我國(guó)電影行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、特征及發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)電影行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、特征及發(fā)展趨勢(shì)分析

提示：攝制活動(dòng)以劇組為主要單位。劇組是參與電影拍攝工作的演職人員組成的工作團(tuán)隊(duì)，按照職能細(xì)分為導(dǎo)演、監(jiān)制、攝影、錄音、美術(shù)等不同工作組。

1、電影行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式

（1）生產(chǎn)模式

攝制活動(dòng)以劇組為主要單位。劇組是參與電影拍攝工作的演職人員組成的工作團(tuán)隊(duì)，按照職能細(xì)分為導(dǎo)演、監(jiān)制、攝影、錄音、美術(shù)等不同工作組。通常情況下，劇組的組織結(jié)構(gòu)和人員分工情況如下圖所示：

參考發(fā)布《2018年中國(guó)電影市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景預(yù)測(cè)》

圖：劇組的組織結(jié)構(gòu)和人員分工情況

注：劇組構(gòu)成根據(jù)影視劇的具體情況會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整

劇組內(nèi)各工作小組的主要人員構(gòu)成情況如下表所示：表：劇組內(nèi)各工作小組的主要人員構(gòu)成情況

劇組的主要負(fù)責(zé)人為導(dǎo)演和監(jiān)制。導(dǎo)演全面負(fù)責(zé)影片的創(chuàng)作（攝制）工作，監(jiān)制則協(xié)助制片人對(duì)影片的財(cái)務(wù)預(yù)算、資金開支、攝制進(jìn)程、劇組人員選聘等方面進(jìn)行管理。監(jiān)制通常委派制片主任常駐劇組具體經(jīng)辦劇組的日常管理、財(cái)務(wù)開支、后勤保障等各項(xiàng)行政性工作。劇組內(nèi)部的大多數(shù)工作小組是由導(dǎo)演和監(jiān)制根據(jù)影片拍攝的實(shí)際需要所聘請(qǐng)的專業(yè)人員臨時(shí)組建，演員組因其在影片中的特殊地位一般由制片人、導(dǎo)演和監(jiān)制三方共同推薦、選擇及確定。

劇組是電影業(yè)務(wù)流程中拍攝環(huán)節(jié)的具體執(zhí)行者，劇組所發(fā)生的費(fèi)用構(gòu)成電影制片業(yè)務(wù)成本的主要部分。劇組的工作成果是電影素材，素材經(jīng)過后期制作形成可用于發(fā)行及放映的影片。拍攝工作結(jié)束后，除導(dǎo)演繼續(xù)參與影片的后期制作，監(jiān)制和少量劇組工作人員還需繼續(xù)處理劇組收尾工作之外，劇組其余工作人員的工作就此結(jié)束，劇組隨之解散。

（2）銷售模式

1）票房是電影收入的主要來源

在目前我國(guó)的電影市場(chǎng)中，來自影院的票房收入仍是全國(guó)電影收入的主要來源。在我國(guó)電影行業(yè)的監(jiān)管政策下，電影發(fā)行公司發(fā)行影片和影院放映影片的兩個(gè)流程之間存在一個(gè)特殊且必備的環(huán)節(jié)，即電影院線。電影發(fā)行公司委托電影院線公司進(jìn)行影片的放映工作，電影院線公司根據(jù)旗下所屬影院的情況對(duì)影片放映下達(dá)排片指導(dǎo)，影院投資管理公司或影院根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

2）銷售收入的確認(rèn)方式

電影行業(yè)收入的主要來源是票房收入。根據(jù)財(cái)政部頒發(fā)的《電影企業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法》規(guī)定：“影片應(yīng)在符合收入確定條件之日起（即取得電影片公映許可證）的不超過24

個(gè)月的期間內(nèi)全部結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本。如果公司擁有影片著作權(quán)，則僅象征性的保留一元面值計(jì)入存貨的庫(kù)存商品科目”。上述規(guī)定體現(xiàn)了電影銷售收入實(shí)現(xiàn)和銷售成本結(jié)轉(zhuǎn)的特殊性。

目前，我國(guó)電影市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)影片的收入集中化程度較高，國(guó)內(nèi)發(fā)行放映為主的影片一般在公映后3

個(gè)月內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)大部分票房收入，并結(jié)轉(zhuǎn)大部分的銷售成本。對(duì)于少數(shù)國(guó)外發(fā)行收入占比較高的影片，由于海外市場(chǎng)發(fā)行放映周期較長(zhǎng)的緣故，實(shí)現(xiàn)收入時(shí)間較長(zhǎng)。

3）電影的檔期與收入分配

電影的檔期由發(fā)行方向廣電總局申報(bào)，并由廣電總局將影片檔期下發(fā)至各大院線，影片的票房收入基本在該檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，銷售成本也相應(yīng)在此期間進(jìn)行較為集中的結(jié)轉(zhuǎn)。在我國(guó)電影市場(chǎng)中，影片放映后的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)等其他后續(xù)銷售收入的規(guī)模較小，影片的銷售收入大部分來自影院的票房收入。根據(jù)目前行業(yè)一般操作慣例及市場(chǎng)格局，電影發(fā)行方與院線、影院按照43：57

的比例對(duì)影片凈票房收入進(jìn)行分配，但近年來隨著電影市場(chǎng)發(fā)展也可能產(chǎn)生協(xié)商分配比例的情況。影片凈票房收入是指影片的總票房收入扣除應(yīng)繳的國(guó)家電影專項(xiàng)資金和流轉(zhuǎn)稅及附加后的凈額。

2、行業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性和周期性特征

（1）季節(jié)性特征

電影行業(yè)的季節(jié)性主要體現(xiàn)為檔期。我國(guó)電影的檔期概念始于

1998

年春節(jié)期間播放的由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)的影片《甲方乙方》。這是我國(guó)第一部本著商業(yè)化原則進(jìn)行投資、攝制并發(fā)行的影片，開創(chuàng)了我國(guó)電影檔期中的賀歲檔概念。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國(guó)電影檔期的概念日漸成熟，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)目前已形成以春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔和賀歲檔四大檔期為主，以元旦、情人節(jié)、清明節(jié)、五一和端午節(jié)等幾個(gè)小檔期為輔的格局。其中，賀歲檔已成為中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)運(yùn)作最為成熟的一個(gè)檔期，內(nèi)地電影市場(chǎng)已經(jīng)形成了極具特色的“圣誕+元旦+春節(jié)”的廣義賀歲檔的概念。

2016

年，全年共有48

部票房過億的國(guó)產(chǎn)影片、41

部票房過億的進(jìn)口影片，而這89

部票房過億的影片基本在四大檔期上映。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的提高，觀影人次不斷增加，電影檔期在原有的基礎(chǔ)上得以更加細(xì)化，例如三八檔、六一檔、七夕檔等。越來越細(xì)化的檔期分布培養(yǎng)了一批批新的觀影人群，對(duì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展具有重要意義。

由于電影行業(yè)存在檔期現(xiàn)象，所以電影業(yè)的票房收入根據(jù)檔期呈現(xiàn)較為明顯的季節(jié)性特征。

（2）區(qū)域性特征

根據(jù)各地區(qū)電影產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電影行業(yè)區(qū)域性特征明顯，目前已經(jīng)形成以北京為中心的電影創(chuàng)作生產(chǎn)格局，其他?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的電影產(chǎn)量都遠(yuǎn)低于北京市，這主要得益于北京市的影視文化機(jī)構(gòu)眾多、政府相關(guān)扶持力度大，具有很好的集聚效應(yīng)。

我國(guó)電影市場(chǎng)票房分布情況也呈現(xiàn)區(qū)域性特征，廣東、北京、江蘇、浙江、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市的影院與銀幕數(shù)量、觀眾人次及票房收入情況明顯超過其他省份。2016

年，全國(guó)票房排名前10

位的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）院線市場(chǎng)情況如下表所示：表：2016

年，全國(guó)票房排名前10

位的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）院線市場(chǎng)情況

（3）周期性特征

電影行業(yè)的發(fā)展與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與居民收入水平高度相關(guān)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。2008

年至今，雖然全球金融危機(jī)造成全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)處于低迷狀態(tài)，但我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)仍然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我國(guó)電影市場(chǎng)也隨之保持快速增長(zhǎng)。2014

年、2015

年和2016

年，我國(guó)票房收入總量分別達(dá)到296.39

億元、440.69

億元和457.12

億元。

雖然我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)目前呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)仍有可能在一定程度上影響我國(guó)電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）國(guó)內(nèi)資本充裕有利于電影行業(yè)加速發(fā)展

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)資本較為充裕，且外部資本投資電影行業(yè)的意愿較強(qiáng)，對(duì)高度依賴資本投入的電影行業(yè)形成了較為有利的發(fā)展環(huán)境。電影產(chǎn)業(yè)投融資渠道的拓寬，不僅有利于電影制片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為電影企業(yè)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈也提供了重要支持。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外各種電影產(chǎn)業(yè)基金的積極參與，特別是其在內(nèi)部管理、財(cái)務(wù)制度、金融工具使用等方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，將對(duì)整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

（2）城市化進(jìn)程加速為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2000

年以來全國(guó)城市化率平均年增速接近3%，2016年全國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到57.35%，城市已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。伴隨著城市房地產(chǎn)、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速推進(jìn)，城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)也迎來大發(fā)展的黃金期，這將為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供源源不斷的動(dòng)力。

（3）擴(kuò)大內(nèi)需政策有利于帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，國(guó)家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的歷史機(jī)遇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)332,316

億元，同比增長(zhǎng)10.4%。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給仍存在巨大缺口，這為電影行業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場(chǎng)拓展空間。

（4）國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度逐步加大有利于電影行業(yè)健康發(fā)展

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立對(duì)于鼓勵(lì)和推動(dòng)電影行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展具有良好地促進(jìn)作用。隨著改革開放政策的進(jìn)一步實(shí)施，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍和保護(hù)水平已逐步同國(guó)際市場(chǎng)慣例接軌，國(guó)內(nèi)企業(yè)也逐步開始重視運(yùn)用法律手段對(duì)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到良好保護(hù)的前提下，電影企業(yè)投資大制作電影，音像制品、電視及網(wǎng)絡(luò)播放等收入渠道也將得以進(jìn)一步拓寬，有利于我國(guó)電影行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（5）電影企業(yè)上市融資以及大量外部資本的進(jìn)入將促進(jìn)行業(yè)的資源整合

目前，我國(guó)電影行業(yè)內(nèi)企業(yè)的資本實(shí)力已得到顯著增強(qiáng)。一方面，國(guó)內(nèi)的中國(guó)電影、上影集團(tuán)、華誼兄弟、華策影視、光線傳媒等影視文化企業(yè)先后發(fā)行上市，電影企業(yè)開始利用資本市場(chǎng)渠道以聚集充裕的資本和業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，產(chǎn)生良好的資源協(xié)同效應(yīng)。另一方面，由于國(guó)家政策的調(diào)整和放松，越來越多的外部資本開始涉足電影行業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。除了傳統(tǒng)的社會(huì)閑散資金外，眾多機(jī)構(gòu)投資者包括信托投資等各種形態(tài)的資金開始進(jìn)入電影市場(chǎng)。私募股權(quán)投資基金也已經(jīng)成為中國(guó)電影業(yè)投資中的一股新興力量。目前已有IDG

新媒體基金、中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3

國(guó)際亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金等多支基金參與到影視產(chǎn)品的投資創(chuàng)作當(dāng)中。

隨著部分影視企業(yè)的發(fā)行上市以及大量外部資本進(jìn)入電影行業(yè)，未來3

至5年將是中國(guó)影視企業(yè)進(jìn)行資源整合的重要階段，傳統(tǒng)小作坊式的影視企業(yè)將面臨被兼并收購(gòu)甚至出局的局面。

（6）電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)較大變化

目前，我國(guó)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多是一種資源壟斷式的競(jìng)爭(zhēng)。在電影市場(chǎng)具有較強(qiáng)號(hào)召力和影響力的電影公司，例如光線傳媒、萬達(dá)電影等影視企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)電影投資制作市場(chǎng)的較大份額。在國(guó)內(nèi)電影發(fā)行市場(chǎng)，也主要由華夏電影、中國(guó)電影、光線傳媒等公司占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額。在現(xiàn)階段的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，投資制片方、發(fā)行方、院線和影院的投資主體日益呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)，這為中國(guó)形成規(guī)模較大、資源較為集中的大型電影企業(yè)創(chuàng)造了條件。隨著電影行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管政策的逐步放開，預(yù)計(jì)未來3

至5

年內(nèi)行業(yè)中將會(huì)出現(xiàn)更多的收購(gòu)兼并行為，國(guó)際電影資本也將逐步進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，我國(guó)的電影市場(chǎng)格局將會(huì)出現(xiàn)重大變化。

（7）電影國(guó)際化將成為必然趨勢(shì)

盡管國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但與美國(guó)、日本、韓國(guó)等較為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)的電影業(yè)仍處于初級(jí)階段，主要靠票房拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，院線放映渠道外的其他業(yè)務(wù)發(fā)展較為滯后。資本的逐利性和電影產(chǎn)業(yè)的全球性傳播等特點(diǎn)，促使中國(guó)電影企業(yè)逐步開始嘗試面向國(guó)際市場(chǎng)推出電影產(chǎn)品，部分企業(yè)已經(jīng)開始對(duì)電影走向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行探索，例如電影行業(yè)博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司與美國(guó)六大電影公司之一的20th

Century

Fox、好萊塢知名娛樂金融公司TSG

合作投資海外商業(yè)影片，中國(guó)電影與美國(guó)著名演員威爾史密斯合作投拍的《功夫夢(mèng)》在境外獲得過億美元票房等，均代表了中國(guó)電影企業(yè)走出去的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來，國(guó)際市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)電影企業(yè)收入的重要來源。

（8）電影創(chuàng)作新形態(tài)、新技術(shù)應(yīng)用的探索

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字傳輸技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，電影的傳播平臺(tái)和終端將日趨個(gè)人化和個(gè)性化，這為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了另一塊巨大的市場(chǎng)空間。

新浪、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站紛紛開始探索獨(dú)立投資影視作品。網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，使得微電影概念被提出，這一類電影的藝術(shù)質(zhì)量絲毫不遜于傳統(tǒng)影片，為年輕電影人才提供了一個(gè)更為廣闊的平臺(tái)。

2010

年被業(yè)內(nèi)稱為中國(guó)電影3D

元年。2010

年之后，國(guó)內(nèi)制片方開始從資本、技術(shù)、市場(chǎng)層面探索3D

電影的創(chuàng)作生產(chǎn)。新形態(tài)、新技術(shù)應(yīng)用的探索將有利于我國(guó)電影行業(yè)的技術(shù)水平盡快與國(guó)際市場(chǎng)接軌，以進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。資料來源：整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。（ww）提示：攝制活動(dòng)以劇組為