自考00178《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》真題及（2022.10）-1

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1.[單選題]神秘顧客調(diào)查法屬于下列哪一種調(diào)查方法的類型？（）

A.觀察調(diào)查法

B.人員訪問(wèn)法

C.投射技術(shù)法

D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

2.[單選題]按信息的生產(chǎn)過(guò)程，可將信息分為（）。

A.內(nèi)部信息和外部信息

B.原始信息和加工信息

C.固定信息和流動(dòng)信息

D.歷史信息和未來(lái)信息

3.[單選題]研究有獎(jiǎng)銷售對(duì)產(chǎn)品銷售額有無(wú)顯著影響以及影響程度如何，屬于（）。

A.探測(cè)性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

C.預(yù)測(cè)性調(diào)查

D.因果關(guān)系調(diào)查

4.[單選題]描述性調(diào)查適用于以下哪種情況？（）

A.探尋潛在的問(wèn)題或機(jī)會(huì)

B.尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)

C.準(zhǔn)確地描述企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題中的各變量及其相互關(guān)系

D.確定企業(yè)所面臨問(wèn)題的表現(xiàn)與可能的影響因素

5.[單選題]根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，屬于最低層次的需要是（）。

A.自尊需要

B.生理需要

C.安全需要

D.社交需要

6.[單選題]以下關(guān)于留置調(diào)查法的說(shuō)法，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）

A.是介于面對(duì)面訪問(wèn)法和郵寄調(diào)查法之間的一種調(diào)查方法

B.調(diào)查成本比較高

C.調(diào)查反饋率高

D.是一種典型的自我管理調(diào)查的形式

7.[單選題]國(guó)外流行的垃圾物調(diào)研屬于下列哪一種調(diào)查方法？（）

A.人員訪問(wèn)法

B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

C.痕跡觀察法

D.神秘顧客調(diào)查法

8.[單選題]以下量表中，其測(cè)量結(jié)果可以進(jìn)行分類、排序、加減乘除等運(yùn)算的是（）。

A.等比量表

B.順序量表

C.類別量表

D.等差量表

9.[單選題]以下關(guān)于態(tài)度測(cè)量的說(shuō)法，正確的是（）。

A.被測(cè)量的是客觀事物本身

B.測(cè)量中的數(shù)字、與日常生活中所講的數(shù)字意義完全一樣

C.測(cè)量的本質(zhì)是用數(shù)字去反應(yīng)測(cè)量對(duì)象的某種屬性，進(jìn)而研究個(gè)體或整體的性質(zhì)

D.不知道測(cè)量規(guī)則也可以理解數(shù)字的意義

10.[單選題]區(qū)間估計(jì)中，置信概率為95.45%表示（）。

A.有95.45%的樣本平均值落在距總體平均值±1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤差的范圍內(nèi)

B.有95.45%的樣本平均值落在距總體平均值±2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤差的范圍內(nèi)

C.有95.45%的樣本平均值落在距總體平均值±3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤差的范圍內(nèi)

D.有95.45%的樣本平均值落在距總體平均值±4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤差的范圍內(nèi)

11.[單選題]以下抽樣方法中，可以估計(jì)抽樣誤差的方法是（）。

A.任意抽樣

B.判斷抽樣

C.配額抽樣

D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

12.[單選題]數(shù)據(jù)分類時(shí)，要求分類后每一種答案只能歸入一種類別，不能出現(xiàn)兩種類別以上，這體現(xiàn)的原則是（）。

A.適當(dāng)性

B.包容性

C.單一性

D.互斥性

13.[單選題]使用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，Analyze菜單的主要功能是（）。

A.數(shù)據(jù)編輯

B.統(tǒng)計(jì)分析

C.制圖

D.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換

14.[單選題]以下不屬于多變量統(tǒng)計(jì)分析的方法是（）。

A.判別分析

B.聚類分析

C.因子分析

D.簡(jiǎn)單相關(guān)分析

15.[單選題]隨機(jī)抽取某食品公司9名銷售人員，他們?cè)?022年8月的銷售額（單位：萬(wàn)元）分別為33、29、40、26、33、30、34、38、35，該樣本中銷售額的中位數(shù)為（）。

A.33

B.34

C.35

D.36

16.[單選題]指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)α的取值范圍是（）。

A.-1α0

B.-1≤α≤0

C.0≤α≤1

D.0α1

17.[單選題]按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)的范圍分類，可將市場(chǎng)預(yù)測(cè)分為（）。

A.短期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

B.宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C.定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)

D.國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

18.[單選題]以下關(guān)于移動(dòng)平均法的說(shuō)法，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）

A.移動(dòng)平均法屬于定量預(yù)測(cè)方法

B.移動(dòng)平均法只適合預(yù)測(cè)呈直線變化的事物

C.移動(dòng)平均法具有修勻歷史數(shù)據(jù)和揭示事物長(zhǎng)期變化發(fā)展趨勢(shì)的作用

D.移動(dòng)平均法可以分為一次移動(dòng)平均法和二次移動(dòng)平均法

19.[單選題]作圖表分析時(shí)，用來(lái)反映現(xiàn)象在時(shí)間上的變動(dòng)情況一般使用（）。

A.柱形圖

B.曲線圖

C.餅形圖

D.雷達(dá)圖

20.[單選題]反映調(diào)查意向或指出調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)題屬于（）。

A.表明觀點(diǎn)式標(biāo)題

B.提出問(wèn)題式標(biāo)題

C.直敘式標(biāo)題

D.啟發(fā)式標(biāo)題

21.[多選題]以下屬于定量預(yù)測(cè)法的是（）。

A.簡(jiǎn)易平均法

B.移動(dòng)平均法

C.專家會(huì)議法

D.德?tīng)柗品?/p>

E.指數(shù)平滑法

22.[多選題]下列屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容的有（）。

A.科學(xué)技術(shù)因素

B.社會(huì)文化因素

C.企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)

D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

E.企業(yè)使命

23.[多選題]以下實(shí)驗(yàn)法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)類型中，有對(duì)照組出現(xiàn)的有（）。

A.時(shí)間序列設(shè)計(jì)

B.多重時(shí)間序列設(shè)計(jì)

C.對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)

D.對(duì)照后測(cè)設(shè)計(jì)

E.簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)

24.[多選題]以下關(guān)于隨機(jī)樣本容量大小的說(shuō)法，錯(cuò)誤的有（）。

A.如果調(diào)查總體內(nèi)個(gè)體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應(yīng)選擇較大的樣本容量

B.如果調(diào)查總體較大，包含的個(gè)體元素較多，應(yīng)選擇較大的樣本容量

C.如果調(diào)查對(duì)準(zhǔn)確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣本容量

D.允許抽樣誤差較大時(shí)，應(yīng)選擇較大的樣本容量

E.運(yùn)用不同的抽樣方式抽樣，對(duì)樣本容量的要求也不同

25.[多選題]總體的基本要素包括（）。

A.抽樣時(shí)間

B.抽樣單位

C.抽樣人員

D.抽樣范圍

E.抽樣元素

26.[名詞解釋]生態(tài)因素

27.[名詞解釋]普查

28.[名詞解釋]眾數(shù)

29.[名詞解釋]時(shí)間序列預(yù)測(cè)法

30.[問(wèn)答題]市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)學(xué)科產(chǎn)生的原因是什么?

31.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的基本原則。

32.[問(wèn)答題]市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查主要包括哪些內(nèi)容？

33.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述二手資料的來(lái)源。

34.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述調(diào)查問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)。

35.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查的適用范圍。

36.[論述題]請(qǐng)結(jié)合實(shí)際論述市場(chǎng)調(diào)查人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)?

37.[計(jì)算題]從某地區(qū)5000名消費(fèi)者中隨機(jī)抽取100名，對(duì)其生活消費(fèi)支出進(jìn)行調(diào)查，抽樣調(diào)查結(jié)果為：平均生活費(fèi)支出為300元，平均抽樣誤差為5元，要