社交平臺(tái)文案寫作方法與技巧

社交平臺(tái)文案的寫作07目錄/Contents7.17.27.3微信文案的寫作微博文案的寫作今日頭條文案的寫作7.4視頻、音頻類社交平臺(tái)文案的寫作7.5課堂實(shí)訓(xùn)——寫作音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案7.1.1?微信文案的主要表現(xiàn)形式朋友圈是微信的主要功能之一，是一個(gè)分享個(gè)人信息的平臺(tái)，受眾可以在朋友圈中分享生活趣事、熱點(diǎn)事件、個(gè)人感悟和實(shí)用小知識(shí)等內(nèi)容。由于朋友圈擁有巨大的流量，因此很多商家都以客服的名義注冊(cè)個(gè)人微信號(hào)并發(fā)布朋友圈文來(lái)進(jìn)行推廣。這樣，該類微信既可以扮演商家與受眾之間的信息中介的角色，同時(shí)也可以塑造出更具有親和力的品牌形象，拉近商家與受眾之間的距離。1．朋友圈文案7.1.2微信朋友圈文案的寫作1．直接推廣直接在朋友圈中進(jìn)行產(chǎn)品或品牌推廣是常見(jiàn)的一種寫作方法，不需要太多復(fù)雜的寫作技巧，只要讓受眾知道你是某某產(chǎn)品或品牌的互聯(lián)網(wǎng)文案人員即可，最好是在受眾想起某產(chǎn)品或品牌時(shí)，就會(huì)想起你。在發(fā)布文案時(shí)直截了當(dāng)?shù)馗嬷鼙姰a(chǎn)品的詳細(xì)信息，如價(jià)格、產(chǎn)品功效、銷量等即可。7.1.2微信朋友圈文案的寫作2．分享生活或情感互聯(lián)網(wǎng)文案人員若采用生活分享的方式進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的推廣，反而會(huì)給微信好友一種親切、自然的感受，讓他們?cè)诓恢挥X(jué)中認(rèn)可你分享的信息，達(dá)到軟推廣的目的。7.1.2微信朋友圈文案的寫作3．融合熱點(diǎn)熱點(diǎn)包括當(dāng)下熱門話題、新聞、節(jié)假日等，這些流行的東西都能滿足人們的好奇心，吸引他們的關(guān)注。如果互聯(lián)網(wǎng)文案人員多花一點(diǎn)心思去搜集并整理好這些內(nèi)容，再分享到朋友圈中，就容易帶給受眾新鮮感，他們也更容易關(guān)注到產(chǎn)品和品牌。7.1.2微信朋友圈文案的寫作4．展示消費(fèi)評(píng)價(jià)受眾購(gòu)買產(chǎn)品后常常會(huì)對(duì)產(chǎn)品的使用心得、購(gòu)物體驗(yàn)等進(jìn)行評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)的內(nèi)容也可以作為互聯(lián)網(wǎng)文案人員的推廣信息來(lái)進(jìn)行展示。消費(fèi)評(píng)價(jià)是產(chǎn)品質(zhì)量、商家服務(wù)、品牌形象等的真實(shí)反映，是體現(xiàn)受眾對(duì)商家服務(wù)是否滿意的一種很直觀的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)文案人員可以將這些反饋信息整理出來(lái)，以文字或圖片的方式發(fā)布在朋友圈中，讓更多的潛在受眾了解產(chǎn)品和品牌的正面形象，吸引更多的人成為自己的受眾。7.1.2微信朋友圈文案的寫作5．介紹專業(yè)知識(shí)作為一個(gè)在朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)文案人員，需要有非常專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)，因?yàn)闆](méi)有人愿意買那些連產(chǎn)品都介紹不清楚的推廣人員的產(chǎn)品。另外，專業(yè)知識(shí)的分享如使用方法、使用技巧或產(chǎn)品功用的分享等，能幫助受眾了解產(chǎn)品功能、特點(diǎn)，解決受眾使用過(guò)程中的一些實(shí)際問(wèn)題，給他們留下對(duì)產(chǎn)品的基本印象，同時(shí)也讓他們感受到互聯(lián)網(wǎng)文案人員的專業(yè)，為以后的產(chǎn)品銷售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。7.1.2微信朋友圈文案的寫作6．與受眾互動(dòng)互動(dòng)也是朋友圈里增加“粉絲”的一種方式，通常可以直接在朋友圈中發(fā)表一些互動(dòng)性比較強(qiáng)的話題，讓受眾參與討論。這種互動(dòng)可以是通過(guò)要求受眾在話題下面留言，提供一些建議或評(píng)價(jià)，再?gòu)闹谐槿∫晃换驇孜皇鼙娝投Y的方式，也可以是發(fā)表一些趣味話題，如猜謎、競(jìng)拍等?；ヂ?lián)網(wǎng)文案人員還可以在朋友圈發(fā)布點(diǎn)贊、評(píng)論抽獎(jiǎng)或送禮的文案。7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作地域性別年齡1．公眾號(hào)定位7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作教育程度收入行業(yè)7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作受眾需求分析創(chuàng)意思考法時(shí)間地圖話題借勢(shì)2．公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作3．公眾號(hào)文案封面圖設(shè)計(jì)（1）單圖文封面圖。此類封面圖的尺寸較大，一般為900像素×383像素，展示的圖片內(nèi)容較為豐富，互聯(lián)網(wǎng)文案人員可著重進(jìn)行設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)圖片的吸引力。其設(shè)計(jì)方法可以參考海報(bào)文案中圖片的設(shè)計(jì)方法，可以在其中添加重要的文字、產(chǎn)品圖片或主題訴求等內(nèi)容。7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作3．公眾號(hào)文案封面圖設(shè)計(jì)（2）多圖文封面圖。在公眾號(hào)消息欄中，通常每篇公眾號(hào)文案右側(cè)會(huì)對(duì)應(yīng)一張封面圖。多圖文封面圖尺寸較小，不建議添加文字內(nèi)容，應(yīng)盡量保持圖片的簡(jiǎn)單和直觀。7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作4．公眾號(hào)文案標(biāo)題設(shè)計(jì)為了使微信公眾號(hào)文案的標(biāo)題更具有辨識(shí)度，可在標(biāo)題前使用豎線“|”或方頭括號(hào)“【】”將關(guān)鍵詞或不同類型的文案分隔開(kāi)，更好地打造公眾號(hào)的個(gè)性化風(fēng)格，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾對(duì)品牌或產(chǎn)品的印象。7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作5．公眾號(hào)文案摘要設(shè)計(jì)摘要是公眾號(hào)文案封面縮略圖下面的一段引導(dǎo)性文字，在手機(jī)屏幕范圍內(nèi)，它可以快速引導(dǎo)受眾了解公眾號(hào)文案的主要內(nèi)容，或提出具有吸引力的問(wèn)題作為摘要，以吸引受眾點(diǎn)擊公眾號(hào)文案，增加點(diǎn)擊量和閱讀量。微信摘要的字?jǐn)?shù)要控制在50字以內(nèi)，字?jǐn)?shù)不宜太多。7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作6．公眾號(hào)文案正文寫作（1）內(nèi)容要滿足受眾需求。應(yīng)當(dāng)從受眾需求入手進(jìn)行內(nèi)容的策劃與定位，從不同角度挑選出最適合的選題，如行業(yè)熱門消息、有深度的干貨、名人視角、群眾視角、有內(nèi)涵的企業(yè)文化、生活實(shí)用技巧、生活感悟、產(chǎn)品福利活動(dòng)等，以此吸引同質(zhì)受眾，使受眾主動(dòng)在其圈子內(nèi)分享和傳播內(nèi)容，為公眾號(hào)吸引更多屬性相同的高質(zhì)量受眾。7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作（2）配圖要適當(dāng)。在微信公眾號(hào)文案里，圖片和文字必不可少，一般以文字為主、圖片為輔，二者相輔相成，缺一不可。在文案中，配圖的作用主要包括以下3點(diǎn)。有圖有真相輔助文字表達(dá)提高閱讀體驗(yàn)7.1.3?微信公眾號(hào)文案的寫作行間距為行高的50%文案字體2～3種，顏色最好不超過(guò)3種，以淡色調(diào)為主最好不要為文案添加視覺(jué)特效文案版面不花哨，排版主次分明，結(jié)構(gòu)層次清晰文案邊緣對(duì)齊，及時(shí)調(diào)整段落寬度、間距最好不要為文案添加視覺(jué)特效將字體、形狀等需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容放大，適當(dāng)?shù)卮钆湎鄳?yīng)色彩（3）排版要美觀。一般情況下，微信公眾號(hào)文案的排版應(yīng)遵循以下原則。目錄/Contents7.17.27.3微信文案的寫作微博文案的寫作今日頭條文案的寫作7.4視頻、音頻類社交平臺(tái)文案的寫作7.5課堂實(shí)訓(xùn)——寫作音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案7.2.1?微博文案的特點(diǎn)內(nèi)容精練趣味性互動(dòng)性強(qiáng)傳播快速7.2.2?微博文案的寫作技巧解答疑難發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)利用話題7.2.2?微博文案的寫作技巧定期更新微博內(nèi)容多與圖片、視頻、超鏈接相結(jié)合與微博“粉絲”互動(dòng)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷微博活動(dòng)增粉目錄/Contents7.17.27.3微信文案的寫作微博文案的寫作今日頭條文案的寫作7.4視頻、音頻類社交平臺(tái)文案的寫作7.5課堂實(shí)訓(xùn)——寫作音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案7.3.1?今日頭條文案標(biāo)題的寫作技巧由于今日頭條是一個(gè)資訊類網(wǎng)站，其信息的即時(shí)性很強(qiáng)，很多受眾都更愿意點(diǎn)擊熱點(diǎn)、實(shí)時(shí)、新聞、娛樂(lè)等信息，因此，在寫作文案時(shí)，要盡量將標(biāo)題寫得具有吸引力，提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率，增加文案被推薦的概率。但同時(shí)，寫作時(shí)也要注意標(biāo)題要契合文案正文內(nèi)容，如果為了追逐熱點(diǎn)而寫作與正文內(nèi)容無(wú)關(guān)的標(biāo)題來(lái)吸引點(diǎn)擊量，反而會(huì)影響文案的推薦指數(shù)，使文案在被審核時(shí)就被判定為不合格。7.3.2?今日頭條文案正文的寫作要點(diǎn)在今日頭條中寫作文案要注意，其文案內(nèi)容要與目標(biāo)受眾的需求聯(lián)系起來(lái)，寫出使大量受眾都感興趣的內(nèi)容才能增加今日頭條文案的閱讀量，否則，即使該文案被智能推薦出去，但由于對(duì)該內(nèi)容感興趣的受眾太少，其點(diǎn)擊量和閱讀量仍舊會(huì)非常少，進(jìn)而降低文案的推薦指數(shù)。1．要覆蓋目標(biāo)受眾群體7.3.2?今日頭條文案正文的寫作要點(diǎn)今日頭條文案發(fā)布后，平臺(tái)首先會(huì)通過(guò)全網(wǎng)搜索引擎對(duì)今日頭條文案的原創(chuàng)度和健康度，以及其是否存在惡意營(yíng)銷等情況進(jìn)行審核?；ヂ?lián)網(wǎng)文案人員需要特別注意文案內(nèi)容的原創(chuàng)性問(wèn)題，只有當(dāng)文案原創(chuàng)度達(dá)到60%以上時(shí)，才會(huì)被平臺(tái)推薦。互聯(lián)網(wǎng)文案人員也可以申請(qǐng)開(kāi)通原創(chuàng)功能，增加今日頭條文案被推薦的概率。2．內(nèi)容要原創(chuàng)7.3.2?今日頭條文案正文的寫作要點(diǎn)今日頭條平臺(tái)通過(guò)智能算法來(lái)為受眾進(jìn)行內(nèi)容的推薦，商家要讓自己的今日頭條文案更容易被平臺(tái)推薦，就需要在自己的文案正文中增加關(guān)鍵詞。平臺(tái)對(duì)正文中的關(guān)鍵詞進(jìn)行識(shí)別和標(biāo)記后，就會(huì)將文案推薦給閱讀過(guò)類似標(biāo)簽的受眾。3．要包含關(guān)鍵詞目錄/Contents7.17.27.3微信文案的寫作微博文案的寫作今日頭條文案的寫作7.4視頻、音頻類社交平臺(tái)文案的寫作7.5課堂實(shí)訓(xùn)——寫作音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案7.4.1?常見(jiàn)的視頻、音頻類社交平臺(tái)傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如土豆視頻、愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、百度視頻、搜狐視頻、新浪視頻、嗶哩嗶哩等，它們都是比較常見(jiàn)的視頻網(wǎng)站。這些視頻網(wǎng)站的功能較為類似，可以供受眾自行上傳視頻內(nèi)容，對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的限制較少。同時(shí)，這些視頻網(wǎng)站大多具有互動(dòng)功能，可以通過(guò)彈幕、評(píng)論等與受眾互動(dòng)，快速獲取受眾的反饋與意見(jiàn)，從而更好地進(jìn)行營(yíng)銷計(jì)劃的改善與調(diào)整。1．視頻網(wǎng)站7.4.1?常見(jiàn)的視頻、音頻類社交平臺(tái)2．直播平臺(tái)YY直播虎牙直播虎牙直播斗魚直播7.4.1?常見(jiàn)的視頻、音頻類社交平臺(tái)快手秒拍抖音快手是記錄和分享受眾生活的平臺(tái)，每天都會(huì)產(chǎn)生數(shù)百萬(wàn)的原創(chuàng)新鮮視頻?？焓值那吧斫小癎IF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用軟件。秒拍是一個(gè)集視頻觀看、剪輯和分享為一體的短視頻分享類軟件。秒拍擁有眾多的知名明星加盟，可以觀看搞笑、娛樂(lè)、明星、游戲、小品、影視、生活、汽車、運(yùn)動(dòng)等類別的短視頻，并且通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)算法為受眾推薦與自身興趣匹配的短視頻，以滿足受眾對(duì)視頻的需求。抖音是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意社交軟件。受眾可以在抖音中選擇歌曲，拍攝一段15秒及以內(nèi)的音樂(lè)短視頻進(jìn)行上傳，以展示自我個(gè)性。3．短視頻平臺(tái)7.4.1?常見(jiàn)的視頻、音頻類社交平臺(tái)荔枝蜻蜓FM喜馬拉雅荔枝是一款致力于走向全球的聲音處理平臺(tái)，該平臺(tái)可以收錄、存儲(chǔ)和分享聲音，受眾可錄制并上傳聲音，對(duì)聲音進(jìn)行后期編輯。此外，在荔枝中受眾也可以聆聽(tīng)音樂(lè)、英語(yǔ)、有聲小說(shuō)、歷史、人文等內(nèi)容，還可以一鍵直播，成為音頻主播。蜻蜓FM是一款功能強(qiáng)大的廣播收聽(tīng)?wèi)?yīng)用軟件，其受眾可以收聽(tīng)包括銷售、音樂(lè)、相聲、小品、情感、健康、歷史、娛樂(lè)、教育、文化、評(píng)書、脫口秀等多種類別的音頻內(nèi)容。喜馬拉雅是非常受受眾喜愛(ài)的一款音頻分享平臺(tái)，截至2019年10月，其激活受眾數(shù)已突破6億人。受眾可以使用喜馬拉雅隨時(shí)隨地聆聽(tīng)各種類型的音頻節(jié)目，如有聲書、相聲評(píng)書、音樂(lè)、歷史、人文等。4．音頻分享平臺(tái)7.4.2視頻網(wǎng)站文案的寫作在視頻網(wǎng)站中植入文案是指在視頻網(wǎng)站之內(nèi)、視頻內(nèi)容之外植入文案。例如在視頻開(kāi)始前植入的60秒的廣告文案，或者在移動(dòng)端App中展示的廣告文案。這種廣告文案植入多采用硬植入的形式，其優(yōu)點(diǎn)在于能更全面詳細(xì)地讓受眾了解品牌或產(chǎn)品的信息，但其也有明顯的缺點(diǎn)：由于缺乏與視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)且過(guò)于直白，因而容易被受眾當(dāng)作多余信息忽略。1．在視頻網(wǎng)站中植入文案7.4.2視頻網(wǎng)站文案的寫作在視頻內(nèi)容中植入文案是指根據(jù)視頻內(nèi)容定制文案，將文案有機(jī)地融入視頻中，成為視頻的一部分。此類文案既不會(huì)讓受眾感覺(jué)突兀，又能以新奇的創(chuàng)意和較強(qiáng)的娛樂(lè)性來(lái)吸引受眾的注意，能起到不錯(cuò)的推廣效果。在此類文案中，目前較為主流的形式是“創(chuàng)可貼”式文案。2．在視頻內(nèi)容中植入文案7.4.2視頻網(wǎng)站文案的寫作先確定定位文案內(nèi)容要與劇情契合注意文案的寫作風(fēng)格文案出現(xiàn)時(shí)機(jī)有講究寫作“創(chuàng)可貼”式文案應(yīng)注意以下幾個(gè)要點(diǎn)。7.4.3直播平臺(tái)文案的寫作（1）直播預(yù)告文案。在直播前商家可以通過(guò)直播預(yù)告先對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行清晰的描述和介紹，讓受眾提前了解直播內(nèi)容。直播預(yù)告部分的文案包括標(biāo)題、內(nèi)容簡(jiǎn)介和預(yù)告視頻等內(nèi)容。（2）直播過(guò)程中的文案。直播過(guò)程中的文案最重要的內(nèi)容就是產(chǎn)品展示，在直播的過(guò)程中主播要能清楚地向受眾展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，解答受眾對(duì)產(chǎn)品的疑惑，這些內(nèi)容都需要提前寫作完成。1．直播平臺(tái)文案的寫作內(nèi)容7.4.3直播平臺(tái)文案的寫作標(biāo)題內(nèi)容簡(jiǎn)介預(yù)告視頻2．直播預(yù)告文案的寫作7.4.3直播平臺(tái)文案的寫作（1）產(chǎn)品介紹文案。在淘寶直播中，主播的主要任務(wù)是介紹產(chǎn)品并為店鋪引流。除非主播十分熟悉產(chǎn)品，為了保證直播效果，互聯(lián)網(wǎng)文案人員最好還是事先為主播寫好產(chǎn)品介紹文案。（2）直播間背景文案。一般來(lái)講，看直播購(gòu)物屬于沖動(dòng)消費(fèi)，除了講解產(chǎn)品的賣點(diǎn)，主播還應(yīng)以限時(shí)低價(jià)的方式來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。3．直播過(guò)程中的文案寫作7.4.4?短視頻平臺(tái)文案的寫作1．短視頻文案的基本寫作原則真實(shí)原則成本原則大眾原則全面原則7.4.4?短視頻平臺(tái)文案的寫作（1）熱門平臺(tái)短視頻標(biāo)題盤點(diǎn)。對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，其文案標(biāo)題是受眾快速了解短視頻內(nèi)容并產(chǎn)生記憶的重要途徑，標(biāo)題寫得越好，給受眾留下深刻印象的概率就越高，推廣的效果也就越好。2．短視頻文案標(biāo)題的寫作方法7.4.4?短視頻平臺(tái)文案的寫作字?jǐn)?shù)適中使用標(biāo)準(zhǔn)的格式使用修辭手法合理斷句考慮推薦機(jī)制的影響7.4.4?短視頻平臺(tái)文案的寫作選用熟悉場(chǎng)景信息密度不能太大套用公式滿足感性需求趣味性優(yōu)先3．短視頻文案正文的寫作要點(diǎn)7.4.5?音頻類社交平臺(tái)文案的寫作音頻節(jié)目口播文案的撰寫要求不同于書面文案，而更接近于傳統(tǒng)廣告中廣播廣告文案的撰寫要求。音頻節(jié)目口播文案要充分發(fā)揮漢語(yǔ)豐富的表現(xiàn)力，確保受眾可以字字聽(tīng)得清、句句聽(tīng)得懂，并正確理解核心觀點(diǎn)。因此，互聯(lián)網(wǎng)文案人員必須對(duì)口播文案與書面文案的差異有所熟悉，應(yīng)注意避免使用諧音詞、同義詞、多義詞及容易產(chǎn)生歧義和誤導(dǎo)的詞語(yǔ)。1．音頻節(jié)目口播文案7.4.5?音頻類社交平臺(tái)文案的寫作（1）主講人介紹文案。音頻節(jié)目屬于文化產(chǎn)品，就像作家對(duì)于作品的意義一樣，音頻節(jié)目的主講人很大程度上決定了該產(chǎn)品的講解內(nèi)容和講解風(fēng)格，因此，在音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案中首先需要對(duì)主講人做一個(gè)簡(jiǎn)單而又有說(shuō)服力的介紹。在介紹時(shí)，不可空泛地談主講人的水平多高、受歡迎度多高，而是應(yīng)該明確列出主講人的學(xué)歷、職位、獎(jiǎng)項(xiàng)等客觀、可把握的信息，必要時(shí)可以使用具體的數(shù)字來(lái)增強(qiáng)簡(jiǎn)介文案的說(shuō)服力。2．音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案7.4.5?音頻類社交平臺(tái)文案的寫作（2）適合人群和收聽(tīng)收益文案。每一檔音頻節(jié)目都有自己的受眾人群，受眾在閱讀音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案時(shí)最關(guān)心的問(wèn)題之一就是這個(gè)節(jié)目是否適合我，對(duì)我有何幫助。因此，互聯(lián)網(wǎng)文案人員可以在簡(jiǎn)介文案靠前部分就對(duì)該節(jié)目的適合人群和收聽(tīng)收益進(jìn)行明確介紹。在描述適合人群時(shí)，最好以受眾的需求為切入點(diǎn)，如喜愛(ài)文學(xué)藝術(shù)、工作需要、自我提高等；在介紹收聽(tīng)收益時(shí)，一方面同樣要考慮受眾需求，另一方面可以多強(qiáng)調(diào)購(gòu)買該音頻節(jié)目后的配套服務(wù)。7.4.5?音頻類社交平臺(tái)文案的寫作（3）課程介紹文案。一般來(lái)說(shuō)，音頻節(jié)目都是一門獨(dú)立的課程或有聲書，但音頻內(nèi)容不像文字那樣直觀，尤其是付費(fèi)音頻節(jié)目，在未購(gòu)買前多數(shù)內(nèi)容無(wú)法收聽(tīng)，因此音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案需要對(duì)課程的內(nèi)容進(jìn)行具體介紹，讓受眾對(duì)音頻節(jié)目有