某公司產(chǎn)品中秋國(guó)慶推廣方案

中秋-國(guó)慶推廣方案框架傳媒目錄中秋-國(guó)慶雙節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)中秋-國(guó)慶雙節(jié)框架媒體價(jià)值中秋-國(guó)慶雙節(jié)創(chuàng)意及案例節(jié)慶投放策略中秋-國(guó)慶佳節(jié)，

農(nóng)歷八月十五中秋節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)重要節(jié)日，與春節(jié)、清明、端午并稱(chēng)中華民族的四大傳統(tǒng)節(jié)日。國(guó)慶節(jié)，將迎來(lái)7天長(zhǎng)假，是各企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)段，是展示企業(yè)公益形象、品牌形象的良機(jī)。兩大節(jié)慶將帶動(dòng)各主要消費(fèi)品的消費(fèi)量增長(zhǎng)。

2010年十一節(jié)慶期間（10月1日-10月7日），中國(guó)零售消費(fèi)總額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)。2010年全國(guó)增幅為15.7%。預(yù)計(jì)2011年預(yù)計(jì)突破6000億。消費(fèi)額的增長(zhǎng)得益于居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)理念的改變，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)良好。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，節(jié)日消費(fèi)力增長(zhǎng)10月進(jìn)入全年第二大婚慶高峰，影樓、婚慶公司、以及床上用品、家電衛(wèi)廚、建材裝飾、婚宴消費(fèi)增長(zhǎng)長(zhǎng)假帶動(dòng)文化旅游消費(fèi)、食品、服飾、攝錄器材、數(shù)碼產(chǎn)品、戶(hù)外用具、賓館機(jī)票、卡類(lèi)、汽車(chē)保養(yǎng)等零售百貨、超市、連鎖賣(mài)場(chǎng)消售的增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)個(gè)人消費(fèi)品、日用消費(fèi)、珠寶首飾等相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)突出節(jié)慶禮品消費(fèi)，如煙酒、禮品、食品（月餅）、飲料等相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)突出（CTR廣告監(jiān)測(cè)）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-全媒體廣告監(jiān)測(cè)，2006年-2010年，10月1-7日國(guó)慶廣告投放費(fèi)用TOP10行業(yè)中秋-國(guó)慶雙節(jié)

框架媒體價(jià)值體現(xiàn)“雙節(jié)”框架核心價(jià)值體現(xiàn)

核心價(jià)值之一雙節(jié)時(shí)段框架媒體有效覆蓋主流人群中秋佳節(jié)是我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，每逢佳節(jié)倍思親，中秋與國(guó)慶長(zhǎng)假，框架媒體的到達(dá)率高?？蚣苜Y源以住宅/公寓突出，是與家庭距離最貼近的媒體之一?？蚣苊襟w覆蓋61個(gè)重點(diǎn)城市45萬(wàn)塊電梯看板覆蓋中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)等深入城市主流人群的生活環(huán)境日覆蓋1.3億主流消費(fèi)費(fèi)者北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢、東莞、杭州、沈陽(yáng)、大連、蘇州、無(wú)錫、常州、成都、濟(jì)南、青島、珠海、太原、長(zhǎng)沙、汕頭、鄭州、石家莊……聚焦最具消費(fèi)能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上聚焦消費(fèi)最活躍的年齡段:25-49歲人群占比:80%

以上覆蓋70%的主流受眾聚焦高素質(zhì)人群學(xué)歷為大專(zhuān)以上的受眾比例占75%以上受眾特征-黃金年齡平均年齡（歲）34 34 35 353234 3234 35353433樣本量：所有被訪者n=2200200200200200200200200 200 200 200 200調(diào)研執(zhí)行時(shí)間為2010年11月受眾特征-高學(xué)歷大專(zhuān)及以上學(xué)歷80% 87%78%81%74%78% 86%79%78%84% 83%77%樣本量：所有被訪者n=2200200200200200200200200 200 200 200 200調(diào)研執(zhí)行時(shí)間為2010年11月受眾特征(家庭月收入)-消費(fèi)能力強(qiáng)平均家庭月收入（元）101581170012078112431290892689110931585601007092308260樣本量：所有被訪者n=2200200200200200200200200 200 200 200 200調(diào)研執(zhí)行時(shí)間為2010年11月“雙節(jié)”框架核心價(jià)值體現(xiàn)

核心價(jià)值之二雙節(jié)時(shí)段框架媒體廣告有效到達(dá)框架媒體資源將廣告信息強(qiáng)制接觸，廣告有效到達(dá)率高。框架媒體有效到達(dá)率達(dá)到91%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究——電梯平面媒體特性分析框架媒體--廣告觀看時(shí)長(zhǎng)

廣告關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)平均每次接觸電梯平面媒體會(huì)用一半及以上時(shí)間觀看其中的廣告81% 81%78%84%77%80% 75%76% 88%76%91%89%樣本量：所有被訪者n=2200200200200200200200200200 200200 200調(diào)研執(zhí)行時(shí)間為2010年11月“雙節(jié)”框架核心價(jià)值體現(xiàn)

核心價(jià)值之三深度傳達(dá)廣告信息框架媒體近距離、高頻次接觸特征，將廣告信息深度傳播平均每天乘坐電梯（次）4.54.74.54.64.64.54.34.4 4.44.54.44.3調(diào)研執(zhí)行時(shí)間為2010年11月“雙節(jié)”框架核心價(jià)值體現(xiàn)

核心價(jià)值之四有效提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率深度閱讀與回憶購(gòu)成有效的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。根據(jù)節(jié)慶消費(fèi)需求，有效強(qiáng)化節(jié)慶促銷(xiāo)。中秋-國(guó)慶雙節(jié)

發(fā)布創(chuàng)意及案例框架策略——節(jié)日共振通過(guò)發(fā)布畫(huà)面內(nèi)容突出與節(jié)慶相符合的信息提醒，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)畫(huà)面產(chǎn)生的共鳴，誘發(fā)其可能的消費(fèi)行為通過(guò)對(duì)畫(huà)面發(fā)布內(nèi)容的改變，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，提高消費(fèi)的可能性，提高品牌的美譽(yù)度?？蚣懿呗浴蜗笈c促銷(xiāo)并進(jìn)季節(jié)性禮品有其強(qiáng)時(shí)效性，針對(duì)節(jié)慶時(shí)段，禮品需求旺盛，需要高時(shí)效性的廣告信息。一方面進(jìn)行形象展示，一方面對(duì)產(chǎn)品地、訂購(gòu)熱線(xiàn)進(jìn)行深度溝通，促進(jìn)節(jié)慶的禮品消費(fèi)?？蚣懿呗浴痴T法鮮艷的畫(huà)面色彩加上誘人的產(chǎn)品畫(huà)面，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生直接的感官體驗(yàn)，提升關(guān)注度，帶動(dòng)消費(fèi)欲望。同時(shí)對(duì)訂購(gòu)電話(huà)或地點(diǎn)進(jìn)行提示。非常適合餐飲、食品飲料等客戶(hù)?？蚣懿呗浴M(fèi)提醒在消費(fèi)者的生活節(jié)奏有所改變的同時(shí)，及時(shí)迎合消費(fèi)者的生活節(jié)奏，對(duì)消費(fèi)者的行為作及時(shí)的引導(dǎo)。利用框架媒體的可閱讀性，進(jìn)行引導(dǎo)性說(shuō)明，從而誘發(fā)可能的即時(shí)性消費(fèi)行為。消費(fèi)常識(shí)品牌宣傳銷(xiāo)售地址框架策略——終端支持有效配合終端市場(chǎng)的即時(shí)活動(dòng)，使終端活動(dòng)信息廣泛傳播，講終端得說(shuō)服教育提前至消費(fèi)者的家門(mén)口。利用框架媒體的靈活性，對(duì)發(fā)布區(qū)域進(jìn)行調(diào)整，對(duì)重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域集訓(xùn)寧重點(diǎn)支持，增強(qiáng)節(jié)慶市場(chǎng)活動(dòng)的效果。促銷(xiāo)信息銷(xiāo)售地址發(fā)布案例—雪碧“家庭裝”在中秋國(guó)慶重點(diǎn)時(shí)段，強(qiáng)化飲料促銷(xiāo)，全面覆蓋一線(xiàn)城市與重點(diǎn)二線(xiàn)城市，形成高廣告音量，占據(jù)飲料行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。節(jié)慶