微觀經(jīng)濟學課件第07章

市場結構理論

（Ⅱ）

完全壟斷市場

壟斷競爭市場

寡頭壟斷市場EnglishVersion目錄2024/2/271微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場基本特征廠商就是行業(yè)產品不易替代獨自決定價格實行差別價格壟斷的成因法律壁壘政府特許規(guī)模經(jīng)濟與自然壟斷技術性與策略性壁壘2024/2/272微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場壟斷廠商的需求曲線和收益曲線需求曲線和收益曲線OQPMRD=AR2024/2/273微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場總收益、邊際收益與需求彈性ROQTRR，POQARMR|Ed|→∞|Ed|＞1|Ed|＝1|Ed|＜1|Ed|＝02024/2/274微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場壟斷廠商的均衡短期均衡（均衡條件：MR=SMC）均衡的兩種情況：盈利或虧損利潤為最大虧損為最小2024/2/275微觀經(jīng)濟學課件第07章Q1P1完全壟斷市場短期均衡情況

TRC,ROQVCFCTCTRTCOQR,CQ1POQD=ARa

bMR利潤為最大Q1ab虧損為最小POQD=ARMRAVCACMCSTP1UACMCE

EQ12024/2/276微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場長期均衡條件是：MR=LMC和MR=SMC即MR=LMC=SMCLACLMCSMC1POQMR1

aQ2P1P2Q1SAC1SMC2SAC2D1E1E2bPOQD2MR2LACSMC3LMCP3Q3SAC3E32024/2/277微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場壟斷的社會成本

壟斷會通過損失消費者剩余與生產者剩余而造成社會福利的無謂損失。由圖看出，消費者剩余的凈變動是-A-B，生產者剩余的凈變動是A-C，因此，社會福利的無謂損失是B+C。壟斷使社會福利發(fā)生了凈損失，這是壟斷造成的社會成本。

0QC,RMRARMCPmQmPcQcABC2024/2/278微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場壟斷廠商的差別定價 所謂差別定價（或稱作價格歧視），是指壟斷廠商往往在同一時期對同一種商品向不同的購買者或購買不同數(shù)量的同一消費者索取兩種或兩種以上的價格.實行差別定價的前提條件市場的有效分割不同市場上的需求價格彈性必須是不同的價格歧視的幾種應用方法優(yōu)惠券兩部收費制時期間的差別定價2024/2/279微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場差別定價的形式一級差別定價 或稱完全的價格歧視，這是指壟斷廠商根據(jù)每個消費者愿意為每單位商品付出的最高價格，而為每單位商品制定的不同銷售價格。評論 一級差別定價是一種很少見的情況。實際上，只有當壟斷廠商的產品只有少數(shù)買者，而壟斷廠商又能機警地估計出每個買者愿付的最高價格（即壟斷廠商確切地了解每個消費者對其產品的需求曲線）時，一級差別定價才會發(fā)生。2024/2/2710微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場結構二級差別定價 這是指壟斷廠商根據(jù)不同的購買量或消費量而確定的不同價格。二級差別定價僅適用于那些易于度量和記錄的勞務，如煤氣、水、電和電話通訊等的出售。BP1Q1CP2RQ2P3ESQ3OQPD2024/2/2711微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場三級差別定價這里指壟斷廠商將其顧客劃分為兩種以上的類別或階層，對每一階層收取不同的價格。這每個階層就是一個單獨原市場OQPP2Q2P1Q1MR1MR2MRD1D2MCQ0P02024/2/2712微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場價格歧視與行業(yè)生存在經(jīng)濟學語言中，價格歧視是一個中性詞，它本身不含有任何貶義。在有些時候，某些商品和勞務只有在實行價格歧視的條件下才能生產出來。OQP,CQ0P0Q1P1D1D0ACQ2P2UVD02024/2/2713微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場完全壟斷與完全競爭市場結構的比較資源利用方面社會的資源在完全競爭行業(yè)中比在完全壟斷行業(yè)中得到了更有效的利用。長期均衡中的資源利用(圖）POQLACLMCPcQcPOQLACDPmQmMRLMC2024/2/2714微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場價格和產出在需求和成本條件都相同的情況下，與完全競爭行業(yè)相比，壟斷行業(yè)的價格要高些，則產出要低些。OQPQMQCPMBPCAMC=AC=LSCDMR2024/2/2715微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場收入分配 如果一個競爭性行業(yè)變成一個壟斷行業(yè),在社會成員中,實際收入的分配將發(fā)生變化。在這種情況下，壟斷廠商賺了，因為它所得到的經(jīng)濟利潤超過了不存在壟斷力量時其投資所能獲得的收益，從而代表了壟斷廠商收入的增加；而消費者則虧了，因為較高的價格降低了消費者的實際購買力或實際收入。2024/2/2716微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場消費者剩余的凈損失和合并的福利效應OQP,CQ1P1BAC1AC2DWLCSQ2P2AC2024/2/2717微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場政府對完全壟斷市場結構的管制價格管制價格管制是指對壟斷產品實行限價政策，也就是說政府的管制價總是低于壟斷價。稅收管制從量稅從價稅反壟斷法與公平收益率規(guī)則2024/2/2718微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場反壟斷法在美國，反對壟斷的主要法律有：1890年頒布的謝爾曼法、1914年頒布的克萊頓法、1936年頒布的羅伯遜-帕特曼法和1954年頒布的塞勒—凱弗維爾法。治理壟斷行為的方法規(guī)定一切反競爭的活動是犯罪的行為。由法院或聯(lián)邦貿易委員會發(fā)布禁令取締反競爭活動。立法規(guī)定企業(yè)或個人因他人的壟斷行為而遭受了損失，可以提起索賠訴訟。2024/2/2719微觀經(jīng)濟學課件第07章完全壟斷市場

公平收益率規(guī)則在許多實行價格管制的情況下，實行的是另一種為自然壟斷廠商規(guī)定價格的方法，即允許壟斷廠商收取高于邊際成本的價格，使其得到一個“公平的”投資收益率。2024/2/2720微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場壟斷競爭的基本特征產品差別市場上有較多廠商廠商進入或退出較為容易市場上存在許多產品集團2024/2/2721微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的需求曲線POQQ1P1dD主觀需求曲線實際需求曲線2024/2/2722微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場壟斷競爭廠商均衡短期均衡條件：MR=MCPOQP2qmDd1d2d﹡MR2MCq2FMR﹡q1P1EMR1qm′P3q3GP﹡q﹡H2024/2/2723微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場長期均衡條件：MR=LMC=SMCPOQMRLACLMCdDFP﹡﹡

Eq﹡﹡POQdLACD′DP﹡Q﹡2024/2/2724微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場壟斷競爭與完全競爭市場結構的比較完全競爭的市場將能導致資源的最有效率的配置壟斷競爭廠商會出現(xiàn)過剩生產能力同完全競爭相比較，壟斷競爭導致較少的產出，消費者支付較高的價格，但生產者并未因此賺得更多的利潤，因為較少的產出的平均成本也較高2024/2/2725微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場廣告與資源配置廣告的涵義非價格競爭包括產品變異、廣告、售后服務等基本分類信息性廣告向消費者提供與商品有關的信息，如價格、性能、出售地點等，使消費者擴大了選擇的范圍。說服性廣告試圖讓消費者相信他的確需要某種產品，或購買某種商品是他最好的選擇。2024/2/2726微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場廣告與資源配置廣告在不完全競爭市場中的作用提供大量市場信息，節(jié)省消費者搜尋市場信息的時間和費用。

反對者認為，有些廣告在于勸說消費者購買他們的產品，名不符實。加強競爭，因為提供更多替代產品信息，可削弱壟斷力量。反對者認為，廣告影響消費者偏好，提高某種產品的壟斷性，阻礙潛在競爭者的進入。導致產品成本下降，使消費者支付較低的價格。反對者認為，廣告宣傳太多，會增加銷售成本，使價格提高。2024/2/2727微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場廣告與資源配置廣告費用最適量的確定追求最大利潤的廠商支出的數(shù)量,是使邊際生產成本和邊際廣告成本之和等于廠商出售產品所得到的價格,這就是確定最適廣告費用的法則。OQ

P,CQ0平均銷售成本平均生產成本MCAC+ASCP0MR

AC2024/2/2728微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場廣告與資源配置評論 在實際中，做廣告的廠商通常是憑經(jīng)驗做事的有的廠商按不變的預算經(jīng)營業(yè)務或按銷售額的一定百分比，提取廣告費用有的廠商比照其競爭對手的支出確定自己的廣告費用有的廠商則按照他們“花得起的”數(shù)目確定廣告費 這種情況使得廣告費用與銷售量之間的關系很難把握,在很多情況下造成資源浪費。2024/2/2729微觀經(jīng)濟學課件第07章壟斷競爭市場廣告與資源配置廣告與資源研究配置這一問題上存在著兩種觀點一種觀點認為，在一個無管制的市場中，配置給廣告信息的資源太多另一種觀點認為，在廣告具有公用品屬性的情況下，配置給廣告信息的資源不足。2024/2/2730微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場西方寡頭壟斷理論的演變大體經(jīng)歷了三個階段早期階段主要有古諾模型、埃奇沃斯模型20世紀30年代之后，主要有張伯倫模型和斯威齊模型二戰(zhàn)后階段主要有卡特爾模型、博弈論模型、價格領導模型和成本加成模型等。 一般根據(jù)寡頭壟斷廠商之間有無相互勾結，將寡頭壟斷者的行為區(qū)分為兩種類型，即非勾結的寡頭壟斷和有勾結的寡頭壟斷。2024/2/2731微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場非勾結的寡頭古諾模型法國經(jīng)濟學家安托瓦納·奧古斯汀·古諾提出。假設條件兩個寡頭生產同質產品并都知曉市場需求狀況；各寡頭將它的競爭對手的產出水平當作不變的，然后決定自己生產多少；價格取決于兩個寡頭的總產出。2024/2/2732微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場古諾模型P1Q1Q2ADFP2EOQP2024/2/2733微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場結論當n=1時，即該行業(yè)內只有一個廠商的完全壟段情況下，壟斷廠商（行業(yè)）實際產出為：當n→∞時，即該行業(yè)屬于完全競爭行業(yè)，行業(yè)內所有廠商的產銷量之和為：2024/2/2734微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場通式：令n為廠商數(shù)廠商均衡時銷量

Q1e=Q2e=…Qne=1/(n+1)Qmax行業(yè)的均衡產銷量

Qe=n/(n+1)Qmax一般來說，雙頭壟斷市場的行業(yè)產出小于完全競爭，但大于完全壟斷。寡頭壟斷行業(yè)內廠商數(shù)目愈多，行業(yè)產出愈大。2024/2/2735微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場埃奇沃斯模型 英國經(jīng)濟學家F.Y.埃奇沃斯提出。

埃奇沃斯認為，在長期，雙頭壟斷廠商的產品將有同樣的價格，他們將等量瓜分市場。假設條件整個行業(yè)由兩個出售同質產品且邊際成本為零的廠商組成各個廠商都有一個最大產出；每個廠商都把對手的價格看作是不變的。2024/2/2736微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場埃奇沃斯模型OQPDADBP1QA′QBQAPn2024/2/2737微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場評論古諾模型和埃奇沃斯模型積極方面對寡頭理論研究具有歷史意義；局限性模型過于簡單，假定條件與現(xiàn)實相距甚遠，實用價值不大。2024/2/2738微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場斯威齊模型 美國學者保羅·斯威齊提出。寡頭壟斷廠商產品之所以在某一水平固定下來后不經(jīng)常變動，具有一定的剛性，是因為這種產品的市場需求曲線不是一條平滑曲線，而是在某一價格水平出現(xiàn)拐點，然后折彎再向下傾斜。這樣的需求曲線被稱為拐折的需求曲線。2024/2/2739微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場拐折的寡頭壟斷需求曲線POQD1BAD2Q0P0E2024/2/2740微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場評論斯威齊模型積極方面對于解釋寡頭市場價格為什么比較穩(wěn)定，即表現(xiàn)出一定的剛性，提供了一種假說；局限性該模型并沒有說明為什么寡頭廠商的最初產品價格是P0。同時，經(jīng)濟學家在實際調查中發(fā)現(xiàn)，許多寡頭壟斷行業(yè)內，很少有一個廠商提價而不被其他廠商所效仿的情況。這樣，斯威齊模型的通用性便受到了懷疑。2024/2/2741微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場博弈論模型代表人物：美國經(jīng)濟學家馮·紐曼和摩根斯坦，約翰·納什和馬丁·舒畢克博弈論（亦稱對策論）所試圖研究的是在對抗情況下的決策行為。所謂博弈是指這樣一種競爭狀況，其中有兩個或兩個以上的人或團體各自追求自身的利益，但任何一方都不能單獨決定其結果。比如，打撲克、下棋就是一種博弈，兩家廠商所進行的廣告競爭或價格競爭等也是一種博弈。2024/2/2742微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場博弈論的模型種類按寡頭間決定競爭勝負的方式，分為概率博弈和戰(zhàn)略博弈；按寡頭廠商數(shù)目，分為兩人博弈和多人博弈；按各寡頭廠商收益總和是否固定，分為常數(shù)和博弈和非常數(shù)和博弈。

2024/2/2743微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場評論博弈論積極方面 一般認為，它是一種帶有啟發(fā)性的分析方法；局限性 所要求的條件過于嚴格，而人為控制下的經(jīng)驗演繹同經(jīng)濟現(xiàn)實又相距甚遠。2024/2/2744微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場有勾結的寡頭公開的勾結：卡特爾卡特爾的含義一個行業(yè)的各個獨立的廠商，就價格、產出和其他諸如瓜分銷售區(qū)域或分配利潤等事宜達成須嚴格遵守的明確的協(xié)議，通常是正式的協(xié)議。卡特爾的基本功能估算出作為整體的卡特爾的邊際成本曲線；在從屬該卡特爾的廠商之間分配該行業(yè)的總銷售量。

2024/2/2745微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場卡特爾的不穩(wěn)定性勾結性的協(xié)議具有破裂的趨勢。只要卡特爾不是由法律規(guī)定維持著，就總是面臨著生存的威脅。OQPMCDMRACP0Q1P1EFPkK2024/2/2746微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場非公開的勾結：價格領先制非公開的勾結是指同行業(yè)的廠商共同默認一些“行為準則”，如相互承認削價傾銷是違反商業(yè)道德的等。非公開勾結的主要形式：價格領先制價格領先制指在一個寡頭壟斷行業(yè)內，由一家廠商確定價格，隨后，其他廠商以這個領先者的價格為準，決定自己的銷售價格。價格領先制形式：低成本廠商領先、支配型廠商領先和晴雨表型廠商領先。2024/2/2747微觀經(jīng)濟學課件第07章寡頭市場