越來越火的短視頻(剪映短視頻創(chuàng)作案例教程)

越來越火的短視頻

剪映短視頻創(chuàng)作案例教程目錄Contents短視頻創(chuàng)作流程短視頻概述1.21.1短視頻團隊的組建1.3常用的視頻剪輯軟件1.4課堂實訓：組建美食類短視頻團隊1.5課后練習：組建一個短視頻團隊1.61.1.1短視頻的發(fā)展歷程3短視頻在我國的發(fā)展歷程大致可以總結(jié)為萌芽時期、探索時期、分水嶺時期、發(fā)展時期和成熟時期5個階段，下面進行具體介紹。1．萌芽時期短視頻的萌芽時期通常被認為在2013年以前，特別是2011～2012年，這一時期最具代表性的事件就是快手這一短視頻平臺的誕生，其播放界面如圖所示。在這一時期，短視頻的用戶群體較小，短視頻內(nèi)容多為對影視劇的二次加工或再創(chuàng)作，或者是從影視綜藝類節(jié)目中截取的優(yōu)秀片段，如圖所示。1.1.1短視頻的發(fā)展歷程42．探索時期短視頻的探索時期是2013～2015年，在這一時期，以美拍、騰訊微視、秒拍和小咖秀為代表的短視頻平臺逐漸進入公眾的視野，短視頻逐漸被廣大用戶接受。圖所示分別為美拍和騰訊微視的視頻播放界面。1.1.1短視頻的發(fā)展歷程53．分水嶺時期短視頻的分水嶺時期是2016年，以抖音短視頻（2020年9月更名為“抖音”）和西瓜視頻為代表的短視頻平臺在這一時期上線。圖所示分別為抖音和西瓜視頻的播放界面。1.1.1短視頻的發(fā)展歷程64．發(fā)展時期短視頻的發(fā)展時期主要是2017年，以好看視頻和土豆視頻為代表的短視頻平臺紛紛加入短視頻領域的競爭，短視頻領域呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。圖所示分別為好看視頻和土豆視頻的界面截圖。5．成熟時期短視頻的成熟時期是2018年至今，這一時期的短視頻出現(xiàn)了搞笑、音樂、舞蹈、萌寵、美食、時尚和游戲等類型的內(nèi)容。1.1.2短視頻火爆的原因7人們在日常生活中經(jīng)常會通過移動設備在各個平臺中瀏覽大量的短視頻。短視頻如此受歡迎與其自身的特點及成熟的變現(xiàn)營利模式是密不可分的。1．短視頻的特點與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻具有一些個性化的特點，主要體現(xiàn)為以下幾點。（1）短小精悍，內(nèi)容豐富（2）制作簡單，形式多元（3）傳播迅速，交互性強（4）精準營銷，高效銷售1.1.2短視頻火爆的原因82．短視頻的變現(xiàn)營利模式短視頻能夠吸引巨大的用戶流量，能否將這些流量變現(xiàn)并實現(xiàn)商業(yè)營利是很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)注的問題。短視頻具有多種變現(xiàn)營利模式，創(chuàng)作者可以選擇適合自己的變現(xiàn)營利模式來獲得經(jīng)濟收益。目前，短視頻的變現(xiàn)營利模式主要有5種：平臺分成和補貼、廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、粉絲變現(xiàn)和特色變現(xiàn)，如圖所示。1.1.2短視頻火爆的原因9（1）平臺分成和補貼幾乎每個短視頻平臺都有自己的分成和補貼計劃，用于激勵創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多新晉的優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，從而為平臺帶來更多的流量。（2）廣告變現(xiàn)短視頻憑借著其優(yōu)質(zhì)的流量、年輕化的受眾群體和多種多樣的表現(xiàn)方式受到了許多廣告主的青睞。當前，短視頻在廣告變現(xiàn)上主要有貼片廣告、浮窗Logo和創(chuàng)意植入3種形式（見表），在未來還會有更多的可能性。1.1.2短視頻火爆的原因10（3）電商變現(xiàn)短視頻憑借其豐富的信息內(nèi)容、直接的感官刺激、附著的優(yōu)質(zhì)流量，以及頁面跳轉(zhuǎn)的便捷性，在電商變現(xiàn)的商業(yè)模式上具有得天獨厚的優(yōu)勢。當前，電商變現(xiàn)主要有視頻帶貨和直播帶貨兩種形式，如表所示。1.1.2短視頻火爆的原因11（4）粉絲變現(xiàn)短視頻平臺在粉絲變現(xiàn)上主要有兩種形式，即直播打賞和付費課程，如表所示。1.1.2短視頻火爆的原因12（5）特色變現(xiàn)除了上述的一些常規(guī)變現(xiàn)模式，創(chuàng)作者還可以嘗試從短視頻平臺提供的條件入手，尋求新的變現(xiàn)方向，如表所示。1.1.3短視頻的發(fā)展趨勢13在短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的今天，越來越多的商家和企業(yè)意識到短視頻行業(yè)所擁有的巨大商機，并迅速進入該領域，通過短視頻進行各種商業(yè)營銷和推廣，而且取得了可觀的經(jīng)濟效益。1．市場規(guī)模仍將維持高速增長的態(tài)勢隨著短視頻行業(yè)的進一步規(guī)范，以及短視頻內(nèi)容質(zhì)量的進一步提高，短視頻的商業(yè)價值會越來越高，市場規(guī)模也將維持高速增長的態(tài)勢。2．MCN將進一步發(fā)展壯大多頻道網(wǎng)絡（Multi-ChannelNetwork，MCN）是一種代理機構(gòu)，可以簡單地將其理解為短視頻達人的經(jīng)紀公司。1.1.3短視頻的發(fā)展趨勢143．重心轉(zhuǎn)向深度挖掘用戶價值進入成熟階段后，短視頻行業(yè)的用戶數(shù)量難以爆發(fā)式增長，實現(xiàn)短視頻商業(yè)價值的重心也將從追求用戶數(shù)量的增長向深度挖掘單個用戶的價值轉(zhuǎn)變。4．跨界整合式的商業(yè)營銷將逐步興起短視頻商業(yè)價值的不斷提升，要求企業(yè)在進行短視頻營銷時，將商品、渠道和文化等進行跨界整合，從多個角度詮釋品牌和商品的特點和價值，借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營銷效果。1.1.3短視頻的發(fā)展趨勢155．新興技術(shù)將助力短視頻的深化發(fā)展5G技術(shù)的發(fā)展和應用，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，會給短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來一波強動力。人工智能技術(shù)的應用有助于提高短視頻平臺的審核效率，降低運營成本，提升用戶體驗，推進平臺的商業(yè)化進程。增強現(xiàn)實（AugmentedReality，AR）、虛擬現(xiàn)實（VirtualReality，VR）技術(shù)及無人機拍攝和全景拍攝等攝影攝像技術(shù)的成熟和應用，也會提升用戶的視覺體驗，進一步提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。1.1.4短視頻平臺16短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動了一大批出色的短視頻平臺的發(fā)展和壯大，不同的短視頻平臺有著不同的特點。下面將介紹短視頻平臺的分類及主流的短視頻平臺。1．短視頻平臺的分類按照短視頻平臺的功能和性質(zhì)進行分類，主要有社交媒體、單一形式、綜合內(nèi)容、視頻網(wǎng)站、綜合資訊、電商平臺這六大類型，如圖所示。1.1.4短視頻平臺17（1）社交媒體類社交媒體平臺的主要功能是讓用戶直接在平臺中進行交流和互動。短視頻作為交流的一種媒介，當然也可以在社交媒體平臺中發(fā)布。社交媒體類的短視頻平臺包括微博、微信等。（2）單一形式類單一形式類的短視頻平臺包括秒拍、美拍和西瓜視頻等，這類平臺中短視頻的內(nèi)容形式比較單一，涉及的領域也比較單一。例如，美拍就是泛生活類的短視頻平臺，用戶以女性群體為主，短視頻內(nèi)容以美妝、健身和穿搭為主。（3）綜合內(nèi)容類綜合內(nèi)容類短視頻平臺以抖音、快手和微視為主，這些短視頻平臺中的內(nèi)容豐富多樣，但最多的是用戶自己創(chuàng)作發(fā)布的短視頻。1.1.4短視頻平臺18（4）視頻網(wǎng)站類視頻網(wǎng)站是指一些以影視劇和視頻節(jié)目為主要內(nèi)容的長視頻網(wǎng)站，這類網(wǎng)站通常也會設置短視頻專區(qū)，通過短視頻來豐富自己的內(nèi)容領域，并吸引更多的用戶群體，從而獲取更多的經(jīng)濟收益。這類視頻網(wǎng)站的代表有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV、咪咕視頻等，圖所示分別為愛奇藝和騰訊視頻中的短視頻頻道相關(guān)界面。1.1.4短視頻平臺19（5）綜合資訊類綜合資訊類App通常也會開設短視頻專區(qū)或頻道，而且各種資訊中也會通過短視頻來增強信息的真實性和現(xiàn)場感。這一類App的代表有今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞和央視新聞等。圖所示分別為今日頭條和網(wǎng)易新聞中的短視頻頻道相關(guān)界面。1.1.4短視頻平臺20（6）電商平臺類電商平臺的短視頻內(nèi)容以商品推廣為主，而且短視頻作為主流的商品展示方式已經(jīng)應用到電商平臺的多數(shù)商品中。目前，主流的電商平臺（如淘寶網(wǎng)、京東商城和拼多多等）上都有大量的商品推廣短視頻，圖所示分別為淘寶網(wǎng)和京東商城中的短視頻頻道相關(guān)界面。1.1.4短視頻平臺212．主流短視頻平臺短視頻平臺數(shù)量眾多，其中一些主流的平臺占據(jù)了相對較大的市場份額，下面進行具體介紹。（1）抖音抖音是目前短視頻領域中的超級平臺，也是進行短視頻設計和制作的首選短視頻平臺之一?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年6月，抖音（安卓版）的下載總量超過890億，在短視頻平臺中名列第1，用戶比較年輕、時尚。1.1.4短視頻平臺22（2）快手快手是目前短視頻行業(yè)的頭部典型代表，對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度相對較大?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年6月，快手（安卓版）的下載總量超過688億，在短視頻平臺中名列第2，其用戶多熱衷于“老鐵文化”與分享生活，如圖所示。1.1.4短視頻平臺23（3）西瓜視頻西瓜視頻是今日頭條旗下的個性化推薦類短視頻平臺，如圖所示?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年6月，西瓜視頻（安卓版）的下載總量超過254億，在短視頻平臺中名列第3，其7月活躍人數(shù)超過1億，其女性用戶略多于男性用戶。（4）抖音火山版抖音火山版是火山小視頻的升級版，該平臺主要通過短視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容和粉絲，并發(fā)現(xiàn)具有相同愛好的用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年6月，抖音火山版（安卓版）的下載總量超過167億，在短視頻平臺中名列第4，其7月活躍人數(shù)超過1億。1.1.4短視頻平臺24（5）好看視頻好看視頻是百度旗下的一個重要的短視頻平臺，用戶群體在地域、年齡方面的分布都比較分散，內(nèi)容以泛娛樂、泛文化和泛生活類短視頻為主。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年6月，好看視頻（安卓版）在各平臺的下載總量超過133億，在短視頻平臺中名列第7。（6）微視微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享平臺，用戶可以將拍攝的短視頻同步分享到微信群、朋友圈和QQ空間中。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年6月，微視（安卓版）在各平臺的下載總量超過76億，在短視頻平臺中名列第6。1.1.5短視頻的分類25根據(jù)短視頻內(nèi)容的不同，短視頻可以分為搞笑類、美食類、美妝類、治愈類、知識類、生活類、才藝類、文化類等類型。1．搞笑類當人們從短視頻中發(fā)現(xiàn)了有趣的內(nèi)容時，就會發(fā)自內(nèi)心地歡笑。碎片化的搞笑內(nèi)容滿足了人們休閑娛樂、放松身心的需求，所以搞笑類內(nèi)容是短視頻市場中的主要內(nèi)容，如圖所示。1.1.5短視頻的分類262．美食類“民以食為天”，“吃”在人們的生活中占據(jù)著非常重要的地位。美食承載著人們豐富的情感，如對家鄉(xiāng)的眷戀、對親情的回憶、對幸福的感受等，所以美食類短視頻（示例見圖）不僅能讓人身心愉悅，還會讓人產(chǎn)生情感共鳴。我國擁有豐富的菜系和數(shù)不清的民間傳統(tǒng)美食，美食類短視頻可以通過制作美食、探店或展示美食等形式來表現(xiàn)。1.1.5短視頻的分類273．美妝類美妝類短視頻（示例見圖）的主要目標受眾是追求美、向往美的女性用戶，她們觀看視頻的目的是學習一些化妝技巧，發(fā)現(xiàn)好用的美妝產(chǎn)品。美妝類短視頻主要有“種草”測評、“好物”推薦、妝容教學等形式。在這些短視頻中，出鏡人物尤為關(guān)鍵，她們要以真實的人設為產(chǎn)品背書，還要在用戶心中營造信任感，同時要具備獨特的性格特質(zhì)或人格魅力。1.1.5短視頻的分類284．治愈類萌系寵物、親子日常等治愈類短視頻（示例見圖）十分受大眾歡迎。對于有孩子和寵物的用戶來說，這類短視頻會讓他們產(chǎn)生親切感和情感共鳴；而對于沒有孩子和寵物的用戶來說，這類短視頻可以給他們提供“云養(yǎng)寵”“云養(yǎng)娃”的機會，讓他們可以從可愛的孩子、寵物身上發(fā)現(xiàn)美好，從而放松心情，緩解疲勞。1.1.5短視頻的分類295．知識類如今，知識類短視頻（示例見圖）逐漸成為各大視頻平臺爭奪的資源，知乎、嗶哩嗶哩、西瓜視頻都會對知識類創(chuàng)作者進行扶持。對于用戶來說，知識類短視頻不失為一種獲取知識的好辦法，有的用戶把它作為補充學習某一領域知識的參考，有的用戶把它作為獲取知識的主要渠道之一，還有的用戶把它作為快速進入某個領域的方式。1.1.5短視頻的分類306．生活類生活類短視頻（示例見圖）的內(nèi)容主要分為兩種：一種是生活技巧，主要展示如何解決生活中經(jīng)常遇到的各種問題，這種短視頻要以實際的操作為主，讓用戶可以跟著畫面進行實際操作，最終將問題解決；另一種是Vlog，主要展示個人的生活風采或生活見聞，這種短視頻一方面滿足了用戶想要了解別人的生活的好奇心，另一方面也開拓了用戶的眼界。1.1.5短視頻的分類317．才藝類網(wǎng)絡上有很多具有特殊才藝的人，這些人創(chuàng)造的短視頻（示例見圖）能夠吸引用戶的注意力，滿足用戶的好奇心。才藝包括唱歌、跳舞、魔術(shù)、樂器演奏、相聲表演、脫口秀、書法、口技、手工等。要想讓用戶贊嘆和佩服，創(chuàng)作者就要做到新穎、專業(yè)，要么讓用戶覺得從來沒有見過，要么讓用戶覺得自己根本做不到，滿足其中任意一點就有可能獲得用戶的點贊與支持。1.1.5短視頻的分類328．文化類優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一直備受人們的推崇，很多創(chuàng)作者紛紛跟上這種潮流，讓傳統(tǒng)文化以嶄新的面貌展示在人們面前。在文化類短視頻（示例見圖）中，比較常見的是書畫、戲曲、傳統(tǒng)工藝、武術(shù)、民樂等。目錄Contents短視頻創(chuàng)作流程短視頻概述1.21.1短視頻團隊的組建1.3常用的視頻剪輯軟件1.4課堂實訓：組建美食類短視頻團隊1.5課后練習：組建一個短視頻團隊1.61.2.1策劃與籌備階段34策劃與籌備階段主要是為中后期的短視頻拍攝和剪輯做準備工作，這一階段的主要工作包括組建短視頻團隊、撰寫和確定腳本、準備資金及落實拍攝工作。1．組建短視頻團隊通常，短視頻團隊包含導演、編劇、攝像師和剪輯師等工作人員。有時候為了節(jié)約成本，很多短視頻團隊僅由一兩個人組成，每個人都身兼數(shù)職。2．撰寫和確定腳本撰寫和確定腳本是短視頻創(chuàng)作流程中最重要的一個步驟，一個好的腳本是創(chuàng)作出熱門短視頻的關(guān)鍵。1.2.1策劃與籌備階段353．準備資金資金是短視頻拍攝的物質(zhì)基礎。在拍攝短視頻前，需要根據(jù)團隊的規(guī)模、各種器材和道具、拍攝時間和難度及剪輯過程等預估并籌備盡可能多的資金。4．落實拍攝工作資金到位后，就可以開始落實各項拍攝準備工作了，例如，導演和編劇需要根據(jù)腳本對短視頻的故事情節(jié)、場景、道具、燈光和鏡頭設計等進行策劃，設計好拍攝使用的分鏡頭腳本。制片人、編劇和導演等需要安排好演員、服裝、道具、場景、燈光、食宿、交通和拍攝剪輯日程等方面的事宜，最好制訂一個詳細的工作計劃。1.2.2拍攝階段36拍攝是短視頻創(chuàng)作過程中十分繁忙且重要的階段，起著承上啟下的作用。拍攝階段的主要工作人員是編導、攝像師和演員，他們的具體工作內(nèi)容如下。（1）編導：安排和引導演員、攝像師的工作，并指揮拍攝現(xiàn)場的各項工作。（2）攝像師：根據(jù)導演和腳本的安排，拍攝好每一個鏡頭。（3）演員：在導演的指導下，完成腳本中設計的所有表演。另外，在拍攝過程中燈光師、道具師和錄音師等工作人員也需要全力配合。圖所示為某團隊拍攝時的燈光布置。1.2.3剪輯階段37拍攝完成后，就可以進入短視頻創(chuàng)作的剪輯階段了。在該階段，剪輯師要使用專業(yè)的視頻剪輯軟件進行短視頻素材的后期制作，包括剪輯、配音、調(diào)色、添加字幕和特效等具體工作，最終輸出一個完整的短視頻作品。通常，短視頻的后期制作可以分為整理視頻素材、粗剪、精剪、輸出成片4個步驟，具體介紹如下。（1）整理視頻素材：這一個步驟的基本工作是對拍攝階段拍攝的所有視頻素材進行整理和編輯，將它們按照時間順序或腳本中設置的劇情順序進行排列，甚至還可以對所有視頻素材進行編號與歸類。（2）粗剪：觀看所有整理好的視頻素材，從中挑選出符合腳本需求，并且畫質(zhì)清晰且畫面精美的視頻，然后按照腳本中的劇情進行重新組接，使畫面連貫、有邏輯，形成第一稿影片。1.2.3剪輯階段38（3）精剪：在第一稿影片的基礎上進一步分析和比較，剪去多余的視頻畫面，并為視頻畫面調(diào)色，添加濾鏡、特效和轉(zhuǎn)場效果等，以增強短視頻畫面的吸引力，進一步突出內(nèi)容主題。（4）輸出成片：在完成短視頻的精剪后，可以對其進行一些細微的調(diào)整和優(yōu)化，然后添加字幕，并配上背景音樂或旁白解說，再為短視頻添加片頭和片尾，形成一個完整的短視頻。最后將剪輯好的短視頻上傳到各大短視頻平臺上。當然，由于短視頻的制作門檻很低，很多短視頻創(chuàng)作者僅使用一部手機就能獨立完成一個短視頻的創(chuàng)作。因此，在創(chuàng)作短視頻時，不一定要嚴格遵照以上的流程和框架，只要認真去拍攝和制作，就有可能開創(chuàng)出一套適合自己的短視頻創(chuàng)作流程。目錄Contents短視頻創(chuàng)作流程短視頻概述1.21.1短視頻團隊的組建1.3常用的視頻剪輯軟件1.4課堂實訓：組建美食類短視頻團隊1.5課后練習：組建一個短視頻團隊1.61.3.1團隊成員的基本要求40短視頻團隊需要完成腳本創(chuàng)作、拍攝和剪輯等工作，團隊成員應該具備以下基本工作能力。1．內(nèi)容創(chuàng)作能力短視頻的內(nèi)容是其核心競爭力，內(nèi)容創(chuàng)作是創(chuàng)作短視頻時的主要工作之一。如何制作出有創(chuàng)意、有看點，且能吸引用戶注意力的內(nèi)容是短視頻團隊需要重點考慮的問題。同時，短視頻賬號需要保持一定的發(fā)布頻率才能持續(xù)獲得用戶的關(guān)注，這就對團隊的內(nèi)容創(chuàng)作能力有較高的要求。但由于個人的創(chuàng)作能力是有限的，往往需要集思廣益，因此團隊中的所有成員都應具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力。1.3.1團隊成員的基本要求412．職業(yè)工作能力大多數(shù)短視頻的創(chuàng)作預算不多，所以，團隊中每個成員都需要負責多項工作并掌握多項技能，例如視頻拍攝和剪輯能力；同時，作為職場人員，團隊成員也需要具備一定的學習能力和承受壓力的自我調(diào)節(jié)能力。（1）視頻拍攝和剪輯能力：通常，視頻拍攝和剪輯屬于專業(yè)性比較強的工作，但為了節(jié)約創(chuàng)作成本，需要短視頻團隊的所有成員都具備一些基本的視頻拍攝和剪輯能力。（2）學習能力：短視頻的發(fā)展速度很快，各種知識的更迭也快，所以每一位團隊成員都需要不斷地在自己擅長的領域內(nèi)摸索、創(chuàng)新，不斷學習、進步和突破。（3）自我調(diào)節(jié)能力：為了持續(xù)獲得用戶的關(guān)注，短視頻團隊需要經(jīng)常更新短視頻，如此高的工作頻率容易讓團隊成員的身體和心理處于疲憊狀態(tài)，尤其是心理方面。1.3.1團隊成員的基本要求423．運營推廣能力短視頻的發(fā)布與商品的市場推廣類似，不同的是短視頻的推廣主體是內(nèi)容。運營推廣能力包括以下5個方面。（1）營銷意識：如果短視頻內(nèi)容是商品推銷，就需要短視頻團隊在腳本創(chuàng)作、視頻拍攝和剪輯等各個環(huán)節(jié)都表現(xiàn)出一定的營銷意識，這樣制作出來的內(nèi)容才能夠獲得足夠多的關(guān)注和流量。（2）運營能力：運營能力是指根據(jù)各個短視頻平臺的推薦機制，形成一套自己的短視頻推廣方案，從而提高用戶對短視頻賬號的認知度，擴大短視頻的傳播范圍的能力。（3）分析能力：分析能力是指分析同類型傳播量較大的短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)和用戶反饋等多方面的信息，從中摸索出一套普遍、實用的規(guī)律的能力。例如，在抖音平臺中可以通過完播量、點贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量來分析其短視頻的受歡迎情況。1.3.1團隊成員的基本要求43（4）社交能力：短視頻運營推廣需要團隊成員收集較多的用戶反饋信息，在該過程中會產(chǎn)生人際交往活動，因此要求團隊成員具備一定的社交能力。（5）執(zhí)行能力：短視頻運營推廣需要團隊成員以參與者的身份參與到整個運營活動中。例如，與用戶溝通，引導用戶做出正面的反饋。在這一過程中，團隊成員需要具備較強的執(zhí)行力，否則無法應對大量的用戶。1.3.2團隊崗位設置44短視頻創(chuàng)作流程主要包括策劃、拍攝和制作3個主要環(huán)節(jié)，短視頻團隊可以根據(jù)這3個環(huán)節(jié)的具體工作需求設置崗位。一個專業(yè)的短視頻團隊主要包括編導、攝像師、剪輯師、運營人員、演員及輔助人員等，下面分別進行介紹。1．編導在短視頻團隊中，編導的角色非常重要，是“最高指揮官”，相當于節(jié)目的導演，主要對視頻的主題風格、內(nèi)容方向，以及短視頻內(nèi)容的策劃和腳本負責，并按照定位及風格確定拍攝計劃，協(xié)調(diào)各方面的人員，以保證各項工作順利進行。1.3.2團隊崗位設置452．攝像師可以說攝像師決定著視頻能否成功，因為視頻的表現(xiàn)力及意境都是通過鏡頭語言來表現(xiàn)的。一個優(yōu)秀的攝像師能夠通過鏡頭完成編導規(guī)劃的拍攝任務，并給剪輯師提供非常好的原始素材，節(jié)約大量的制作成本，完美地實現(xiàn)拍攝目的。因此，攝像師要了解鏡頭腳本語言，精通拍攝技術(shù)，對視頻剪輯工作也要有一定的了解。3．剪輯師剪輯是視頻聲像素材的分解重組工作，也是對攝制素材的再創(chuàng)作。它是將視頻素材變?yōu)橐曨l作品的過程，是一個精心的再創(chuàng)作過程。1.3.2團隊崗位設置464．運營人員在多渠道、多平臺傳播的時代，如果沒有優(yōu)秀的運營人員進行傳播推廣，無論多么精彩的內(nèi)容，恐怕都會淹沒在茫茫的信息大潮中。運營人員要準確把握用戶的需求，時刻保持對用戶的敏感度，仔細了解用戶的喜好、習慣及行為等，才能更好地完成視頻的傳播推廣工作。運營人員的主要工作內(nèi)容如圖所示。1.3.2團隊崗位設置475．演員一般拍攝短視頻所選的演員都是非專業(yè)的，在這種情況下，一定要根據(jù)短視頻的主題慎重選擇，演員和角色的定位要一致。不同類型的短視頻對演員的要求也不同，例如，脫口秀類短視頻傾向于一些表情比較夸張，可以惟妙惟肖地詮釋臺詞的演員；故事類短視頻需要演員具有一定的肢體語言表現(xiàn)力及演技；美食類短視頻對演員表現(xiàn)事物吸引力的能力有著很高的要求，最好能夠通過演技表現(xiàn)出美食的誘人，以達到突出視頻主題的目的；生活技巧類、科技數(shù)碼類及影視混剪類短視頻等對演員沒有太多演技上的要求。1.3.2團隊崗位設置486．輔助人員輔助人員主要是指燈光師、配音師、錄音師、化妝造型師和服裝道具師等，這些人員通常只會在預算比較充裕的短視頻團隊中出現(xiàn)，其主要工作是輔助拍攝和剪輯，以提升短視頻的輸出質(zhì)量。（1）燈光師：燈光師的主要工作是搭建攝影棚，運用明暗效果進行巧妙的畫面構(gòu)圖，創(chuàng)作出各種符合短視頻格調(diào)的光影效果，以保證短視頻的畫面清晰、主角突出。（2）配音師：聲音有時候也會影響短視頻的質(zhì)量，普通話標準、好聽且有磁性的配音可能會讓觀看短視頻的用戶多停留一會兒。而對于以語音為主要呈現(xiàn)形式或以虛擬形象為主角的短視頻，配音師的水平甚至能直接影響粉絲的數(shù)量和黏性。1.3.2團隊崗位設置49（3）錄音師：錄音師的主要工作是根據(jù)導演和腳本的要求完成短視頻拍攝過程中的現(xiàn)場錄音。（4）化妝造型師：化妝造型師的主要工作是根據(jù)導演和腳本的要求給主角化妝、設計造型。（5）服裝道具師：服裝道具師的主要工作是根據(jù)導演和腳本的要求準備好主角的服裝以及短視頻中可能使用到的道具。1.3.3團隊工作流程50短視頻團隊在確定了日常工作任務后，需要對具體的工作進行細分，并制訂相應的工作計劃。1．討論選題在專業(yè)的短視頻團隊中，編導通常會帶領攝像師、剪輯師、運營人員等組成選題小組，召開選題會，與會人員會陳述自己認為合適的選題，然后與所有人一起討論，討論的內(nèi)容如下。（1）選題的內(nèi)容方向是否符合短視頻賬號的定位，是否有趣且能吸引用戶。（2）內(nèi)容有沒有傳播性。（3）內(nèi)容是否符合該短視頻賬號的用戶定位。（4）內(nèi)容的切入角度對不對，價值導向是否正面、積極。討論完成后，對于有問題的選題可以直接剔除或修改，而對于沒有問題的選題可以交給其他負責人或制片人審核。1.3.3團隊工作流程512．審核選題負責人或制片人會審核所有的選題。對于有問題的選題，負責人或制片人會與編劇進行溝通并說明主要的問題，并要求編劇進行修改；對于審核通過的選題則可以直接發(fā)給編劇。3．撰寫腳本大綱編劇收到審核通過的選題后，可以參考負責人或制片人的意見撰寫腳本大綱，然后發(fā)送給負責人或制片人審核。1.3.3團隊工作流程524．審核腳本大綱負責人或制片人審核編劇撰寫的腳本大綱后，會向編劇返回修改意見，編劇再進行修改，直至最終確定腳本大綱。5．撰寫腳本初稿編劇根據(jù)腳本大綱撰寫短視頻的腳本初稿，然后發(fā)送給負責人或制片人審核。6．審核初稿負責人或制片人審核腳本初稿后，會提出修改意見并要求編劇修改。1.3.3團隊工作流程537．完善腳本編劇根據(jù)負責人或制片人提出的意見修改短視頻腳本。8．腳本評級負責人或制片人開始對腳本進行審核評級，通常腳本的級別關(guān)乎編劇的績效，寫得越好，績效越高。9．完成腳本創(chuàng)作制片人組織編劇、負責人和運營人員對完成的腳本進行最后審核，并根據(jù)短視頻賬號的定位，從細節(jié)上完善腳本的內(nèi)容，完成腳本的最終稿。1.3.3團隊工作流程5410．拍攝拍攝過程主要涉及編導、演員和攝像師3個崗位，他們需要完成的工作分別如下。（1）編導：根據(jù)腳本準備各種攝影攝像器材，安排其他團隊人員布置場景、燈光，準備服裝和道具等，然后根據(jù)腳本內(nèi)容安排拍攝。（2）演員：熟悉腳本的內(nèi)容和臺詞，更換服裝并化妝，然后在導演的指揮下進行表演。（3）攝像師：拍攝短視頻，拍攝完成后需要將拍攝內(nèi)容交給編導確認。11．編導初審編導初步審核拍攝的所有素材，主要是查看其是否符合腳本中的要求。如果素材不符合要求，可能需要重新拍攝。1.3.3團隊工作流程5512．剪輯剪輯師需要對拍攝的所有素材進行后期處理，包括添加字幕和背景音樂及制作特效等。13．審核短視頻剪輯完成后再次交由編導審核，如果有問題，編導會返回給