【國產化妝品品牌的營銷策略探究文獻綜述3700字】

[12]1.3研究內容與方法本文以“國貨之光”花西子品牌為考察對象，主要研究其品牌策略，為其他國貨產品借鑒學習。本論文綜合采用文獻研究法、問卷調查法、定性分析法、數據分析法等，來對花西子品牌進行品牌策略研究，將定性分析和數據分析有機結合，在調研、數據提取和文獻查閱基礎上開展論文的寫作。2.概念界定及理論分析2.1品牌策略的基本概念和內涵品牌策略是可以產生品牌積累的一系列企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。品牌策略的核心是品牌維護和傳播，如何把品牌做進消費者心里去，是品牌策略中最重要的部分，如今品牌營銷方式有很多，相對電視、報紙、戶外公關等傳統(tǒng)品牌營銷方式，企業(yè)現在逐漸傾向于網絡品牌營銷。但是，網絡品牌營銷策略的重點在于解決用戶信任度的問題，因為網絡是一個虛擬世界，而如何讓消費者信任企業(yè)品牌和產品是最核心的關鍵。2.2品牌策略的價值品牌的要素有文字、標記、符合、圖案和顏色等，或是這些要素的組合構成，用作一個銷售者或銷售集團的標志，以便同競爭者的產品相區(qū)別開來。品牌策略是指企業(yè)通過建立品牌形象，提升產品知名度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養(yǎng)忠誠品牌消費者的策略選擇。2.3品牌策略對企業(yè)的作用企業(yè)實施品牌策略在增加市場份額方面十分有利，也可以促進產品銷售。優(yōu)質品牌消費者愿意重復購買。品牌效應是一種實現預定銷售目標的促銷手段，同類產品在市場占有率和銷售額方面，品牌產品都高于非品牌。同時，實施品牌策略有助于監(jiān)控產品質量并防止假冒偽劣產品。品牌能夠代表質量，消費者在購買產品時重視質量和服務，企業(yè)對其產品進行監(jiān)管，以有效防止假冒偽劣產品。品牌策略有利于產品組合的擴張，提高規(guī)模經濟效益；它有有助于調動職工的積極性并且增強企業(yè)凝聚力。擁有知名品牌的企業(yè)可以輕松統(tǒng)一意志，并協(xié)調其內部組織管理的行動。品牌策略還可以提高人的滿意度和歸屬感，從而調動人們的熱情并提高效率。品牌策略在推送企業(yè)發(fā)展起到了重要的策略意義,成功的品牌策略不止能夠提高企業(yè)及其產品的知名度,還有助于開展品牌營銷,產品的市場占有率得到擴大,并且企業(yè)迅速拓展市場。同時,品牌的影響力可以增強企業(yè)在經濟市場中的自我定位,將其轉化為實際利潤,促進企業(yè)的長期發(fā)展。質量是品牌的根基，沒有它，品牌就沒有市場。沒有穩(wěn)定且優(yōu)秀的質量，就不會有大品牌的成長，品牌策略的意義是有利于產品質量的提升。品牌策略還能夠有助于促進企業(yè)建設。對于企業(yè)來說，品牌的核心內容是其所表達的企業(yè)精神和企業(yè)文化。品牌策略的實施使得企業(yè)文化逐步得到完善，形成了完整的企業(yè)精神，進而促進企業(yè)建設，實現健康快速的發(fā)展。品牌策略也是企業(yè)參與市場競爭的有力手段。實施品牌策略是企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟，并不斷搶占市場的有力手段之一。消費者購買產品時，會更多地關注品牌的品位、質量和精神標志，成功的品牌會帶給消費者精神上的滿足，而品牌策略的實施有助于回應消費者的需求。除此之外，品牌策略有助于提高企業(yè)的凝聚力。知名品牌也會成為企業(yè)人員，帶來一定的社會地位，并進一步提高自己的榮譽感。因此，在激烈的市場競爭中，長期準確地實施品牌策略和加強品牌建設，可以使企業(yè)在競爭大潮中穩(wěn)步發(fā)展，占領更大的市場，并且獲得更高的利潤和更寬廣的發(fā)展空間。實施品牌策略可以幫助企業(yè)提高經營理念和管理水平，并最大程度地提高企業(yè)的經濟效益。參考文獻李道和,張海濤.論市場營銷中的品牌策略[J].企業(yè)經濟,2003(01):110-111.姚麗燕.品牌策略與商品競爭[J].當代經濟研究,1998(S1):58-59.李云海.不同產品類型的品牌策略分析[J].商場現代化,2008(04):196-197.王雨.論我國中小企業(yè)品牌策略[J].現代商貿工業(yè),2010,22(24):171-172.李祝平.產品品牌策略研究[J].華商,2007(09):66-71.符國群.品牌延伸策略研究[J].武漢大學學報(哲學社會科學版),1995(01):49-53.孫勇,鄭春東.論我國企業(yè)品牌延伸的實施策略[J].現代財經(天津財經大學學報),2006(05):55-58.吳笛.對我國民族品牌的幾點思考[J].當代經濟研究,1998(S1):59-60.何佳訊,吳漪,丁利劍,王承璐.文化認同、國貨意識與中國城市市場細分戰(zhàn)略——來自中國六城市的證據[J].管理世界,2017(07):120-128.張竸丹.阿瑪尼國際市場營銷策略對東方彩妝“花西子”的啟示[J].營銷界,2020(30):48-49.魏夢琴.國潮復興下的品牌聯名效應——以花西子聯名瀘州老窖為例[J].市場周刊,2020(06):78-79.李偉龍.化妝品新國貨完美日記、花西子們的難題[J].銷售與市場(管理版),2020(03):48-50.美妝:國貨美妝有望崛起[J].股市動態(tài)分析,2019(44):44.薛可著.品牌擴張:延伸與創(chuàng)新[M].北京大學出版社2004余陽明,楊芳平編著.品牌學教程[M].復旦大學出版社管向東.創(chuàng)建強有力的品牌[M].中信出版社,2001卡普費雷,JH.戰(zhàn)略