產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)：原理及案例(第六版) 課件 第08章 市場結(jié)構(gòu)

第八章市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)：原理及案例（第六版）2本章要點1.掌握市場結(jié)構(gòu)的概念、類型與特點。2.掌握市場集中度的概念與計算方法，熟悉影響市場集中度的因素。3.熟悉產(chǎn)品差別化的概念、了解產(chǎn)品差別化的基本度量方法。理解形成市場進(jìn)入和退出壁壘的原因。4.理解市場結(jié)構(gòu)和市場績效之間的關(guān)系。3課程思政目標(biāo)1、理解我國政府在適應(yīng)市場結(jié)構(gòu)演變、提升市場績效方面所做出的積極貢獻(xiàn)。2、通過了解近幾十年我國重點產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的演化歷程，了解我國在過去幾十年所取得的重大成就都離不開我國各級政府和人民的共同努力，從而提升愛國熱情。4主要內(nèi)容第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)的類型第二節(jié)市場集中度第三節(jié)產(chǎn)品差別化第四節(jié)市場進(jìn)入和退出壁壘第五節(jié)市場結(jié)構(gòu)對市場績效的作用5第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)的類型完全競爭市場完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場6一、完全競爭市場完全競爭市場：市場上有大量互相獨立的買方和賣方，企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品沒有差別，誰都不能影響市場價格；如餐飲業(yè)、小商品零售業(yè)等。特點：產(chǎn)業(yè)集中度很低產(chǎn)品的同質(zhì)性及產(chǎn)品的可分性無須交易成本的資源自由流動完備的市場信息二、完全壟斷市場完全壟斷市場：產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有一個企業(yè)，企業(yè)就是產(chǎn)業(yè)，即只有一個供給者，而消費者眾多；如拆分之前的中國電信業(yè)、中國石油化工業(yè)等。特點：產(chǎn)業(yè)集中度為100%壟斷廠商所生產(chǎn)啊的產(chǎn)品沒有相近替代品進(jìn)入壁壘非常高7三、壟斷競爭市場壟斷競爭市場：介于完全競爭與完全壟斷之間，偏向競爭。市場上企業(yè)數(shù)量多；他們對市場可以施加有限影響，但不能控制價格；產(chǎn)品有差異但差別不大。特點：產(chǎn)業(yè)集中度為較低產(chǎn)品的差別性進(jìn)入和退出壁壘較低非價格競爭8四、寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場：介于完全競爭與完全壟斷之間，偏向壟斷。產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有少數(shù)企業(yè)，企業(yè)間既依賴又競爭；各企業(yè)占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，能對價格產(chǎn)生一定影響。發(fā)達(dá)國家在鋼鐵、有色金屬、建材、汽車等產(chǎn)業(yè)中普遍存在寡頭壟斷市場。我國目前的石油化工、電信業(yè)等。特點：產(chǎn)業(yè)集中度高產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別比較大進(jìn)入和退出壁壘較高幾家寡頭廠商之間的相互依存性9表8-1市場結(jié)構(gòu)類型的劃分及其特征10市場結(jié)構(gòu)類型集中度進(jìn)入壁壘產(chǎn)品差異程度廠商數(shù)目對價格的控制完全競爭低低完全無差別很多沒有壟斷競爭較低較低有差別較多有一些寡頭壟斷比較高比較高有差別或無差別少數(shù)幾家相當(dāng)程度完全壟斷高高唯一的產(chǎn)品，并且沒有接近的替代物唯一一家很大程度，并且價格容易受到管制11

市場集中度的含義市場集中度的計算影響市場集中度的因素第二節(jié)市場集中度12一、

市場集中度的含義市場集中度(concentrationindex)是指特定產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營集中程度，一般用該產(chǎn)業(yè)中最大的主要的廠商所擁有的生產(chǎn)要素或其產(chǎn)銷量占整個產(chǎn)業(yè)的比重來表示。它是衡量產(chǎn)業(yè)競爭和壟斷程度最常用的指標(biāo)，包括賣方集中度和買方集中度，這里是指賣方集中度。13二、市場集中度的計算（一）產(chǎn)業(yè)集中度產(chǎn)業(yè)集中度（Concentrationratio）,也稱絕對集中度。市場集中度的指標(biāo)也是市場結(jié)構(gòu)或壟斷與競爭程度的衡量指標(biāo)。通常用行業(yè)內(nèi)在規(guī)模上處于前m位的企業(yè)的有關(guān)數(shù)值（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售量、職工人數(shù)等）的累計數(shù)量占整個市場或行業(yè)的份額來計算.用公式表示：(i=1,2,……n;X1≥…Xm≥…Xn)14二、市場集中度的計算表8-2貝恩（Bain）的市場結(jié)構(gòu)分類集中度市場結(jié)構(gòu)CR4CR8寡占Ⅰ型CR4≥85CR8≥85寡占Ⅱ型75≤CR4<85寡占Ⅲ型50≤CR4<7575≤CR8<85寡占Ⅳ型35≤CR4<5045≤CR8<75寡占Ⅴ型30≤CR4<3540≤CR8<45競爭型CR4<30CR8<40數(shù)據(jù)出處；Bain,IndustrialOrganization,NewYork:Wiley,195915二、市場集中度的計算（二）洛倫茲曲線（Lorenzcurve）洛倫茲曲線反映的是產(chǎn)業(yè)中由小到大廠商數(shù)量的累積百分比與其規(guī)模（市場占有率）的累積百分比之間的關(guān)系。如圖8-2所示，橫軸表示的是從最小廠商到最大廠商數(shù)目的累積百分比，縱軸表示的是這些廠商的銷售額占市場銷售額的百分比。洛侖茲曲線反映的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部全部廠商的市場規(guī)模的分布情況。16（二）洛倫茲曲線（Lorenzcurve）圖8-2洛侖茲曲線17（三）基尼系數(shù)（Ginicoefficient）基尼系數(shù)建立在洛倫茲曲線基礎(chǔ)上，是把洛倫茲曲線所反映的不均勻度用數(shù)量表示出來。計算公式為：

其中：L為洛倫茲曲線與均等分布線（對角線）之間的面積；M為洛倫茲曲線與右下方兩條直角邊（OX和XP）之間的面積。基尼系數(shù)在0到1之間，基尼系數(shù)越小，說明廠商規(guī)模分布越接近于均等；基尼系數(shù)越大，則說明越不均等。基尼系數(shù)是對洛倫茲曲線的計量，因此它也存在與洛倫茲曲線類似的特點。二、市場集中度的計算18二、市場集中度的計算（四）赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)（Herfindahl-HirdchmanIndex）赫芬達(dá)爾指數(shù)也是一種反映產(chǎn)業(yè)中廠商規(guī)模分布的指標(biāo)。計算公式為：

其中：N為產(chǎn)業(yè)中的廠商數(shù)目；Xi為第i位廠商的規(guī)模；X為產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模。19二、市場集中度的計算（五）熵指數(shù)（Entropyindex）熵指數(shù)借用了信息理論中熵的概念，其定義公式為：式中:Si——產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場份額；n——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)HHI和EI這兩個指數(shù)之間有共同點，也有不同點。共同點在于這兩個指數(shù)都反映了市場中所有企業(yè)的規(guī)模情況，并且都是企業(yè)的市場份額之和；不同點在于這兩個指數(shù)分配各個企業(yè)市場份額的權(quán)重不同，兩者都對大企業(yè)分配了較高的權(quán)數(shù)，但重要程度有所不同。

三、影響市場集中度的因素1.廠商規(guī)模變化與集中度

當(dāng)某產(chǎn)業(yè)的市場容量既定時,少數(shù)大廠商的規(guī)模越大,集中度就越高;反之,則相反。2.市場容量變化與集中度

市場容量擴大容易降低集中度,市場容量縮小或不變?nèi)菀滋岣呒卸?市場容量縮小或不變對提高集中度的促進(jìn)作用大于市場容量擴大對降低集中度的作用。2021

產(chǎn)品差別化的含義形成產(chǎn)品差別化的因素基本度量方法第三節(jié)

產(chǎn)品差別化22一、產(chǎn)品差別化的含義產(chǎn)品差別化是指企業(yè)與同行業(yè)的其他企業(yè)相比，在產(chǎn)品質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、信息提供及消費者偏好等方面存在著明顯的差異，從而具有可區(qū)別性和不完全的替代性。23一、產(chǎn)品差別化的含義產(chǎn)品差別化可區(qū)分為橫向產(chǎn)品差別化與縱向產(chǎn)品差別化?？v向產(chǎn)品差別化是指所有消費者對所提及的大多數(shù)組合是一致的,或者說,偏好次序是一致的,如按產(chǎn)品質(zhì)量排序，在價格相同的情況下，所有消費者都傾向于質(zhì)量好的。橫向產(chǎn)品差別化是指商品更多地具有某種特征，同時又缺少其他特征。不同的消費者會有不同的最優(yōu)選擇。如顏色、地點等。二、形成產(chǎn)品差別化的因素形成產(chǎn)品差異化的因素主要有：產(chǎn)品的物理特性買方的主觀印象地理位置差別對買方的服務(wù)差別促銷活動的差別2425三、基本度量方法衡量標(biāo)準(zhǔn)：需求交叉彈性：式中：EXY——x產(chǎn)品需求量對y產(chǎn)品價格的交叉彈性；

dQY/QY——x產(chǎn)品（如橘子）的需求變化率；

dPY/PY——y產(chǎn)品（如蘋果）的價格變化率。廣告密度:

廣告密度=AD／SL式中：AD——產(chǎn)品廣告費用的絕對金額；

SL——產(chǎn)品銷售額。26

市場進(jìn)入壁壘市場退出壁壘第四節(jié)市場進(jìn)入和退出壁壘27

一、市場進(jìn)入壁壘（一）市場進(jìn)入壁壘的含義：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有廠商對準(zhǔn)備進(jìn)入或正在進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的新廠商所擁有的優(yōu)勢,或者說是新廠商在進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)時所遇到的不利因素和限制。進(jìn)入壁壘的大小反映了新廠商在進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)過程中所遇到困難的大小。進(jìn)入壁壘是影響市場壟斷和競爭關(guān)系的一個重要因素,也是市場結(jié)構(gòu)的一個基本因素。28一、市場進(jìn)入壁壘（二）形成進(jìn)入壁壘的原因：規(guī)模經(jīng)濟壁壘絕對費用壁壘產(chǎn)品差別化壁壘政策法規(guī)制度壁壘29一、市場進(jìn)入壁壘（三）市場進(jìn)入壁壘的測量標(biāo)準(zhǔn)：利潤率水平指標(biāo)。根據(jù)進(jìn)入阻止價格的水平確定產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙程度。美國學(xué)者貝恩曾根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)的進(jìn)人障礙類型作了劃分。貝恩提出的測量分類標(biāo)準(zhǔn)是：高壁壘產(chǎn)業(yè):當(dāng)銷售價格比平均費用(包括平均利潤)高10％時，新廠商難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)；較高壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)銷售價格比平均費用高6％～8％時，新廠商仍難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)；中等壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)銷售價格比平均費用高4％左右時，新廠商難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)；低壁壘產(chǎn)業(yè)：銷售價格高于平均費用2％，新廠商就容易進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)。

一、市場進(jìn)入壁壘規(guī)模性指標(biāo)。根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟障礙的高低來說明產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘水平。計算公式為:日本經(jīng)濟學(xué)家植草益利用該辦法對產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘程度作了測算,提出了如下標(biāo)準(zhǔn):當(dāng)d為10%~25%時,該產(chǎn)業(yè)具有高度規(guī)模經(jīng)濟壁壘。當(dāng)d為5%~9%時,該產(chǎn)業(yè)具有較高規(guī)模經(jīng)濟壁壘。當(dāng)d為5%以下時,該產(chǎn)業(yè)具有中等或較低程度的規(guī)模經(jīng)濟壁壘。3031二、市場退出壁壘含義：退出是指某個廠商停止作為賣方的行為,從那個產(chǎn)業(yè)撤退。退出方式轉(zhuǎn)產(chǎn)、宣布破產(chǎn)從理論上講，某個廠商長期經(jīng)營虧損、資不抵債,不能正常進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營,就應(yīng)該退出該產(chǎn)業(yè),轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn),但實際上這樣的廠商由于受到種種限制很難從該產(chǎn)業(yè)中退出,那些對退出的限制就是該廠商在退出該產(chǎn)業(yè)時所遇到的障礙,即退出壁壘。市場退出壁壘主要有：沉沒費用壁壘解雇費用壁壘結(jié)合生產(chǎn)壁壘政策和法規(guī)制度壁壘32

市場績效市場結(jié)構(gòu)對市場績效的作用第五節(jié)市場結(jié)構(gòu)對市場績效的作用33一、市場績效市場績效（Performance）是反映產(chǎn)業(yè)市場運行效率的綜合性概念,是指產(chǎn)業(yè)的資源配置和利益分配狀態(tài)。衡量市場績效的主要變量一般包括：產(chǎn)業(yè)利潤水平、資源配置效率、規(guī)模結(jié)構(gòu)效率、技術(shù)進(jìn)步程度等等。

產(chǎn)業(yè)的市場績效由市場結(jié)構(gòu)、市場行為決定的，反過來又對市場結(jié)構(gòu)、市場行為產(chǎn)生影響。研究市場績效就是通過對產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)實狀態(tài)的分析，來評價市場結(jié)構(gòu)和市場行為的合理性和有效程度。34二、市場結(jié)構(gòu)對市場績效的作用產(chǎn)業(yè)集中度(CR4)(%)進(jìn)入壁壘利潤率(%)汽車90很高23.9含酒精的飲料75很高18.6打字機79很高18.0高度進(jìn)入壁壘平均值78

19.0鋼鐵45高11.2農(nóng)機和拖拉機36高13.4鞋28高13.4較高進(jìn)入壁壘平均值60

13.4罐頭、水果和蔬菜27中低9.8面粉29中低10.1輪胎和橡膠77中低12.7中低進(jìn)入壁壘平均值44

11.6表8-51947—1951年貝恩研究的市場集中度、進(jìn)入壁壘與利潤率資料來源:Bain,IndustrialOrganization,NewYork:Wiley,1959.35案例分析基于SCP視角的我國智能手機行業(yè)發(fā)展36一、案例背景2000年，隨著摩托羅拉天拓A6188手機的問世，智能手機開始逐漸進(jìn)入人們的視線。經(jīng)過近20年的發(fā)展，智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布的調(diào)研報告，2017年，全球智能手機出貨量達(dá)到近年峰值，為15.07億臺，同比增長1.3%，隨后呈現(xiàn)下降趨勢。2019年，全球智能手機出貨量達(dá)14.13億臺，同比下降1.3%。其中，中國智能手機出貨量為3.67億臺，在全球總出貨量中占比26.3%。不難發(fā)現(xiàn)，智能手機市場已經(jīng)飽和，正從巔峰開始下滑。一、案例背景

表1

2017-2019年中國智能手機產(chǎn)業(yè)市場集中度37

華為OPPOvivo小米Apple其他總計2017出貨量（百萬）90.980.568.655.141.1108.1444.3市場份額（%）20.418.115.412.49.324.4100市場集中度CRn20.438.553.966.375.6100-2018出貨量（百萬）10578.9765236.349.5397.7市場份額（%）26.419.819.113.19.112.5100市場集中度CRn26.446.265.378.487.5100-2019出貨量（百萬）140.662.866.54032.823.9366.6市場份額（%）38.417.118.110.98.96.5100市場集中度CRn38.455.573.684.593.499.9-38一、案例背景智能手機行業(yè)產(chǎn)品差