“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的高速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來頗多機(jī)遇，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，農(nóng)戶采用網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品，打造屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有助于農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)效益的提升。為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)該將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為基礎(chǔ)，將農(nóng)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展?jié)摿せ?，?yīng)該加強(qiáng)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合。一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必要性（一）有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)發(fā)展部門和農(nóng)戶獲取消費(fèi)者信息的渠道更為寬泛，能全方位掌握消費(fèi)者的喜好以及對產(chǎn)品的意見，結(jié)合消費(fèi)者的需求，找準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品營銷思路和方向，準(zhǔn)確預(yù)測農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢，對我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)科學(xué)優(yōu)化與調(diào)整，彌補(bǔ)我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品營銷期間存在的各類不足。利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)相關(guān)信息更為透明，農(nóng)戶可以隨時(shí)隨地查詢農(nóng)產(chǎn)品的市場行情，了解農(nóng)產(chǎn)品的未來走向。從消費(fèi)者角度考量，在選擇購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，可以參考各方面數(shù)據(jù)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性特征，農(nóng)戶在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，能學(xué)習(xí)新的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，主動(dòng)革新傳統(tǒng)營銷模式和理念，有利于農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)效益的提升，更能促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展。（二）有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，通過對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式的構(gòu)建，能及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間出現(xiàn)的不合理因素，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代化技術(shù)手段，對農(nóng)產(chǎn)品銷售情況系統(tǒng)分析，并在結(jié)合當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對農(nóng)產(chǎn)品未來的營銷趨勢精準(zhǔn)預(yù)測，保證相關(guān)決策的制定能更有針對性，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展提供支持。（三）有利于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，將互聯(lián)網(wǎng)作為核心，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，能讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程透明化，保證生產(chǎn)人員能在第一時(shí)間掌握農(nóng)產(chǎn)品存在問題，及時(shí)對農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化和改良。利用互聯(lián)網(wǎng)信息共享優(yōu)勢，農(nóng)戶可以將本地特色的農(nóng)產(chǎn)品在各個(gè)推廣，在系統(tǒng)的宣傳和推廣下，本地農(nóng)業(yè)資源知名度會(huì)整體提升，加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，運(yùn)用品牌效應(yīng)改善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本會(huì)得到節(jié)約，在互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的支撐下，農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)對待簡化，消費(fèi)者與賣家可以直接溝通，減少了煩瑣的中間環(huán)節(jié)，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中，雖然在思想觀念上做出很大轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化了對互聯(lián)網(wǎng)+理念的應(yīng)用，但是由于受到諸多因素的阻礙和干擾，農(nóng)產(chǎn)品營銷期間依然會(huì)出現(xiàn)頗多問題，對農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的提升造成很大影響。（一）物流運(yùn)輸體系不健全在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中，若想真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，不僅要在思想和模式上做出改變，還需要有健全的物流運(yùn)輸體系作為支撐，尤其是保鮮冷凍產(chǎn)品，務(wù)必保證質(zhì)量，避免物流運(yùn)輸不當(dāng)而損壞農(nóng)產(chǎn)品或者降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。但結(jié)合現(xiàn)階段的物流運(yùn)輸建設(shè)水平來看，農(nóng)村地區(qū)的運(yùn)輸條件與城市相比，還有諸多需要提升之處，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，雖然微商營銷等新的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式得到利用，但因?yàn)闆]有完善的物流體系，相應(yīng)的配備設(shè)施不齊全，致使農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)發(fā)貨，對農(nóng)產(chǎn)品營銷造成影響，阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。（二）從業(yè)人員綜合素質(zhì)及能力亟待提高“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷期間，要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營，除了要充分掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各項(xiàng)流程之外，也要對現(xiàn)代信息技術(shù)熟練操作，諸如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等。但在我國農(nóng)村，缺乏綜合能力強(qiáng)且素質(zhì)高的復(fù)合型人才。一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員的文化水平亟待提升，對“互聯(lián)網(wǎng)+”的接受程度不高，不能深入理解“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)儲(chǔ)備較少。同時(shí)沒有充足的高技能、高水平的專業(yè)人才支持，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷受到阻礙。另一方面，很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷企業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度不高，對營銷人員的相關(guān)技能培訓(xùn)不重視，而現(xiàn)有的理念與技能根本無法滿足農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需求，致使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷工作始終停留在表層，無法為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供助力。（三）網(wǎng)絡(luò)配備和市場結(jié)構(gòu)存在問題近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸上升，網(wǎng)民數(shù)量也呈實(shí)現(xiàn)上升趨勢，但由于受到經(jīng)濟(jì)、地理位置等因素的局限，農(nóng)村地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上仍舊處于弱勢，特別是經(jīng)濟(jì)差且偏遠(yuǎn)的地區(qū)，對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式比較依賴，地區(qū)并沒有建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站，使得農(nóng)產(chǎn)品的線上營銷受到阻礙，不能獲取精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，無法做到農(nóng)產(chǎn)品的針對性營銷。如果此類問題得不到改善，必然會(huì)制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展。供需匹配度在農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到?jīng)Q定性作用，如果需求量比供應(yīng)量高，農(nóng)戶可以通過適當(dāng)提高價(jià)格銷售農(nóng)產(chǎn)品，保證自身經(jīng)濟(jì)利益在不受到影響的基礎(chǔ)上，提高經(jīng)濟(jì)利潤。但若是需求量小于供應(yīng)量，農(nóng)戶不能對市場動(dòng)態(tài)全方位掌握，始終盲目生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，除了會(huì)對農(nóng)戶的整體收入造成影響之外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也會(huì)出現(xiàn)下滑趨勢，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，必須合理分析供需關(guān)系，依照消費(fèi)者的實(shí)際需求發(fā)展農(nóng)業(yè)，保證能從根源降低農(nóng)產(chǎn)品營銷風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)的概率。三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策面對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間存在的各類問題，為了可以更好地解決，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)價(jià)值，應(yīng)該深入分析農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、需求、特點(diǎn)等，合理制定發(fā)展對策，將新技術(shù)、新理念、新方法應(yīng)用到寧農(nóng)產(chǎn)品營銷中，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。（一）建立健全的物流運(yùn)輸體系為解決農(nóng)產(chǎn)品營銷期間出現(xiàn)的物流運(yùn)輸體系不健全問題，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，應(yīng)該加大建設(shè)力度，強(qiáng)化資金、人力等方面的投入，將物流運(yùn)輸體系建設(shè)重點(diǎn)放在農(nóng)村地區(qū)，適當(dāng)增加農(nóng)產(chǎn)品暫存點(diǎn)和配送車輛等。農(nóng)村地區(qū)物流運(yùn)輸條件只有達(dá)到既定要求，農(nóng)產(chǎn)品才能在新的營銷模式中獲得最大銷量。在構(gòu)建物流運(yùn)輸體系過程中，可以從以下兩方面展開。1．政策支持。在建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流運(yùn)輸體系時(shí)，可以通過落實(shí)相應(yīng)政策、文件等方式，對鄉(xiāng)村物流設(shè)施的配備項(xiàng)目大力扶持。物流冷鏈要利用分級包裝、貯藏保鮮等方式，讓物流運(yùn)輸業(yè)與農(nóng)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)無障礙對接。同時(shí)在站點(diǎn)設(shè)置專門的管護(hù)責(zé)任制，農(nóng)村地區(qū)必須將物流站點(diǎn)的設(shè)施設(shè)備維護(hù)好，為農(nóng)產(chǎn)品線上營銷提供支持。2．物流服務(wù)。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展建設(shè)過程中，大力發(fā)展新型營銷模式，諸如“農(nóng)產(chǎn)品+電商”等，并在此基礎(chǔ)上，提升物流運(yùn)輸?shù)姆?wù)質(zhì)量，在每個(gè)村落建立相對應(yīng)的物流中心，健全農(nóng)產(chǎn)品營銷產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠快速送到消費(fèi)者始終。（二）全面提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)及能力1．積極轉(zhuǎn)變營銷理念。針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才匱乏的現(xiàn)狀，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，應(yīng)該及時(shí)調(diào)整思想觀念，提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)與水平，讓其具備良好的網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)。在營銷思路方面，為廣大農(nóng)民群眾普及網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，宣傳并推廣前沿的營銷模式和技術(shù)，讓農(nóng)民知曉“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，確保農(nóng)民在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品期間，能將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用其中，在農(nóng)產(chǎn)品營銷時(shí)可以利用全新的營銷思維與模式，讓產(chǎn)品快速銷售，減少擠壓問題，防止農(nóng)業(yè)資源出現(xiàn)浪費(fèi)現(xiàn)象，促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益的提升。比如：利用空閑時(shí)間組織農(nóng)民參加網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)活動(dòng)，安排專業(yè)的人員為參與人員講解微商營銷知識(shí)，讓農(nóng)民掌握利用快手、抖音等平臺(tái)直播帶貨的辦法，也可以借助真實(shí)的案例，為農(nóng)民細(xì)致講解網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)，幫助農(nóng)民理清農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的思路。當(dāng)然，還可以開展專項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)，對常年參與網(wǎng)絡(luò)營銷的農(nóng)戶一定扶持，保證在經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)后，農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面能有所創(chuàng)新。2．全面提升從業(yè)人員綜合素養(yǎng)。為提升農(nóng)產(chǎn)品營銷水平與效果，不僅要積極開展技能方面的培訓(xùn)，也要將提升從業(yè)人員專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)為目標(biāo)，加大農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才的培養(yǎng)和建設(shè)力度，建立健全的人才培養(yǎng)機(jī)制，著力提升管理人員和農(nóng)民的水平，幫助人員掌握更多的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，讓每一位從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的人員都可以有較高的營銷覺悟，為消費(fèi)者提供質(zhì)量絕佳的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信譽(yù)度的提高。積極引進(jìn)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才，組建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的專家團(tuán)隊(duì)，為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才培養(yǎng)提供指導(dǎo)，提升人員的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的智能化以及現(xiàn)代化目標(biāo)。還要從物流運(yùn)輸?shù)葘用娉霭l(fā)，鼓勵(lì)外出務(wù)工的人員回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，這樣不僅能為農(nóng)產(chǎn)品營銷儲(chǔ)備更多人才，還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的全面提高。近年來，留在農(nóng)村的年輕人數(shù)量逐漸減少，重要原因農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件相關(guān)，無法讓農(nóng)民的生活需求得到滿足。但若能得到政府的大力扶持，鼓勵(lì)農(nóng)民年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，必定會(huì)吸引更多人回到農(nóng)村發(fā)展。（三）擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面1．強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的拓寬。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背下，農(nóng)產(chǎn)品營銷方式越來越多元化，為迎合時(shí)代發(fā)展需求，應(yīng)該加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的拓寬，加大對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的宣傳力度，保證農(nóng)民能接受新的營銷模式和方法，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的潛在價(jià)值充分凸顯出來。網(wǎng)絡(luò)營銷除了能利用微商銷售之外，也可以讓消費(fèi)者對地方特色農(nóng)產(chǎn)品有所了解，借助電子商務(wù)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，讓更多消費(fèi)者知曉農(nóng)產(chǎn)品，利用農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度、品質(zhì)等吸引消費(fèi)者購買。借助電子商務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，能讓電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)相連，不僅可以促進(jìn)營銷效果的提高，也能促進(jìn)農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。比如：在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面，可以采取廣告營銷的手段，在電梯顯示屏、商場廣告牌等位置宣傳農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢，以此對農(nóng)產(chǎn)品的知名度加以擴(kuò)大，確保消費(fèi)者在看到宣傳廣告后能嘗試線上下單購買農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)村地區(qū)若想借助農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，需要加強(qiáng)對多種營銷途徑的利用，從中選擇最適合的營銷手段，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能得到帶動(dòng)。2．強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)設(shè)施結(jié)構(gòu)的完善。為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定且良性發(fā)展目標(biāo)，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的大范圍普及提供依據(jù)，應(yīng)該促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提升，讓更多不具備網(wǎng)絡(luò)條件的地區(qū)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站，配備網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷條件。各個(gè)地區(qū)需要依照自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，逐步對互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍加以擴(kuò)大，以此達(dá)到對農(nóng)產(chǎn)品營銷水平整體提高的目標(biāo)。比如：農(nóng)村地區(qū)可以根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，加強(qiáng)對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基站的建立，專門支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷適宜，確保農(nóng)村地區(qū)也可以享受到“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的紅利。（四）根據(jù)市場供需制定營銷計(jì)劃“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，若想提升農(nóng)產(chǎn)品銷售水平，為農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力，還應(yīng)該強(qiáng)化對市場供需的分析與研究，對市場的實(shí)際情況充分掌握，合理制定農(nóng)產(chǎn)品營銷計(jì)劃，保證農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中不會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)方向錯(cuò)誤的問題，有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯留現(xiàn)象，讓農(nóng)民可以通過農(nóng)產(chǎn)品獲得更大經(jīng)濟(jì)利潤。在實(shí)際營銷過程中，加大對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的利用，加強(qiáng)對各類農(nóng)業(yè)資源的整合與處理，同時(shí)積極開展市場調(diào)研工作，明確消費(fèi)者的購買需求，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)類型與消費(fèi)者的具體要求一致。比如：可以采取預(yù)售的形式，對每一種農(nóng)產(chǎn)品的需求趨勢對比和分析，之后有針對性地生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)產(chǎn)品的供需始終保持相同。也可以在線上下單完成后為消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問卷，了解消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品的采購傾向，以便農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間應(yīng)用的種植模式能更加標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。依照產(chǎn)品的供需關(guān)系，農(nóng)戶能結(jié)合市場需求儲(chǔ)備生產(chǎn)，在色化農(nóng)產(chǎn)品輔助下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能呈現(xiàn)出良性化特點(diǎn)，有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的改善。四、結(jié)束語綜合而言，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的核心，在社會(huì)可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮重要價(jià)值。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)期間，應(yīng)該緊抓這一機(jī)遇，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的改革，對網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)充分利用，確保同類產(chǎn)品需求在得到滿足的同時(shí)，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益也能有所提高，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展目標(biāo)。2022-11-1321:09曹蔡\t"/page/2022/1113/_blank"大眾投資指南訂閱

2022年25期

收藏\o"分享到微博"\o"分享到微信"\o"分享到QQ"\o"分享到QQ空間"關(guān)鍵詞：\t"/page/2022/1113/_blank"籌劃\t"/page/2022/1113/_blank"稅務(wù)\t"/page/2022/1113/_blank"稅收曹蔡（中?。ńK）稀土有限公司，江蘇常熟215500）在新時(shí)期的背景下，我國稅制進(jìn)行了改革，這對企業(yè)來說無疑是一次巨大的挑戰(zhàn)，為促企業(yè)積極發(fā)展，國家出臺(tái)了多個(gè)稅收優(yōu)惠政策。國企因其性質(zhì)較為特殊，可憑借自身業(yè)務(wù)多元化的特征應(yīng)用多個(gè)行業(yè)的優(yōu)惠政策，一定程度上來說，國企稅收籌劃空間更大。但也因國企業(yè)務(wù)多元化的特征，國企涉及事物多，納稅款項(xiàng)多，稅收籌劃的難度也更大，減輕稅負(fù)的目的也很難實(shí)現(xiàn)，因此，國企需認(rèn)識(shí)到稅收籌劃的重要性，分析稅收籌劃現(xiàn)存問題，針對問題提出相應(yīng)解決策略，如此才能實(shí)現(xiàn)國企規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、減少問題、健康發(fā)展的目的。一、國企稅務(wù)籌劃的概述（一）特點(diǎn)1．合法性合法是開展稅收籌劃工作的前提，所有的稅收籌劃工作都需依照法律法規(guī)進(jìn)行，不可進(jìn)行違法活動(dòng)。2．籌劃性國企在進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)之后，納稅之前，需事先規(guī)劃相關(guān)經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)，做好稅收籌劃工作，以此實(shí)現(xiàn)減輕稅負(fù)的目的。3．多樣性企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營期間存在稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn)，而該風(fēng)險(xiǎn)的過程、表現(xiàn)形式、形成原因等均有不同可能性及結(jié)果。4．客觀性稅務(wù)籌劃期間存在多種不確定因素，并且這些因素存在客觀性，即不以主觀意識(shí)為轉(zhuǎn)移，所以企業(yè)需要清楚地認(rèn)識(shí)到稅務(wù)籌劃的這種客觀性，并且定期總結(jié)稅務(wù)籌劃規(guī)律。5．目的性稅務(wù)籌劃的最終目的就是為了減輕稅負(fù)，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，但籌劃過程中也會(huì)相應(yīng)地有所支出，就需合理進(jìn)行稅收籌劃，以此達(dá)到籌劃目的。6．風(fēng)險(xiǎn)性稅收籌劃主要目的是為了減輕稅負(fù)，增加稅收利益，但實(shí)際中，稅收籌劃并不一定會(huì)實(shí)現(xiàn)此目的，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。7．專業(yè)性稅務(wù)籌劃工作對人員要求極高，要求專業(yè)人員進(jìn)行，并且要求這些人員需要具備一定的知識(shí)儲(chǔ)備量、較高的技術(shù)水平和較強(qiáng)的專業(yè)能力，專業(yè)性較強(qiáng)。（二）重要性1．有助于提高經(jīng)濟(jì)效益隨著一系列稅收優(yōu)惠政策的出臺(tái)，尤其是在現(xiàn)階段，國家為了促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步加大了企業(yè)稅收優(yōu)惠力度，既能延緩納稅時(shí)間，也能降低稅率。針對國企而言，及時(shí)了解稅收政策，且將其運(yùn)用在經(jīng)營活動(dòng)中，可以保留更多資金，以及減少成本，從而可以創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)國企健康、持續(xù)發(fā)展。2．有助于規(guī)避稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)通過落實(shí)稅收籌劃，還能使相關(guān)人員更加詳盡的了解稅務(wù)政策，降低稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn)，不過由于不同人員在理解稅務(wù)政策時(shí)有一定的差異，所以當(dāng)遇到不明確、有爭議的地方時(shí)除卻主動(dòng)鉆研，還需有效借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓展理解，以及動(dòng)態(tài)關(guān)注政策調(diào)整情況，從而增強(qiáng)稅務(wù)管理效果，減少、消除稅務(wù)籌劃中的不利因素。3．有助于加快改革轉(zhuǎn)型例如對于交投集團(tuán)等勞動(dòng)、技術(shù)雙密集型公司而言，改革期間必然需要充足資金、先進(jìn)技術(shù)予以支撐，而這無疑會(huì)加大企業(yè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，此種情況下，通過制定且落實(shí)稅務(wù)籌劃方案，能夠在遵循交投集團(tuán)經(jīng)營特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)稅效果最大化，而這筆稅費(fèi)再經(jīng)過高層重新分配，既能用于管理隊(duì)伍培訓(xùn)，也能用于高速公路施工，亦能用于建設(shè)高速公路設(shè)備升級，從而為交投集團(tuán)的改革轉(zhuǎn)型、運(yùn)營發(fā)展提供有效的技術(shù)支撐、人力保障、物質(zhì)基礎(chǔ)。4．有助于落實(shí)產(chǎn)業(yè)政策稅法是調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的主要手段，其包含的各項(xiàng)政策均能在一定程度上反映國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整布局，例如2011年至2020年底，針對西部地區(qū)的部分產(chǎn)業(yè)企業(yè)減征企業(yè)所得稅，此時(shí)符合條件的企業(yè)若是能夠有效運(yùn)用上述政策完成稅務(wù)籌劃，則能使資源向西部地區(qū)流動(dòng)，進(jìn)而落實(shí)國家產(chǎn)業(yè)布局政策，實(shí)現(xiàn)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。（三）主要原則1．合法性原則該原則體現(xiàn)在國企需嚴(yán)格按照法律法規(guī)開展稅務(wù)籌劃工作，包括：第一，國企進(jìn)行稅務(wù)籌劃需在法律允許范圍內(nèi)，納稅方案的制定與實(shí)施都需依照法律設(shè)計(jì)并執(zhí)行，稅務(wù)籌劃過程中不可進(jìn)行違法活動(dòng)，不能逃稅；第二，稅務(wù)籌劃的方案制定與實(shí)施都需嚴(yán)格依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)以及會(huì)計(jì)法進(jìn)行，不可改變法律規(guī)定；第三，稅務(wù)籌劃要與國家法律法規(guī)相適應(yīng)，國家政策不會(huì)一成不變，政策會(huì)隨著時(shí)代變化而變化，國企稅務(wù)籌劃工作相關(guān)內(nèi)容也需更改，相關(guān)內(nèi)容需與時(shí)俱進(jìn)。2．提前籌劃原則該原則即國企進(jìn)行稅務(wù)籌劃工作時(shí)，應(yīng)事先了解相關(guān)法律法規(guī)，分析相關(guān)政策差異，合理安排國企各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，降低國企稅負(fù)，實(shí)現(xiàn)稅收籌劃的真正目的，例如，國企已開展相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)，納稅義務(wù)產(chǎn)生，國企若想降低稅負(fù)，就需進(jìn)行合理的稅收籌劃工作，不可進(jìn)行欠稅、偷稅等違法行為。3．成本效益原則國企經(jīng)營和開展稅收籌劃工作的目的都是為了經(jīng)濟(jì)效益，但稅收籌劃也并不意味著國企不再支出費(fèi)用，相反的是，開展稅收籌劃工作，納稅人雖會(huì)取得稅收利益，但同時(shí)也會(huì)支出一定費(fèi)用，而且稅收籌劃方案不同，利益損失不同。因此，在進(jìn)行稅收籌劃時(shí)，需充分考慮各項(xiàng)影響因素，合理規(guī)劃籌劃方案，降低損失，增加利益，真正實(shí)現(xiàn)稅收籌劃的目的。二、國企稅務(wù)籌劃的風(fēng)險(xiǎn)（一）政策風(fēng)險(xiǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)對于國企來說極其重要，包括：第一，政策選擇風(fēng)險(xiǎn)。國企的主要特點(diǎn)就是合法性，國企的一切工作都要以合法為前提，稅務(wù)籌劃工作亦要遵守此前提，不僅要保證稅收籌劃工作按照國家要求進(jìn)行，同時(shí)還要保證稅收籌劃合法合規(guī)，若國企未真正理解稅收政策，極有可能會(huì)為國企造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，重者甚至?xí)獾教幜P，影響企業(yè)形象，國企的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)也會(huì)被影響，由此觀之，國企選擇政策有風(fēng)險(xiǎn)；第二，政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。國企進(jìn)行稅收籌劃都是以理解國家政策為前提，二者密切相關(guān)，若國企想要順利地開展稅務(wù)籌劃工作，就需國企對國家政策進(jìn)行深入了解，但由于政策并非是一成不變的，政策的快速變化使得企業(yè)相關(guān)事項(xiàng)都要有所變動(dòng)，這就需要財(cái)務(wù)人員時(shí)刻掌控政策變化，不過在現(xiàn)實(shí)中這對于財(cái)務(wù)人員來說無疑是難度極大的工作，這也就給國企帶來了較大風(fēng)險(xiǎn)。（二）籌劃風(fēng)險(xiǎn)稅收籌劃工作也并非易事，一般來說，籌劃風(fēng)險(xiǎn)包括：第一，執(zhí)行籌劃風(fēng)險(xiǎn)。稅務(wù)籌劃對于籌劃人員要求較高，若籌劃人員不夠了解和無法理解法律，或籌劃時(shí)進(jìn)行了違法行為，抑或是憑借個(gè)人主觀經(jīng)驗(yàn)籌劃，都會(huì)為國企稅收籌劃帶來風(fēng)險(xiǎn)；第二，經(jīng)營籌劃風(fēng)險(xiǎn)。國企合法性特征明顯，易受經(jīng)濟(jì)政策影響，若籌劃人員不夠重視籌劃工作，極有可能增加籌劃風(fēng)險(xiǎn)。三、國企稅務(wù)籌劃的問題（一）缺乏管理意識(shí)多數(shù)國企領(lǐng)導(dǎo)者過度重視企業(yè)業(yè)績，日常工作多以提升業(yè)績?yōu)橹?，加之多?shù)領(lǐng)導(dǎo)欠缺對稅務(wù)籌劃的正確認(rèn)識(shí)，以及欠缺專業(yè)技能，無法有效落實(shí)稅務(wù)籌劃，使得稅務(wù)籌劃流于形式；另外，稅務(wù)籌劃僅依賴于財(cái)務(wù)部門，缺乏其他部門的有效監(jiān)督，難以發(fā)揮稅務(wù)籌劃的真正作用；此外，稅收具有法定性以及強(qiáng)制性特征，所以部分國企領(lǐng)導(dǎo)者可能會(huì)認(rèn)為稅務(wù)籌劃屬于間接漏稅、偷稅行為，從而不夠重視稅務(wù)籌劃，也會(huì)使稅務(wù)籌劃工作無法順利開展。（二）缺乏完善體系當(dāng)前國企稅務(wù)管理體系相對簡單，并且主要由財(cái)務(wù)部門負(fù)責(zé)實(shí)際稅務(wù)籌劃管理工作，但是僅僅依賴于財(cái)務(wù)部門顯然無法有效適應(yīng)激烈的市場競爭，同時(shí)僅憑財(cái)務(wù)部門負(fù)責(zé)全部稅務(wù)籌劃工作，既會(huì)加重財(cái)務(wù)部門工作負(fù)擔(dān)，也會(huì)出現(xiàn)職權(quán)過大現(xiàn)象。另外，國企稅務(wù)管理以采集數(shù)據(jù)為主，欠缺對整體稅務(wù)情況的全面化、整體化分析，不利于管理者了解、統(tǒng)籌管理整個(gè)企業(yè)稅務(wù)工作。因此，尚需通過建立健全完善的稅務(wù)管理體系，提高稅務(wù)管理質(zhì)量。（三）人員素質(zhì)不一除卻上述問題外，國企稅務(wù)籌劃工作中還存在人員素質(zhì)不一的問題，例如多數(shù)稅務(wù)籌劃人員主要負(fù)責(zé)稅務(wù)申報(bào)，而對稅務(wù)政策的詳情、變更情況的了解程度不足，以及不能及時(shí)、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用稅收優(yōu)惠政策，使得工作效率不高，難以適應(yīng)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀；另外，部分稅務(wù)籌劃人員還存在依據(jù)主觀理解隨意運(yùn)用稅收政策的問題，不僅有違職業(yè)道德，也會(huì)因稅收政策不適應(yīng)被企業(yè)發(fā)展而提升稅務(wù)工作風(fēng)險(xiǎn)。（四）方案過于片面稅務(wù)籌劃必須綜合分析納稅業(yè)務(wù)發(fā)生時(shí)間、企業(yè)稅率、國企稅基等要素，而在實(shí)際落實(shí)稅務(wù)籌劃方案的過程中，存在只顧及眼前稅種金額而不全面考慮整個(gè)經(jīng)營年度情況的問題，這種做法容易使稅務(wù)籌劃方案過于片面，且會(huì)削弱方案的針對性，使其與實(shí)際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀相脫節(jié)，無法達(dá)到預(yù)期效果。四、國企稅務(wù)籌劃的對策（一）強(qiáng)化管理觀念強(qiáng)化國企稅務(wù)管理觀念是做好稅務(wù)管理工作的重要基礎(chǔ)，對此，一方面要求企業(yè)能夠充分重視稅務(wù)管理工作；另一方面要求企業(yè)稅務(wù)管理工作者改變稅務(wù)管理觀念，能夠在詳盡了解國家稅收優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，綜合考慮企業(yè)自身現(xiàn)狀，然后在合法合規(guī)的情況下，有效運(yùn)用稅收優(yōu)惠政策，制定且落實(shí)稅務(wù)籌劃方案；另外，還要求國企能夠設(shè)立專門監(jiān)督稅務(wù)籌劃工作的部門，如此方能及時(shí)發(fā)現(xiàn)且處理稅務(wù)管理期間存在的問題，不斷優(yōu)化工作方案，實(shí)現(xiàn)螺旋上升式管理，使企業(yè)不斷進(jìn)步，同時(shí)謀取更多經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。（二）健全管理體系健全國企稅務(wù)管理體系是做好稅務(wù)管理工作的重要支撐，對此，一方面需要企業(yè)做到事前籌劃，即預(yù)先了解稅收政策，再對如何運(yùn)用稅收政策做出整體籌劃，能夠有效減少稅負(fù)壓力，規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)因素；另一方面需要企業(yè)做好事中控制，即在企業(yè)運(yùn)行管理期間，需要相關(guān)負(fù)責(zé)人員盡職盡責(zé)地做好稅務(wù)籌劃的調(diào)控及監(jiān)督工作；另外，需要企業(yè)做好事后分析，即在結(jié)束每個(gè)經(jīng)營年度后，需要全面了解本年度稅負(fù)情況，之后將其與上期、上年同期數(shù)據(jù)做出對比，在此基礎(chǔ)上分析生產(chǎn)經(jīng)營過程中存在的問題，再依據(jù)上述問題提出解決策略，將其用于下一年度稅收籌劃管理過程；此外，還需企業(yè)設(shè)置內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)，有效監(jiān)督財(cái)務(wù)部門工作，以此分散財(cái)務(wù)部門職權(quán)，且從其他角度提出建設(shè)性意見，使得稅收籌劃方案更加全面、完善；最后稅收籌劃工作尚需多部門協(xié)同配合，即其他部門工作人員在完成本職工作的基礎(chǔ)上，可以按照財(cái)務(wù)制度的有關(guān)