初中九年級語文課件-廣告多棱鏡 微課

廣告多棱鏡活動目標(biāo)

1、學(xué)習(xí)廣告知識，理解廣告和語文的關(guān)系。

2、養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣，培養(yǎng)理解、欣賞能力。

3、嘗試廣告創(chuàng)作，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。廣告知識窗廣告詞欣賞

廣告與語文廣告點(diǎn)評臺廣告的學(xué)問廣告詞創(chuàng)作知識結(jié)構(gòu)一覽圖廣告知識窗廣告的定義廣告的形式古代廣告、現(xiàn)代廣告廣告的分類商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告（公益廣告）廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。廣告的起源廣告的愿意是拉丁文的“我大喊大叫”，后指人們做生意時(shí)招攬顧客的方式方法。廣告的功能傳播信息、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、鼓勵競爭、傳播新技術(shù)、新知識招牌廣告孔府家酒實(shí)物廣告車身廣告現(xiàn)代廣告路牌廣告現(xiàn)代廣告滴滴香濃，意猶未盡（某咖啡店廣告）商業(yè)廣告高朋滿座喜相逢酒逢知己千杯少（某酒廣告）商業(yè)廣告

公益廣告：它不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。我們在中考試題中遇到的，多數(shù)屬于公益廣告的考查。地球是我家，綠化靠大家。（環(huán)保）帶著平安上路，載著幸?；丶遥ń煌ǎw彩手拉手，公益心連心（福利彩票）今年過節(jié)不說話，要說就說普通話說好普通話，“知音”遍華夏（推廣普通話）一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神

人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛

（公民義務(wù)獻(xiàn)血）公益廣告廣告詞欣賞我的名聲是吹出來的三十六計(jì)走為上瞬間的永恒一表人材，一見鐘情不打不相識夏日的涼友冬日的火伴男添莊重女增俏夏透風(fēng)涼冬御寒人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？一毛不拔。一花一草皆生命一枝一葉總關(guān)情

以下廣告與哪些語文知識有關(guān)?不打不相識三十六計(jì)走為上瞬間的永恒一表人材，一見鐘情。（俗語）（成語）（成語雙關(guān)）人頭馬一開，好事自然來纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深（押韻）（對偶）（反義詞）長城電扇，電扇長城（比喻）廣告點(diǎn)評臺（評一評）（分組討論）

某酒廣告：世事無絕對，只有真情趣某咖啡店廣告：有空來坐坐某石器店廣告：石全石美某礦泉水廣告：口服心服某牙刷廣告：一毛不拔某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的某皮鞋店廣告：天下第一厚皮某打字機(jī)公司廣告：不打不相識某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼

用情感打動人用成語使人牢記用反語使人印象深刻用俗語瑯瑯上口高高興興上班去，平平安安回家來。（它體現(xiàn)了對每一個工人的關(guān)心，提醒大家注意安全。其次，這則廣告設(shè)計(jì)得簡單又巧妙。這里“高高興興”對“平平安安”，“上班去”對“回家來”，語言工整，朗朗上口。）56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。（改編了歌詞，易于記憶；同時(shí)也概括了普通話的“普通”這一特點(diǎn)。）喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。（上下兩句形成了強(qiáng)烈的對比，告訴人們酒后駕車的嚴(yán)重后果。）公益廣告詞請辨析下面的廣告詞，你認(rèn)為它用的好嗎？說說理由。（辨一辨）：

1、美容院：不要對剛剛從這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。

2、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。3、某車主在他的車后寫道：“別吻我，我怕修！”

4、招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子。參考：

1、采用了夸張的意味，幽默詼諧的語言，既讓您覺的可笑又起到了宣傳美容院的作用，一舉兩得。妙！妙！妙！

2、意思一：我的新生活從理發(fā)開始。意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起。很好！鼓掌！

3、意思一：不要離我太近，因?yàn)橐坏┳采?，修車挺麻煩的。意思二：不要接近我，我害羞。語言形象生動，利用諧音雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。不錯！

4、看了，不禁讓人啞然失笑。即起到了招聘的效果，也讓人不禁佩服出此廣告語的廣告人，即有條理又讓人明確自己符不符和要求。妙哉！

靈活運(yùn)用修辭巧用成語或俗語，朗朗上口以情動人概括商品的特點(diǎn)廣告語的學(xué)問

巧喻總結(jié)：

首先，廣告詞與廣告之間要情投意合，只有這樣才能創(chuàng)造出美的意境；繼而觀點(diǎn)還要吻合，即廣告詞要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某種媒體作為廣告詞的載體。這樣的廣告詞才能像百年好合的婚姻一樣圓滿成功！廣告詞創(chuàng)作

運(yùn)用語文知識，為我們的學(xué)校寫一則宣傳廣告詞。

為我們美麗的校園寫一則廣告語！

根據(jù)要求，發(fā)揮想像，為2008年北京奧運(yùn)會開幕式擬寫三條標(biāo)語。語言要親切、友善、生動活潑、富有文采。（1）（從運(yùn)動員角度）展現(xiàn)各國運(yùn)動員的精神風(fēng)貌。答：（2）（從觀眾角度）表現(xiàn)觀眾對運(yùn)動員的熱情期待。答：（3）（從歷史的角度）表現(xiàn)這次體育盛會的意義。答：某痣瘡藥廣告：痣在必得某滅蚊器廣告：默默無蚊某自行車廣告：樂在騎中某洗衣粉廣告：衣衣不舍某止咳藥廣告：咳不容緩某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健某燒雞廣告：雞不可失（志）（聞）（其）（依）（刻）（欲）（劍）（機(jī)）智慧比拼找出下面廣告詞中的錯別字大某保溫杯廣告：有口皆杯某飲料廣告：飲人入勝某加濕器廣告：濕