齊魯晚報(bào)煙臺(tái)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

?齊魯晚報(bào)?煙臺(tái)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、研究意義：1、?齊魯晚報(bào)?在煙臺(tái)地區(qū)的首選率只有32.4%，是本次四個(gè)被調(diào)查都市中最低的，與其他的都市首選率相差近30—50個(gè)百分點(diǎn)，分析落后的緣故對(duì)我們更有借鑒意義。2、煙臺(tái)是膠東地區(qū)市場(chǎng)的代表區(qū)域，?齊魯晚報(bào)?在膠東地區(qū)的妨礙力遠(yuǎn)不如在魯西、魯南地區(qū)，分析煙臺(tái)市場(chǎng)能夠關(guān)心我們尋到整個(gè)膠東市場(chǎng)的癥結(jié)所在，從而有針對(duì)性的開展工作。3、省內(nèi)許多地區(qū)的報(bào)紙差不多喊出了學(xué)習(xí)膠東的口號(hào)，膠東的媒體畢竟如何？他們的競(jìng)爭策略是怎么樣的，值得我們研究。二、競(jìng)爭環(huán)境：1、?煙臺(tái)日?qǐng)?bào)?作為機(jī)關(guān)報(bào)占據(jù)單位訂閱的要緊市場(chǎng)，然而同現(xiàn)有的機(jī)關(guān)報(bào)一樣，存在內(nèi)容老化，不適應(yīng)市場(chǎng)變化的咨詢題，對(duì)?齊魯晚報(bào)?全然不形成太大的競(jìng)爭。2、?煙臺(tái)晚報(bào)?是煙臺(tái)地區(qū)最要緊的生活類報(bào)紙，由于創(chuàng)辦時(shí)刻早，差不多在當(dāng)?shù)刈x者之中形成了對(duì)比固定的閱讀群體，也培養(yǎng)了一局部人的閱讀適應(yīng)，加上其本身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)〔零售價(jià)格0.5元/份〕，差不多成為?齊魯晚報(bào)?在煙臺(tái)地區(qū)最要緊的競(jìng)爭對(duì)手，然而由于采編能力有限，?煙臺(tái)晚報(bào)?不管從版面規(guī)劃依然內(nèi)容設(shè)置上都不是特別出色，甚至能夠講是特別一般，在這方面?齊魯晚報(bào)?并不比它遜色，要害是我們?nèi)绾巫屪x者熟悉到我們報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。3、?今晨六點(diǎn)?是煙臺(tái)報(bào)業(yè)殺出的一匹“黑馬〞，創(chuàng)刊不到一年的時(shí)刻，讀者首選率差不多由最初的10%左右飆升到20%以上，分析其成功的緣故，我們認(rèn)為首先它彌補(bǔ)了煙臺(tái)地區(qū)缺乏晨報(bào)的空缺，旗幟鮮亮的打出晨報(bào)招牌，給讀者的認(rèn)知造成了強(qiáng)烈的沖擊，品牌非?？焐钸M(jìn)人心。在報(bào)紙內(nèi)容的編排上，?今晨六點(diǎn)?注重了外鄉(xiāng)化和深進(jìn)化，緊緊抓住煙臺(tái)當(dāng)?shù)氐男侣勥M(jìn)行報(bào)道，并深進(jìn)分析新聞背景，從而在最短的時(shí)刻內(nèi)聚攏起不俗的人氣，從開展的眼光瞧，它將是?齊魯晚報(bào)?將來幾年甚至更長一段時(shí)刻在煙臺(tái)地區(qū)的要緊競(jìng)爭對(duì)手。三、讀者分析：1、?煙臺(tái)晚報(bào)?長期以來基本上下午出售〔現(xiàn)在有所改變〕，當(dāng)?shù)刈x者差不多形成下午瞧晚報(bào)的適應(yīng)。2、煙臺(tái)當(dāng)?shù)貓?bào)刊零售點(diǎn)對(duì)比少，使煙臺(tái)當(dāng)?shù)刈x者沒有在接頭購置報(bào)紙并隨之閱讀的適應(yīng)，家庭、單位訂閱成為報(bào)紙要緊來源，然而隨著?今晨六點(diǎn)?的出售，這種適應(yīng)開始松動(dòng)。3、閱讀?齊魯晚報(bào)?的讀者素養(yǎng)普遍對(duì)比高。職業(yè)煙臺(tái)地區(qū)讀者閱讀齊魯晚報(bào)的比率〔%〕全省讀者閱讀齊魯晚報(bào)的比率〔%〕公司職員專業(yè)技術(shù)人員/教師/大夫機(jī)關(guān)/事業(yè)單位工作人員企業(yè)高級(jí)治理人員企業(yè)中層治理人員私營業(yè)主離退休人員學(xué)生其他學(xué)歷煙臺(tái)地區(qū)讀者閱讀齊魯晚報(bào)的比率〔%〕全省讀者閱讀齊魯晚報(bào)的比率〔%〕高中以下中專/中技大專大本大本以上〔1〕、高知識(shí)結(jié)構(gòu)人群明顯增加，大學(xué)本科學(xué)歷的比例超過50%〔2〕、職業(yè)相對(duì)固定在機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員以及學(xué)生上，尤其是機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員的比例呈直線上升的態(tài)勢(shì)。分析緣故，我們認(rèn)為作為省級(jí)媒體，?齊魯晚報(bào)?的內(nèi)容更多的是從全國、全省的角度著眼的，具有非常強(qiáng)的大局瞧和政策導(dǎo)向性，關(guān)于在機(jī)關(guān)/事業(yè)單位工作的人員來講，他們特別需要通過那個(gè)渠道來了解時(shí)事，以便指導(dǎo)自己的工作，因此他們成為?齊魯晚報(bào)?的要緊讀者，而學(xué)生〔尤其是大中專學(xué)生〕來自于不同的地區(qū)，他們不受當(dāng)?shù)亻喿x適應(yīng)的妨礙，也盼瞧了解更多的外部情況，因此他們也成為?齊魯晚報(bào)?的主流讀者。瞧來市場(chǎng)是建立在需求的根底上的，?齊魯晚報(bào)?滿足了這些人的需求才能夠在這些人心目中扎下根。4、閱讀適應(yīng)穩(wěn)定。我們考察煙臺(tái)地區(qū)報(bào)紙更換率的時(shí)候發(fā)覺，只有16.0%的讀者經(jīng)常更換報(bào)紙，這講明當(dāng)?shù)刈x者的閱讀適應(yīng)是對(duì)比穩(wěn)定的，?齊魯晚報(bào)?差不多占據(jù)的市場(chǎng)〔爭取到的讀者〕可不能在短時(shí)刻內(nèi)發(fā)生太大的變化。然而這些讀者畢竟只是整個(gè)閱讀報(bào)紙人群中的一小局部，只有他們支持是不能滿足?齊魯晚報(bào)?市場(chǎng)開拓的需求的。5、讀者對(duì)?齊魯晚報(bào)?評(píng)價(jià)對(duì)比高分析煙臺(tái)讀者對(duì)?齊魯晚報(bào)?各個(gè)版面的評(píng)價(jià)發(fā)覺，煙臺(tái)當(dāng)?shù)氐淖x者關(guān)于?齊魯晚報(bào)?的綜合質(zhì)量是對(duì)比認(rèn)可的，對(duì)各種版面的不滿足程度都比競(jìng)爭媒體要低。版面對(duì)齊魯晚報(bào)的不滿足度〔%〕對(duì)煙臺(tái)晚報(bào)的不滿足度〔%〕新聞財(cái)經(jīng)體育娛樂生活?？膶W(xué)副刊經(jīng)濟(jì)專刊然而讀者什么原因不選擇綜合素養(yǎng)高的報(bào)紙呢？我們認(rèn)為緣故是多方面的：1、多年形成的閱讀適應(yīng)非常難改變；2、膠東地區(qū)對(duì)比濃厚的外鄉(xiāng)情結(jié)在讀者選擇報(bào)紙時(shí)起到了推動(dòng)作用；3、當(dāng)?shù)貓?bào)紙積極轉(zhuǎn)變思路，進(jìn)行強(qiáng)有力的競(jìng)爭，進(jìn)一步壓縮了我們的市場(chǎng)空間；4、?齊魯晚報(bào)?自身的質(zhì)量還缺乏以讓讀者放棄地點(diǎn)情結(jié)，改變閱讀適應(yīng)；四、存在咨詢題：1、缺乏地點(diǎn)新聞阻礙報(bào)紙開展：因?yàn)闆]有當(dāng)?shù)匦侣劧婚喿x成為不讀?齊魯晚報(bào)?的最要緊的緣故，關(guān)于都市生活類報(bào)紙而言，最寬闊的讀者群體確實(shí)是基本一般群眾，而一般人關(guān)注最多的是發(fā)生在自己周圍情況，是當(dāng)?shù)匦侣劊?齊魯晚報(bào)?在那個(gè)需求點(diǎn)上顯然存在先天的缺乏，假如不能轉(zhuǎn)變思路，關(guān)注地點(diǎn)新聞，我們的發(fā)行量將非常難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，經(jīng)營上也將碰到更多的困難。2、征訂工作思路需要轉(zhuǎn)變：?齊魯晚報(bào)?是以零售為要緊發(fā)行渠道的報(bào)紙，在日發(fā)行量最大的濟(jì)南地區(qū)，單位或者家庭的訂閱也只有50000份左右，然而在煙臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)零售量缺乏的情況下，單位或者家庭的征訂工作就成了彌補(bǔ)市場(chǎng)零售缺乏的重要手段，而33.0%的人不閱讀?齊魯晚報(bào)?的緣故是因?yàn)闆]有訂閱，可見我們?cè)跓熍_(tái)地區(qū)征訂工作的開展是特別不順利的，然而我們必須明白工作不順利的緣故，我們發(fā)覺有14.7%的讀者認(rèn)為?齊魯晚報(bào)?的促銷方式?jīng)]有吸引力，那個(gè)比例不算大，然而卻值得我們考慮，為了占據(jù)市場(chǎng)，爭取讀者，煙臺(tái)當(dāng)?shù)氐拿襟w投進(jìn)了大量的人力物力，甚至不惜虧本，買報(bào)紙送牛奶只是雕蟲小技，促銷品的價(jià)格高于全年報(bào)紙的價(jià)格也不是什么新聞，瞧來當(dāng)?shù)孛襟w確實(shí)將報(bào)紙作為一種商品推向了市場(chǎng)，按照消費(fèi)品的營銷方式來經(jīng)營報(bào)紙，這一點(diǎn)我們?cè)诋?dāng)?shù)夭畈欢嗦浜罅?，所以，我們不一定效仿，然而在?duì)待報(bào)紙的征訂工作時(shí)應(yīng)該有更加靈活的政策，更加市場(chǎng)化一些。3、綜合質(zhì)量全面提升是當(dāng)務(wù)之急：地點(diǎn)所以有地點(diǎn)的咨詢題，然而中心咨詢題是報(bào)紙整體質(zhì)量需要有更大的提升，當(dāng)報(bào)紙綜合質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)貓?bào)紙時(shí)，讀者自然會(huì)選擇我們的報(bào)紙。五、解決方法：1、對(duì)?齊魯晚報(bào)?在煙臺(tái)地區(qū)〔膠東地區(qū)〕的經(jīng)營應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)膬A歪政策，加大投進(jìn)力度，優(yōu)化人員配置，爭取將地點(diǎn)版由現(xiàn)在的每周一期開展到每周兩期，強(qiáng)化地點(diǎn)新聞版的作用，加大新聞報(bào)道力度。2、加強(qiáng)征訂工作，進(jìn)行促銷方式的嘗試，例如訂報(bào)抽獎(jiǎng)〔獎(jiǎng)品設(shè)置豐厚〕等措施。3、穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有讀者的挖潛工作，能夠考慮向機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員贈(zèng)予報(bào)紙、建立讀者聯(lián)誼會(huì)等措施，同時(shí)，對(duì)學(xué)生群體我們能夠考慮在學(xué)校內(nèi)設(shè)立報(bào)箱，不定期的贈(zèng)予報(bào)紙，以便挖掘更多的讀者。齊魯廣告調(diào)查2003年8月DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"14:34DATE\@"HH:mm:ss"14:34:51TIME\@"yy.M.d"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