淺談網(wǎng)絡(luò)廣告視頻

淺談網(wǎng)絡(luò)廣告視頻隨著，廣告越來越多的充斥人們的生活，“廣告”這一詞匯也由原來的被敏感，“升級(jí)”為被反感。去年春晚，大量的植入廣告更是將“廣告”一詞推向了風(fēng)口浪尖，引得大家熱議。當(dāng)商品曝光度的提高與企業(yè)美譽(yù)度的下降發(fā)生沖突，如何權(quán)衡成為了重中之重。而央視今年取消春晚的植入廣告，難道不就是為保護(hù)其形象做努力么？就我個(gè)人而言，我和大家一樣，對(duì)于商業(yè)性極強(qiáng)的TVC比較反感，對(duì)于電視劇中插入廣告片比較厭惡，即使我承認(rèn)，廣告就是商業(yè)性的產(chǎn)物，無法脫離商業(yè)而單談藝術(shù)?？墒钱?dāng)廣告之中充斥了太多太強(qiáng)的商業(yè)性，而卻少了藝術(shù)性，又叫人們?cè)趺从X得廣告也是可以用來欣賞的呢？怎么更好更有效的傳播呢？然而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代異軍突起，網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)無疑為廣告的“肆虐”再次提供的場(chǎng)所?？墒且粋€(gè)奇怪的現(xiàn)象的發(fā)生，引起了我對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告視頻的關(guān)注：電視廣告被看見就會(huì)紛紛轉(zhuǎn)臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告視頻被看見就會(huì)紛紛轉(zhuǎn)載。網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同時(shí)起步，豐富了廣告的形式和內(nèi)容，并贏得了生存\o"%u53A6%u5B63%u8D2D%u8F66@utops.cc"市場(chǎng)。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在所占的市場(chǎng)份額還較小，但它的發(fā)展速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)廣告媒體不敢小視。據(jù)調(diào)研公司艾瑞在網(wǎng)站公布的《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭力評(píng)估報(bào)告》顯示，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)分獲前三。報(bào)告顯示，2007年，中國網(wǎng)民2.1億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.7億之多，占比高達(dá)81%，說明視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民日常生活中的主流應(yīng)用。有如此之大的用戶規(guī)模作支撐，網(wǎng)絡(luò)視頻能發(fā)揮極大的廣告價(jià)值也就不足為奇了：成本低廉、傳播精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、迅速及時(shí)、效果可測(cè)、營銷優(yōu)勢(shì)等等。各大廣告主也都看準(zhǔn)了這個(gè)平臺(tái)，看好了這種傳播力，紛紛投資拍攝廣告視頻短片。2005年的第三季度，"唐伯虎"一段非常草根的視頻短片，利用中國經(jīng)典斷句難題"我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道"，狠狠地嘲弄了那個(gè)只曉得“我知道”的老外（其真實(shí)用意是對(duì)Google的嘲弄）。最后一行大字打出：“百度，更懂中文?！绷忝浇橘M(fèi)，零新聞稿，只用了一個(gè)月，就在網(wǎng)絡(luò)上至少超過10萬個(gè)下載或觀賞點(diǎn)，至2005年12月，已經(jīng)有近2000萬人觀看并傳播了此片(還不包括郵件及QQ、MSN的傳播)。首先，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告視頻所具體有的病毒式傳播效應(yīng)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，每位網(wǎng)絡(luò)視頻用戶平均會(huì)把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給4人以上，視頻分享具有波浪方式傳播，強(qiáng)大的病毒式營銷價(jià)值。其次，這種傳播不像傳統(tǒng)的電視廣告投放那樣是夾雜在眾多的廣告片中的，所有的觀看者都是在不受任何其他廣告的干擾下觀看的，觀看次數(shù)不受限制，其深度傳播程度亦遠(yuǎn)非傳統(tǒng)電視廣告可比。整合視頻植入營銷是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的又一大模式，是指將品牌或產(chǎn)品價(jià)值信息點(diǎn)植入到視頻短片中，受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行下載、收藏以及進(jìn)行二次傳播的視頻。視頻內(nèi)容往往具有非常吸引受眾的亮點(diǎn)。高度整合的視頻植入營銷則是視頻情節(jié)、背景和道具等都與品牌主張或產(chǎn)品信息高度結(jié)合，而這種方式越來越受廣告主的歡迎，成廣告主利用視頻網(wǎng)站的進(jìn)行營銷傳播的重要廣告模式，也是我主要想要闡述的模式。這是一則韓國2﹪礦泉水的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，是由視覺中國網(wǎng)站評(píng)選的“最感人的十大廣告”之一。沒有了一遍遍重復(fù)的產(chǎn)品信息，沒有了一遍遍出現(xiàn)的產(chǎn)品樣貌，而是給一個(gè)產(chǎn)品植入一種理念，為這個(gè)理念編寫一個(gè)故事，讓這個(gè)故事引發(fā)一個(gè)話題，商業(yè)性成為了整個(gè)廣告里的根髓，卻又被其外在的表現(xiàn)形式掩飾的天衣無縫。根髓淺顯的不至于引發(fā)絲毫反感，而表現(xiàn)形式又華麗的足以引起好感，人們就在這樣的形式下，喜歡上了這個(gè)故事，記住了這個(gè)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)視頻得以病毒式傳播的原因有很多，幽默，有趣，感人，話題等等，隨每個(gè)人的興趣愛好的不同，原因也有很大的差異。這則廣告中，融入對(duì)于愛情這個(gè)話題的討論，現(xiàn)實(shí)或是理想。話題本來就是容易引起大家討論的東西，尤其這種與大家息息相關(guān)的話題。話題的融入，提高了產(chǎn)品深度的同時(shí)增加了大家參與的成分，這也就是很多網(wǎng)絡(luò)視頻之中習(xí)慣性運(yùn)用話題的原因。加之文案與背景音樂的巧妙結(jié)合，猶如小電影的膠片質(zhì)感畫面，模糊地灰白色調(diào)，儼然一個(gè)藝術(shù)片的風(fēng)格。我總覺得，