企業(yè)品牌持續(xù)創(chuàng)新

企業(yè)品牌：持續(xù)創(chuàng)新的策略與實踐

01企業(yè)品牌的重要性及作用提高企業(yè)知名度擴大市場份額增加客戶信任度提高企業(yè)價值01增強企業(yè)競爭力區(qū)分競爭對手提高產(chǎn)品附加值降低營銷成本02促進企業(yè)創(chuàng)新提高研發(fā)投入吸引優(yōu)秀人才培育企業(yè)文化03企業(yè)品牌對于企業(yè)發(fā)展的意義企業(yè)品牌對消費者的影響影響消費者購買決策提高消費者認知度塑造消費者好感度增強消費者忠誠度塑造消費者心理價值提高產(chǎn)品檔次增強消費者身份認同感提升消費者生活品質(zhì)引導(dǎo)消費者行為促使消費者嘗試新產(chǎn)品提高消費者購買頻次降低消費者轉(zhuǎn)換成本品牌價值與市場競爭力正相關(guān)品牌價值越高，市場競爭力越強品牌價值提升，市場競爭力隨之提升品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢品牌知名度提高，吸引更多客戶品牌美譽度提高，提高客戶滿意度品牌忠誠度提高，降低客戶流失率品牌競爭影響市場競爭格局品牌競爭加劇，推動行業(yè)創(chuàng)新品牌競爭影響市場份額分配品牌競爭塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)品牌與市場競爭力的關(guān)系02持續(xù)創(chuàng)新的策略與方法通過市場調(diào)查了解消費者需求通過消費者反饋了解消費者需求通過消費者行為分析了解消費者需求深入了解消費者需求針對消費者需求設(shè)計產(chǎn)品功能針對消費者體驗設(shè)計產(chǎn)品界面針對消費者價值設(shè)計產(chǎn)品價格設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)通過社交媒體與消費者保持聯(lián)系通過線下活動與消費者增進感情通過會員制度與消費者建立忠誠度建立與消費者的互動關(guān)系以消費者為中心的創(chuàng)新策略技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新投入技術(shù)研發(fā)資源建立技術(shù)創(chuàng)新體系加強技術(shù)合作與交流01產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新緊貼市場需求進行產(chǎn)品研發(fā)整合內(nèi)外部資源進行產(chǎn)品創(chuàng)新加強產(chǎn)品測試與優(yōu)化02技術(shù)與產(chǎn)品的融合創(chuàng)新將技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)新以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展03技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合組織結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提高創(chuàng)新能力建立跨部門協(xié)同創(chuàng)新機制加強人才培養(yǎng)與激勵機制制度創(chuàng)新與支持完善創(chuàng)新管理制度建立創(chuàng)新激勵機制加強創(chuàng)新文化建設(shè)創(chuàng)新氛圍與支持營造鼓勵創(chuàng)新的企業(yè)文化提供創(chuàng)新所需的資源與支持激發(fā)員工的創(chuàng)新熱情與動力組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的支持03企業(yè)品牌持續(xù)創(chuàng)新的實踐案例蘋果公司以消費者為中心的創(chuàng)新策略技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的支持谷歌公司以消費者為中心的創(chuàng)新策略技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的支持亞馬遜公司以消費者為中心的創(chuàng)新策略技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的支持成功企業(yè)品牌持續(xù)創(chuàng)新的案例分析投入資源與創(chuàng)新成果不匹配創(chuàng)新方向與市場需求不符創(chuàng)新過程中出現(xiàn)不可預(yù)見的問題創(chuàng)新失敗的風(fēng)險競爭對手的挑戰(zhàn)競爭對手加大創(chuàng)新投入競爭對手率先搶占市場份額競爭對手形成技術(shù)壁壘政策法規(guī)的限制政策法規(guī)影響創(chuàng)新方向與速度政策法規(guī)限制創(chuàng)新資源的獲取政策法規(guī)影響創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化企業(yè)品牌持續(xù)創(chuàng)新的風(fēng)險與挑戰(zhàn)??????制定創(chuàng)新戰(zhàn)略與目標(biāo)明確創(chuàng)新方向與目標(biāo)制定創(chuàng)新資源配置計劃制定創(chuàng)新風(fēng)險應(yīng)對措施落實創(chuàng)新組織與制度建立創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)完善創(chuàng)新管理制度建立創(chuàng)新激勵機制實施創(chuàng)新項目與計劃篩選創(chuàng)新項目與課題分配創(chuàng)新資源與支持監(jiān)控創(chuàng)新過程與成果評估創(chuàng)新效果與價值對創(chuàng)新項目進行評估與優(yōu)化對創(chuàng)新成果進行