柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)

4柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)本文件規(guī)定了柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)模型、品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系、測(cè)算過(guò)程。本文件適用于柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)價(jià)。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)GB/T29186品牌價(jià)值要素GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求3術(shù)語(yǔ)和定義GB/T29185界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.1柑橘區(qū)域公用品牌citrusregionalpublicbrand;CRPB以柑橘品類(lèi)地理標(biāo)志為基礎(chǔ)，立足于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源或者產(chǎn)業(yè)資源，為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶(hù)等所共有的，在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌行銷(xiāo)與傳播等方面具有共同訴求與行動(dòng)，使區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展的產(chǎn)品品牌。3.2毛利率grossprofitrate;GPR柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售收入和成本之間的差額與銷(xiāo)售收入之間的百分比值。3.3超額毛利率excessgrossprofitrate;EGPR柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品平均毛利率與一般柑橘品牌產(chǎn)品平均毛利率之差。3.4品牌超額收益excessprofit;EP柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品超額毛利率與柑橘產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值之積。53.5品牌忠誠(chéng)度brandloyalty;BL以柑橘區(qū)域公用品牌主流產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)衡量品牌忠誠(chéng)度。3.6品牌擴(kuò)張力brandexpansion;BE柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品在省外銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率與同品牌衍生品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率之和的平均值。3.7品牌公用指數(shù)brandpubliclyindex;BPI由柑橘區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)數(shù)量在區(qū)域的占比情況和政府對(duì)于當(dāng)?shù)馗涕佼a(chǎn)業(yè)的資金支持力度分別乘以系數(shù)再相加組成。（系數(shù)要基于足夠多的樣本數(shù)據(jù)模擬得出）3.8品牌強(qiáng)度乘數(shù)brandstrengthmultiplier;BSM根據(jù)第六章柑橘區(qū)域公用品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系，由相關(guān)外部專(zhuān)家、學(xué)者、從業(yè)人員代表等組成評(píng)價(jià)委員會(huì)，來(lái)定性分析衡量柑橘區(qū)域公用品牌未來(lái)收益能力，將品牌強(qiáng)度得分通過(guò)特定方法轉(zhuǎn)換得出。3.9一般品牌產(chǎn)品genericbrandproduct;GBP與該柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品屬同一類(lèi)別，具有相同、相似或相近功能的非區(qū)域公用品牌產(chǎn)品。4評(píng)價(jià)原則與要求4.1評(píng)價(jià)原則開(kāi)展柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下原則（包括但不限于）：a）透明性原則。評(píng)價(jià)過(guò)程應(yīng)透明，包括評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的來(lái)源、所采用的評(píng)價(jià)方法、具體評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)委員會(huì)及專(zhuān)家組的名單、資質(zhì)等；b）公正性原則。評(píng)價(jià)人員進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)不應(yīng)帶任何形式的偏見(jiàn)，在評(píng)價(jià)意見(jiàn)中保持獨(dú)立性和客觀性；c）有效性原則。評(píng)價(jià)基于評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日內(nèi)有效、相關(guān)的數(shù)據(jù)及假設(shè)，保證評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)真實(shí)有效；d）可靠性原則。評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)建立在充分的數(shù)據(jù)和分析基礎(chǔ)上，以形成可靠的結(jié)論；e）持續(xù)改進(jìn)原則。評(píng)價(jià)程序、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)模型應(yīng)持續(xù)改進(jìn)，以提供客觀、公正、與時(shí)俱進(jìn)的評(píng)價(jià)結(jié)果。4.2評(píng)價(jià)要求進(jìn)行柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下要求（包括但不限于）：f）開(kāi)展評(píng)價(jià)之前，應(yīng)合理組建評(píng)價(jià)委員會(huì)及專(zhuān)家組，并公示成員名單及資質(zhì)；g）聲明評(píng)價(jià)目的，目的聲明應(yīng)規(guī)定預(yù)期用途、評(píng)價(jià)報(bào)告使用者、被評(píng)價(jià)資產(chǎn)、價(jià)值前提、評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)和評(píng)價(jià)人員資質(zhì)要求、評(píng)價(jià)報(bào)告和評(píng)價(jià)的基準(zhǔn)日；h）評(píng)價(jià)人員在開(kāi)展評(píng)價(jià)之前，應(yīng)識(shí)別、定義和描述被評(píng)價(jià)品牌；i）嚴(yán)格使用本文件所規(guī)定的評(píng)價(jià)模型，遵循本文件所規(guī)定的評(píng)價(jià)流程；j）評(píng)價(jià)所需品牌及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)標(biāo)明來(lái)源，由當(dāng)?shù)馗涕佼a(chǎn)業(yè)主管部門(mén)或協(xié)會(huì)蓋章；k）合理分析品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果；l）合理提出品牌價(jià)值提升建議。5評(píng)價(jià)模型5.1市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)模型市場(chǎng)價(jià)值按式（1）計(jì)算：V(CI)=EP×BL×BE×BPI×BSM 式中：V(CI)——柑橘產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌價(jià)值；EP——品牌超額收益；BL——品牌忠誠(chéng)度；BE——品牌擴(kuò)張力；BPI——品牌公用指數(shù)；BSM——品牌強(qiáng)度乘數(shù)。5.2超額收益超額收益按式（2）計(jì)算：EP(CI)=EGPR×OV (2)式中：EP(CI)——柑橘區(qū)域公用品牌超額收益；EGPR——柑橘區(qū)域公用品牌超額毛利率；OV——柑橘產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。5.3超額毛利率超額毛利率按式（3）計(jì)算：EGPR=(GPR(RPB)－GPR(GP)) (3)式中：EGPR——柑橘區(qū)域公用品牌超額毛利率；7GPR(RPB)——柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品毛利率；GPR(GBP)——一般柑橘品牌產(chǎn)品毛利率。5.4品牌忠誠(chéng)度柑橘區(qū)域公用品牌忠誠(chéng)度按式（4）計(jì)算：BL=（AP-SDP）/AP (4)式中：BL——柑橘區(qū)域公用品牌忠誠(chéng)度；AP——柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品過(guò)去三年平均售價(jià)；SDP——柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品過(guò)去三年售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差。5.5品牌擴(kuò)張力品牌擴(kuò)張力按式（5）計(jì)算：BE=Ra(O)/Ra+Ra(P)/Ra 式中：BE——柑橘區(qū)域公用品牌擴(kuò)張力；Ra(O)——柑橘區(qū)域公用品牌過(guò)去三年省外銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率平均值；Ra(P)——柑橘區(qū)域公用品牌其他產(chǎn)品過(guò)去三年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率平均值；Ra——柑橘區(qū)域公用品牌過(guò)去三年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率平均值。5.6品牌公用指數(shù)品牌公用指數(shù)按式（6）計(jì)算：BPI=20×（Q(S)/Q(A))+10×（F(P)/F(I)) (6)式中：BPI——柑橘區(qū)域公用品牌公用指數(shù)；Q(S)——柑橘區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)、合作社數(shù)量；Q(A)——區(qū)域內(nèi)柑橘產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、合作社總數(shù)量；F(P)——當(dāng)?shù)卣灸甓葘?duì)該區(qū)域公用品牌的投入資金；F(I)——當(dāng)?shù)卣灸甓葘?duì)柑橘產(chǎn)業(yè)的一般公用預(yù)算支出。5.7品牌強(qiáng)度乘數(shù)柑橘區(qū)域公用品牌強(qiáng)度乘數(shù)按式（78）計(jì)算，其中BS通過(guò)對(duì)附錄A.2打分進(jìn)行加權(quán)平均相加：BSM=BS2/250,BS∈[0,50] (7)BSM=√(2BS-100)+10,BS∈(50,100],BSM＞10 (8）式中：8BSM——柑橘區(qū)域公用品牌強(qiáng)度乘數(shù)；BS——該產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌強(qiáng)度得分。6品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系6.1組成品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系是得出品牌強(qiáng)度得分的依據(jù)，進(jìn)而計(jì)算出該品牌的強(qiáng)度乘數(shù)。指標(biāo)包括產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)、品牌發(fā)展、品牌保護(hù)、品牌輻射、品牌傳播。品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系構(gòu)成與權(quán)重見(jiàn)附錄A.1，評(píng)分內(nèi)容問(wèn)卷見(jiàn)附錄A.2。6.2產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)包括該柑橘區(qū)域公用品牌在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，當(dāng)前整體發(fā)展水平和未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?.3品牌發(fā)展品牌發(fā)展包括該柑橘區(qū)域公用品牌的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力、品牌的發(fā)展趨勢(shì)和品牌的特色表現(xiàn)。6.4品牌保護(hù)品牌保護(hù)包括了柑橘產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌管理體系建設(shè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和品牌在各類(lèi)認(rèn)證體系的建設(shè)情況。6.5品牌傳播品牌傳播包括柑橘區(qū)域公用品牌在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度和各類(lèi)社交媒體渠道的營(yíng)銷(xiāo)度。6.6品牌輻射品牌輻射包括柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、品牌生態(tài)和社會(huì)帶動(dòng)能力。7評(píng)價(jià)程序7.1評(píng)價(jià)目的根據(jù)評(píng)價(jià)意向用途、結(jié)果使用方、被評(píng)價(jià)品牌特性等因素確定評(píng)價(jià)目的。7.2明確評(píng)價(jià)要素本文件所測(cè)算的品牌價(jià)值應(yīng)基于定量分析和定性分析兩個(gè)角度，綜合考慮品牌超額收益、品牌忠誠(chéng)度、品牌擴(kuò)張力、品牌公用指數(shù)和品牌強(qiáng)度乘數(shù)等各方面的要素。7.3描述測(cè)算柑橘區(qū)域公用品牌描述測(cè)算柑橘區(qū)域公用品牌。測(cè)算前應(yīng)識(shí)別、鑒定和描述所評(píng)估的柑橘區(qū)域公用品牌，包括區(qū)域范圍、產(chǎn)品范圍、產(chǎn)業(yè)范圍以及企業(yè)范圍等。97.4確定模型參數(shù)根據(jù)國(guó)家有關(guān)政策規(guī)定及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況，確定：柑橘區(qū)域公用品牌平均年銷(xiāo)售量，該柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的平均銷(xiāo)售單價(jià)和單位成本，一般柑橘品牌產(chǎn)品的平均銷(xiāo)售單價(jià)和單位成本，該柑橘區(qū)域公用品牌省外銷(xiāo)售額，該柑橘區(qū)域公用品牌其他產(chǎn)品銷(xiāo)售額，該柑橘區(qū)域公用品牌企業(yè)授權(quán)數(shù)量、該區(qū)域柑橘產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量，評(píng)價(jià)年度政府對(duì)該柑橘區(qū)域公用品牌的扶持資金，評(píng)價(jià)年度政府一般公用預(yù)算，各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)得分等。7.5采集評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，通過(guò)相關(guān)主管單位收集該柑橘區(qū)域公用品牌的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)、品牌發(fā)展、品牌管理、品牌傳播、品牌輻射等信息，作為評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。在對(duì)品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，參與評(píng)價(jià)的委員會(huì)成員和專(zhuān)家組應(yīng)了解評(píng)價(jià)對(duì)象，數(shù)量應(yīng)滿(mǎn)足評(píng)價(jià)結(jié)果有效性的最低數(shù)量要求、名單和資質(zhì)應(yīng)當(dāng)在評(píng)價(jià)開(kāi)始前公示。7.6執(zhí)行評(píng)價(jià)過(guò)程采取適當(dāng)?shù)姆椒▍R總品牌強(qiáng)度乘數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)，計(jì)算品牌強(qiáng)度乘數(shù)。按照柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估模型計(jì)算區(qū)域公用品牌的超額收益、品牌擴(kuò)張力和品牌公用屬性，將得到的數(shù)值進(jìn)行相乘，即可得到該柑橘區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)價(jià)值。7.7評(píng)價(jià)結(jié)果選擇適當(dāng)形式報(bào)告評(píng)價(jià)結(jié)果。8評(píng)價(jià)報(bào)告選擇適當(dāng)?shù)男问綀?bào)告評(píng)價(jià)結(jié)果（比如協(xié)會(huì)發(fā)布、協(xié)會(huì)及政府聯(lián)合發(fā)布、第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)發(fā)布等）。評(píng)價(jià)報(bào)告應(yīng)明確系列內(nèi)容：a）評(píng)價(jià)參與人員的資質(zhì)、立場(chǎng)和身份；b）報(bào)告使用者或讀者；c）評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日和評(píng)價(jià)報(bào)告日；d）評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和信息的來(lái)源；e）評(píng)價(jià)目的和背景；f）被評(píng)價(jià)品牌的概況描述；g）評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)收集與處理；h）評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)分析；i）評(píng)價(jià)結(jié)果計(jì)算；j）價(jià)值提升建議；k）評(píng)價(jià)過(guò)程回溯及改進(jìn)計(jì)劃；l）使用限制。（規(guī)范性）品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系構(gòu)成說(shuō)明及評(píng)分內(nèi)容問(wèn)卷A.1指標(biāo)體系構(gòu)成柑橘區(qū)域公用品牌品牌強(qiáng)度的體系構(gòu)成說(shuō)明見(jiàn)表A.1。表A.1柑橘區(qū)域公用品牌品牌強(qiáng)度的評(píng)價(jià)指標(biāo)、解析、信息和權(quán)重一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重二級(jí)指標(biāo)及權(quán)重指標(biāo)解析指標(biāo)信息產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)地位30%根據(jù)柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品在不同渠道的價(jià)格、市場(chǎng)供求以及與其他柑橘品牌的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系情況，衡量產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位價(jià)格水平；市場(chǎng)份額；企業(yè)規(guī)模；品牌榮譽(yù)。發(fā)展水平40%基于柑橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況，衡量產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的整體發(fā)展水平及規(guī)模產(chǎn)品豐富度；柑橘種植面積；柑橘產(chǎn)量、產(chǎn)值與銷(xiāo)售額；利潤(rùn)水平；銷(xiāo)售渠道及其占比；銷(xiāo)售區(qū)域及其占比；企業(yè)電商水平及官方旗艦店運(yùn)營(yíng)。發(fā)展?jié)摿?0%結(jié)合柑橘產(chǎn)業(yè)特色、進(jìn)入門(mén)檻、研究創(chuàng)新能力等，衡量品牌未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?。行業(yè)門(mén)檻；產(chǎn)業(yè)園建設(shè)：供應(yīng)鏈水平；數(shù)字化應(yīng)用；歷年種植面積和產(chǎn)量增長(zhǎng)率趨勢(shì)；歷年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率趨勢(shì)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量。品牌發(fā)展25%數(shù)字品牌40%綜合柑橘?gòu)姆N植、生產(chǎn)、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中信息化、智能化和數(shù)字化應(yīng)用程度，衡量品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理能力農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)；公用品牌數(shù)字化管理系統(tǒng)；供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)；產(chǎn)品全過(guò)程溯源系統(tǒng)；電商服務(wù)系統(tǒng)。品牌趨勢(shì)30%結(jié)合柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)和政府產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，從發(fā)展定位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；品牌定位；表A.1（續(xù)）一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重二級(jí)指標(biāo)及權(quán)重指標(biāo)解析指標(biāo)信息時(shí)代潮流等角度衡量品牌的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等。品牌特色30%從柑橘區(qū)域公用品牌對(duì)應(yīng)的自然資源、歷史傳承、技術(shù)工藝、民俗文化和生態(tài)環(huán)境，衡量品牌的特色表現(xiàn)自然資源；歷史資源；工藝技術(shù)；文化資源；環(huán)境資源。品牌保護(hù)20%管理體系35%基于柑橘區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃，品牌授權(quán)、準(zhǔn)入及退出等和品牌的商標(biāo)權(quán)保護(hù)等維度，衡量品牌管理體系的有效性和完備性品牌所有方或地方政府發(fā)布的品牌發(fā)展規(guī)劃、品牌管理辦法、商標(biāo)保護(hù)措施和政府支持政策等。標(biāo)準(zhǔn)體系35%考慮柑橘區(qū)域公用品牌在種養(yǎng)植、生產(chǎn)或加工技術(shù)環(huán)節(jié)所參照的標(biāo)準(zhǔn)體系級(jí)別（國(guó)際、國(guó)家、地方或行業(yè)）及其參與專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定情況，衡量品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)情況品牌所實(shí)行或制定的國(guó)際、國(guó)家、地方或行業(yè)級(jí)別的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如栽冷鏈作業(yè)規(guī)范、加工技術(shù)規(guī)程等。認(rèn)證體系30%梳理柑橘區(qū)域公用品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證等情況，衡量品牌在各類(lèi)認(rèn)證體系的建設(shè)情況地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品/農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證、集體商標(biāo)/證明商標(biāo)注冊(cè)、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證等各種相關(guān)認(rèn)證體系。品牌傳播30%品牌知名度30%衡量柑橘區(qū)域公用品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)識(shí)和理解程度以及覆蓋消費(fèi)人群的廣度互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)搜索指數(shù)等。品牌美譽(yù)度35%衡量柑橘區(qū)域公用品牌受消費(fèi)者信任、接納和歡迎的程度1.選取主流電商平臺(tái)的柑橘品牌店鋪的好評(píng)度及店鋪評(píng)分。2.選取主流社交平臺(tái)短視頻播放量、點(diǎn)贊量和收藏量數(shù)據(jù)。品牌營(yíng)銷(xiāo)度35%衡量柑橘區(qū)域公用品牌在線上線下渠道的多維活躍度品牌塑造；品牌推廣；品牌交流；品牌傳播；新聞報(bào)道。表A.1（續(xù)）一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重二級(jí)指標(biāo)及權(quán)重指標(biāo)解析指標(biāo)信息品牌輻射產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)35%衡量柑橘區(qū)域公用品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游以及區(qū)域內(nèi)文旅、學(xué)旅、康旅和紅旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游以及區(qū)域內(nèi)文旅、學(xué)旅、康旅和紅旅等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。生態(tài)影響20%衡量柑橘區(qū)域公用品牌及產(chǎn)業(yè)建設(shè)情況對(duì)該區(qū)域的環(huán)境影響情況帶動(dòng)該區(qū)域的環(huán)境發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)。社會(huì)帶動(dòng)45%衡量柑橘區(qū)域公用品牌對(duì)區(qū)域的社會(huì)輻射帶動(dòng)能力及對(duì)該區(qū)域社會(huì)價(jià)值的貢獻(xiàn)度帶動(dòng)就業(yè)；帶動(dòng)增收；帶動(dòng)消費(fèi)。A.2評(píng)分內(nèi)容問(wèn)卷柑橘區(qū)域公用品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系的評(píng)分內(nèi)容問(wèn)卷。表A.2專(zhuān)家問(wèn)卷表及評(píng)價(jià)委員會(huì)問(wèn)卷序號(hào)指標(biāo)指標(biāo)描述得分差較差（20-40]中（40-60]較好（60-80]優(yōu)秀（80-100]1領(lǐng)導(dǎo)地位根據(jù)產(chǎn)品在不同渠道的價(jià)格、市場(chǎng)價(jià)格以及在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力水平，衡量產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。2發(fā)展水平基于產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，衡量產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的整體發(fā)展水平及規(guī)模。3發(fā)展?jié)摿Y(jié)合產(chǎn)業(yè)特色、進(jìn)入門(mén)檻、研究創(chuàng)新能力等，衡量品牌未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?品牌趨勢(shì)結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)和政府產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，從發(fā)展定位和時(shí)代潮流等角度衡量品牌的發(fā)展趨勢(shì)。5產(chǎn)業(yè)衡量品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游以及區(qū)域內(nèi)文旅、學(xué)旅、康旅和紅旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)表A.2（續(xù)）序號(hào)指標(biāo)指標(biāo)描述得分差較差（20-40]中（40-60]較好（60-80]優(yōu)秀（80-100]聯(lián)動(dòng)展的程度。6社會(huì)帶動(dòng)衡量品牌對(duì)區(qū)域的社會(huì)輻射帶動(dòng)能力及對(duì)該區(qū)域社會(huì)價(jià)值的貢獻(xiàn)度。序號(hào)指標(biāo)指標(biāo)描述評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)得分1數(shù)字品牌綜合農(nóng)產(chǎn)品從種植、生產(chǎn)、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中信息化、智能化和數(shù)字化應(yīng)用程度，衡量品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理能力。農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品全過(guò)程溯源系統(tǒng)公用品牌數(shù)字化管理系統(tǒng)供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)電商服務(wù)系統(tǒng)其他2品牌特色從品牌對(duì)應(yīng)的自然資源、歷史傳承、技術(shù)工藝、民俗文化和生態(tài)環(huán)境，衡量品牌的特色表現(xiàn)。歷史資源工藝技術(shù)文化資源環(huán)境資源3管理體系基于品牌發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃，品牌授權(quán)、準(zhǔn)入及退出等和品牌的商標(biāo)權(quán)保護(hù)等維度，衡量品牌管理體系的有效性和完備性。品牌管理辦法品牌授權(quán)管理制度商標(biāo)保護(hù)措施品牌保護(hù)辦法其他4標(biāo)準(zhǔn)體系考慮品牌在種養(yǎng)植、生產(chǎn)或加工技術(shù)環(huán)節(jié)參