00634歷年考試真題

江蘇省2013年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題課程代碼：00634一、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1?策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的 領(lǐng)域。2?廣告主的 是廣告策劃的根本依據(jù)。目的是為了傳達觀念、說服受眾的廣告運動是 .新的行為方式和思維方式在社會群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做對市場營銷環(huán)境的要素進行分析， 目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機會點和認為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于 的階段。TOC\o"1-5"\h\z7?廣告訴求對象由三個因素決定：廣告主的目標(biāo)消費群體、產(chǎn)品的定位和 .8?通過傳達產(chǎn)品滿足消費者在生活中的某種實際需求的信息說服消費者購買的策略被稱為 .9?廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括 、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。10.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和 .二、單項選擇題（本大題共 10小題，每小題分，共 15分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。在廣告運作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是（ ）廣告設(shè)計B.廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)D.廣告調(diào)查在市場導(dǎo)入期采用低價格和低水平促銷進入市場的策略屬于（ ）快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.迅速滲透策略D.緩慢滲透策略在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用（ ）勸服性廣告策略B.提醒性廣告策略C.開拓性廣告策略D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場占有率在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法，稱為（）A.書面報告B.任務(wù)下達表C.任務(wù)完成表D.策略列表市場挑戰(zhàn)者選擇避開競爭對手的市場， 進入自己較容易進入的市場， 擴大自己的資源領(lǐng)地的策略被稱為（）A.正面進攻B.側(cè)翼進攻C.迂回進攻D.游擊式進攻按照消費者的社會階層進行細分的方式屬于（ ）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分百事可樂的年輕一代的選擇”的定位，屬于（）A.按使用者定位B.按照競爭者定位C.相關(guān)定位D.按消費者的心理需求定位8?下列對戶外廣告優(yōu)勢的描述中，不正確的是（ ）A.展露時間長B.受眾人數(shù)多C.成本低D.競爭強度低在某些時段刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告排期方式，被稱為（）A.連續(xù)式B.集中式C.時段式D.脈沖式TOC\o"1-5"\h\z以下屬于廣告預(yù)算費用項目的是（ ）A.報價表制作費B.陳列櫥窗的維護C.新聞宣傳員酬金D.廣告工作人員的工資三、多項選擇題（本大題共 10小題，每小題分，共 15分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。整合傳播在執(zhí)行中的難點，從廣告主方面來看，主要有（ ）A.概念理解上的問題B.策劃上的困難C.執(zhí)行上的克服D.廣告公司的有效利用E.內(nèi)容的廣泛性在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是（A.慈善捐獻B.記者招待會C.銷售會議D.有獎節(jié)目E.商品展覽會TOC\o"1-5"\h\z企業(yè)在市場成長期，一般可以采用的策略有（ ）A.產(chǎn)品改進策略B.改變廣告內(nèi)容策略C.進入新的細分市場 D.降低產(chǎn)品價格策略E.擴大整個市場的策略影響消費者行為的心理因素包括（ ）A.動機B.感覺C.后天經(jīng)驗D.性格與自我觀念E.信念與態(tài)度傳播對象對說服效果的影響包括（ ）傳播對象的聽從性對利益遭受損害的恐懼程度立場的穩(wěn)定程度理性訴求還是感性訴求受群體影響的程度年，提出定位理論的是（）A.羅斯里夫斯B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝納D.艾里斯E.杰克特勞特市場領(lǐng)導(dǎo)者一般可采用的定位策略有（ ）不斷加強最初的產(chǎn)品概念投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展堅持你的產(chǎn)品用多品牌壓制用更廣的名稱壓制根據(jù)競爭對手的不同反應(yīng)，可以將競爭對手分為（ ）A.從容不迫型競爭者 B.選擇型競爭者C.放任型競爭者D.兇暴型競爭者E.隨機型競爭者影響廣告費用支出的因素有（ ）競爭對手的因素銷售目標(biāo)的因素企業(yè)財務(wù)負擔(dān)能力的因素產(chǎn)品生命周期的因素消費者和市場占有率基礎(chǔ)的因素一個優(yōu)秀的策劃書文本，應(yīng)該具備下列哪些要素（ ）A.充實的內(nèi)容B.強大的說服力C.嚴(yán)密的邏輯推理關(guān)系D.嫻熟的表達技巧E.強大的創(chuàng)意力四、 名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）1?廣告活動選擇性接觸感性訴求策略媒介組合五、 簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）整合傳播提出的背景。確定目標(biāo)市場的五種策略。理論的三層含義。定位對于產(chǎn)品的作用。策劃書文本寫作的技巧。六、 論述題（本大題10分）說明五種不同廣告費用預(yù)算方法。江蘇省2014年4月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題課程代碼：00634一、填空題（本大題共8小題，每空1分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。廣告公司組織機構(gòu)中承擔(dān)發(fā)布任務(wù)的是 部。廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系， 以給受眾留下統(tǒng)一的印象，這就是廣告策劃的 性原則。?廣告運作分 個環(huán)節(jié)。.整合傳播是近年出現(xiàn)的第 代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動 化。?非語言符號是指除語言之外的所有 的符號。.所謂“4Ps'即產(chǎn)品、 、分銷地點和 。?兩級傳播論其理論的關(guān)鍵是 領(lǐng)袖。&兩人或者若干個人之間進行的傳播稱為 傳播。二、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1?市場調(diào)查和分析的開端是資料的 （）A.整理B.分析？C.收集D.總結(jié)?市場挑戰(zhàn)者與對手在正面、側(cè)翼乃至背后同時進行競爭的策略是 進攻策略。（）A.迂回B.正面？C.包圍D.游擊戰(zhàn)?在產(chǎn)品的導(dǎo)入期采用的是 性廣告策略。（）A.開拓B.勸服？C.提醒D濰持獨特的銷售建議”理論的提出的時代是 至上時代。（）A.形象B.產(chǎn)品？C.定位D.銷售力士香皂”的國際著名影星的香皂”的定位是按照 定位。（）A.競爭對象B.文化？C.差異D.使用者?廣告表現(xiàn)將廣告 和廣告實施連接起來。（）A.策略B.創(chuàng)意？C.定位D.設(shè)計.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，所需廣告費用 （）A.很少B.少？C.一般D.較多&按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費用預(yù)算叫 （）A.武斷法B.毛利率法？C.實驗法D.計量法9?廣告代理商出現(xiàn)在 世紀(jì)。（）

?? 媒介。（）請將其代碼填寫在題后的括號 媒介。（）請將其代碼填寫在題后的括號A.互動B.大眾？C.單向D.視覺三、 多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1?廣告表現(xiàn)的根本要求是（）A.模仿B.永恒？C.創(chuàng)新D.變化？E嚴(yán)謹(jǐn)報紙媒介的優(yōu)勢是（）A.時效性強B.可信性高？C.保存時間長D.讀者傳閱率高？E.復(fù)制質(zhì)量好屬于感性訴求的是（）A.精確B.先進？C.恐懼D.幽默？E.成就感企業(yè)促銷組合中的人員銷售手段常用的工具是 （）A.分期付款B.戶外燈箱？C.電話促銷D.銷售會議？E.銷售介紹企業(yè)市場營銷的核心鏈條組成是 （）A.供應(yīng)商B.企業(yè)？C.政府D.中間商？E.顧客四、 名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）定位產(chǎn)品情報訴求策略選擇性定律施