互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告55

PAGEPAGE107摘要互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服務(wù)等活動的行業(yè)的總稱。本報(bào)告針對的主要是一些廣義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。按照國民經(jīng)濟(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等3個子行業(yè)，見下表?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)子行業(yè)分類行業(yè)及代碼子行業(yè)及代碼行業(yè)描述64互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)6410互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn)營商外，基于基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)為存儲數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理及相關(guān)活動，提供接入互聯(lián)網(wǎng)的有關(guān)應(yīng)用設(shè)施的服務(wù)6420互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn)營商外，通過互聯(lián)網(wǎng)提供在線信息、電子郵箱、數(shù)據(jù)檢索、網(wǎng)絡(luò)游戲等信息服務(wù)6490其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn)營商服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以外的其他未列明互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局一、行業(yè)地位得到提高近年來，在中國政府大力倡導(dǎo)和積極推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，并積極出臺各項(xiàng)法規(guī)和政策的影響下，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至中國信息產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了高速的發(fā)展，年均增速超過26.6%。2012年，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)到2660億元，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。同時，國家在經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定和法律環(huán)境日趨完善的大背景下，人們對信息產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，通過互聯(lián)網(wǎng)開展的信息獲取、娛樂、購物、溝通交流等生活和經(jīng)濟(jì)行為更加豐富，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入影響到人們的工作方式和生活方式。二、多項(xiàng)政策力推互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年國家相繼出臺有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要政策十六個，主要集中在互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理、網(wǎng)站備案管理、網(wǎng)絡(luò)安全交易環(huán)境和知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)等方面。其中，最為重要的是我國設(shè)立國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，并要求各部委積極制定并下發(fā)相關(guān)的法律法規(guī)和管理辦法。如工業(yè)和信息化部發(fā)布《信息安全技術(shù)個人信息保護(hù)指南》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》和《規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場秩序若干規(guī)定》，文化部修訂發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，新聞出版總署修訂發(fā)布《出版物市場管理規(guī)定》，商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》等。三、行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確行業(yè)發(fā)展方向根據(jù)工信部2012年12月所公布的《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，明確了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在十二五期間將完成九大主要任務(wù)，如下表所示?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的主要任務(wù)內(nèi)容主要任務(wù)未來可能涉及的相關(guān)政策內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)用體系，培育發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)優(yōu)化基礎(chǔ)電信運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、內(nèi)容提供及軟件開發(fā)企業(yè)間互動發(fā)展；云計(jì)算服務(wù)商業(yè)化的發(fā)展；物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合；電子商務(wù)的發(fā)展服務(wù)兩化融合，全面支持經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)在工農(nóng)業(yè)領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用；完善互聯(lián)網(wǎng)社會信息化服務(wù)的平臺，加強(qiáng)在教育、醫(yī)療、社保、人口等領(lǐng)域應(yīng)用建設(shè)“寬帶中國”，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級網(wǎng)絡(luò)接入的寬帶化建設(shè)；發(fā)展新一代移動通信；完善互聯(lián)網(wǎng)國際網(wǎng)絡(luò)布局，提升國際出入口能力推進(jìn)整體布局，向下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展演進(jìn)推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)向IPv6的過渡，加快IPv6商用部署；建設(shè)支持互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用領(lǐng)域科學(xué)研究、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等試驗(yàn)環(huán)境突破關(guān)鍵技術(shù)，夯實(shí)核心基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)支持移動智能終端操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)化操作系統(tǒng)平臺；支持高端服務(wù)器和核心網(wǎng)絡(luò)設(shè)備加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立先進(jìn)完備的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系IP地址、域名資源管理、域名安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)，加強(qiáng)中文域名、地址可信、域名安全解析等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)完善監(jiān)管體系，打造誠信守則的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分級分類指導(dǎo)的監(jiān)管模式；市場監(jiān)管體系；內(nèi)部管理和行業(yè)自律；健全的互聯(lián)網(wǎng)用于權(quán)益保護(hù)機(jī)制健全制度手段，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理優(yōu)化域名產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，規(guī)范和引導(dǎo)域名產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展；完善網(wǎng)絡(luò)備案、IP地址、域名等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源管理系統(tǒng)加強(qiáng)體系建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障能力網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全的應(yīng)急管理，網(wǎng)站分級規(guī)范；互聯(lián)網(wǎng)裝備安全監(jiān)控；網(wǎng)絡(luò)信息安全環(huán)境數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來，政府部門四、堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)資源是行業(yè)發(fā)展的重要保障各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的數(shù)量大幅增長，為互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模使用提供了基礎(chǔ)。2012年，我國IPv4地址數(shù)量為3.30億，較2010年底增長19.0%；新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)IPv6地址9398塊/32，相比2010年同期出現(xiàn)大幅的增長；域名總數(shù)775萬個，其中，COM域名數(shù)量364萬個，CN域名353萬個；網(wǎng)站數(shù)量為230萬，安全治理后穩(wěn)步回升；網(wǎng)頁數(shù)量866億個，同比增長44.3%。五、行業(yè)規(guī)模快速發(fā)展，電子商務(wù)巨額交易2012年，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體規(guī)模達(dá)到2660億元。其中，電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模金額較大，達(dá)到7.0萬億元，同比增長46.4%；網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到413.8億元，較去年增長17.5%；移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長97.5%；網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億元，較去年增長57.3%；搜索引擎市場場規(guī)模達(dá)187.8億元，同比增長70.2%。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模大大超過2010年。六、用戶規(guī)模突破5億2012年，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較2010年底提升4個百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。各省市網(wǎng)民規(guī)模均有明顯增長，中國大陸31個省中網(wǎng)民數(shù)量超過千萬規(guī)模的省份達(dá)到21個。七、投資規(guī)模再創(chuàng)歷史新高2012年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資持續(xù)火熱，投融資量和金額再次刷新歷史。全年創(chuàng)業(yè)投資市場互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域完成投資案例276起，較2010年125起投資漲幅達(dá)120.8%；投資金額32.99億美元，較2010年7.18億美元的投資額增長達(dá)359.5%。全年私募股權(quán)投資市場互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)披露的投資事件為202起，披露金額的案例投資總額為67.40億美金。其中，完成大額投資案例44起，同比增長100%，披露投資金額25億美元，同比增長124%。八、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運(yùn)行中遇到不少問題。例如百度文庫，因?yàn)榘鏅?quán)問題，在2012年前后幾個月里受到了前所未有的沖擊；團(tuán)購網(wǎng)站理想的破滅，拉手網(wǎng)上市的失敗，成百上千的團(tuán)購網(wǎng)站先后倒閉；企業(yè)海外上市日益困難，VIE監(jiān)管傳言，中國公司赴海外上市之路越來越窄；電商企業(yè)融資越來越多，售價(jià)越來越低，重復(fù)著融資-燒錢-賠錢怪圈，想上市不能，想退出不可；安全問題日受到重視，天涯用戶賬戶被竊讓人目瞪口呆。不過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展機(jī)會仍然存在，例如微博平臺的有序化，微博實(shí)名制使得混亂的微博世界出現(xiàn)了一個有序的發(fā)展；水軍屢受打擊；在安全軟件行業(yè)風(fēng)起云涌之后，云存儲也開始異軍突起，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)都參與其中。九、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資建議2012年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資總體原則是：嚴(yán)格執(zhí)行國家的產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)資金投放的控制管理；關(guān)注規(guī)?；瘍?yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融資需求，建立良好的合作關(guān)系；選擇具有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)，尋找差異化投資機(jī)會；關(guān)注具有第三方支付牌照資源的企業(yè)，參與企業(yè)向電子商務(wù)領(lǐng)域的延伸發(fā)展；支持互聯(lián)網(wǎng)高技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)如云計(jì)算等項(xiàng)目，謹(jǐn)慎對待盈利模式不清晰的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購企業(yè)的投資項(xiàng)目；選擇性參與大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兼并重組項(xiàng)目，以及海外市場開發(fā)的項(xiàng)目。

目錄TOC\o"1-2"\h\z\t"標(biāo)題3,3"第一章互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基本情況 1第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述 1第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 1第二章2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 3第一節(jié)2012年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 3一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 3二、國內(nèi)金融運(yùn)行及貨幣政策 7三、國際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 9第二節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析 9一、重點(diǎn)政策匯總 9二、重大事件分析 10三、政策未來發(fā)展趨勢 14第三節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社會環(huán)境分析 15一、行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境概述 15二、社會環(huán)境分析 15第四節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 16一、行業(yè)主要技術(shù)術(shù)語及簡要解釋 16二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢 17第三章2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況分析 19第一節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析 19一、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 19二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體情況 21第二節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶分析 23一、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及分布概述 23二、互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)特征分析 26第三節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資情況分析 29一、行業(yè)資金渠道分析 29二、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資市場投資統(tǒng)計(jì)分析 30三、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)私募股權(quán)投資市場投資統(tǒng)計(jì)分析 32四、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資和私募股權(quán)投資市場退出統(tǒng)計(jì)分析 34五、互聯(lián)網(wǎng)并購情況分析 35第四章2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭狀況分析 37第一節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中度情況分析及預(yù)測 37第二節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘分析 41一、進(jìn)入壁壘分析 41二、退出壁壘分析 42第三節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 42一、“波特五力”模型分析 42二、行業(yè)當(dāng)前競爭特點(diǎn)總結(jié) 45第四節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期分析 45第五章2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)子行業(yè)發(fā)展情況分析 47第一節(jié)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況分析 47一、行業(yè)規(guī)模 47二、運(yùn)行特點(diǎn) 48三、發(fā)展趨勢 48第二節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況分析 49一、行業(yè)規(guī)模 49二、運(yùn)行特點(diǎn) 49三、發(fā)展趨勢 50第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 51一、行業(yè)規(guī)模 51二、運(yùn)行特點(diǎn) 52三、發(fā)展趨勢 53第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展情況分析 53一、行業(yè)規(guī)模 53二、運(yùn)行特點(diǎn) 54三、發(fā)展趨勢 55第五節(jié)搜索引擎行業(yè)發(fā)展情況分析 55一、行業(yè)規(guī)模 55二、運(yùn)行特點(diǎn) 56三、發(fā)展趨勢 56第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展情況分析 57一、行業(yè)規(guī)模 57二、運(yùn)行特點(diǎn) 58三、發(fā)展趨勢 60第七節(jié)第三方支付行業(yè)發(fā)展情況分析 61一、行業(yè)規(guī)模 61二、運(yùn)行特點(diǎn) 63三、發(fā)展趨勢 64第八節(jié)在線旅行行業(yè)發(fā)展情況分析 65一、行業(yè)規(guī)模 65二、運(yùn)行特點(diǎn) 66三、發(fā)展趨勢 68第九節(jié)在線視頻行業(yè)發(fā)展情況分析 69一、行業(yè)規(guī)模 69二、運(yùn)行特點(diǎn) 69三、發(fā)展趨勢 70第六章2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)發(fā)展情況分析 72第一節(jié)企業(yè)總體特征概述 72第二節(jié)行業(yè)上市公司各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)排名 72一、總市值排名 72二、凈營業(yè)收入排名 72三、凈利潤排名 73第三節(jié)網(wǎng)易公司發(fā)展情況分析 74一、企業(yè)簡介 74二、經(jīng)營狀況分析 75三、企業(yè)經(jīng)營分析 75四、SWOT分析 76第四節(jié)騰訊公司發(fā)展情況分析 76一、企業(yè)簡介 76二、經(jīng)營狀況分析 76三、企業(yè)經(jīng)營分析 77四、SWOT分析 77第五節(jié)百度公司發(fā)展情況分析 77一、企業(yè)簡介 77二、經(jīng)營狀況分析 77三、企業(yè)經(jīng)營分析 78四、SWOT分析 78第六節(jié)盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況分析 78一、企業(yè)簡介 78二、經(jīng)營狀況分析 79三、企業(yè)經(jīng)營分析 79四、SWOT分析 79第七節(jié)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)展情況分析 80一、企業(yè)簡介 80二、經(jīng)營狀況分析 80三、企業(yè)經(jīng)營分析 80四、SWOT分析 81第七章2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 82第一節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險(xiǎn) 82第二節(jié)政策和法律風(fēng)險(xiǎn) 83第三節(jié)人才和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 84第四節(jié)安全風(fēng)險(xiǎn) 85第五節(jié)相關(guān)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 85第八章投資及信貸建議 87第一節(jié)總體授信原則 87一、發(fā)展趨勢要點(diǎn) 87二、總體投資原則 87第二節(jié)鼓勵類信貸政策建議 88第三節(jié)允許類信貸政策建議 88第四節(jié)限制退出類信貸政策建議 89

表錄TOC\h\z\t"表題"\c表1 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)子行業(yè)分類 1表2 2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 9表3 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的主要任務(wù)內(nèi)容 14表4 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要技術(shù)術(shù)語、簡寫及解釋 16表5 我國域名各類型分布情況 20表6 2008年、2009年和2010年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用及用戶增長情況 22表7 各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率 22表8 2012年我國各省市網(wǎng)民規(guī)模 25表9 CVAwards2013年度中國TMT行業(yè)戰(zhàn)略投資者排行榜 36表10 2012年國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)立訪問者數(shù)量 37表11 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上市公司總市值排名 72表12 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上市公司營業(yè)收入排名 73表13 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上市公司凈利潤排名 74表14 網(wǎng)易SWOT分析表 76表15 騰訊SWOT分析表 77表16 百度SWOT分析表 78表17 盛大網(wǎng)絡(luò)SWOT分析表 79表18 阿里巴巴SWOT分析表 81

圖錄TOC\h\z\t"圖題"\c圖1 2001-2012年中國GDP及其增速 3圖2 2002-2012年全社會固定資產(chǎn)投資及其增速 4圖3 2001年以來工業(yè)增加值增速情況 5圖4 1991-2012年中國社會消費(fèi)品零售總額及增速 5圖5 2006-2012年我國進(jìn)出口月度增速情況 6圖6 2007年以來我國貨幣供給增速情況 7圖7 2005年以來我國各項(xiàng)貸款余額情況 8圖8 2006-2012年我國IPv4地址資源變化情況 19圖9 2008-2012年我國IPv6地址資源變化情況 19圖10 2006年以來我國網(wǎng)站數(shù)量變化情況 20圖11 中國網(wǎng)頁規(guī)模變化情況 21圖12 2004年-2012年我國網(wǎng)民規(guī)模增長情況 24圖13 2010-2012我國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 26圖14 2010-2012我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 27圖15 2010-2012我國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 27圖16 2010-2012我國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 28圖17 2010-2012我國網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu) 28圖18 2010-2012我國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 29圖19 2012年創(chuàng)投投資行業(yè)數(shù)量分布 31圖20 2012年創(chuàng)投投資行業(yè)金額分布 32圖21 2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資情況 33圖22 2012年中國投資市場退出分布 34圖23 2007-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購?fù)顿Y金額分布 35圖24 2007-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購?fù)顿Y數(shù)量分布 35圖25 2012年中國B2B電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營收入規(guī)模市場份額 38圖26 2012年中國C2C網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)運(yùn)營收入規(guī)模市場份額 38圖27 2012年中國B2C購物網(wǎng)站企業(yè)運(yùn)營收入規(guī)模市場份額 39圖28 2012年中國第三方支付企業(yè)運(yùn)營收入規(guī)模市場份額 39圖29 2010-2012年中國搜索引擎企業(yè)運(yùn)營收入規(guī)模市場份額 40圖30 2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)運(yùn)營收入規(guī)模前十五 40圖31 2012年網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)運(yùn)營收入規(guī)模前十五 41圖32 產(chǎn)業(yè)生命周期 46圖33 2008-2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模 47圖34 2012年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 48圖35 2006-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 49圖36 2006-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比 50圖37 2006-2015中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 52圖38 2008-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢 53圖39 2003-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場規(guī)模 54圖40 2003-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分領(lǐng)域收入結(jié)構(gòu)分布 55圖41 2006-2015年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢 56圖42 2006-2015中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 57圖43 2009-2015中國網(wǎng)絡(luò)購物市場用戶規(guī)模 58圖44 2009-2015中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu) 59圖45 2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場各商品品類市場份額 60圖46 2012年中國C2C購物網(wǎng)站市場份額 60圖47 2012年中國B2C購物網(wǎng)站市場份額 60圖48 2006-2015年中國支付行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模 62圖49 2012年中國第三方網(wǎng)上支付企業(yè)交易規(guī)模市場份額 63圖50 2008-2015年中國在線旅游預(yù)訂市場交易規(guī)模 65圖51 2008-2015年中國在線旅游預(yù)訂市場第三方在線代理商營收規(guī)模 66圖52 2008-2015年中國旅行預(yù)訂市場第三方在線代理商營收結(jié)構(gòu)變化 67圖53 2012年中國旅行預(yù)訂市場第三方在線代理商營份額 68圖54 2009-2014年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模 69圖55 2009-2014年中國在線視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu) 70第一章互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基本情況第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述互聯(lián)網(wǎng)，即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及單機(jī)按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。其主要作用為將兩臺計(jì)算機(jī)或者是兩臺以上的計(jì)算機(jī)終端、客戶端、服務(wù)端通過計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的手段互相聯(lián)系起來的結(jié)果，人們可以與遠(yuǎn)在千里之外的朋友相互發(fā)送郵件、共同完成一項(xiàng)工作、共同娛樂?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服務(wù)等活動的行業(yè)的總稱?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個涉及多領(lǐng)域的行業(yè)，本報(bào)告針對的主要是一些廣義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。按照國民經(jīng)濟(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等3個子行業(yè)，見下表?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)子行業(yè)分類行業(yè)及代碼子行業(yè)及代碼行業(yè)描述64互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)6410互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn)營商外，基于基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)為存儲數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理及相關(guān)活動，提供接入互聯(lián)網(wǎng)的有關(guān)應(yīng)用設(shè)施的服務(wù)6420互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn)營商外，通過互聯(lián)網(wǎng)提供在線信息、電子郵箱、數(shù)據(jù)檢索、網(wǎng)絡(luò)游戲等信息服務(wù)6490其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn)營商服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以外的其他未列明互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位近年來，中國政府大力倡導(dǎo)和積極推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，積極出臺各項(xiàng)法規(guī)和政策，推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有序發(fā)展。目前，中國已成為世界上互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家。同時，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的穩(wěn)定增長和居民可支配收入增長等對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)對我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)越來越大，逐步成為推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。過去16年，中國信息產(chǎn)業(yè)增加值年均增速超過26.6%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重由不足1%增加到10%左右。2012年，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)到2660億元，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。同時，國家在經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定和法律環(huán)境日趨完善的大背景下，人們對信息產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，通過互聯(lián)網(wǎng)開展的信息獲取、娛樂、購物、溝通交流等生活和經(jīng)濟(jì)行為更加豐富，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入影響到人們的工作方式和生活方式。以電子商務(wù)為例，大型企業(yè)電子商務(wù)正在從網(wǎng)上信息發(fā)布、采購、銷售等基礎(chǔ)性應(yīng)用向上下游企業(yè)間網(wǎng)上設(shè)計(jì)、制造、計(jì)劃管理等全方位協(xié)同方向發(fā)展。網(wǎng)上零售規(guī)模增長迅速，市場逐步規(guī)范。據(jù)調(diào)查，建立了電子商務(wù)系統(tǒng)的大型企業(yè)已超過50%，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商的中小企業(yè)超過30%，通過互聯(lián)網(wǎng)從事營銷推廣的中小企業(yè)達(dá)24%，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶已超過1億人。2012年，中國電子商務(wù)交易額達(dá)到7萬億元人民幣。此外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積極的推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視等產(chǎn)業(yè)迅速崛起，大大增強(qiáng)了中國文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力。過去5年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場始終保持約30%的年均增長速度，2012年市場規(guī)模達(dá)到511.9億元，同比增長57.3%。2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為413.8億元，同比增長17.5%。總體來看，近年來我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，呈現(xiàn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大、應(yīng)用更加豐富的局面。第二章2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié)2012年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行（一）國民經(jīng)濟(jì)增速有所回落2012年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長9.2%，增速同比減少1.2個百分點(diǎn)。分季度看，一季度同比增長9.7%，二季度增長9.5%，三季度增長9.1%，四季度增長8.9%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，比上年增長4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值220592億元，增長10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長8.9%。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2001-2012年中國GDP及其增速2012年中國GDP增長9.2%，分季度來看整個經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢。其背后有兩個主要原因，一是國內(nèi)宏觀調(diào)控，尤其是對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度較大；二是歐美債務(wù)危機(jī)影響了國內(nèi)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。從產(chǎn)業(yè)方面來看，對房地產(chǎn)的調(diào)控是導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)放緩的直接原因。從拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”看，2012年固定資產(chǎn)投資保持較快增長，投資結(jié)構(gòu)繼續(xù)改善。全年固定資產(chǎn)投資301933億元，比上年名義增長23.8%。全年社會消費(fèi)品零售總額181226億元，比上年名義增長17.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長11.6%。“三駕馬車”對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率分別為：資本形成總額貢獻(xiàn)率54.2%，最終消費(fèi)51.6%，貨物和服務(wù)凈出口-5.8%?？傮w而言，2012年中國經(jīng)濟(jì)增速逐季回落有主動調(diào)控的因素，在很大程度上符合宏觀調(diào)控的目標(biāo)。盡管經(jīng)濟(jì)增速逐季回落，但仍在正常區(qū)間，中國經(jīng)濟(jì)中長期發(fā)展的基本格局沒有變化。在此背景下，作為第三產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，仍保持穩(wěn)定且高于GDP增長的發(fā)展速度，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。從經(jīng)濟(jì)增長趨勢看，未來兩年中國經(jīng)濟(jì)增長速度可能會逐漸放緩，經(jīng)濟(jì)過熱的風(fēng)險(xiǎn)將逐漸緩和，經(jīng)濟(jì)增長方式將出現(xiàn)裝換，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的軟著陸。不過，在新經(jīng)濟(jì)周期啟動、消費(fèi)的較強(qiáng)趨勢、服務(wù)業(yè)的穩(wěn)步提升、以及外部需求可能轉(zhuǎn)好的預(yù)期下，中國經(jīng)濟(jì)增長或出現(xiàn)溫和反彈。預(yù)計(jì)2013年中國的GDP增長率將由2012年的9.2%降至8.2%，2013年為8.6%。（二）投資增長速度保持平穩(wěn)2012年，我國全社會固定資產(chǎn)投資311022億元，比上年增長23.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長15.9%。其中，固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)301933億元，增長23.8%；農(nóng)戶投資9089億元，增長15.3%。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2002-2012年全社會固定資產(chǎn)投資及其增速固定資產(chǎn)投資中，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的投資建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展的重要保證。在穩(wěn)定增長的固定資產(chǎn)投資影響下，2012年，我國IPv4地址數(shù)量達(dá)到3.30億，擁有IPv6地址9398塊/32，域名總數(shù)為775萬個，同比增速均在15%以上。（三）工業(yè)生產(chǎn)平緩增長2012年，我國全部工業(yè)增加值188572億元，比上年增長10.7%。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長13.9%。在規(guī)模以上工業(yè)中，國有及國有控股企業(yè)增長9.9%；集體企業(yè)增長9.3%，股份制企業(yè)增長15.8%，外商及港澳臺商投資企業(yè)增長10.4%；私營企業(yè)增長19.5%。輕工業(yè)增長13.0%，重工業(yè)增長14.3%。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2001年以來工業(yè)增加值增速情況工業(yè)企業(yè)的平穩(wěn)增長是網(wǎng)絡(luò)廣告市場不斷提升的先決條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為工業(yè)企業(yè)宣傳自己的重要手段和競爭優(yōu)勢，同時，工業(yè)企業(yè)在廣告營銷上的投入也在不斷加大。2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億元，同比增長57.3%，相對于報(bào)紙廣告453.6億高出了58.3億。（四）社會消費(fèi)增速有所回落2012年，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，但社會消費(fèi)品零售總額增速回落。全年社會消費(fèi)品零售總額181266億元，同比名義增長17.1%，比2010年的18.3%低1.2個百分點(diǎn)?？鄢齼r(jià)格因素，實(shí)際增長僅為11.6%，比2010年低3.2個百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局1991-2012年中國社會消費(fèi)品零售總額及增速收入增長緩慢是制約消費(fèi)增長的重要原因。2012年，城鎮(zhèn)居民的人均收入水平實(shí)際增長速度僅為8.4%，低于國內(nèi)生產(chǎn)總值9.2%的增速。加之房地產(chǎn)價(jià)格尚未回歸到合理水平，醫(yī)療、教育等支出壓力仍然較大，使居民儲蓄意愿持續(xù)趨強(qiáng)，拉低了社會消費(fèi)品零售總額的實(shí)際增速。此外，消費(fèi)價(jià)格高企、食品質(zhì)量安全事件頻發(fā)等因素也抑制了百姓消費(fèi)意愿。不過，正是在這個因素的影響下，網(wǎng)絡(luò)購物和在線旅游等互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)的市場交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，出現(xiàn)了一輪快速的增長。2012年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)7735.6億元，同比增長67.8%。2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的比重從2010年的2.9%增至2012年的4.3%。（五）進(jìn)出口增速逐季回落2012年全年進(jìn)出口總額為36420.59億美元，創(chuàng)出歷史新高；其中出口總額18986億美元，比上年增長20.3%；進(jìn)口總額17434.59億美元，比上年增長24.9%。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2006-2012年我國進(jìn)出口月度增速情況在出口方面，出口增速連續(xù)四個月回落，但下滑幅度已逐步收斂。對美日歐傳統(tǒng)市場的出口增長平穩(wěn)，由于受到圣誕、新年消費(fèi)旺季的支撐，對美國、日本的出口增長均維持在10%以上的較高水平，而對歐盟的出口增速也由上月的低點(diǎn)反彈至7.2%。在新型市場方面，對東盟等國家的出口增速仍保持在20%的高位，出口市場的多元化對減輕出口增速波動的作為比較明顯。進(jìn)口方面，2012年底進(jìn)口增速大幅回落，超出了市場的預(yù)期。12月份進(jìn)口總金額為1581.98億美元，就規(guī)模而言僅次于上月為歷史第二。目前國內(nèi)的內(nèi)需并未出現(xiàn)明顯萎縮，進(jìn)口增速回落的主要原因是由于去年的基數(shù)較高。此外在大宗商品方面，近期國際鐵礦石價(jià)格大幅回落，12月鐵礦石進(jìn)口金額增速從上月的24.8%大幅滑落至6.6%，這也對總體進(jìn)口增速回落產(chǎn)生一定作用。目前出口增速已經(jīng)回落到較低水平，出口下滑的預(yù)期正在得到實(shí)現(xiàn)，未來一段時間出口增速仍有可能會保持低位徘徊。由于美國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)一些好轉(zhuǎn)的征兆，而歐元區(qū)仍深陷歐債危機(jī)，出口市場美強(qiáng)歐弱的格局仍會持續(xù)一段時間。此外，由于今年春節(jié)在一月份，而去年春節(jié)在二月份，可能導(dǎo)致一二月份基數(shù)不匹配，而使得進(jìn)出口同比增速均出現(xiàn)大幅波動，會對結(jié)果造成一定影響，預(yù)計(jì)出口增速將在2013年二季度出現(xiàn)緩慢回升的趨勢。綜上，在國際金融危機(jī)未果、人民幣升值、我國外貿(mào)市場發(fā)展緩慢，尤其是歐美債務(wù)危機(jī)的持續(xù)蔓延等不良因素的影響下，我國出口市場增速低位運(yùn)行。從而使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場受到了一定程度的沖擊，同比增速放緩，由2010年的47%回落至35.1%。二、國內(nèi)金融運(yùn)行及貨幣政策（一）貨幣供應(yīng)水平央行公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月末，廣義貨幣(M2)供應(yīng)量達(dá)到85.16萬億元。這一數(shù)字比11月末的82.55萬億增加了2.61萬億元。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2007年以來我國貨幣供給增速情況（二）金融機(jī)構(gòu)存貸款2012年12月末，全部金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款余額54.79萬億元，同比增長15.8%，全年累計(jì)增加7.47萬億元。12月末，主要金融機(jī)構(gòu)本外幣工業(yè)中長期貸款余額6.09萬億元，同比增長9.3%，比上年末回落7.1個百分點(diǎn)；全年累計(jì)增加5171億元，同比少增2819億元。其中，輕工業(yè)中長期貸款累計(jì)增加147億元，同比少增1939億元，月末余額同比增長1.7%，比上年末回落25.8個百分點(diǎn)；重工業(yè)中長期貸款累計(jì)增加5024億元，月末余額同比增長10.7%，比上年末回落3.8個百分點(diǎn)。12月末，服務(wù)業(yè)中長期貸款余額14.92萬億元，同比增長9.0%，比上年末回落16.8個百分點(diǎn)；其中，水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)，以及交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)增速分別為2.7%和18.3%，比上年末分別回落15.9個和11.1個百分點(diǎn)。12月末，主要金融機(jī)構(gòu)及農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)、城市信用社、外資銀行人民幣房地產(chǎn)貸款余額10.73萬億元，同比增長13.9%，比上年末回落13.5個百分點(diǎn)；全年累計(jì)增加1.26萬億元，同比少增7704億元，全年增量占同期各項(xiàng)貸款增量的17.5%，比上年水平低9.4個百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2005年以來我國各項(xiàng)貸款余額情況（三）國內(nèi)金融運(yùn)行對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響總體而言，雖然貨幣供應(yīng)量增速在歷史較低水平徘徊，但由于其具有較大的絕對數(shù)值，同時，一些資金密集行業(yè)如房地產(chǎn)、煤礦等受到國家政策的嚴(yán)格限制，融資需求逐步減緩。因此，整個社會的金融供求關(guān)系處于相對平衡的狀態(tài)，非限制類貸款余額絕對數(shù)也處于不斷上升的通道之中。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所屬的服務(wù)業(yè)，其長期貸款余額同比增速9.0%，比上年回落16.8個百分點(diǎn)，增速低于整體平均水平。在這些因素的共同影響下，股權(quán)投資市場融資成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的核心驅(qū)動因素。并且，相對寬松的貨幣市場環(huán)境使得投資市場的整體資金余額較為充沛，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融資需求從而得到了滿足。2012年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投融資量和金額再次刷新歷史，全年創(chuàng)業(yè)投資市場互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域完成投資案例276起，較2010年125起投資漲幅達(dá)120.8%；投資金額32.99億美元，較2010年7.18億美元的投資額增長達(dá)359.5%。三、國際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行2012年，受西亞和北非政局動蕩、極端天氣和日本地震等重大突發(fā)性事件影響，國際原油和糧食等大宗商品價(jià)格持續(xù)攀升，金融市場動蕩加劇，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的不穩(wěn)定和不確定因素增多。美國經(jīng)濟(jì)溫和增長，失業(yè)率緩慢回落，但房地產(chǎn)市場仍然低迷，財(cái)政和貿(mào)易赤字問題嚴(yán)重；歐元區(qū)部分國家主權(quán)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)猶存，由于通脹壓力增加，歐央行開始收緊貨幣政策；日本地震導(dǎo)致海嘯和核泄漏事故，為日本乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇蒙上陰影；新興經(jīng)濟(jì)體需求旺盛，但為應(yīng)對跨境資本大規(guī)模流動和經(jīng)濟(jì)過熱等風(fēng)險(xiǎn)，部分經(jīng)濟(jì)體主動收緊了宏觀政策。然而，在此背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻逆勢增長。2012年眾多的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功登陸納斯達(dá)克。網(wǎng)游、微博、電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，騰訊、百度、阿里巴巴，市值接近500億美元，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，超過美國、日本、英國、法國、德國等國家的總和，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出旺盛的生命力。不過，值得注意的是國外的渾水機(jī)構(gòu)卻未放棄做空中國概念股的機(jī)會，許多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被國外機(jī)構(gòu)、企業(yè)中傷，如拉手網(wǎng)的上市折戟。在內(nèi)部環(huán)境方面，電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)游仍然是"燒錢"的游戲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭也被國外的投資者貼上"不道德"的標(biāo)簽，亂象層出不窮，因此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展也受到了一定程度的限制。第二節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析一、重點(diǎn)政策匯總我國由于錯過了第一、二兩次技術(shù)革命，與世界發(fā)達(dá)國家的發(fā)展水平差距很大。所以當(dāng)?shù)谌涡畔⒏锩臅r代到來時，國家政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，積極出臺各種政策極力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。下表列出了2012來年與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)的最新產(chǎn)業(yè)政策。2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策頒布日期產(chǎn)業(yè)政策2012年2月《信息安全技術(shù)個人信息保護(hù)指南》2012年3月《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》2012年3月《出版物市場管理規(guī)定》2012年4月《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》2012年4月《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)監(jiān)管規(guī)定(征求意見稿)》2012年4月《關(guān)于合作建立互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解機(jī)制備忘錄》2012年5月《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會關(guān)于抵制非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為的自律公約》2012年7月《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》2012年8月《互聯(lián)網(wǎng)終端軟件服務(wù)行業(yè)自律公約》2012年8月《關(guān)于辦理危害計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全刑事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》2012年10月《商務(wù)部“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》2012年10月《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》2012年12月《移動互聯(lián)網(wǎng)惡意程序監(jiān)測與處置機(jī)制》2012年12月《規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場秩序若干規(guī)定》2012年12月《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》2012年12月《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來中國產(chǎn)業(yè)政策網(wǎng)2012年來，國家頒布的與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)的政策中，主要集中在互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理、網(wǎng)站備案管理、網(wǎng)絡(luò)安全交易環(huán)境和知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)等方面。其中，最為重要的是我國設(shè)立國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，并要求各部委積極制定并下發(fā)相關(guān)的法律法規(guī)和管理辦法。如工業(yè)和信息化部發(fā)布《信息安全技術(shù)個人信息保護(hù)指南》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》和《規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場秩序若干規(guī)定》，文化部修訂發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，新聞出版總署修訂發(fā)布《出版物市場管理規(guī)定》，商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》；中共中央對外宣傳辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家工商總局等四部門在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為專項(xiàng)行動；按照國務(wù)院關(guān)于開展打擊制售假冒偽劣商品和侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的專項(xiàng)行動工作部署，商務(wù)部、國家工商總局等九部門，深入開展網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動。這些法案的快速出臺極大的促進(jìn)了我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的管理提升到了一個新的高度。從各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的出臺對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響來看，信息安全政策，對個人信息主體的權(quán)利、信息管理者使用個人信息的要求等多方面做出了規(guī)定；文化管理政策，保障互聯(lián)網(wǎng)文化單位的合法權(quán)益，促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)文化健康、有序地發(fā)展；出版物市場政策，對通過互聯(lián)網(wǎng)從事出版物發(fā)行業(yè)務(wù)的單位或者個人提出了明確要求；電子商務(wù)交易政策，提升誠信規(guī)范的經(jīng)營服務(wù)理念，完善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)電子商務(wù)健康發(fā)展。同時，加強(qiáng)對第三方電子商務(wù)交易平臺的引導(dǎo)和規(guī)范，營造公平、誠信、安全的交易環(huán)境；計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全政策，明確了危害計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全犯罪的法律適用問題；移動智能終端政策，力圖完善移動智能終端的個人信息安全管理。二、重大事件分析（一）十七屆六中全會審議通過政策大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)2012年10月15日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會審議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（簡稱《決定》）。世經(jīng)未來點(diǎn)評：《決定》對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的支持力度前所未有，首先，明確網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化、信息文化，是紙制文化傳播形式以來的重大飛躍。因此，大力推動文化大發(fā)展是政治責(zé)任，也是歷史使命。其次，網(wǎng)絡(luò)文化平臺的建設(shè)將積極推進(jìn)文學(xué)、藝術(shù)、音樂、影視等各方面文化藝術(shù)作品等方面的快速發(fā)展。再次，網(wǎng)絡(luò)文化平臺將進(jìn)一步提升廣泛的國際間的文化藝術(shù)交流，不斷提高中國社會主義新文化的國際影響力?？傮w而言，該政策將有效地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)和管理，從而為更好地探索中國特色文化發(fā)展道路指明方向。（二）國務(wù)院明確我國下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路線2012年12月23日，國務(wù)院明確了今后一個時期我國發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)的路線圖和主要目標(biāo)。在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)展地址資源足夠豐富、先進(jìn)節(jié)能、安全可信，具有良好可擴(kuò)展性和成熟商業(yè)模式的下一代互聯(lián)網(wǎng)。2012年12月29日，工業(yè)和信息化部印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，對我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年來的發(fā)展進(jìn)行了全面總結(jié)，并對“十二五”期間的發(fā)展藍(lán)圖做了全面部署。世經(jīng)未來點(diǎn)評：政策明確了下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖和時間表等內(nèi)容?！笆濉逼陂g，互聯(lián)網(wǎng)普及率由2012年底的38.3%提高到45%以上，推動實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，IPv6寬帶接入用戶數(shù)超過2500萬，實(shí)現(xiàn)IPv4和IPv6主流業(yè)務(wù)互通，IPv6地址獲取量充分滿足用戶需求。目前，根據(jù)基于IPv4互聯(lián)網(wǎng)的情況，用于標(biāo)識全球網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和終端設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)地址約有40億個，已基本分配完成?；贗Pv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)，地址空間是現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的1029倍。由于技術(shù)和歷史方面的原因，目前我國僅擁有約3.32億個IPv4地址，即使大量應(yīng)用地址翻譯（NAT）等技術(shù)延緩IPv4地址消耗，仍不能滿足快速增長的應(yīng)用需求，還會顯著增加網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性和管理難度，降低網(wǎng)絡(luò)與信息安全水平和服務(wù)質(zhì)量。因此，在新的國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議IPv6的推動下，軟件研發(fā)、設(shè)備制造、應(yīng)用服務(wù)等領(lǐng)域?qū)?shí)現(xiàn)高端突破，業(yè)務(wù)應(yīng)用和終端設(shè)備對網(wǎng)絡(luò)的支持能力顯著提高，從而推動形成系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)體系。此外，會加快完善的網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障體系的建設(shè)速度，網(wǎng)絡(luò)與信息安全水平會顯著提升。同時，網(wǎng)絡(luò)單位信息流量綜合能耗會大幅下降，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)增加值能耗也會進(jìn)一步下降，從而形成一批具有較強(qiáng)國際影響力的互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)。（三）國家發(fā)改委發(fā)布通知加快我國下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的工作部署2013年2月，國家發(fā)改委發(fā)布《2013年下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模商用專項(xiàng)的通知》，為貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于加快我國下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的工作部署，2013年國家發(fā)展改革委將組織實(shí)施下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化及規(guī)模商用專項(xiàng)。世經(jīng)未來點(diǎn)評：首先，該專項(xiàng)是繼國務(wù)院部署下一代網(wǎng)絡(luò)及IPv6商用任務(wù)后，中央政府層面一個重要的落實(shí)政策。下一代互聯(lián)網(wǎng)及IPv6能夠進(jìn)入國務(wù)院常務(wù)會議討論，體現(xiàn)了決策層在未來互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略資源、以及下一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制高點(diǎn)上的決心和力度。其次，本次發(fā)改委發(fā)布的《專項(xiàng)通知》，在產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的微觀層面有著更明確的指導(dǎo)意義。《專項(xiàng)通知》提出了非常明確的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與用戶規(guī)模、業(yè)務(wù)應(yīng)用與終端、技術(shù)突破與產(chǎn)業(yè)帶動專項(xiàng)目標(biāo)（例如：全部骨干網(wǎng)和約10%城域網(wǎng)支持IPv6、800萬IPv6寬帶接入用戶、100家重要影響力的商業(yè)網(wǎng)站支持），并分別針對運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)IPv6改造、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)IPv6改造、技術(shù)研發(fā)產(chǎn)業(yè)化和新興應(yīng)用示范、下一代互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等四個重點(diǎn)支持方向進(jìn)行了詳細(xì)闡述。再次，至此，下一代互聯(lián)網(wǎng)和IPv6便不再停留在規(guī)劃和概念，而是開始落實(shí)到實(shí)際的支持以及細(xì)到可操作層面的產(chǎn)業(yè)化政策?？梢哉f，該專項(xiàng)僅僅是下一代互聯(lián)網(wǎng)和IPv6戰(zhàn)略的落地政策一個開始，后續(xù)專項(xiàng)扶持政策將逐漸加碼，政府的決心將逐步顯現(xiàn)。（四）CSDN等十余網(wǎng)站用戶信息數(shù)據(jù)庫被泄露2012年12月21日，有黑客在網(wǎng)上公開CSDN網(wǎng)站600萬用戶資料數(shù)據(jù)庫，自此包括天涯、人人、開心網(wǎng)、多玩等十幾個大型網(wǎng)絡(luò)或信息數(shù)據(jù)庫被曝光，約1億用戶個人信息遭到泄露。27日，國內(nèi)安全問題反饋平臺烏云披露京東商城存在用戶權(quán)限控制不當(dāng)?shù)鹊穆┒?，?dǎo)致任意用戶登錄系統(tǒng)后，都可以正常訪問到所有用戶的信息。28日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和支付寶均被曝出用戶信息遭到泄露消息。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1200萬全字段用戶資料已經(jīng)泄露，其中包含了用戶姓名、郵箱、地址、電話等詳細(xì)信息，而涉及數(shù)據(jù)甚至已在黑市上流通。而支付寶出別泄密的用戶則達(dá)到了1500-2500萬，而這些數(shù)據(jù)正在被用于網(wǎng)絡(luò)營銷。加上走秀網(wǎng)和佳品網(wǎng)，用戶信息泄露事件波及的電商行業(yè)網(wǎng)站已達(dá)到5家。因此，網(wǎng)絡(luò)安全與信息安全引起社會廣泛關(guān)注。世經(jīng)未來點(diǎn)評：首先，可以推斷，電子商務(wù)網(wǎng)站本身不可能主動的泄露用戶的個人信息。但是，在信息就是財(cái)富的商業(yè)社會中，誰掌握了用戶的信息誰就掌握了商業(yè)上的主動。同類商家的惡意競爭，覬覦競爭對手的優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)據(jù)，繼而產(chǎn)生了不法產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。在利益的驅(qū)動下，黑客以及上、下游服務(wù)提供方，通過不正當(dāng)?shù)耐緩礁`取用戶個人信息，從而，進(jìn)行不道德的出售牟取暴利擾亂市場。其次，由于我國關(guān)于個人信息保護(hù)的首個標(biāo)準(zhǔn)仍在制定階段。因此，網(wǎng)絡(luò)漏洞的監(jiān)控與管理仍需靠電商網(wǎng)站的自覺。不過，《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》中有明確保護(hù)公民的隱私權(quán)的規(guī)定，《刑法》也規(guī)定了泄露個人信息可能要承擔(dān)刑事責(zé)任，用戶可以通過民事、刑事途徑維權(quán)，但關(guān)鍵是證據(jù)比較難收集。綜上，要想解決用戶個人信息問題，最重要的還是完善相關(guān)法規(guī)，明確各方保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)個人信息的責(zé)任。用法律逼迫網(wǎng)站安全技術(shù)升級，同時也應(yīng)讓那些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)站，依法受到懲罰。（五）四大微博全部實(shí)名制根據(jù)北京市和廣東省的微博管理相關(guān)規(guī)定，從2013年3月16日起，新浪、騰訊、搜狐和網(wǎng)易等四大網(wǎng)站微博將全部要求實(shí)行實(shí)名制注冊。16日以后，所有未實(shí)名認(rèn)證的老用戶將被強(qiáng)制攔截，不能再發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)。其依據(jù)的規(guī)定是2012年12月16日北京市發(fā)布的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》。其中明確說明微博中的個人注冊信息需要使用真實(shí)身份。世經(jīng)未來點(diǎn)評：第一，對媒體平臺的影響。雖然微博實(shí)名制有可能對微博注冊和網(wǎng)友發(fā)言積極性造成打擊，但新浪的微博實(shí)名制總體上還是基本推行順利。新浪微博用戶認(rèn)證已完成60%，路透社則預(yù)計(jì)最終可以達(dá)到70%。實(shí)名認(rèn)證后，出于對隱私暴露等方面的擔(dān)憂，將使微博們的話語表達(dá)內(nèi)容和形式都受到一定影響，挫傷公眾選擇微博發(fā)布信息的積極性，信息發(fā)布與互動數(shù)量將受到較大影響。在微博實(shí)名制的推進(jìn)過程中，人們對相關(guān)保護(hù)公眾隱私權(quán)的配套法律法規(guī)的呼聲也會越來越強(qiáng)烈。但另一方面，前期發(fā)展過程中出現(xiàn)的不健康的微博營銷環(huán)境及輿論平臺將得到改善，整體回歸到關(guān)注內(nèi)容與營銷活動本身；僵尸粉、水軍、惡意攻擊得到有效控制。低活躍用戶與僵尸粉成為歷史，微博整體環(huán)境得到凈化。應(yīng)該說新浪微博活躍用戶人群已有多數(shù)是實(shí)名認(rèn)證，總體上影響不大，不會影響大的格局。第二，對用戶的影響。由于目前微博帳戶總數(shù)已經(jīng)超過3.2億并且和其他許多應(yīng)用都進(jìn)行了相關(guān)接口打通，這也就意味著用戶在網(wǎng)上有了自己的統(tǒng)一身份證，今后在微博以及其他和微博相關(guān)聯(lián)的應(yīng)用上發(fā)言，勢必會受到一定程度的影響。實(shí)名認(rèn)證實(shí)行后，新用戶注冊須實(shí)名，用戶整體增長將放緩；能夠留下來的都用戶是精華，而且活躍用戶多數(shù)已實(shí)名，實(shí)名認(rèn)證對微博用戶活躍度影響有限。因?yàn)閷?shí)名，微博環(huán)境的政治監(jiān)管加強(qiáng)，國政話題難成核心話題。用戶的注意力必然轉(zhuǎn)移，大部分將轉(zhuǎn)向明星、消費(fèi)品牌信息。微博營銷的效果和意義加大。第三，對微博營銷的影響。雖然未實(shí)名的微博用戶將不能發(fā)言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)但仍可以瀏覽，所以對于現(xiàn)在已有的微博注冊用戶，不會掉粉?，F(xiàn)有粉絲不會縮水，那么現(xiàn)有粉絲的實(shí)際影響是仍然存在的。隨著實(shí)名認(rèn)證的實(shí)施，粉絲數(shù)不能再成為微博營銷的核心指標(biāo)，微博營銷環(huán)境將得到一次整理，過去不健康的盲目追求粉絲數(shù)量，以及虛高的互動率的風(fēng)氣有機(jī)會得到遏制。三、政策未來發(fā)展趨勢（一）個人信息安全相關(guān)的法律法規(guī)將得到進(jìn)一步的完善2012年底爆出的一系列網(wǎng)站被黑、用戶信息被盜事件給高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲了一個警鐘。我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長期以來的高速發(fā)展使得各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盲目發(fā)展而忽視信息安全等基礎(chǔ)問題。對此，國家相關(guān)部門可能會進(jìn)一步完善相關(guān)法規(guī)，明確各方保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)個人信息的責(zé)任。（二）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確政策方向根據(jù)工信部2012年12月所公布的《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，明確了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在十二五期間將完成九大主要任務(wù)，如下表所示?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的主要任務(wù)內(nèi)容主要任務(wù)未來可能涉及的相關(guān)政策內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)用體系，培育發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)優(yōu)化基礎(chǔ)電信運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、內(nèi)容提供及軟件開發(fā)企業(yè)間互動發(fā)展；云計(jì)算服務(wù)商業(yè)化的發(fā)展；物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合；電子商務(wù)的發(fā)展服務(wù)兩化融合，全面支持經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)在工農(nóng)業(yè)領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用；完善互聯(lián)網(wǎng)社會信息化服務(wù)的平臺，加強(qiáng)在教育、醫(yī)療、社保、人口等領(lǐng)域應(yīng)用建設(shè)“寬帶中國”，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級網(wǎng)絡(luò)接入的寬帶化建設(shè)；發(fā)展新一代移動通信；完善互聯(lián)網(wǎng)國際網(wǎng)絡(luò)布局，提升國際出入口能力推進(jìn)整體布局，向下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展演進(jìn)推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)向IPv6的過渡，加快IPv6商用部署；建設(shè)支持互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用領(lǐng)域科學(xué)研究、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等試驗(yàn)環(huán)境突破關(guān)鍵技術(shù)，夯實(shí)核心基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)支持移動智能終端操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)化操作系統(tǒng)平臺；支持高端服務(wù)器和核心網(wǎng)絡(luò)設(shè)備加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立先進(jìn)完備的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系IP地址、域名資源管理、域名安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)，加強(qiáng)中文域名、地址可信、域名安全解析等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)完善監(jiān)管體系，打造誠信守則的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分級分類指導(dǎo)的監(jiān)管模式；市場監(jiān)管體系；內(nèi)部管理和行業(yè)自律；健全的互聯(lián)網(wǎng)用于權(quán)益保護(hù)機(jī)制健全制度手段，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理優(yōu)化域名產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，規(guī)范和引導(dǎo)域名產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展；完善網(wǎng)絡(luò)備案、IP地址、域名等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源管理系統(tǒng)加強(qiáng)體系建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障能力網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全的應(yīng)急管理，網(wǎng)站分級規(guī)范；互聯(lián)網(wǎng)裝備安全監(jiān)控；網(wǎng)絡(luò)信息安全環(huán)境資料來源：世經(jīng)未來根據(jù)“十二五”規(guī)劃中的主要任務(wù)內(nèi)容，未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可能會圍繞新興業(yè)態(tài)、應(yīng)用融合、智能終端、新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面推出一系列的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。第三節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社會環(huán)境分析一、行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境概述行業(yè)的社會環(huán)境，是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。構(gòu)成社會環(huán)境的要素包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、種族結(jié)構(gòu)、收入分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平、人口流動性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個國家或地區(qū)市場的容量，年齡結(jié)構(gòu)則決定消費(fèi)品的種類及推廣方式?；ヂ?lián)網(wǎng)在社會公共領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已廣泛應(yīng)用到行政、教育、醫(yī)療、就業(yè)、交通、社區(qū)服務(wù)等眾多社會公共服務(wù)領(lǐng)域，各級政府網(wǎng)站在公開政府信息，提供行政辦事服務(wù)和便民服務(wù)，開展網(wǎng)上互動交流等方面，進(jìn)一步改善和提高。網(wǎng)絡(luò)教育蓬勃發(fā)展，已成為教育的重要形式，為人民群眾提供了更多的受教育機(jī)會和更加靈活便捷的學(xué)習(xí)形式。隨著云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在醫(yī)療、交通等領(lǐng)域的應(yīng)用，公共服務(wù)的手段和平臺進(jìn)一步豐富和延伸，促進(jìn)了社會服務(wù)管理模式的創(chuàng)新發(fā)展。二、社會環(huán)境分析（一）京東涉足在線酒店和旅行預(yù)訂2013年2月，京東商城宣布上線酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)，并正在規(guī)劃京東旅游頻道。京東透露，與其合作的2萬多家酒店覆蓋全國，包括香港澳門地區(qū)。世經(jīng)未來點(diǎn)評：京東商城目標(biāo)不只局限于簡單的在線旅游市場。首先，攜程、藝龍是專業(yè)旅游在線預(yù)訂商，而淘寶擁有巨大高黏性客戶，但京東商城缺乏旅游預(yù)訂方面的專業(yè)度和客戶，其大手筆殺入在線酒店預(yù)訂，很可能是要做全自己的業(yè)態(tài)，從整體戰(zhàn)略上做到全覆蓋。其次，京東商城一直在謀劃上市事宜，因此其增加旅游預(yù)訂業(yè)務(wù)的關(guān)鍵可能不在于該業(yè)務(wù)能為京東商城帶來多少利潤，而是打造一個更新更好的概念，推進(jìn)其上市事宜?？傮w而言，從主營3C轉(zhuǎn)型網(wǎng)上綜合零售商是其現(xiàn)階段的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。目前中國的酒店業(yè)還是不夠集中，所以一定要通過各種在線預(yù)訂商進(jìn)行分銷，這也給了攜程、淘寶和京東商城一定的商機(jī)。（二）央行公布了獲得“非金融機(jī)構(gòu)支付業(yè)務(wù)許可證”2012年5月26日，央行公布了獲得“非金融機(jī)構(gòu)支付業(yè)務(wù)許可證”的27家名單。其中，廣州銀聯(lián)、北京數(shù)字王府井科技、北京銀聯(lián)商務(wù)均屬銀聯(lián)系。而上海東方電子支付、海南新生信息技術(shù)、北京開聯(lián)通、上海通聯(lián)支付、上海付費(fèi)通、杉德有政府背景。此次發(fā)放的許可證全面覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)支付、移動電話支付、銀行卡收單、預(yù)付卡發(fā)行與受理、貨幣匯兌等眾多支付業(yè)務(wù)類型。世經(jīng)未來點(diǎn)評：首先，獲取牌照的民營企業(yè)，多有電子商務(wù)實(shí)際業(yè)務(wù)支持，因?yàn)樾袠I(yè)本身起源于支付寶擔(dān)保交易模式以及淘寶等網(wǎng)購市場的成熟。其次，牌照頒發(fā)是對企業(yè)合法身份的肯定，行業(yè)本身發(fā)展規(guī)律和各公司執(zhí)行能力（經(jīng)營水平/盈利能力/治理結(jié)構(gòu)/風(fēng)險(xiǎn)防范）是制約競爭的主要因素。第四節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析一、行業(yè)主要技術(shù)術(shù)語及簡要解釋互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要技術(shù)術(shù)語、簡寫及解釋技術(shù)術(shù)語簡要解釋IP國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（InternetProtocol），是通過網(wǎng)絡(luò)間信息地址定位具體計(jì)算機(jī)的方式之一IPv4InternetProtocolVersion4的英文縮寫，即網(wǎng)際協(xié)議版本4是第一個被廣泛使用，構(gòu)成現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基石的協(xié)議P2PPointtoPoint的英文縮寫，即點(diǎn)對點(diǎn)技術(shù)，是一種網(wǎng)絡(luò)下載技術(shù)，即每臺電腦下載網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的同時上傳數(shù)據(jù)Web2.0Web2.0主要宗旨即讓用戶創(chuàng)建、發(fā)布、管理WEB內(nèi)容，利用新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)更好的頁面交互性，提升用戶使用感受。Web2.0典型服務(wù)包括博客、播客、維基、社區(qū)、分享服務(wù)等WAP無線應(yīng)用協(xié)議（WirelessApplicationProtocol），是一種向移動終端提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和先進(jìn)增值服務(wù)的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)3G3rd-generation，即第三代移動通信技術(shù)，是支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)ARPUAverageRevenuePerUser的英文縮寫，即一個時間段內(nèi)運(yùn)營商從每個用戶所得到的收入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)（IT），偏重計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)指通過計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備對圖形和文字等形式的資料進(jìn)行采集、存儲、處理和傳輸?shù)龋剐畔①Y源達(dá)到充分共享的技術(shù)移動網(wǎng)絡(luò)指基于瀏覽器的Web服務(wù)，如萬維網(wǎng)和WAP，使用移動設(shè)備，如手機(jī)，掌上電腦連接到公共網(wǎng)絡(luò)，沒有一個固定的固定連接。移動互聯(lián)網(wǎng)將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。搜索引擎指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)電子商務(wù)指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動的商業(yè)運(yùn)營模式網(wǎng)上購物通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門第三方支付是一些和產(chǎn)品所在國家以及國外各大銀行簽約、并具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的交易支持平臺云計(jì)算基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯(lián)網(wǎng)來提供動態(tài)易擴(kuò)展且經(jīng)常是虛擬化的資源數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢從技術(shù)特點(diǎn)來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是運(yùn)用IT技術(shù)來采集、挖掘并集中處理海量的數(shù)據(jù)和資訊，并通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字壓縮、傳輸、展示技術(shù)和軟件技術(shù)制作出可供使用的信息形式，最終滿足用戶即時性、深度化、全面性的信息需求。從目前的行業(yè)技術(shù)發(fā)展來看，主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、動畫視頻多媒體技術(shù)等，向受眾提供及時、豐富、全面的信息，具有跨地域、實(shí)時更新等特性。近年來，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)加快創(chuàng)新發(fā)展，不斷催生孕育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。移動用戶規(guī)模呈爆發(fā)性增長，涉及娛樂、商務(wù)、生活和個性化服務(wù)的移動應(yīng)用呈出不窮，也帶動了信息通信、商務(wù)金融、文化娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此背景下，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷地提升，未來重要的技術(shù)發(fā)展趨勢如下。（一）搜索技術(shù)讓搜索引擎為用戶帶來更大的價(jià)值第一是智能化和垂直化，細(xì)分并幫助用戶分析，直接呈現(xiàn)結(jié)果；第二，用戶希望搜索的結(jié)果更加人性化和應(yīng)用化；第三，搜索的信息可以直達(dá)，搜索引擎直接知道用戶真正想要的是什么。（二）全面進(jìn)入云計(jì)算時代云計(jì)算是一個新興的商業(yè)計(jì)算模型。利用高速互聯(lián)網(wǎng)的傳輸能力，將數(shù)據(jù)的處理過程從個人計(jì)算機(jī)或服務(wù)器移到互聯(lián)網(wǎng)上的計(jì)算機(jī)集群中。這些計(jì)算機(jī)都是很普通的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)器，由一個大型的數(shù)據(jù)處理中心管理著，數(shù)據(jù)中心按客戶的需要分配計(jì)算資源，達(dá)到與超級計(jì)算機(jī)同樣的效果。云端運(yùn)算透過平行運(yùn)算的方式，一個應(yīng)用程序可以在不同的硬件上執(zhí)行，就是全面解除應(yīng)用服務(wù)與硬件資源間的固定對應(yīng)關(guān)系，強(qiáng)化IT環(huán)境的回應(yīng)力。（三）IPv6將全面登場IPv6是下一代的網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)定，它的出現(xiàn)，其中一個最重要的原因就是要解決IP位址短缺的問題。隨著現(xiàn)在各種網(wǎng)路應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，IP位址快速消耗，過去IPv4所能提供的IP位址已經(jīng)不敷使用；IPv6能夠新增的位址空間能夠有效地解決IP位址不足的危機(jī)。移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)全面向IPv6演進(jìn)過渡，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新型業(yè)務(wù)需要IP網(wǎng)絡(luò)地址時全部使用IPv6地址，電信運(yùn)營企業(yè)既有業(yè)務(wù)逐步向IPv6遷移，新增上網(wǎng)固定終端和移動終端全面支持IPv6。第三章2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析互聯(lián)網(wǎng)每一個細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展都跟相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的產(chǎn)生與發(fā)展密不可分。因此，本節(jié)從互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身的規(guī)模和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。一、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的數(shù)量大幅增長，為互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模使用提供了基礎(chǔ)。截至2012年12月，我國IPv4地址數(shù)量為3.30億，較2010年底增長19.0%。數(shù)據(jù)來源：行業(yè)協(xié)會2006-2012年我國IPv4地址資源變化情況截至2012年12月，我國擁有IPv6地址9398塊/32，相比2010年同期大幅增長。數(shù)據(jù)來源：行業(yè)協(xié)會2008-2012年我國IPv6地址資源變化情況IPv6是下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起點(diǎn)，其意義不僅在于解決IPv4時代地址資源枯竭的問題，同時IPv6還將成為其他技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，支撐物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面對這一機(jī)遇，我國政府極為重視并積極推動相關(guān)戰(zhàn)略的制定，2012年12月，國務(wù)院常務(wù)會議研究部署加快發(fā)展我國下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，明確了我國發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)的路線圖，提出將在2013年年底前開展IPv6網(wǎng)絡(luò)小規(guī)模商用，并在2014至2015年開展大規(guī)模部署和商用，這一規(guī)劃將加速我國IPv6及下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，提升我國在一系列新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的國際競爭力。截至2012年12月，我國域名總數(shù)略有回落，為775萬個，其中，COM域名數(shù)量為364萬個，占我國域總數(shù)比例為47.0%，CN域名為353萬個，占比為45.5%。我國域名各類型分布情況域名類型數(shù)量（個）占域名總數(shù)比例COM3,644,14747%CN3,528,51145.5%NET467,9396%ORG107,8621.4%合計(jì)7,748,459100%數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來截至2012年12月，中國網(wǎng)站數(shù)量為230萬。國家在2010年加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的安全治理力度后，中國網(wǎng)站數(shù)量下降，而整體質(zhì)量得以提高，在此基礎(chǔ)上，2012年網(wǎng)站數(shù)量重新開始穩(wěn)步回升。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來2006年以來我國網(wǎng)站數(shù)量變化情況截至2012年12月底，中國網(wǎng)頁數(shù)量為866億個，比2010年同期增長44.3%。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來中國網(wǎng)頁規(guī)模變化情況二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體情況（一）行業(yè)規(guī)模2012年是我國實(shí)施“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃開局之年，雖然我國經(jīng)濟(jì)形勢整體向好，但仍然面臨許多挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為國家重點(diǎn)推進(jìn)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在政府的高度重視和較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)背景下，保持了快速發(fā)展的勢頭，取得了顯著成果：網(wǎng)民數(shù)量平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，應(yīng)用領(lǐng)域不斷延伸，服務(wù)內(nèi)容不斷豐富。截至2012年年底，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)到2660億元，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到413.8億元，較2010年增長17.5%；電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達(dá)到7.0萬億元，同比增長46.4%；移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長97.5%；網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億元，較2010年增長57.3%；搜索引擎市場場規(guī)模達(dá)187.8億元，同比增長70.2%。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模大大超過2010年。此外，得益于中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，2012年互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.3%，較2010年底提高4個百分點(diǎn)。其中互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到15509.3萬戶，比上年凈增18.6%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)3.4億，在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)到65.5%。（二）行業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多元化應(yīng)用階段。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用主要分為娛樂、信息獲取、交流溝通和商務(wù)交易四大類型。

2008年、2009年和2010年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用及用戶增長情況類型應(yīng)用2008年使用率2009年使用率2010年使用率信息獲取搜索引擎68.00%73.30%81.90%網(wǎng)絡(luò)新聞78.50%80.10%77.20%網(wǎng)絡(luò)娛樂網(wǎng)絡(luò)音樂83.70%83.50%79.20%網(wǎng)絡(luò)游戲62.80%68.90%66.50%網(wǎng)絡(luò)視頻67.70%62.60%62.10%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)--42.30%42.60%交流溝通即時通信75.30%70.90%77.10%博客應(yīng)用54.30%57.70%64.40%電子郵件56.80%56.80%54.60%社交網(wǎng)站--45.80%51.40%論壇/BBS30.70%30.50%32.40%微博--13.80%商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)購物24.80%28.10%35.10%網(wǎng)上銀行19.30%24.50%30.50%網(wǎng)上支付17.60%24.50%30.00%網(wǎng)絡(luò)炒股11.40%14.80%15.50%旅行預(yù)訂5.60%7.90%7.90%團(tuán)購--4.10%數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來2010年，各類網(wǎng)絡(luò)使用率排名為搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信和網(wǎng)絡(luò)游戲。而到2012年，使用率的排名依次為即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻?？梢钥闯觯覈W(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用習(xí)慣和溝通交流方式出現(xiàn)顯著變化，包括新型即時通信、微博等在內(nèi)的新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速擴(kuò)散，與此同時一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率明顯下滑，顯示出互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更新?lián)Q代的速度之快。各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率2012年2010年2012應(yīng)用用戶規(guī)模（萬）使用率用戶規(guī)模（萬）使用率年增長率即時通信4151080.90%3525877.10%17.70%搜索引擎4074079.40%3745381.90%8.80%網(wǎng)絡(luò)音樂3858575.20%3621879.20%6.50%網(wǎng)絡(luò)新聞3668771.50%3530477.20%3.90%網(wǎng)絡(luò)視頻3253163.40%2839862.10%14.60%網(wǎng)絡(luò)游戲3242863.20%3041066.50%6.60%博客/個人空間3186462.10%2945064.40%8.20%微博2498848.70%631113.80%296.00%電子郵件2457747.90%2496954.60%-1.60%社交網(wǎng)站2442447.60%2350551.40%3.90%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2026739.50%1948142.60%4.00%網(wǎng)絡(luò)購物1939537.80%1605135.10%20.80%網(wǎng)上支付1667632.50%1371930.00%21.60%網(wǎng)上銀行1662432.40%1394830.50%19.20%論壇/BBS1446928.20%1481732.40%-2.30%團(tuán)購646512.60%18754.10%244.80%旅行預(yù)訂42078.20%36137.90%16.50%網(wǎng)絡(luò)炒股40027.80%708815.50%-43.50%數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來行業(yè)協(xié)會可以看出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出四個較為明顯的特點(diǎn)。第一，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流互動的習(xí)慣和方式與以往出現(xiàn)較大不同。2012年中國網(wǎng)民即時通信使用率上升較快，增至80.9%。同時，許多傳統(tǒng)交流溝通類應(yīng)用的用戶規(guī)模出現(xiàn)萎縮：電子郵件使用率從2010年的54.6%降至47.9%，用戶量減少392萬人；論壇/BBS則由32.4%降至28.2%，用戶量也略有減少。社交網(wǎng)站使用率在2012年上半年出現(xiàn)明顯下滑后，下半年人數(shù)增長情況有所好轉(zhuǎn)，使用率止跌回穩(wěn)，達(dá)到47.6%。第二，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率快速下滑，微博成為網(wǎng)民重要的信息獲取渠道。2012年微博快速崛起，有近半數(shù)網(wǎng)民在使用，比例達(dá)到48.7%，成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。相比之下，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模增速僅為3.9%，使用人數(shù)為3.67億，使用率從上一年的77.2%下降至71.5%。近年來網(wǎng)絡(luò)新聞使用率一直在下降，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息的渠道正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。第三，娛樂類應(yīng)用普遍走低，但網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯。大部分網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的使用率在2012年延續(xù)下降勢頭，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模在2012年增長幅度較小，使用率也分別下滑至75.2%、63.2%和39.5%。相比之下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢頭相對良好，用戶規(guī)模同比增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%。最后，電子商務(wù)類應(yīng)用使用率保持上升態(tài)勢。電子商務(wù)類應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行和在線旅行預(yù)訂等應(yīng)用的用戶規(guī)模全面增長。與2010年相比網(wǎng)購用戶增長3344萬人，增長率達(dá)到20.8%，網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行使用率也增長至32.5%和32.4%。另外，團(tuán)購成為全年增長第二快的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶年增速高達(dá)244.8%，用戶規(guī)模達(dá)到6465萬，使用率提升至12.6%。第二節(jié)2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶分析 一、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及分布概述（一）互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模截至2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較2010年底提升4個百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。其中互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到15509.3萬戶，比上年凈增18.6%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)3.4億，在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)到65.5%。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來，行業(yè)協(xié)會2004年-2012年我國網(wǎng)民規(guī)模增長情況雖然網(wǎng)民規(guī)模凈增長數(shù)較為龐大，但是增長速度成回落的態(tài)勢?；仡欉^去五年中國網(wǎng)民增長情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開始，網(wǎng)民規(guī)模就迎來一輪快速增長，平均每年普及率提升約6個百分點(diǎn)，尤其在2008年和2009年，網(wǎng)民年增長量接近9000萬。但在2012年，這一增長勢頭出現(xiàn)減緩跡象，相比2006年以來平均每年6個百分點(diǎn)的提升，增長速度有所回落。首先，其背后的原因可能與過去幾年助推網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L的構(gòu)成人群有關(guān)。這幾類人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率可能即將觸頂，而其他年齡段和教育水平的人群對互聯(lián)網(wǎng)的接受速度很難達(dá)到年輕和高學(xué)歷群體的水平。此外，從上圖還可以看出，自2007年以來，網(wǎng)民規(guī)模的增速就不斷放緩。主要是由于互聯(lián)網(wǎng)使用達(dá)到一定規(guī)模后，在群體之間擴(kuò)散傳播速度也減緩。網(wǎng)絡(luò)的易接觸群體在過去的網(wǎng)絡(luò)普及中已經(jīng)基本都進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)生活范疇，而我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后于城鎮(zhèn)，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善及農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度尚需時間。因而，整體網(wǎng)民規(guī)模增長進(jìn)入平臺期。不過，從互聯(lián)網(wǎng)普及率的絕對水平來看，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率仍處于較低水平。比較而言，發(fā)達(dá)國家如美國、日本和韓國等，其互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，均已達(dá)到75%的水平。因此，我國互聯(lián)網(wǎng)未來還是有很大的增長空間。（二）互聯(lián)網(wǎng)用戶分布情況2012年我國各省市網(wǎng)民規(guī)模均有明顯增長，中國大陸31個?。ㄊ?、自治區(qū)）中網(wǎng)民數(shù)量超過千萬規(guī)模的省份達(dá)到21個。同時，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的地域差異依然延續(xù)。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、教育和社會整體信息化水平等因素的制約，我國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)東部發(fā)展快、西部發(fā)展慢，城市普及率高、農(nóng)村普及率低的特點(diǎn)。如北京市的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過七成，達(dá)到70.3%，而互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低的云南、江西、貴州等省份互聯(lián)網(wǎng)普及率不到25%。城鎮(zhèn)和農(nóng)村的普及率均在不斷提高，但是農(nóng)村地區(qū)的普及率上升速度較慢，主要是由于目前農(nóng)村未上網(wǎng)的人群對互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格的敏感性仍比較高、對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的認(rèn)識程度仍比較低。2012年我國各省市網(wǎng)民規(guī)模省份網(wǎng)民數(shù)（萬人）普及率增長率普及率排名網(wǎng)民增速排名北京137970.30%13.20%19上海152566.20%23.10%21廣東630060.40%18.30%32福建210257.00%13.70%48浙江305256.10%9.50%523天津71955.60%10.90%617遼寧209247.80%9.20%725江蘇368546.80%11.50%815新疆88240.40%7.70%928山西140539.30%12.40%1010海南33838.90%11.40%1116陜西142938.30%10.30%1222山東362537.80%8.80%1326湖北212937.20%11.90%1411重慶106837.00%7.90%1527青海20836.90%10.40%1620河北259736.10%18.20%173吉林96635.20%9.50%1824內(nèi)蒙古85434.60%14.40%196寧夏20732.80%18.20%204黑龍江120631.50%7.00%2