淺析VI設(shè)計(jì)的影響力

淺析VI設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)中的影響力[摘要]：當(dāng)大多數(shù)大中小型企業(yè)經(jīng)營者的VI觀念都覺悟起來的時(shí)候，當(dāng)革命老區(qū)的企業(yè)都做VI的時(shí)候，當(dāng)大多數(shù)民眾都認(rèn)識VI的時(shí)候，當(dāng)VI導(dǎo)入及推廣真正取得品牌效益、擴(kuò)大市場戰(zhàn)果的時(shí)候，VI的春天才剛剛到來；把國外先進(jìn)的VI理論、廣告理論與中國國情的策略思想相結(jié)合，將中國企業(yè)的品牌、中國企業(yè)的廣告，充分調(diào)動起來，各自為戰(zhàn)，合而為戰(zhàn)，誕生出中國品牌推廣的策劃戰(zhàn)術(shù),創(chuàng)造出中國企業(yè)品牌的著名策劃戰(zhàn)例，VI設(shè)計(jì)才能更強(qiáng)大的發(fā)揮出它的影響力。21世紀(jì)的商戰(zhàn)，已成為爭奪“眼球”，爭奪注意力，爭奪“顧客心”之戰(zhàn)。當(dāng)今市場，競爭日益激烈，企業(yè)產(chǎn)品極大豐富，市場區(qū)隔越來越不明顯。消費(fèi)者在眾多的選擇對象面前，首先考慮的是產(chǎn)品的品牌形象，那些沒有注重品牌形象宣傳的產(chǎn)品往往被忽視甚至淘汰。為了迎接市場的競爭和挑戰(zhàn)，如何塑造個(gè)性化且具說服力的企業(yè)品牌形象，日益成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略面臨的新課題。

企業(yè)CI系統(tǒng)中VI系統(tǒng)的建立正是樹立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。一個(gè)成功的VI系統(tǒng)能塑造品牌、收獲財(cái)富、提升企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)及產(chǎn)品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位是不容忽視的。

一：VI設(shè)計(jì)的定義

VI設(shè)計(jì)是英文VISUALIDENTITY的簡寫，意思是“視覺的，看得見的”統(tǒng)一，即視覺識別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是CIS設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。CIS是20世紀(jì)60年代由美國人首先提出的一種商業(yè)經(jīng)營理念，它具備標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化時(shí)代特征，是商品經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。它是一門綜合各學(xué)科知識的企業(yè)經(jīng)營理念它包含三個(gè)方面內(nèi)容：MI[MINDIDENTITY]；BI[BEHAVIOURIDENTITY]；VI[VISUALIDENTITY]；三個(gè)方面組合成CIS，即企業(yè)形象識別理念。在20世紀(jì)70年代日本人全面導(dǎo)入CIS經(jīng)營理念，隨后在日本產(chǎn)生了著名的“三菱”，“豐田”，“SONY”等一系列成功企業(yè)和著名品牌。伴隨著高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)，這些品牌形象也深入人心，形成了高品質(zhì)商品定位。到如今也沒有人會懷疑這些品牌產(chǎn)品的質(zhì)量。這就是CIS的功勞、企業(yè)成功的因素之一。我國在80年代末結(jié)合我國的實(shí)情全面導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)。經(jīng)過10多年的實(shí)踐已經(jīng)形成像“海爾”、“娃哈哈”、“健力寶”等一系列著名品牌和著名企業(yè)。在日常生活中消費(fèi)者和企業(yè)最直接的接觸就是VI設(shè)計(jì)，即企業(yè)的"門面"，通常稱為視覺形象設(shè)計(jì)。所以，要給企業(yè)一個(gè)"漂亮的臉面"就是VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

VI戰(zhàn)略是一個(gè)動態(tài)的過程，隨著企業(yè)的成長、發(fā)展，VI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出來，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容通過視覺表達(dá)的方式得到外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識別的目的。值得注意的是：VI應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)，也就是說，視覺識別的內(nèi)容必須反映企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念和文化特征。并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中，進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。

只有從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，VI才能更好的進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，企業(yè)自身認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及未來的發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號系統(tǒng)。這時(shí)設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的基本元素，可以統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實(shí)，使有限的內(nèi)涵產(chǎn)生無限的外延，在觀眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一物，而不是裝飾品。

所以說VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持風(fēng)格的統(tǒng)一性原則；強(qiáng)化視覺沖擊的原則；強(qiáng)調(diào)人性化的原則；增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則；可實(shí)施性原則；符合審美規(guī)律的原則；嚴(yán)格管理的原則。

二：現(xiàn)代企業(yè)為什么要有VI

在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。

企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)，能將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺符號或符號系統(tǒng)。即通過靜態(tài)、具體化，視覺化傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容，通過視覺傳達(dá)的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。同時(shí)，社會公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識別的目的，能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場中獲得較強(qiáng)的競爭力。

在國際洋品牌沖擊和進(jìn)入我們市場的背后，它們到底有什么秘密的武器是值得我們學(xué)習(xí)的；以及我們?nèi)绾尾拍芤云淙酥纴肀Ｗo(hù)我們自己本土的品牌，振興民族經(jīng)濟(jì)。

VI的問題已經(jīng)講了很多年，但是到底為什么企業(yè)需要VI的問題，實(shí)質(zhì)上仍然在企業(yè)家的頭腦中徘徊，答案有兩種可能：一種意見認(rèn)為VI是為了企業(yè)自身的表現(xiàn)，如表現(xiàn)企業(yè)的眼睛、表現(xiàn)企業(yè)的心(理念)、表現(xiàn)企業(yè)的手(行為)，還有表現(xiàn)企業(yè)的文化等。這種理論可以簡單稱之為“把VI的存在理解為--為了自我表現(xiàn)”。在這里，我不同意這種基本觀點(diǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)的機(jī)制中，消費(fèi)者是不需要企業(yè)的自我表現(xiàn)的。

在80年代初期，我們的許多廣告為什么是低劣的、無效的？因?yàn)樗兇馐瞧髽I(yè)自我表現(xiàn)的廣告，最后并沒有打動消費(fèi)者，大家應(yīng)該從中得到啟示。在真正的市場競爭中，需要的不是企業(yè)站在自己立場上的自我表現(xiàn)，而是需要溝通，這時(shí)候VI就來了。把它放在與消費(fèi)者建立溝通的立場和目標(biāo)上，以及與金融機(jī)構(gòu)的溝通，與新聞媒體的溝通，與政府的溝通，與普遍公眾的溝通，與整個(gè)社會的溝通。溝通得越充分，建立的關(guān)系越良好，就越成功。這種理論稱之為營銷溝通理論(MarlcetingCommuHica-tion)。有些跨國公司的價(jià)格是本國同樣產(chǎn)品的3-5倍，消費(fèi)者還愿意買，為什么？就是他們十分重視營銷溝通，注重與消費(fèi)者建立關(guān)系。在國外，一個(gè)品牌的建立，是將品牌看作一個(gè)人，要做到的是與消費(fèi)者交朋友，一個(gè)知心的朋友，一個(gè)忠貞不渝的朋友。任何一個(gè)品牌在市場上的勝利都最終取決于這一點(diǎn)。

有一則小故事，即印證了這個(gè)道理。由于百事可樂的挑戰(zhàn)，可口可樂被迫提出，我們也可以用新口味來爭取消費(fèi)者。因此，它花了400萬美金做了20萬個(gè)消費(fèi)者的市場調(diào)查，得到的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的。無論您的企業(yè)大小。您都必須把您的標(biāo)志放在您所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌糊涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。在有好的定位與質(zhì)量的前提下，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)造就了良好的企業(yè)形象。

任何企業(yè)在他發(fā)展壯大之前肯定都會有一個(gè)過程，我們?nèi)绾巫屵@個(gè)過程變短，如何在最短的時(shí)間里樹立起自己的品牌首先從VI設(shè)計(jì)做起不失是一個(gè)明智之舉。這就像一個(gè)人的外表，沒有人愿意和一個(gè)穿著邋遢的人談生意吧。

三：VI的影響力

當(dāng)大多數(shù)大中小型企業(yè)經(jīng)營者的VI觀念都覺悟起來的時(shí)候，當(dāng)革命老區(qū)的企業(yè)都做VI的時(shí)候，當(dāng)大多數(shù)民眾都認(rèn)識VI的時(shí)候，當(dāng)VI導(dǎo)入及推廣真正取得品牌效益、擴(kuò)大市場戰(zhàn)果的時(shí)候，VI的春天才剛剛到來；走出誤區(qū)，把國外先進(jìn)的VI理論、廣告理論與中國國情的策略思想相結(jié)合，將中國企業(yè)的品牌、中國企業(yè)的廣告，充分調(diào)動起來，各自為戰(zhàn)，合而為戰(zhàn)，誕生出中國品牌推廣的策劃戰(zhàn)術(shù),創(chuàng)造出中國企業(yè)品牌的著名策劃戰(zhàn)例，VI設(shè)計(jì)才能更強(qiáng)大的發(fā)揮出它的影響力.在VI設(shè)計(jì)部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展VI的設(shè)計(jì)包括了產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值同時(shí)注意到企業(yè)蘊(yùn)涵的文化。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對與一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：

1、明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；VI通過物質(zhì)環(huán)境、時(shí)空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺識別的同一性、獨(dú)特個(gè)性傳達(dá)給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。

2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)感到放心、滿意。而VI的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場競爭中處于有利條件，不斷擴(kuò)大市場占有率和取得更好的效益。

3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；VI戰(zhàn)略通過它的理念識別，規(guī)范更加成熟的經(jīng)營方針和經(jīng)營理論、思想、精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格。這樣，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價(jià)值。

蛇，在自喻為“龍的傳人”之中國，享有“小龍”之美名絕非偶然，“涸澤之蛇”的故事，使我們對蛇的智慧留下了深刻的印象。如果那兩條蛇象人們司空見慣那樣，越過熙熙攘攘的大路，肯定會性命難保；相反它們由于采取了“相銜負(fù)我而行”的奇特形象，從而產(chǎn)生了“人皆避之”的效果，安全地到達(dá)了目的地（《韓非子·說林上》）。在危機(jī)面前，蛇尚能如此，作為萬物之靈中的精英——企業(yè)的管理者，你從中得到什么啟迪呢？這則故事告知我們，事物的外在形象同它的內(nèi)涵一樣重要，有時(shí)往往成為事物生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在，根據(jù)《周易》陰陽統(tǒng)一、互相轉(zhuǎn)化的原理，事物的外在形象有時(shí)則是其內(nèi)涵的一部分，而且往往是非常重要的一部分。因此，沒有VI對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店本論文由無憂論文網(wǎng)整理提供迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。VI設(shè)計(jì)對企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長城的電腦在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭，這里所說的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。那么要想在21世紀(jì)的新競爭中脫穎而出，其中重要的一步就是打好VI戰(zhàn)術(shù)。

眾多新老知名品牌在在消費(fèi)者心目中有口皆供碑，關(guān)鍵在于它們有各自的經(jīng)營服務(wù)特色，而這種特色其實(shí)就是一種企業(yè)形象，企業(yè)通過VI樹立全新的商業(yè)企業(yè)形象，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者無目標(biāo)的購物心理中創(chuàng)造出一個(gè)穩(wěn)定的、鮮明的購物天堂的形象，達(dá)到營銷商品的目的。本文試就塑造良好的商業(yè)企業(yè)形象所產(chǎn)生的種種效應(yīng)進(jìn)行分析，以示佐證。

隨著中國加入WTO，必定要參加世界市場經(jīng)濟(jì)的競爭，中國企業(yè)要打入國際市場，必須具有品牌意識.要向美國“耐克”公司學(xué)習(xí)，利用品牌這一無形資產(chǎn)；要向“麥當(dāng)勞”學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)它是怎樣將企業(yè)形象統(tǒng)一化并轉(zhuǎn)變成一種信息價(jià)值。學(xué)習(xí)美國的以消費(fèi)者為中心