萬客會全年P(guān)R活動提案

萬客會全年活動提案豐富品牌，助力項目銷售！108全年P(guān)R活動目標

08全年活動策略

08全年活動創(chuàng)意感恩篇分享篇人文篇人生篇內(nèi)部資源支持目錄26-2月-242以“感恩·分享·人文·人生”為主題建立有效傳播體系建立務(wù)實、真誠、友好的活動體系,挖掘會員資源，做好客戶細分工作。豐富萬科品牌08全年P(guān)R活動目標26-2月-243拓展會員數(shù)量：新增會員數(shù)量10000人以上提升客戶忠誠度：會員推薦率〉8%有效促進銷售：會員再次購買率〉3%；

萬客會吸納會員的新增會員購房率（內(nèi)部監(jiān)控作為參考數(shù)據(jù)）助力項目銷售08全年P(guān)R活動目標26-2月-24408全年活動策略活動積分：所有的會員參與萬客會主題活動均可獲得活動積分，部分活動可邀請會員的親戚、朋友共同參加。新聞傳播：開展公益活動，引爆新聞熱點，提升形象。調(diào)動資源：活動除聯(lián)合外界媒體配合宣傳外，重點關(guān)注萬客會網(wǎng)站、會刊的配合運用。年度大獎：年末將根據(jù)會員活動積分分值評選出20位萬客會的會員明星，并邀請萬名會員參與，頒發(fā)獎項。海南會議26-2月-245年末風(fēng)尚大典主題活動啟動儀式邀請所有萬客會會員參加年末風(fēng)尚大典，共同見證20名明星會員頒發(fā)典禮根據(jù)主題活動內(nèi)容，結(jié)合所有項目，全面開展活動2008杭州萬客會全新啟動，推出08年全年活動計劃，萬客會公益事業(yè)全新啟動公益活動08全年活動策略26-2月-246主題構(gòu)建品牌線索活動線索傳播線索感恩·分享·人文·人生萬客會“幸福2008”主題年26-2月-247參加對象：邀請客戶代表、媒體、VIP等參加，將萬客會理念通過參與者傳遞給更多人活動內(nèi)容：萬客會公益事業(yè)全新啟動正式啟動主題活動，宣布08年活動計劃隆重推出SLOGAN、網(wǎng)站、會刊、400電話接聽系統(tǒng)等啟動儀式萬客會幸福2008——

感恩·分享·人文·人生26-2月-248主題活動萬客會“幸福2008”主題年以“感恩·分享·人文·人生”為全年活動引擎活動內(nèi)容配合項目：開設(shè)主題活動，每個主題都將根據(jù)杭州萬科項目的需要開展各類與主題相符的活動；活動時間配合項目：作為每個項目的活動支持，主題活動的時間將與各項目開展活動的時間結(jié)合每位報名會員都將獲得活動積分，用于年末頒獎400電話開通咨詢熱線，方便客戶咨詢海南會議26-2月-249主題視覺形象創(chuàng)意主題活動26-2月-241026-2月-2411PR

品牌人文建筑財富匯星星藝術(shù)團人文之星換享Party主題活動26-2月-2412財富牌、價值感感性價值主題活動26-2月-2413系列活動創(chuàng)意感恩系列26-2月-2414主題活動：Ｍyfortunemyfuture！前置條件：成立“萬科·財富匯”（１）萬科·財富匯：簽約萬科理財專家團（２）辦理“萬科·財富匯“２００８理財卡（普卡／金卡：通過區(qū)分將客戶進行整理和過濾）。制定權(quán)益責(zé)任傳播媒體：都市周報、都市快報、佳音廣告、FM89、萬客會營銷功能：拓展客戶群、對已有客戶資料進行梳理分流分主題活動：理財專家進社區(qū)——家庭投資與理財服務(wù)財富講堂

2008，分享你的投資經(jīng)驗（征文）系列活動創(chuàng)意——感恩系列海南會議26-2月-2415主題活動：“成長路上，有我相伴”

送孩子上學(xué)，與孩子相伴成長，家的美好讓我樂此不疲，找到施展的動力活動形式：家庭日活動傳播媒介：萬客會（網(wǎng)站與雜志）、都市類日報、電臺、電視臺營銷功能：傳播萬科品牌及社會形象、擴大到達案場客戶群系列活動創(chuàng)意——感恩系列26-2月-2416活動級別：大型社會活動活動內(nèi)容:

（1）“家庭日”概念的媒體導(dǎo)入和宣傳（2）萬科攜手杭州數(shù)家小學(xué)，開啟“美好一家，因為有你”家庭日活動：學(xué)生和家庭成員一同參觀①良諸文化博物館（了解良諸文化與良諸地理特色?？稍趨⒂^后于良諸文化村組織小型家庭比賽活動）；②西溪濕地（了解濕地，宣傳環(huán)保主題?？稍谖飨麍@安排中餐和環(huán)保知識講座）（3）家庭日活動在萬科各社區(qū)推進活動時間：５月15日（國際家庭日）、4-5月系列活動創(chuàng)意——感恩系列26-2月-2417活動級別：大型公益類活動活動內(nèi)容：萬客會聯(lián)合總辦等其他部門成立公益小組，組織所有與公益有關(guān)的活動。例如：聯(lián)系杭州外來民工子弟學(xué)校，對特困學(xué)生進行捐助活動時間：常設(shè)活動，定時舉行傳播媒介：都市類日報、萬客會、總辦營銷功能：回報社會、傳播品牌形象主題活動：社會公益活動系列活動創(chuàng)意——感恩系列26-2月-2418分享系列系列活動創(chuàng)意26-2月-2419主題活動：綠色生活“換享PARTY”

活動內(nèi)涵：1ｖ的小錢包換取一套法語課、2006年搜羅來的寶麗來邂逅2005年的普羅旺斯玫瑰紅酒、80年代的烏蠅鏡遇見70年代的鐵皮發(fā)條玩具、無限量的冷笑話換取一次燭光晚餐……換享主義者認為：需求體現(xiàn)價值。支持節(jié)約，支持環(huán)保，支持功能最大化，發(fā)現(xiàn)那些被遺忘的價值傳播媒介：萬客會、19樓、ＦＭ91.8早高峰話題節(jié)目、都市周報營銷功能：傳播萬科品牌及社會形象、拓展到達案場客戶群系列活動創(chuàng)意——分享系列26-2月-2420活動級別：大型社會活動活動內(nèi)容：（1）ＦＭ91.8、都市周報、19樓、萬客會共同發(fā)起“換享”活動。網(wǎng)絡(luò)及媒體預(yù)熱“換享”概念，征集并過濾party參與者名單（2）選一樓盤會所舉辦“換享party”活動時間：2008年10月系列活動創(chuàng)意——分享系列26-2月-2421主題活動：我有我舞臺，我有我精彩——萬科星星藝術(shù)團選拔活動活動級別：社區(qū)活動活動內(nèi)涵：萬科社區(qū)“星星藝術(shù)團”成立及團員選拔，為社區(qū)內(nèi)有才藝和正在學(xué)習(xí)才藝的孩子們搭建長期舞臺活動內(nèi)容:（1）星星藝術(shù)團成立，向萬科社區(qū)征選小團員，聘請專門輔導(dǎo)老師、團長（2）星星藝術(shù)團排練和匯報表演（萬科社區(qū)和各樓盤巡演）活動時間：３月-12月傳播媒介：萬客會（網(wǎng)站與雜志）、都市類日報、電臺營銷功能：維系客戶關(guān)系，增加不同樓盤的互動客戶到達系列活動創(chuàng)意——分享系列海南會議26-2月-2422人文系列系列活動創(chuàng)意26-2月-2423主題活動：萬科人文建筑之旅

活動級別：社會活動活動內(nèi)容：（1）社會范圍征文（6月）（2）獲獎?wù)邊⒂^萬科代表性人文樓盤：深圳第五園、良渚文化村等（11月）活動時間：

6月-11月傳播媒介：萬客會、佳音廣告、都市快報、都市周報、住在杭州網(wǎng)營銷功能：推展客戶群、傳播萬科產(chǎn)品和萬科品牌形象系列活動創(chuàng)意——人文系列26-2月-2424主題活動：萬科人文之星活動級別：社會活動活動內(nèi)容：社會范圍海選萬科人文之星活動時間：6月-11月傳播媒介：萬客會、佳音廣告、都市快報、都市周報、住在杭州網(wǎng)營銷功能：推展客戶群、傳播萬科產(chǎn)品和萬科品牌形象系列活動創(chuàng)意——人文系列26-2月-2425主題活動：“分享盛世奧運”

——萬科社區(qū)奧運會傳播媒介：萬客會（網(wǎng)站與雜志）、住在杭州網(wǎng)、搜房網(wǎng)論壇、１９樓論壇、杭州各類都市報、電臺營銷功能：維護老業(yè)主，增加公眾對萬科認同感分活動主題：萬科社區(qū)奧運會

“2008，我的奧運會”征文活動萬科奧運之旅系列活動創(chuàng)意——人文系列26-2月-2426人生系列系列活動創(chuàng)意26-2月-2427主題活動：美時美刻

前置條件：在財富匯前期活動中梳理高端客戶分活動主題：2008年藝術(shù)收藏品拍賣展示會活動內(nèi)容：邀請業(yè)主及朋友參加良渚文化村會所舉辦藝術(shù)品拍賣展示活動時間：2008年12月合作單位：中國美院、拍賣公司分活動主題：奢侈品推薦酒會活動內(nèi)容：邀請高端客戶及朋友參加奢侈品主題推薦酒會活動時間：１０月合作單位：佳音廣告、都市周報 系列活動創(chuàng)意——人生系列26-2月-2428年度活動排期表26-2月-2429舉行年末盛大、隆重頒獎典禮，邀請所有萬客會會員參與回顧全年五大主題根據(jù)項目所展開的活動評選年度風(fēng)采活動主題以及個人獎項評選年度最受歡迎活動評選年度最受喜愛會刊評選年度人氣論壇專區(qū)結(jié)合公益活動總結(jié)2008年末風(fēng)尚大典26-2月-2430會刊配合每次活動的前期宣傳、活動中報道以及后期宣傳傳遞最新項目信息設(shè)置專題講座專區(qū)接受投稿開設(shè)業(yè)主留言區(qū)內(nèi)部資源支持——萬客會會刊26-2月-2431主題投票配合網(wǎng)站特設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票區(qū)，每月進行投票評選，選出一個投票最多的主題,根據(jù)獲票最多主題開展活動，例如：室內(nèi)裝飾講座等會員活動專區(qū)配合宣傳、報道、總結(jié)所有萬客會主辦的項目活動內(nèi)部資源支持——萬客會網(wǎng)站26-2月-2432萬客會網(wǎng)站增設(shè)萬客會博客，每位會員都可以擁有自己的博客博客中可以上傳萬客會的活動照片、寫活動心得等特設(shè)萬客會官方博客，會員可以在博客中下載到所有的活動照片，還可以獲取所