中式糕點(diǎn)新店開業(yè)傳播方案

糕團(tuán)XX真蒸的的好糕糕團(tuán)XX真蒸的的好糕XXX糕團(tuán)新店開業(yè)《《行業(yè)現(xiàn)狀《《行業(yè)現(xiàn)狀u市場規(guī)模：2020年中國烘焙市場行業(yè)規(guī)模2358億，近5年增速超9%，其中糕點(diǎn)市場規(guī)模為1596.3億，到2023年我國糕點(diǎn)市場規(guī)模增約1740.5億；u消費(fèi)觀念：隨著年輕人對傳統(tǒng)文化的重視，國貨和帶有中國元素的產(chǎn)品更受他們青睞。而復(fù)古、國潮、精致，幾乎囊括如今所有潮流元素的中式糕點(diǎn)，理所應(yīng)當(dāng)成為他們的社交媒體C位；u行業(yè)競爭：新興糕點(diǎn)品牌層出不窮，以更具創(chuàng)新性和話題性的產(chǎn)品“殺”入糕點(diǎn)賽道，與老字號品牌共同競爭；受眾分析糕糕從上世紀(jì)二十年代創(chuàng)立至今，同慶樓師傅巧妙地利用自然賦予的食材，打磨出各式各樣的美味糕餅，并將它們與自然的每一個時令、人生的每一個節(jié)點(diǎn)巧妙融合在一起。比如大年初一發(fā)“元寶”、清明艾葉粿、端午綠豆糕、重陽的重陽粿、臘八備“年糕”...同慶糕團(tuán)貫穿人生的每一個特定時刻。同慶糕團(tuán)遵循傳統(tǒng)方糕古法工藝，堅持匠心手作，高溫蒸煮健康營養(yǎng)，用獨(dú)具江南韻味的中式糕點(diǎn)，為平淡生活增添點(diǎn)儀式感。從美食本身到生活本身從美食本身到生活本身閑適態(tài)度，閑適態(tài)度溫軟觸感，溫軟觸感傳播重點(diǎn)傳播重點(diǎn)項目思考項目思考在國潮盛行、處處是國潮的當(dāng)下中式糕點(diǎn)行業(yè)同慶糕團(tuán)要如何闖出同質(zhì)化賽道？我們決定以年輕人的方式與其對話用一場線上“糕”用一場線上“糕”白、一次線下見面打開合肥中式糕點(diǎn)市場，傳遞品牌所代表的悠閑雅致的江南式生活并用長久的陪伴，成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的見證者體驗(yàn)四季變化之景、承載古典文學(xué)之意、烘托節(jié)氣節(jié)日之氛圍的文化載體【糕】白江南【糕】白江南●壹傳播策略傳播策略在整個活動中是我們本次活動的最終目的MESSAGEHOUSE同慶糕團(tuán)品牌屋品牌定位戰(zhàn)略目標(biāo)基于同慶糕團(tuán)產(chǎn)品所代表的生活理念，打造多元化場景體傳播主張產(chǎn)品層面邂逅江南品味江南留住江南受眾層面通過對同慶糕團(tuán)品牌理念的認(rèn)可，提升對產(chǎn)品的好感度，線上創(chuàng)意傳播+線下落地活動活動主題2023年同慶糕團(tuán)合肥店開業(yè)儀式活動內(nèi)容SVG互動圖文、達(dá)人種草、倒計時海報創(chuàng)意視頻創(chuàng)意視頻傳播規(guī)劃“糕”“糕”白江南—2023年同慶糕團(tuán)合肥店開業(yè)儀式預(yù)熱期（7月下旬）預(yù)熱期（7月下旬）品牌理念傳遞品牌理念傳遞引發(fā)用戶共鳴社交海報社交海報SVGSVG圖文、達(dá)人種草、倒計時海報爆發(fā)期（8月初）爆發(fā)期（8月初）消費(fèi)場景體驗(yàn)消費(fèi)場景體驗(yàn)線下活動引流合肥店開業(yè)儀式合肥店開業(yè)儀式續(xù)熱期（8月上旬）續(xù)熱期（8月上旬）品牌形象塑造品牌形象塑造全網(wǎng)內(nèi)容種草小紅書二次發(fā)酵小紅書二次發(fā)酵媒體矩陣傳播媒體矩陣傳播整體線上及線下時間傳播規(guī)劃貳傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容《《預(yù)熱期《《預(yù)熱期傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容產(chǎn)品使用場景海報【邂逅江南【邂逅江南為你而來】系列同時植入糕團(tuán)產(chǎn)品，將同慶糕團(tuán)與“江南式”理想生活進(jìn)行強(qiáng)關(guān)海報畫面風(fēng)格參考傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容創(chuàng)意視頻：江南式生活場景【賞一夜江南雨【賞一夜江南雨等一口江南糕】以唯美鏡頭和詩意文案，詮釋同慶糕團(tuán)所代表的閑適、自由、視頻畫面風(fēng)格參考傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容創(chuàng)意視頻：旗袍美女探店vlog【邂逅江南【邂逅江南穿上旗袍去見你】頻，強(qiáng)化同慶糕團(tuán)所傳遞的文化理念，強(qiáng)調(diào)其代表“江南式”達(dá)人旗袍探店vlog畫面參考傳播內(nèi)容"SVG圖文：門店開業(yè)預(yù)熱【邂逅江南【邂逅江南在桂花糕里品味江南夢】圖文畫面風(fēng)格參考倒計時2天倒計時1天倒計時2天倒計時1天傳播內(nèi)容倒計時海報【【邂逅江南】系列產(chǎn)品海報雅”三個味覺、觸覺、視覺關(guān)鍵詞，展示糕團(tuán)所具備的江南特色，同時傳遞品牌開業(yè)信息（店鋪地點(diǎn)、開業(yè)時間、開業(yè)福利等）。倒計時倒計時3天倒計時海報畫面風(fēng)格參考傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容達(dá)人種草#邂逅江南#邂逅江南被同慶糕團(tuán)“糯”到了值和產(chǎn)品自拍打卡+吃糕團(tuán)的場景呈現(xiàn)吸引用戶點(diǎn)擊。內(nèi)容帶上互動話題#“糕”白江南#糕團(tuán)里的江南夢，著重對同筆記內(nèi)容參考《《爆發(fā)期《《爆發(fā)期開業(yè)活動開業(yè)活動【【“糕”白江南】同慶糕團(tuán)合肥店開業(yè)儀式活動內(nèi)容活動內(nèi)容01/活動引流：旗袍美女送糕團(tuán)門店服務(wù)人員統(tǒng)一旗袍服飾，端上木質(zhì)托盤，前往商圈人流量密集點(diǎn)發(fā)放糕團(tuán)點(diǎn)心，邀請消費(fèi)者品嘗，傳播開業(yè)活動信息，為開業(yè)現(xiàn)場活動引流?；顒蝇F(xiàn)場送糕團(tuán)示意圖活動內(nèi)容活動內(nèi)容02/暖場活動：古典音樂及舞蹈表演在活動主舞臺區(qū)，進(jìn)行古箏表演及中國古典舞表演，為開業(yè)儀式暖場?；顒蝇F(xiàn)場暖場音樂及舞蹈表演示意圖活動內(nèi)容活動內(nèi)容出席開業(yè)儀式的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同剪彩。出席開業(yè)儀式的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同剪彩。同慶糕團(tuán)品牌領(lǐng)導(dǎo)為開業(yè)活動致辭?；顒蝇F(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)致辭及開業(yè)剪彩示意圖活動內(nèi)容活動內(nèi)容開業(yè)儀式結(jié)束后，消費(fèi)者前往茶歇臺，免費(fèi)試吃同慶糕團(tuán)旗下各類糕點(diǎn)產(chǎn)品?；顒蝇F(xiàn)場茶歇臺示意圖活動內(nèi)容活動內(nèi)容06/互動活動：關(guān)注有禮消費(fèi)者品在嘗糕團(tuán)產(chǎn)品后，掃碼二維碼關(guān)注品牌官方賬號，即可領(lǐng)取定制團(tuán)扇小禮品。06/互動活動：網(wǎng)紅打卡邀請本地美食、生活等大V前往活動現(xiàn)場，以拍 照錄視頻方式制作活動素材，并在各自賬號發(fā)布，利用粉絲效應(yīng)，擴(kuò)大活動傳播范圍?；顒佣ㄖ茍F(tuán)扇參考圖網(wǎng)紅大V現(xiàn)場打卡示意圖活動定制團(tuán)扇參考圖氛圍布置氛圍布置①主舞臺區(qū)：舞蹈表演、領(lǐng)導(dǎo)致辭、剪彩儀式延續(xù)品牌“江南風(fēng)”生活理念，把主舞臺設(shè)計為雅致、古典的國風(fēng)畫面，強(qiáng)化同慶糕團(tuán)的中國風(fēng)、江南風(fēng)品牌屬性。主舞臺畫面風(fēng)格參考圖氛圍布置氛圍布置②表演區(qū)：古箏表演結(jié)合古箏表演的藝術(shù)性，布置古典風(fēng)美陳，為觀眾帶來難忘的視聽雙體驗(yàn)。③美食區(qū)：同慶糕團(tuán)茶歇臺設(shè)計符合活動主題的江南風(fēng)茶歇臺，擺放精致糕團(tuán)，方便大V打卡拍照，在社交媒體傳播。表演區(qū)美陳風(fēng)格參考圖美食區(qū)美陳風(fēng)格參考圖氛圍布置氛圍布置④打卡區(qū)：觀眾及達(dá)人拍照、合影“糕”白江南主題字打卡墻，在墻面放置大型立體方糕道具，打造品牌活動地標(biāo)，吸引消費(fèi)者自主拍照打卡，在社交媒體分享傳播。打卡區(qū)美陳風(fēng)格參考圖《《續(xù)熱期《《