（全國(guó)職業(yè)技能比賽：高職）GZ046市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)賽項(xiàng)賽題第七套

賽項(xiàng)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)賽項(xiàng)編號(hào)：GZ046賽項(xiàng)組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育編制日期：2023年4月1無(wú)策劃，不營(yíng)銷(xiāo)。好的營(yíng)銷(xiāo)策劃有助于企業(yè)走出困境，加速企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，梳理品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等典型工作任務(wù)及其能力要求設(shè)計(jì)競(jìng)賽內(nèi)容,包（一）任務(wù)目標(biāo)2（二）任務(wù)背景3瑞蛛祥創(chuàng)始人是孟傳珊(字鴻升),是孟子的后裔，濟(jì)南府章丘縣舊軍鎮(zhèn)(今濟(jì)南市章丘區(qū)刁鎮(zhèn))人。他以經(jīng)營(yíng)土布開(kāi)始，字號(hào)為瑞蛛祥。就到上海、青島、天津等地設(shè)立連鎖店，經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)品種也日益增多，增加了綾羅綢緞、皮貨等高檔商1876年當(dāng)時(shí)年僅25歲的瑞蛛祥掌門(mén)人孟雒川把目光投向了京城最繁華的商業(yè)區(qū)一大柵欄，在清光緒初年，由孟覲侯在前門(mén)外鮮魚(yú)口內(nèi)抄手胡同租房設(shè)莊，批發(fā)大捻布。清光緒十九年(1893)以后，洋布大量涌入中國(guó)，孟覲侯向孟洛川建議，開(kāi)設(shè)布店，孟洛川出資八萬(wàn)兩銀在大柵欄買(mǎi)到鋪面房，成立北京瑞蛛祥綢布店。瑞蛛祥總店(也稱東號(hào)),鴻記皮貨店，西鴻記茶莊，西鴻記綢布廟(也稱西號(hào)),均位于大柵欄街內(nèi)。1900年，瑞蛛祥毀于義和團(tuán)的洗劫，不久重建開(kāi)業(yè)。恢復(fù)以后的瑞蛛祥仍然以貨品純正、花色新穎著稱?，F(xiàn)瑞蛛祥仍自行設(shè)計(jì)花樣，派專人選廠家“定產(chǎn)品”,并繡明“瑞蛛祥鴻記”字樣。其優(yōu)良的布匹、綢緞仍為海內(nèi)外游客所稱道。其開(kāi)辦的“傳統(tǒng)服裝服飾展”也是文商結(jié)合的典范。解放后，天安門(mén)廣場(chǎng)升起的第一面五星紅旗的面料就是周恩來(lái)總理指定瑞蛛祥提供的。1954年，瑞蛛祥率先實(shí)行了公私合營(yíng)，五個(gè)字號(hào)合并為一，改成以經(jīng)營(yíng)綢緞、呢絨、皮貨為主的布店。北京瑞蛛祥綢布店基本保持了原來(lái)的建筑風(fēng)貌，天井式的房屋結(jié)構(gòu)，門(mén)面上的石雕、罩棚等仍保存完好。營(yíng)業(yè)面積有一千多平方米。瑞蛛祥在經(jīng)營(yíng)上堅(jiān)持“至誠(chéng)至上、貨真價(jià)實(shí)、言不二價(jià)、童叟無(wú)欺”,從不迎合降價(jià)風(fēng)，隨波逐流；店員熱情待客，全面介紹，服務(wù)周到；注重店容衛(wèi)生和職業(yè)著裝，講4究語(yǔ)言文明，絕無(wú)不干不凈的穢言出口，為顧客創(chuàng)造一個(gè)舒適溫馨的購(gòu)物環(huán)境。1949年，歷經(jīng)滄桑的瑞蛛祥和大柵欄的許多老字號(hào)一樣迎來(lái)民主的曙光、北平的解放。開(kāi)國(guó)大典徐徐升起的第一面五星紅旗就是用瑞蛛祥提供的紅綢布制作的。1954年底，瑞蛛祥率先實(shí)現(xiàn)公私合營(yíng)，近幾十年來(lái)一直成為首都勞動(dòng)人民和中外游人喜愛(ài)的國(guó)營(yíng)綢改革開(kāi)放以來(lái)，瑞蛛祥發(fā)揚(yáng)了銷(xiāo)售面料和幫助顧客加工服裝相結(jié)合的好傳統(tǒng)，在研制中國(guó)傳統(tǒng)服飾方面付出了很多的心血，尤其在加工展示東方女性和中國(guó)絲綢特有風(fēng)韻喜愛(ài)。近幾年來(lái)，瑞蛛祥已有了自己的“品牌”,以神話中形似蟬的一對(duì)母子“蛛”為圖案，申報(bào)注冊(cè)了自己的標(biāo)識(shí)。多品種的民族傳統(tǒng)服飾已批量生產(chǎn)投放市場(chǎng)后反映良好。瑞蛛祥全店職工正在“名店、名貨、名牌、名服”新的經(jīng)營(yíng)大道上邁進(jìn)，決心把這百年老字號(hào)建成跨世紀(jì)的中國(guó)絲綢之路上的北京驛站。據(jù)說(shuō)，店名中的“蛛”是古代傳說(shuō)中一種形似蟬的昆蟲(chóng)。晉代《搜神記》卷十三記載，青蛛“生子必依草葉……取其子，母必飛回，不以遠(yuǎn)近……以母血涂錢(qián)八十一文，以子血涂錢(qián)八十一文，每市物或先用母錢(qián)或先用子錢(qián)，皆復(fù)飛歸，輪轉(zhuǎn)無(wú)已”。這里說(shuō)的是錢(qián)用完了又能飛回的故事。因此當(dāng)年老板取店名瑞蛛祥就是借“祥瑞”的吉祥之寓意。瑞蛛祥就是以一對(duì)母子蛛圖案申報(bào)注冊(cè)為自己的商標(biāo)，可見(jiàn)瑞蛛祥人對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)文店名瑞蛛祥中的“瑞”字，是瑞氣的象征；“蛛”取其青蛛還錢(qián)的寓意(青蛛原是一種水蟲(chóng)，因相傳青蛛還錢(qián)的典故，又成為錢(qián)幣的別名);“祥”字，一方面是吉祥之意，另外店?yáng)|乃山東省舊軍孟家，所開(kāi)商店均是祥字號(hào)?？傊?，是瑞氣吉祥，財(cái)源茂盛5公司的具體產(chǎn)品介紹如下：瑞蛛祥展示產(chǎn)品系列有：璀璨和金風(fēng)玉釵格格等；定制產(chǎn)品系列有：傳統(tǒng)喜服、格格裝、敬酒服、西式喜服、唐裝、晚禮服等。產(chǎn)品規(guī)格一：瑞蛛祥女童漢服秋冬裝九分袖棉旗袍(中國(guó)唐裝純手工盤(pán)扣繡花拜年服)建議售價(jià)：780元適用年齡：6歲7歲9歲10歲12歲13歲14歲產(chǎn)地：中國(guó)大陸省份：北京市地市：北京市顏色分類(lèi)：大紅梅紅參考身高：110120130140150適用季節(jié)：冬季材質(zhì)成分：聚酯纖維62.9%;聚酰胺纖維(錦綸)37.1%6產(chǎn)品規(guī)格二：瑞蛛祥兒童女春秋七分袖純手工刺繡立領(lǐng)旗袍(連衣裙喜慶新年裝)建議售價(jià)：680元適用年齡：6歲7歲8歲9歲產(chǎn)地：中國(guó)大陸省份：北京市顏色分類(lèi)：橘粉色參考身高：110120130140150適用季節(jié)：冬季上市材質(zhì)成分：聚酯纖維62.9%,聚酰胺纖維(錦綸)37.1%(三)任務(wù)設(shè)計(jì)品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同的核心力量，是企業(yè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心標(biāo)志。瑞蛛祥，清同治元年創(chuàng)建于濟(jì)南。自品牌創(chuàng)立以來(lái)始終秉承“至誠(chéng)至上、貨真價(jià)實(shí)、言不二價(jià)、童叟無(wú)欺”的經(jīng)營(yíng)宗旨。如今，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不斷加劇，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)尤為重要。針對(duì)這一發(fā)展背景，北京瑞蛛祥綢布店有限責(zé)任公司將針對(duì)全新市場(chǎng)環(huán)境下消費(fèi)785.活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃需明確活動(dòng)階段、活動(dòng)項(xiàng)目、各活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)間及結(jié)束時(shí)間等；銷(xiāo)活動(dòng)的具體內(nèi)容制作一個(gè)圖文并茂的新媒體宣傳文案，提高品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，9團(tuán)隊(duì)成員需要在競(jìng)賽當(dāng)日按抽簽順序依次進(jìn)入?yún)R報(bào)場(chǎng)地進(jìn)行公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和整合5.匯報(bào)過(guò)程中不得出現(xiàn)學(xué)校名稱、選手姓名等可能暴露參賽選手身份的相關(guān)信息。和團(tuán)隊(duì)合作等方面的能力。本模塊競(jìng)賽內(nèi)容突出對(duì)接數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位（群），銜接（一）任務(wù)目標(biāo)2.能根據(jù)推薦引擎競(jìng)價(jià)廣告排名規(guī)則，實(shí)施推薦引擎營(yíng)銷(xiāo)策略，獲取廣告展現(xiàn)量、3.能根據(jù)搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告排名規(guī)則，實(shí)施搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略，獲取廣告展現(xiàn)量、（二）任務(wù)背景伊陽(yáng)廚電是國(guó)內(nèi)廚房電器行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，公司在該領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行深入研究和創(chuàng)新，微波爐是一種用微波加熱食品的現(xiàn)代化烹調(diào)灶具，主要用于食物烹調(diào)、食物解凍、電水壺采用的是蒸氣智能感應(yīng)控溫，具有水（三）任務(wù)設(shè)計(jì)3.結(jié)合用戶畫(huà)像和企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息，全面了解自身品牌及行業(yè)實(shí)施策略。為獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，伊陽(yáng)廚電有限公司需要在本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)人才需求，將營(yíng)銷(xiāo)理念及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向、新技術(shù)、（一）任務(wù)目標(biāo)各參賽隊(duì)需圍繞某一細(xì)分行業(yè)下的一家生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)，在件下，進(jìn)行多年度多情境的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并在博弈過(guò)程中根據(jù)經(jīng)（二）任務(wù)背景華頃智能制造有限公司是一家新成立不久，總部設(shè)立在上海市的生產(chǎn)制造型企業(yè)，分析，如何精確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，緊跟市場(chǎng)變化，如何有效制定最佳的營(yíng)銷(xiāo)策略組合，）：222208887量量型10002033器22232544766774條2323244器333336售收入將繼續(xù)下降。企業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)計(jì)劃調(diào)研商品的市場(chǎng)需求價(jià)格、需求量等基本數(shù)據(jù)，通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)及商品的需求趨勢(shì)進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定市場(chǎng)投放策略。1.根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)與