/202414完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策一條完全彈性的需求曲線單個(gè)企業(yè)沒(méi)有控制產(chǎn)品價(jià)格的能力完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的平均收益曲線為AR=TR/Q=PQ/Q=P

3/7/202415完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策M(jìn)R=△TR/△Q=dTR／dQ=P

可見(jiàn)，企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線和邊際收益曲線三條曲線為同一條曲線三線合一是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)單個(gè)企業(yè)的顯著特點(diǎn)。PQOpD=AR=MR3/7/202416完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)情況下廠商的短期均衡一、短期均衡分析（一）總量分析法1、分析曲線TR、TC3/7/202417完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策2、分析內(nèi)容

MAX∏=TR-TC均衡產(chǎn)量Q、均衡價(jià)格P兩區(qū)：∏＞0;∏＜0兩點(diǎn)3/7/202418完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策3/7/202419完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策（二）邊際分析1、概念邊際分析就是將廠商的MC和MR相比較決定均衡產(chǎn)量的方法2、分析曲線P(DARMR)MCACAVC3/7/202420完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策3、分析內(nèi)容均衡產(chǎn)量Q、均衡價(jià)格P兩區(qū)兩點(diǎn)MR=MC3/7/202421完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策三、完全競(jìng)爭(zhēng)情況下廠商的短期利潤(rùn)或虧損（一）短期均衡條件根據(jù)MR=MC，找到均衡點(diǎn)（二）短期均衡狀態(tài)下廠商的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)1、盈利狀態(tài)分析曲線：P(AR)ACMRMC分析依據(jù)：P＞AC3/7/202422完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策2、虧損狀態(tài)（1）AVC＜P＜AC維持現(xiàn)狀、等待轉(zhuǎn)機(jī)（2)P＜AVC停止?fàn)I業(yè)

3/7/202423完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策3、收支平衡點(diǎn)P=AC廠商獲得正常利潤(rùn)3/7/202424完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策3/7/202425完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策四、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線是高于最小AVC的MC曲線3/7/202426完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策3/7/202427完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策第三節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡一、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡分析(一)均衡過(guò)程零超額利潤(rùn)(二)均衡條件P=LMC（企業(yè)利潤(rùn)最大化，企業(yè)不再調(diào)整規(guī)模）P=LAC（整個(gè)行業(yè)零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，企業(yè)不再進(jìn)退）P=LMC=LAC（行業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡狀態(tài)）

3/7/202428完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策只要市場(chǎng)還有企業(yè)能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也就存在新企業(yè)進(jìn)入的誘因。結(jié)果是市場(chǎng)供給增加,市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)下降。一直到市場(chǎng)價(jià)格下降長(zhǎng)期平均成本曲線最低點(diǎn)3/7/202429完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策LACSAC0SMC0P0=MRSMC1Pe=MR0Qp0peq0q0qe

3/7/202430完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策只有那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的企業(yè)才不會(huì)發(fā)生虧損但也沒(méi)有超額利潤(rùn)可賺。形成了企業(yè)和該行業(yè)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡

企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的條件為P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC3/7/202431完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策3/7/202432完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策二、行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(一)成本不變行業(yè)(二)成本遞增行業(yè)(三)成本遞減行業(yè)3/7/202433完