【江山獼猴桃品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及優(yōu)化建議探析開(kāi)題報(bào)告（附提綱）3300字】

PAGE8開(kāi)題報(bào)告學(xué)生姓名學(xué)號(hào)分院工商管理分院班級(jí)論文（設(shè)計(jì)）題目江山獼猴桃品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及完善對(duì)策研究指導(dǎo)老師姓名職稱(chēng)講師指導(dǎo)老師研究方向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、論文（設(shè)計(jì)）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、主要參考文獻(xiàn)等）(一)選題的目的和意義選取江山獼猴桃的品牌營(yíng)銷(xiāo)作為本文的主要研究對(duì)象，國(guó)家發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶及其產(chǎn)業(yè)體系，既是國(guó)家戰(zhàn)略需求，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在要求。獼猴桃產(chǎn)業(yè)是江山的朝陽(yáng)富民產(chǎn)業(yè)，是繼蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)之后成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展又一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，對(duì)江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的分析，對(duì)推進(jìn)獼猴桃品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略的選擇具有重要意義。通過(guò)總結(jié)江山將近30多年獼猴桃發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，分析江山獼猴桃品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出調(diào)整該縣獼猴桃的品牌發(fā)展對(duì)策，建議政府實(shí)施保障措施，從而盡快達(dá)到優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)民增收和加快江山縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的和諧發(fā)展。(二)該選題國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀鑒于目前在知網(wǎng)關(guān)于獼猴桃產(chǎn)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)文獻(xiàn)還沒(méi)有收錄，所以本次文獻(xiàn)參考主要集中在品牌和品牌營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)學(xué)者的研究分析上面。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Davil·Ogilvy(1956)是第一個(gè)對(duì)品牌的概念進(jìn)行定義的，他認(rèn)為品牌是多種元素的綜合體，包括產(chǎn)品名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、包裝、價(jià)格等，是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。接著他又提出了品牌形象論，主要觀點(diǎn)是將廣告看作是塑造品牌形象的一種有效方式。Keller(1998)認(rèn)為“品牌源于消費(fèi)者反映的差異，如果沒(méi)有差異性，那么具有品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品本質(zhì)上仍然是一般的類(lèi)別意義上的產(chǎn)品，而反映中的差別是消費(fèi)者對(duì)品牌理解的結(jié)果。品牌是一個(gè)可感知的存在，它植根于現(xiàn)實(shí)中，但影射著個(gè)人的習(xí)性?！备h賽·維拉斯，勞乃爾·貝克勒（2002）:美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)在1960年把品牌定義為：品牌是一個(gè)名稱(chēng)、符號(hào)、標(biāo)志或圖案，或是這些東西的組合。這種品牌被用來(lái)識(shí)別一個(gè)組織的產(chǎn)品，并把它們同其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。它可以體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝方式以及所以運(yùn)用的標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)?！钡聡?guó)HeinzJoachimSimon在《品牌的奧秘》中認(rèn)為：品牌有它的生命價(jià)值，是商品乃至生產(chǎn)廠(chǎng)商的形象。Ataman,M,Berk和Mela,CarlF(2010)強(qiáng)調(diào)了品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的重要性，認(rèn)為一個(gè)成熟品牌的長(zhǎng)久發(fā)展不應(yīng)該只是強(qiáng)調(diào)廣告和價(jià)格的促銷(xiāo)，而是應(yīng)該進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。英國(guó)的萊斯利·德·徹納東尼在《品牌制勝》一書(shū)中認(rèn)為：從本質(zhì)上說(shuō)，品牌是一系列功能性與情感性的價(jià)值元素。美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家Philipkotler認(rèn)為：品牌就是一個(gè)名字、稱(chēng)謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)或是上述的總和，目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。高俊翔(2012)認(rèn)為品牌是企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，是無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)力量，是企業(yè)有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)緊密結(jié)合的結(jié)果，反映了企業(yè)的綜合實(shí)力。熊曉潔(2009)經(jīng)過(guò)分析，認(rèn)為品牌營(yíng)銷(xiāo)要以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行，通過(guò)提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度來(lái)強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的地位，進(jìn)而忠誠(chéng)于該企業(yè)品牌。王贏（2012）品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)應(yīng)對(duì)日益激烈的國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)國(guó)際影響力，打造品牌知名度的有效手段，同時(shí)也是企業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、有序發(fā)展的必要途徑，更是企業(yè)增加利潤(rùn)率，提高經(jīng)管水平的有效方法。國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌理論的研究始于90年代初，許多學(xué)者從農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義，農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略重要意義和農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)措施方面進(jìn)行研究，奚國(guó)泉(2001)在《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究》一文中，通過(guò)對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀和影響因素的分析，提出實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的主要措施。陸國(guó)慶（2002）發(fā)表的《區(qū)位品牌:農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的新思路》一文中提出在實(shí)施區(qū)位品牌戰(zhàn)略中，政府的扶持作用稱(chēng)顯得非常重要，政府應(yīng)處理好以下問(wèn)題:建立區(qū)位品牌質(zhì)量認(rèn)證體系，使區(qū)位品牌合，法化、組織化，促進(jìn)區(qū)位品牌的區(qū)域延伸等。肖淑蘭(2008)提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一種獨(dú)特的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群模式，區(qū)域品牌的發(fā)展對(duì)湖南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常重要的作用。她從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，通過(guò)研究分析湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀，提出實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略能夠?qū)限r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，并探討了湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方式。田云章(2013)認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是指特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和農(nóng)戶(hù)等所共有的品牌，是在品牌使用許可、品種品質(zhì)管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播等方面具有共同訴求和行動(dòng)，并能使區(qū)域品牌的產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展的一種農(nóng)產(chǎn)品品牌。(三)主要參考文獻(xiàn)[1]吳曉婷,楊錦秀.四川蒼溪獼猴桃產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及其影響因素[J].貴州農(nóng)業(yè)科學(xué),2016,44(01):177-181.[2]翟金良.我國(guó)獼猴桃產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策[J].科技促進(jìn)發(fā)展,2015,(04):521-529.[3]王仁才,熊興耀,龐立.湖南獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題及建議[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué),2015,(05):124-127.[4]劉強(qiáng),李曉.四川省獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析及對(duì)策[J].貴州農(nóng)業(yè)科學(xué),2014,42(04):224-228.[5]周保君,霍學(xué)喜.眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查與思考[J].陜西農(nóng)業(yè)科學(xué),2014,60(02):88-91.[6]林正雨,李曉,何鵬,劉強(qiáng).四川省獼猴桃產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì),2013,(09):115-121.[7]吳永紅,李辰.基于SWOT比較的中國(guó)獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對(duì)策建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2013,(02):60-63.[8]涂美艷,江國(guó)良,陳棟,謝紅江,杜晉城,孫淑霞,李靖.四川省獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué),2012,51(10):1945-1949.[9]戴薇,張博.周至縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)升級(jí)的調(diào)查與思考[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2012,12(02):73-77.[10]韓世明,周賽霞,宋滿(mǎn)珍,虞志軍,詹選懷.獼猴桃產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué),2011,(02):101-106.二、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究?jī)?nèi)容及預(yù)期目標(biāo)（一）主要研究?jī)?nèi)容一、緒論二、江山獼猴桃品牌管理現(xiàn)狀三、江山發(fā)展獼猴桃產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)（一）氣候資源優(yōu)勢(shì)（二）土地資源優(yōu)勢(shì)（三）交通運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)（四）科技與政策優(yōu)勢(shì)（五）栽培經(jīng)驗(yàn)豐富，農(nóng)民積極性高四、江山獼猴桃產(chǎn)品的現(xiàn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)模式（一）農(nóng)戶(hù)和合作社采用傳統(tǒng)鮮果營(yíng)銷(xiāo)模式（二）加工企業(yè)傳統(tǒng)加工品（三）新型科技公司綠色營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)五、江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題（一）栽培管理水平低，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度不高（二）產(chǎn)業(yè)化、組織化及加工轉(zhuǎn)化水平低（三）缺乏龍頭企業(yè)（四）營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程缺乏組織六、江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理的策略（一）加強(qiáng)獼猴桃產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售體系創(chuàng)新（二）積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)（三）樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念（四）積極引進(jìn)優(yōu)良品種結(jié)論（二）預(yù)期目標(biāo)第一，了解品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)，同時(shí)了解品牌對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要性。第二，通過(guò)對(duì)獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，結(jié)合現(xiàn)代化企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論的探討。重點(diǎn)研究江山品牌獼猴桃發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出可行的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案。三、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準(zhǔn)備工作情況及主要措施）（一）擬采用的研究方法文獻(xiàn)資料法。查閱國(guó)內(nèi)外重要期刊、有關(guān)網(wǎng)站及有關(guān)部門(mén)關(guān)于獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文章、報(bào)告、資料等文獻(xiàn)和江山近年來(lái)獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，歸類(lèi)整理和系統(tǒng)分析收集的資料，并將數(shù)據(jù)資料與收集的文獻(xiàn)資料進(jìn)行綜合分析論證。比較分析方法。以國(guó)內(nèi)外獼猴桃產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，比較分析江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，探索出更加適合江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。（二）準(zhǔn)備工作情況1.收集文獻(xiàn)資料，確定研究范圍和研究方法，確定論文選題和研究?jī)?nèi)容，并對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行歸納總結(jié)，結(jié)合現(xiàn)狀，對(duì)資料的準(zhǔn)確性進(jìn)行分析。2.通過(guò)具體的案例分析，結(jié)合自己對(duì)品牌的了解、市場(chǎng)調(diào)查得出結(jié)論。（三）主要措施主要通過(guò)書(shū)籍、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)地調(diào)查等渠道搜集資料，獲取信息，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料和實(shí)際情況的進(jìn)一步分析總結(jié)，得出適合品牌發(fā)展的道路。四、論文（設(shè)計(jì)）研究工作進(jìn)展安排1.第一階段時(shí)間：2017年9月27日-10月27日內(nèi)容：結(jié)合所學(xué)的專(zhuān)業(yè)和興趣，并參考大量的文獻(xiàn)，征詢(xún)指導(dǎo)老師的建議，分析論文選題內(nèi)容的可行性，完成論文選題工作，向老師提交提綱。2.第二階段時(shí)間：2017年10月27日-11月27日內(nèi)容：通過(guò)書(shū)刊、著作、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑搜集相關(guān)資料和信息，深入了解選題，形成基本的文獻(xiàn)綜述，完成外文文獻(xiàn)的初步翻譯。3.第三階段時(shí)間：2017年11月27日-2012年12月27日內(nèi)容：分析材料，從中提煉出論題、中心思想及預(yù)期目標(biāo)，且在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成開(kāi)題報(bào)告，準(zhǔn)備12月下旬的開(kāi)題答辯。4.第四階段時(shí)間：2017年12月27日-2018年3月4日內(nèi)容：在學(xué)院的論文開(kāi)題報(bào)告評(píng)價(jià)指標(biāo)體系