【我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀綜述4400字】

我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u4958我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀綜述 118531相關(guān)概念界定 1221401.1網(wǎng)紅的內(nèi)涵 1198701.2網(wǎng)紅營銷的內(nèi)涵 1187601.3網(wǎng)紅營銷模式的內(nèi)涵 1174182網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 260641網(wǎng)紅發(fā)展概況 2269892網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 212443網(wǎng)紅營銷概況 3236923.1網(wǎng)紅名人營銷 39473.2網(wǎng)紅形象營銷 4161353.3網(wǎng)紅內(nèi)容營銷 521463.4網(wǎng)紅直播營銷 51相關(guān)概念界定1.1網(wǎng)紅的內(nèi)涵“網(wǎng)紅”也就是網(wǎng)絡(luò)紅人，是現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟承┦挛锘蛐袨閺V泛被廣大網(wǎng)民關(guān)注而走紅的人。這些人之所以成為網(wǎng)絡(luò)紅人是因?yàn)楸旧砟撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被放大，與眾多網(wǎng)民的審美、娛樂等心理相投，從而被網(wǎng)民追捧，成為“網(wǎng)紅”。所以，“網(wǎng)紅”并不是自發(fā)的，而是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)紅人、傳統(tǒng)媒介、受眾心理共同利益所共同作用下形成的成果。1.2網(wǎng)紅營銷的內(nèi)涵網(wǎng)紅營銷在新媒體時(shí)代下日益展露頭角，成為眾多企業(yè)青睞的營銷方式。網(wǎng)紅營銷就是尋找在社會(huì)化媒體中擁有大量粉絲且在特定領(lǐng)域內(nèi)具有較大影響力的人，讓網(wǎng)紅在新媒體平臺(tái)中推薦和分享商品。因此，大多數(shù)網(wǎng)紅營銷都融合了新媒體營銷和內(nèi)容營銷的因素，網(wǎng)紅憑借平臺(tái)和個(gè)人的流量，在自媒體傳播創(chuàng)作內(nèi)容；在內(nèi)容生產(chǎn)上，可以由網(wǎng)紅個(gè)人創(chuàng)作，也可以由經(jīng)紀(jì)公司策劃，還可以由商家提供；網(wǎng)紅大多數(shù)時(shí)候是依賴自身的影響力和可信度，分享產(chǎn)品的使用感受和專業(yè)知識(shí)，充當(dāng)為消費(fèi)者提供購買建議的專家，在眾多產(chǎn)品中推薦給不同人群適合的產(chǎn)品。當(dāng)然，內(nèi)容的好壞，也影響著網(wǎng)紅營銷的效果和網(wǎng)紅本人的流量。1.3網(wǎng)紅營銷模式的內(nèi)涵營銷模式是一種營銷體系，它是指企業(yè)通過采取一定的營銷手段將信息傳遞給消費(fèi)者，促使商品從制造、銷售到售后服務(wù)的整個(gè)過程能夠順利進(jìn)行。不同的營銷模式有不同的核心，核心可以是價(jià)格、促銷、渠道，也可以是產(chǎn)品，還可以是這4P的動(dòng)態(tài)組合。網(wǎng)紅營銷屬于眾多營銷模式中的網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種。網(wǎng)紅營銷模式是指企業(yè)借助網(wǎng)紅的影響力和流量，將品牌或產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者，吸引粉絲和受眾群體購買。網(wǎng)紅營銷模式中負(fù)責(zé)制造、宣傳、銷售、售后的主體大部分不同。2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況1網(wǎng)紅發(fā)展概況從最早時(shí)期依靠發(fā)表見解而獲得關(guān)注的文字網(wǎng)紅寧財(cái)神、痞子蔡開始，“網(wǎng)紅”這個(gè)概念就初步顯現(xiàn)。隨著圖文、視頻、電商平臺(tái)的相繼崛起，網(wǎng)紅也發(fā)展到更多的領(lǐng)域，數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)紅博主通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富了人們的精神文化生活。李佳琦、李子染等網(wǎng)紅不僅得到媒體、平臺(tái)和官方機(jī)構(gòu)的密切關(guān)注，也受到越來越多消費(fèi)者的喜愛，網(wǎng)紅從起初的重重質(zhì)疑到成為目標(biāo)受眾的領(lǐng)路人，他們的社會(huì)認(rèn)同度也得到了極大的提升。因此，網(wǎng)紅的粉絲規(guī)模也越來越大。僅截至2018年，我國的網(wǎng)紅粉絲數(shù)量就已達(dá)到了5.88億，半成以上的粉絲年齡集中在25歲以下，呈現(xiàn)出年輕化傾向。在電商元年的加持下，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅粉絲的規(guī)模將會(huì)得到更大的擴(kuò)張。網(wǎng)紅也隨著社會(huì)化媒體的多元化呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：（1）視頻化。從作家網(wǎng)紅的1.0、圖片網(wǎng)紅的0，到直播網(wǎng)紅3.0，再到視頻網(wǎng)紅4.0，一些依靠有趣、專業(yè)、新穎的視頻內(nèi)容而走紅的視頻主，逐漸成為新一批的網(wǎng)紅達(dá)人。最典型的就是微博粉絲2700多萬，YouTube粉絲1400多萬，刷新吉尼斯世界紀(jì)錄的短視頻博主李子柒。如今的網(wǎng)紅為了擴(kuò)大影響力，保持較高的粉絲粘性，都會(huì)入駐社會(huì)化媒體平臺(tái)，制作并定期發(fā)布視頻以保持在大眾視野中的曝光度。（2）內(nèi)容化。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期，內(nèi)容的產(chǎn)出進(jìn)入了融媒體時(shí)代。受眾更加偏愛能為個(gè)人生活帶來愉悅、便利或進(jìn)步的內(nèi)容。內(nèi)容網(wǎng)紅深諳受眾的心理和娛樂需求，通過熟練操作社會(huì)化媒體產(chǎn)出內(nèi)容并與粉絲互動(dòng)。網(wǎng)紅的內(nèi)容都是由網(wǎng)紅本人和MCN機(jī)構(gòu)根據(jù)自身的生活體驗(yàn)、知識(shí)、技能和觀念進(jìn)行的創(chuàng)作，從生活、美妝、美食、游戲、動(dòng)漫到知識(shí)、娛樂、鬼畜等各個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)涵蓋了各個(gè)階層人群對(duì)豐富多彩的內(nèi)容的需求。高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出不僅得到眾多粉絲的喜愛和傳播，也催生了超級(jí)IP和IP商業(yè)化的變現(xiàn)方式。（3）專業(yè)化。在群體結(jié)構(gòu)方面，由艾瑞和微博聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，95%以上的網(wǎng)紅受過高等教育，14.6%的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有碩士及以上學(xué)歷，網(wǎng)紅的群體結(jié)構(gòu)正在逐步優(yōu)化。網(wǎng)紅大多都是所在領(lǐng)域的佼佼者或?qū)＜?，他們豐富的文化知識(shí)和生活閱歷不僅帶來了高質(zhì)量的產(chǎn)出內(nèi)容，還使目標(biāo)受眾得到了更深入的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)。在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作方面，MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量也越來越多。MCN不僅幫助網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，還通過社交、電商、視頻等社會(huì)化媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，并進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)監(jiān)測和統(tǒng)計(jì)分析，由此制定出可行的營銷方案，滿足B端企業(yè)和C端觀眾的需求，成功包裝出一名具有商業(yè)價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)影響力的網(wǎng)紅，最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。（4）多元化。雖然當(dāng)前的“網(wǎng)紅”營銷領(lǐng)域存在著同質(zhì)化的問題，且主要集中在美妝、美食、游戲、生活的領(lǐng)域，但多元化趨勢也在逐漸顯現(xiàn)。隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展和用戶的增多，越來越多知識(shí)、穿搭、萌寵、旅游等領(lǐng)域的網(wǎng)紅也開始嶄露頭角。（5）平臺(tái)化。目前，微博、微信等社交平臺(tái)，抖音、快手、B站等視頻平臺(tái)，斗魚、虎牙、淘寶直播等直播平臺(tái)都已發(fā)展成社會(huì)化媒體的主流。網(wǎng)紅們不僅在單一平臺(tái)活躍，在多個(gè)平臺(tái)傳播內(nèi)容，吸引流量已經(jīng)成為未來網(wǎng)紅的趨勢之一。2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況21世紀(jì)初非主流文化在互聯(lián)網(wǎng)盛行開始，一些文字、圖片、草根網(wǎng)紅得到了90后的追捧，追求個(gè)性為網(wǎng)紅孕育提供了時(shí)代環(huán)境。隨后微博、網(wǎng)易博客誕生，自媒體網(wǎng)紅得到了越來越多的關(guān)注，他們依靠收廣告費(fèi)開啟了網(wǎng)紅變現(xiàn)的先河。直到2015年左右短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)的興起，人們上網(wǎng)時(shí)間延長，網(wǎng)紅營銷才得到十足的發(fā)展。網(wǎng)紅營銷在電商平臺(tái)的加持下，極大地帶動(dòng)了消費(fèi)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績的快速增長，前景一片廣闊。在看到網(wǎng)紅營銷帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益后，資本入股，MCN機(jī)構(gòu)如春筍般紛紛建立，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈形成，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始大規(guī)模爆發(fā)。2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速擴(kuò)張，網(wǎng)紅營銷的市場和發(fā)展空間也在進(jìn)一步拓寬，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的用戶流量變現(xiàn)將逐漸發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具有確定性的增長領(lǐng)域。根據(jù)國內(nèi)研發(fā)機(jī)構(gòu)克勞銳的數(shù)據(jù)預(yù)測：2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下中國的電商市場總體規(guī)模將高達(dá)3000億人民幣Frost&Sullivan《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模統(tǒng)計(jì)與預(yù)測》Frost&Sullivan《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模統(tǒng)計(jì)與預(yù)測》隨著國民經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展以及5G商用的加速，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為疫情期間促進(jìn)消費(fèi)的一大動(dòng)力。2021年，在全球疫情蔓延的情況下，網(wǎng)紅營銷受到越來越多企業(yè)的青睞，線上銷售比重也將持續(xù)攀升。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是雙循環(huán)背景下，中國市場巨大的需求潛力和中國經(jīng)濟(jì)迅猛的發(fā)展勢頭。圖2-1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)測圖3網(wǎng)紅營銷概況網(wǎng)紅的發(fā)展經(jīng)歷了1.0網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者時(shí)代、0草根審丑時(shí)代、3.0段子手時(shí)代、4.0自媒體時(shí)代到現(xiàn)在的5.0電商主播時(shí)代，網(wǎng)紅營銷的類型日益多樣化，當(dāng)前網(wǎng)紅營銷主要有三種類型。3.1網(wǎng)紅名人營銷網(wǎng)紅名人營銷主要通過借助網(wǎng)紅在不同社交媒體上的知名度及流量，充分利用名人效應(yīng)，為品牌或產(chǎn)品做背書，帶動(dòng)其粉絲和受眾去購買產(chǎn)品，同時(shí)擴(kuò)大品牌知名度。名人營銷投資回報(bào)率高。網(wǎng)紅受眾關(guān)注高且同樣具有與明顯相匹敵的流量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有將近四分之三的千禧一代和Z世代的青年人都會(huì)在社會(huì)化媒體上關(guān)注一些網(wǎng)紅，大多數(shù)人都表示社交媒體是他們最常了解自己感興趣的新產(chǎn)品的地方作者：MorningConsult,ToddSpangler來源：,。在發(fā)放調(diào)查問卷的7天時(shí)間內(nèi)，一共有264人有效填寫了問卷，年齡集中在18-25歲之間的人數(shù)占87%。如圖2-2、2-3所示，其中226人表明他們從淘寶、抖音上關(guān)注到各種類型的網(wǎng)紅，175人表示他們購買過網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，有89人回購過網(wǎng)紅產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率高達(dá)7作者：MorningConsult,ToddSpangler來源：,圖2-2網(wǎng)紅關(guān)注度示意圖圖2-3網(wǎng)紅營銷轉(zhuǎn)化率圖名人營銷可以提高品牌權(quán)威和知名度，塑造品牌形象。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告營銷模式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人在做出購買決策前往往更傾向于尋求KOL的建議。由于網(wǎng)紅大多數(shù)接近生活，經(jīng)常與粉絲互動(dòng)反饋，大大增加了可信度，所以網(wǎng)紅的推薦更能提高品牌的可信度。多數(shù)熱度很高的網(wǎng)紅具有很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，為了更長遠(yuǎn)的發(fā)展，他們通常都會(huì)認(rèn)真選品、親身試用、仔細(xì)研究，甚至?xí)o品牌提出更好的改進(jìn)意見，推薦的產(chǎn)品質(zhì)量有保證，實(shí)用性更強(qiáng)，因此品牌形象和品牌知名度也得到極大的提高。3.2網(wǎng)紅形象營銷不同類型、不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅具有不同的個(gè)性化形象，因此才能誕生出獨(dú)具特色的形象IP。有些網(wǎng)紅依靠俊美或可愛的外表來塑造形象，例如斗魚主播出身的“宅男女神”馮提莫；有些網(wǎng)紅依靠搞怪土味的裝扮或口音來打造形象，例如短視頻出身的毛毛姐、giao哥；還有依靠知識(shí)或技能來定義形象標(biāo)簽的網(wǎng)紅，例如集顏值與才華于一身的女子——papi醬、東方美食家——李子柒。從形象出發(fā)進(jìn)行營銷能夠先入為主美化粉絲的感官，給人留下深刻的印象，讓網(wǎng)紅在同質(zhì)化的市場中脫穎而出。不僅如此，網(wǎng)紅形象營銷還能夠幫助品牌塑造形象。李子柒憑借“東方美食家”的形象獲得了海內(nèi)外觀眾的關(guān)注和喜愛，為自己的品牌也打上了“美味”“天然無添加”的標(biāo)簽。形象不同，能夠捕獲不同審美類型的受眾人群，這對(duì)于品牌的精準(zhǔn)定向營銷也有很大的幫助。3.3網(wǎng)紅內(nèi)容營銷內(nèi)容網(wǎng)紅以自媒體人為主，他們通常也被稱為“up主”或者“博主”，通過在微博、B站、抖音等社交媒體和短視頻平臺(tái)發(fā)布個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容，在內(nèi)容中將產(chǎn)品的優(yōu)勢和效果凸顯出來，針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)為粉絲進(jìn)行講解并答疑解惑，達(dá)到在無形之中給粉絲種草的效果。這類網(wǎng)紅依靠播放量以及點(diǎn)贊、評(píng)論量得到平臺(tái)所給予的相應(yīng)報(bào)酬，以李子柒、Papi醬為例。網(wǎng)紅內(nèi)容營銷能夠提高營銷精準(zhǔn)率和轉(zhuǎn)化率。商家根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和受眾定位選擇領(lǐng)域匹配并與品牌契合度高的網(wǎng)絡(luò)紅人，再利用紅人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，通過社交媒體的宣傳轉(zhuǎn)化為銷量。相較于門戶網(wǎng)站或者電視的龐大觀眾來說，網(wǎng)紅自身所經(jīng)營的領(lǐng)域更能精準(zhǔn)的吸引流量。例如美妝領(lǐng)域的深夜徐老師，她對(duì)美妝及時(shí)尚單品有很多的了解，以幽默詼諧的風(fēng)格和優(yōu)良的內(nèi)容，獲得了很多粉絲的喜愛，所以很多美妝企業(yè)青睞與她合作。而李子柒的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)美食的制作為主，無形地為自己的品牌進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。3.4網(wǎng)紅直播營銷網(wǎng)紅直播營銷主要由電商主播在各種電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)如淘寶直播、抖音、快手等進(jìn)行直播，對(duì)實(shí)物商品進(jìn)行展示和講解，提供商品購買鏈接，推廣產(chǎn)品并獲得相應(yīng)的報(bào)酬，以薇婭、李佳琦為例。網(wǎng)紅直播營銷讓購物更加便捷。電商直播改變了傳統(tǒng)的圖片文字銷售方式，動(dòng)態(tài)化的視頻和即時(shí)的反饋?zhàn)屜M(fèi)者獲得更多的信息，更直觀的了解產(chǎn)品，讓消費(fèi)者仿佛親身融入到購物現(xiàn)場中。直播平臺(tái)使得