中國(guó)傳媒大學(xué)《廣告學(xué)概論》課件丁俊杰第1章廣告概述

中國(guó)傳媒大學(xué)《廣告學(xué)概論》課件丁俊杰第1章廣告概述目錄contents廣告學(xué)的學(xué)科體系與特點(diǎn)廣告與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的關(guān)系廣告學(xué)的學(xué)科體系與特點(diǎn)01廣告學(xué)是一門綜合性學(xué)科，融合了市場(chǎng)營(yíng)銷、心理學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)。它旨在研究廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律和運(yùn)作機(jī)制，為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，具有完整的學(xué)科體系，包括廣告基礎(chǔ)理論、廣告史、廣告實(shí)務(wù)等多個(gè)方面。這些分支學(xué)科共同構(gòu)成了廣告學(xué)的知識(shí)體系，為培養(yǎng)專業(yè)的廣告人才提供了全面的知識(shí)框架。廣告學(xué)的學(xué)科體系應(yīng)用性強(qiáng)廣告學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，它所研究的內(nèi)容直接來(lái)源于廣告實(shí)踐，同時(shí)又服務(wù)于實(shí)踐。廣告學(xué)的理論知識(shí)是解決實(shí)際問(wèn)題的工具，能夠幫助從業(yè)者更好地應(yīng)對(duì)各種廣告挑戰(zhàn)?？鐚W(xué)科性廣告學(xué)具有明顯的跨學(xué)科特點(diǎn)，它不僅涉及市場(chǎng)營(yíng)銷、心理學(xué)等傳統(tǒng)學(xué)科，還與數(shù)字技術(shù)、新媒體等新興領(lǐng)域緊密相關(guān)。這種跨學(xué)科的特性使得廣告學(xué)能夠不斷吸收其他學(xué)科的最新成果，保持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。創(chuàng)新性廣告學(xué)作為一門創(chuàng)意性行業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和實(shí)踐。在廣告學(xué)的研究和實(shí)踐中，創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展的核心動(dòng)力。無(wú)論是理論框架的構(gòu)建還是實(shí)踐策略的制定，都需要不斷地推陳出新，以滿足市場(chǎng)的變化需求。廣告學(xué)的特點(diǎn)廣告與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的關(guān)系0203廣告的社會(huì)影響廣告作為一種傳播手段，對(duì)社會(huì)有著廣泛的影響，包括改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和生活方式。01廣告是社會(huì)文化的反映廣告的內(nèi)容和形式往往反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)的價(jià)值觀、審美觀和文化傳統(tǒng)。02廣告的社會(huì)責(zé)任廣告在傳遞商業(yè)信息的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，傳播正能量和正確的價(jià)值觀。廣告與社會(huì)的關(guān)系廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用廣告作為一種促銷手段，能夠刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣告的經(jīng)濟(jì)效益廣告業(yè)本身也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，能夠創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加稅收，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。廣告與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廣告是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，通過(guò)廣告宣傳，企業(yè)能夠提高品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。廣告與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系030201123廣告中常常會(huì)融入各種文化元素，如傳統(tǒng)民俗、歷史傳說(shuō)、文學(xué)藝術(shù)等，以提高廣告的吸引力和認(rèn)同感。廣告中的文化元素廣告在傳播商業(yè)信息的同時(shí)，也傳播了文化觀念和價(jià)值取向，對(duì)人們的文化認(rèn)知和文化傳承產(chǎn)生影響。廣告對(duì)文化的影響廣告作為一種跨文化傳播的媒介，能夠促進(jìn)不同文化之間的交流