微信數(shù)據(jù)分析掛鏈分析

微信數(shù)據(jù)分析

掛鏈分析掛鏈分析視頻號(hào)上線時(shí)便支持在視頻中添加擴(kuò)展鏈接，可添加的擴(kuò)展鏈接為微信公眾號(hào)文章。先用簡短的視頻來吸引大家的注意力，再將其引入公眾號(hào)，視頻號(hào)推廣、變現(xiàn)，擴(kuò)展鏈接無疑是一個(gè)重要的入口。右圖為某視頻號(hào)的一條掛鏈及商品情況。你了解什么是掛鏈嗎？我們可以從哪些方面對(duì)視頻號(hào)的掛鏈情況進(jìn)行分析呢？課前思考掛鏈分析的定義掛鏈分析的作用數(shù)據(jù)指標(biāo)案例分析01020304掛鏈分析的定義01掛鏈分析的作用02掛鏈分析的定義01掛鏈分析1.掛鏈分析的定義所謂擴(kuò)展鏈接，就是在視頻號(hào)動(dòng)態(tài)下方加一個(gè)超鏈接，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)相應(yīng)頁面。在視頻號(hào)發(fā)布界面即可添加，目前擴(kuò)展鏈接支持添加公眾號(hào)鏈接和紅包封面鏈接。比如我們常見的情感類、搞笑類、音樂類等大多都是通過視頻下方添加擴(kuò)展鏈接引導(dǎo)用戶到公眾號(hào)文章，文章里添加課程或商品鏈接進(jìn)行分銷，或是引導(dǎo)到小商店下單或者是添加個(gè)人微信構(gòu)建私域。掛鏈分析2.掛鏈分析的意義通過將視頻號(hào)流量引至公眾號(hào)的私域流量，透過擴(kuò)展鏈接可實(shí)現(xiàn)視頻、微信內(nèi)容、小程序之間的閉環(huán)打通，進(jìn)行信息及服務(wù)的進(jìn)一步延伸。視頻號(hào)的擴(kuò)展鏈接跳轉(zhuǎn)頁面多以廣告軟文、購買鏈接為主，主要是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，或者購買商品，目前掛鏈廣告多以萬粉計(jì)價(jià)或按點(diǎn)擊數(shù)計(jì)價(jià)。①視頻號(hào)引流②利于即時(shí)變現(xiàn)掛鏈分析3.數(shù)據(jù)指標(biāo)⑴擴(kuò)展鏈接分析掛鏈作品數(shù)：該視頻號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)包含擴(kuò)展鏈接作品掛鏈平均閱讀數(shù)：該視頻號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)擴(kuò)展鏈接文章的平均閱讀數(shù)掛鏈作品公眾號(hào)數(shù)：該視頻號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)擴(kuò)展鏈接所關(guān)聯(lián)公眾號(hào)掛鏈作品平均點(diǎn)贊：該視頻號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)含有擴(kuò)展鏈接作品的平均點(diǎn)贊⑶掛鏈小程序及應(yīng)用分析包括小程序和應(yīng)用兩類⑵掛鏈內(nèi)容分類包括廣告內(nèi)容和非廣告內(nèi)容兩類掛鏈分析3.數(shù)據(jù)指標(biāo)⑷掛鏈作品分析掛鏈閱讀數(shù)總點(diǎn)贊數(shù)、總評(píng)論數(shù)近3日、近7日點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)⑹關(guān)聯(lián)公眾號(hào)分析即關(guān)聯(lián)公眾號(hào)情況⑸相似掛鏈文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)文章曝光量：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)相似掛鏈文章閱讀量總和關(guān)聯(lián)視頻號(hào)數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)相似掛鏈文章涉及視頻號(hào)數(shù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)相似掛鏈文章涉及公眾號(hào)數(shù)掛鏈分析以動(dòng)漫自媒體-一禪小和尚為例，對(duì)其掛鏈數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)來源于友望數(shù)據(jù)：從該圖中可以看出，近90日該視頻號(hào)的擴(kuò)展鏈接情況。其中，掛鏈作品數(shù)為10、掛鏈平均閱讀數(shù)為7、掛鏈作品公眾號(hào)數(shù)為227、掛鏈作品平均點(diǎn)贊為51。⑴擴(kuò)展鏈接分析4.案例分析掛鏈分析⑵掛鏈內(nèi)容分類4.案例分析從該圖中可以看出，該視頻號(hào)廣告內(nèi)容和非廣告內(nèi)容兩方面的擴(kuò)展鏈接標(biāo)題情況。以全部排名第一的擴(kuò)展鏈接為例，可以了解到該掛鏈的關(guān)聯(lián)公眾號(hào)是微秀英語口語，發(fā)布時(shí)間為2021年5月31日，閱讀數(shù)為570，點(diǎn)贊數(shù)為11，在看數(shù)為15，留言數(shù)為16。掛鏈分析⑶掛鏈小程序及應(yīng)用分析從該圖中可以看出，該視頻號(hào)從小程序和應(yīng)用兩方面進(jìn)行分類以及整體的擴(kuò)展鏈接標(biāo)題情況。以應(yīng)用排名第一的擴(kuò)展鏈接為例，可以了解到該掛鏈的關(guān)聯(lián)公眾號(hào)是每天外刊英語精讀，發(fā)布時(shí)間為2021年5月23日，閱讀數(shù)為19，點(diǎn)贊數(shù)為1，在看數(shù)為0，留言數(shù)為0。4.案例分析掛鏈分析從該圖中可以看出，該視頻號(hào)某一具體掛鏈作品的情況?？傸c(diǎn)贊數(shù)為21，總評(píng)論數(shù)為3，掛鏈閱讀數(shù)為4。今日該掛鏈作品的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)均呈上升趨勢，熱度不斷攀升。此外，還可了解到近3天、近7天、近15天、近30天的作品點(diǎn)贊和評(píng)論情況。4.案例分析⑷掛鏈作品分析從該圖中可以看出近60天的相似掛鏈文章數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)相似掛鏈文章閱讀量總和為46.84萬，相似掛鏈文章關(guān)聯(lián)視頻號(hào)數(shù)164，關(guān)聯(lián)公眾號(hào)數(shù)為5個(gè)。掛鏈分析4.案例分析⑸相似掛鏈文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

由圖可