旅游市場的劃分

11旅游班紀素嫌2011.12.12旅游市場的劃分一、復習

1、旅游市場的定義是什么？2、旅游市場的作用體現(xiàn)在哪些方面？二、旅游市場的劃分標準旅游市場的劃分是建立在對旅游市場的形成和發(fā)展的客觀態(tài)勢的研究基礎(chǔ)上，所以，首先探討一下旅游客源的流動規(guī)律和消長的因素是很有必要的。旅游市場的劃分是根據(jù)什么標準呢？旅游者的流動規(guī)律近域性流動者多流向風景名勝者多向政治、經(jīng)濟、文化發(fā)達地區(qū)（城市）流動向有特殊關(guān)系的國家（地區(qū)）流動客源消長的因素人口結(jié)構(gòu)因素金錢時間因素社會政治因素人文地緣因素通貨膨脹因素接待國(地）之間的競爭因素三、世界旅游市場的劃分

通過對旅游者流向和客源消長因素的分析，使我們對于世界旅游市場的發(fā)展態(tài)勢有了一定的認識，因而可以根據(jù)國際旅游市場形成和發(fā)展的一些共同特點在微觀上和宏觀上來劃分旅游市場。

微觀方面劃分旅游市場：★按性別：男、女性市場；★按年齡：老年、中年、青年市場；★按收入劃分，決定著旅行路程的遠近、時間的長短和消費水平的高低，如短途旅游者、長途旅游者、經(jīng)濟團、標準團、豪華團等。宏觀方面劃分旅游市場:★歐洲旅游區(qū)★美洲旅游區(qū)★東亞和太平洋旅游區(qū)★非洲旅游區(qū)★中東旅游區(qū)★南亞旅游區(qū)2000—2002年國際旅游接待量和國際旅游收入部分國家和地區(qū)對比情況序號國家和地區(qū)國際旅游接待量（名次）國際旅游收入（名次）1法國132西班牙223美國314意大利445中國556英國677加拿大7118墨西哥8139奧地利9810德國106世界6大旅游區(qū)國際旅游接待量的地區(qū)分布地區(qū)1985年1995年2002年接待人次（百萬）份額（％）接待人次（百萬）份額（％）接待人次（百萬）份額（％）全世界328.8100550.4100702.6100歐洲213.464.9322.358.5399.856.9美洲64.419.6108.819.8114.916.4東亞太31.09.481.414.8125.417.8非洲9.62.920.03.629.14.1中東7.82.413.62.527.63.9南亞2.60.84.20.85.90.8歐洲旅游區(qū)1、世界上最大的旅游區(qū)。接待國際游客占全世界總量的約55%，旅游收入占全世界旅游收入的50%。

2、世界最大旅游客源區(qū)。

2001年全世界出國旅游人數(shù)為6.89億人次，歐洲近3億人次。全世界出國消費最多10個國家，歐洲占6個（英、德、法、荷蘭、奧地利、瑞典）知道這個建筑物么？它位于哪個國家？歐洲旅游區(qū)簡介：經(jīng)濟發(fā)達，人民生活比較富裕，又普遍實行帶薪休假制度，無論出國旅游、國內(nèi)旅游、國際旅游接待都是強項，因此旅游市場規(guī)模大，而且穩(wěn)定發(fā)展。歐元的面世，使歐共體長期形成的區(qū)域性經(jīng)濟一體化的優(yōu)勢錦上添花，削減了歐元區(qū)內(nèi)的旅游障礙，有助于推動整個歐洲境內(nèi)旅游自由貿(mào)易壁壘的消除，促進歐洲旅游的進一步繁榮。美洲旅游區(qū)（北美和加勒比海地區(qū)）1、世界第二大旅游接待區(qū)。美國接待國際旅游者大約占全世界的20%。

2、世界第二大旅游客源區(qū)。為世界旅游市場大約提供20%的客源。其中：美國是世界上最大的旅游客源輸出國，每年近6000萬人次到國外旅游。這座雕像又是哪個國家的標志性建筑？美洲旅游區(qū)簡介

美洲旅游區(qū)旅游業(yè)發(fā)展極不平衡，旅游業(yè)較發(fā)達的國家有美國、加拿大、墨西哥、秘魯、加勒比海各國。這些國家又由于其經(jīng)濟發(fā)達程度、資源特色各不相同，旅游業(yè)發(fā)展也有很大區(qū)別。美國、加拿大土地遼闊，具有多處壯麗的自然景觀，經(jīng)濟、文化、科技發(fā)達，因而這兩國有眾多的國家公園、現(xiàn)代化的游樂場及博物館。兩國旅游業(yè)發(fā)達，美國號稱世界頭號旅游大國，美、加共占美洲接待總?cè)藬?shù)的六成左右，旅游收入占八成以上。墨西哥、秘魯歷史上曾長期為印第安文化遺址為主要吸引物，供旅游者參觀瀏覽。1996年墨西哥在世界旅游接待人數(shù)中排名第7位，旅游收入居第16位。加勒比海各國利用熱帶海岸的優(yōu)勢，發(fā)展海濱浴場、游航俱樂部、避暑別墅、礦泉療養(yǎng)，旅游業(yè)自20世紀80年代來取得了突破性的發(fā)展。1997年加勒比地區(qū)的國際旅游接待人數(shù)增長了6.8％，達到1540萬人次，其中乘坐游船旅游的游客占大多數(shù)。但自2001年“9.11”事件后，美國的旅游業(yè)尤其是國際旅游方面受到重大創(chuàng)傷，也面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)。東亞和太平洋旅游區(qū)東亞區(qū)：

國家：主要有中國、朝鮮、韓國、日本等國家，是世界上人口最多的地區(qū)。

資源：以溫帶、亞熱帶季風氣候為主，自然旅游資源方面溫帶、亞熱帶森林景觀占優(yōu)勢。文化方面以儒家文化為主，深刻影響人們的思想觀念；同時受佛教文化影響較大，物化文化方面反映佛教等宗教內(nèi)容的建筑、石刻等人文景觀占較大優(yōu)勢。太平洋地區(qū)：

國家：主要有澳大利亞、新西蘭及太平洋群島國家。

資源：自然資源方面屬于熱帶、亞熱帶風光，多火山島和珊瑚島；居民多歐洲移民，文化屬于西方文化區(qū)，80%的人信仰基督教。

是不是覺得很熟悉呢？東亞和太平洋旅游區(qū)簡介

這一旅游區(qū)包括日本、澳大利亞和新西蘭三個經(jīng)濟發(fā)達國家，也包括韓國、新加坡及臺灣、香港等亞洲的經(jīng)濟較發(fā)達的“四小龍”國家和地區(qū)，除此還有中國、中南半島和東南亞其他各國。其中，主要東亞國家和地區(qū)在近十多年來經(jīng)濟發(fā)展十分迅速。其中，中國的經(jīng)濟自1979年以來，一直突飛猛進地發(fā)展。從旅游功能上看，東亞和太平洋旅游區(qū)的區(qū)內(nèi)旅游客源地和旅游目的地，比歐洲和地中海旅游區(qū)、北美和加勒比海旅游區(qū)要分散得多。主要旅游客源地，北有日本和韓國，南有澳大利亞、新西蘭，西有新加坡和香港、臺灣等國家和地區(qū)。為首的旅游目的地是夏威夷，它恰好位于太平洋中心，有自全區(qū)各旅游客源地輻合到這里的旅游客流。其他重要旅游目的地則分散在太平洋西緣的弧形帶上，有自日本、韓國及自澳大利亞至臺灣和菲律賓等東南亞島嶼的國家和地區(qū)的旅游客流。中國作為旅游目的地具有潛在的巨大吸引力，從區(qū)內(nèi)主要旅游客源地向中國的旅游客流正在形成和發(fā)展。非洲旅游區(qū)自然方面：以高原為主的熱帶干燥大陸，自然景觀以赤道為中軸呈南北對稱分布，資源豐富，有“世界自然資源博物館”之稱。文化方面：屬于非洲文化區(qū)，人口以黑人為主。特點：1、旅游目的地吸引潛力大。2、經(jīng)濟較落后，客源輸出有限。同學們，這一建筑應該很熟悉吧~非洲旅游區(qū)簡介

非洲旅游區(qū)的國際旅游業(yè)從20世紀80年代后有了較快的發(fā)展。近幾年，由于非洲一些主要旅游接待國的貨幣貶值，低廉的旅游價格增強了對歐美和日本旅游者的吸引力；同時又利用當?shù)鬲毺氐淖匀画h(huán)境及旅游者的獵奇心理，開展奇特風光欣賞、野生動物探險、體驗民族風情等專項旅游，也吸引世界各地的旅游者。其中，除埃及，南非一直占據(jù)較為穩(wěn)定的非洲旅游市場外，突尼斯、摩洛哥的旅游業(yè)也發(fā)展較快。中東旅游區(qū)

位置：“三洲五海之地”。國家：主要有伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯等。資源：氣候炎熱干燥，屬于荒漠、半荒漠景觀。文化方面:伊斯蘭教、基督教、猶太教發(fā)源地、現(xiàn)今主要屬于伊斯蘭教文化。中東旅游區(qū)簡介

中東地區(qū)扼歐、亞、非三大洲的要道，是世界文明的兩大發(fā)源地之一，是基督教、伊斯蘭教和猶太教的發(fā)源地和圣地。其豐富和獨特的民俗，宗教和文化古跡，海濱、沙漠、死海等奇特的自然景觀，構(gòu)成了極為豐富的人文和自然旅游資源，并且交通便利，所有這些都為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件對發(fā)展國際旅游本應是一種有利條件，但由于上世紀90年代該區(qū)戰(zhàn)亂頻繁，旅游經(jīng)濟發(fā)展起伏較大，占世界旅游市場的份額較小。目前，隨著中東和平進程的推進，中東地區(qū)國家加強旅游業(yè)的區(qū)域合作和聯(lián)合促銷，并大力改善基礎(chǔ)和服務設(shè)施，提高旅游服務水平。據(jù)世界旅游組織預測，中東旅游業(yè)將以超過世界平均水平的速度增長，年均增長率達6.7％，到2020年，中東接待的國際旅游者人數(shù)將達6900萬人次。中東地區(qū)占世界入境旅游市場的份額將從1997年的2.4％上升到2020年的4.3％。

南亞旅游區(qū)國家：主要有印度、巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡、馬爾代夫、尼泊爾、不丹等。資源：典型的熱帶氣候及熱帶季風林景觀；佛教發(fā)源地，世界古代文明發(fā)源地之一。特點：

1、旅游目的地吸引力較大

2、多為發(fā)展中國家，客源輸出量較有限你看出南亞的旅游特色了嗎？南亞旅游區(qū)

南亞地區(qū)包括斯里蘭卡、馬爾代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉國、尼泊爾、不丹和錫金等國，人口近10億。這里人口稠密，種族、民族與宗教信仰復雜多樣。印度河流域是人類古文明的四大發(fā)祥地之一，悠久的歷史文化留下眾多的名勝古跡，歡迎來到喜馬拉雅山脈，南部旅游，如景色誘人。其中珠穆朗瑪峰尼泊爾一側(cè)的薩加瑪塔國家公園（意為“頂天的山峰”）有冷杉、杜松、銀樺、麝鹿、雪豹等珍奇的野生植物和動物，是聯(lián)合國教科文組織首批確定的“世界自然遺產(chǎn)”之一。南亞是佛教和印度教的發(fā)源地，宗教，地方政治，經(jīng)濟和做法在塑造文化和公民生活的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。但該區(qū)是世界上經(jīng)濟發(fā)展水平最低的地區(qū)之一，加之宗教教派紛爭、恐怖活動及疾病流行等，該地區(qū)旅游業(yè)起步晚、發(fā)展慢、起伏大。游客人數(shù)及旅游外匯收入在國際旅游市場上所占份額均很小。印度旅游業(yè)是南亞旅游區(qū)的支柱。印度作為世界文明古國之一，具有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨特的文化旅游資源，是世界上發(fā)展旅游業(yè)較早的國家。如今，印度政府明確旅游業(yè)發(fā)展方向，放寬了出入境限制，印度成為了一個具有較大發(fā)展?jié)摿Φ膰H旅游目的地。四、小結(jié)

通過對本節(jié)內(nèi)容的學習，我們已對世界旅游市場的劃分有了