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LOGO王老吉的故事歷史淵源品牌重新定位發(fā)展王老吉與可口可樂王老吉的未來09營二肖文武2009093206老老實實王老吉清熱解毒祛暑濕王老吉的歷史品牌重新定位預(yù)防上火的飲料消費者并無“治療”要求飲料業(yè)沒有“預(yù)防上火”功能的巨頭+=2002年以前王老吉僅在廣東、浙江銷量穩(wěn)定，維持在1億多元2002年年底，加多寶找到成美營銷顧問公司，確立了其品牌定位2003年，王老吉憑借“怕上火，喝王老吉”的廣告語，迅速打開市場07、08年獲得全國罐裝飲料市場銷售量第一名，榮獲08年度十大領(lǐng)先行業(yè)品牌王老吉成為2010年亞運會高級合作伙伴，提出面向世界的口號：中國味道（涼茶）王老吉發(fā)展歷程王老吉公司經(jīng)營狀況王老吉vs可口可樂價格層面

2渠道層面

3推廣層面

4產(chǎn)品層面1可口可樂 止咳水（極窄條件）——提神醒腦（較窄條件）——美國文化（較寬條件）——暢爽（極寬條件）。王老吉漸淡化“怕上火”的條件，開始代表中國文化 我為中國紅！”——奧運！ “吉慶十分，當(dāng)然王老吉！——節(jié)日” “亞運有我，精彩之吉！”——亞運 “汶川地震捐資一個億”——國難“玉樹地震捐資1.1億”——國難

“成功不可復(fù)制”堅守“

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