00634歷年考試真題

江蘇省2013年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題課程代碼：00634一、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1?策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的 領(lǐng)域。2?廣告主的 是廣告策劃的根本依據(jù)。目的是為了傳達(dá)觀念、說(shuō)服受眾的廣告運(yùn)動(dòng)是 .新的行為方式和思維方式在社會(huì)群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的要素進(jìn)行分析， 目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點(diǎn)、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于 的階段。TOC\o"1-5"\h\z7?廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和 .8?通過傳達(dá)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者在生活中的某種實(shí)際需求的信息說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買的策略被稱為 .9?廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括 、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。10.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和 .二、單項(xiàng)選擇題（本大題共 10小題，每小題分，共 15分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。在廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是（ ）廣告設(shè)計(jì)B.廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)D.廣告調(diào)查在市場(chǎng)導(dǎo)入期采用低價(jià)格和低水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)的策略屬于（ ）快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.迅速滲透策略D.緩慢滲透策略在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用（ ）勸服性廣告策略B.提醒性廣告策略C.開拓性廣告策略D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個(gè)成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法，稱為（）A.書面報(bào)告B.任務(wù)下達(dá)表C.任務(wù)完成表D.策略列表市場(chǎng)挑戰(zhàn)者選擇避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)， 進(jìn)入自己較容易進(jìn)入的市場(chǎng)， 擴(kuò)大自己的資源領(lǐng)地的策略被稱為（）A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻D.游擊式進(jìn)攻按照消費(fèi)者的社會(huì)階層進(jìn)行細(xì)分的方式屬于（ ）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分百事可樂的年輕一代的選擇”的定位，屬于（）A.按使用者定位B.按照競(jìng)爭(zhēng)者定位C.相關(guān)定位D.按消費(fèi)者的心理需求定位8?下列對(duì)戶外廣告優(yōu)勢(shì)的描述中，不正確的是（ ）A.展露時(shí)間長(zhǎng)B.受眾人數(shù)多C.成本低D.競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低在某些時(shí)段刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告排期方式，被稱為（）A.連續(xù)式B.集中式C.時(shí)段式D.脈沖式TOC\o"1-5"\h\z以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是（ ）A.報(bào)價(jià)表制作費(fèi)B.陳列櫥窗的維護(hù)C.新聞宣傳員酬金D.廣告工作人員的工資三、多項(xiàng)選擇題（本大題共 10小題，每小題分，共 15分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。整合傳播在執(zhí)行中的難點(diǎn)，從廣告主方面來(lái)看，主要有（ ）A.概念理解上的問題B.策劃上的困難C.執(zhí)行上的克服D.廣告公司的有效利用E.內(nèi)容的廣泛性在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是（A.慈善捐獻(xiàn)B.記者招待會(huì)C.銷售會(huì)議D.有獎(jiǎng)節(jié)目E.商品展覽會(huì)TOC\o"1-5"\h\z企業(yè)在市場(chǎng)成長(zhǎng)期，一般可以采用的策略有（ ）A.產(chǎn)品改進(jìn)策略B.改變廣告內(nèi)容策略C.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) D.降低產(chǎn)品價(jià)格策略E.擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的策略影響消費(fèi)者行為的心理因素包括（ ）A.動(dòng)機(jī)B.感覺C.后天經(jīng)驗(yàn)D.性格與自我觀念E.信念與態(tài)度傳播對(duì)象對(duì)說(shuō)服效果的影響包括（ ）傳播對(duì)象的聽從性對(duì)利益遭受損害的恐懼程度立場(chǎng)的穩(wěn)定程度理性訴求還是感性訴求受群體影響的程度年，提出定位理論的是（）A.羅斯里夫斯B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D.艾里斯E.杰克特勞特市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者一般可采用的定位策略有（ ）不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展堅(jiān)持你的產(chǎn)品用多品牌壓制用更廣的名稱壓制根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同反應(yīng)，可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分為（ ）A.從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者 B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C.放任型競(jìng)爭(zhēng)者D.兇暴型競(jìng)爭(zhēng)者E.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者影響廣告費(fèi)用支出的因素有（ ）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素銷售目標(biāo)的因素企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素產(chǎn)品生命周期的因素消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)的因素一個(gè)優(yōu)秀的策劃書文本，應(yīng)該具備下列哪些要素（ ）A.充實(shí)的內(nèi)容B.強(qiáng)大的說(shuō)服力C.嚴(yán)密的邏輯推理關(guān)系D.嫻熟的表達(dá)技巧E.強(qiáng)大的創(chuàng)意力四、 名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）1?廣告活動(dòng)選擇性接觸感性訴求策略媒介組合五、 簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）整合傳播提出的背景。確定目標(biāo)市場(chǎng)的五種策略。理論的三層含義。定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。策劃書文本寫作的技巧。六、 論述題（本大題10分）說(shuō)明五種不同廣告費(fèi)用預(yù)算方法。江蘇省2014年4月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題課程代碼：00634一、填空題（本大題共8小題，每空1分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。廣告公司組織機(jī)構(gòu)中承擔(dān)發(fā)布任務(wù)的是 部。廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系， 以給受眾留下統(tǒng)一的印象，這就是廣告策劃的 性原則。?廣告運(yùn)作分 個(gè)環(huán)節(jié)。.整合傳播是近年出現(xiàn)的第 代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng) 化。?非語(yǔ)言符號(hào)是指除語(yǔ)言之外的所有 的符號(hào)。.所謂“4Ps'即產(chǎn)品、 、分銷地點(diǎn)和 。?兩級(jí)傳播論其理論的關(guān)鍵是 領(lǐng)袖。&兩人或者若干個(gè)人之間進(jìn)行的傳播稱為 傳播。二、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1?市場(chǎng)調(diào)查和分析的開端是資料的 （）A.整理B.分析？C.收集D.總結(jié)?市場(chǎng)挑戰(zhàn)者與對(duì)手在正面、側(cè)翼乃至背后同時(shí)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的策略是 進(jìn)攻策略。（）A.迂回B.正面？C.包圍D.游擊戰(zhàn)?在產(chǎn)品的導(dǎo)入期采用的是 性廣告策略。（）A.開拓B.勸服？C.提醒D濰持獨(dú)特的銷售建議”理論的提出的時(shí)代是 至上時(shí)代。（）A.形象B.產(chǎn)品？C.定位D.銷售力士香皂”的國(guó)際著名影星的香皂”的定位是按照 定位。（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象B.文化？C.差異D.使用者?廣告表現(xiàn)將廣告 和廣告實(shí)施連接起來(lái)。（）A.策略B.創(chuàng)意？C.定位D.設(shè)計(jì).處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，所需廣告費(fèi)用 （）A.很少B.少？C.一般D.較多&按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費(fèi)用預(yù)算叫 （）A.武斷法B.毛利率法？C.實(shí)驗(yàn)法D.計(jì)量法9?廣告代理商出現(xiàn)在 世紀(jì)。（）

?? 媒介。（）請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào) 媒介。（）請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)A.互動(dòng)B.大眾？C.單向D.視覺三、 多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。1?廣告表現(xiàn)的根本要求是（）A.模仿B.永恒？C.創(chuàng)新D.變化？E嚴(yán)謹(jǐn)報(bào)紙媒介的優(yōu)勢(shì)是（）A.時(shí)效性強(qiáng)B.可信性高？C.保存時(shí)間長(zhǎng)D.讀者傳閱率高？E.復(fù)制質(zhì)量好屬于感性訴求的是（）A.精確B.先進(jìn)？C.恐懼D.幽默？E.成就感企業(yè)促銷組合中的人員銷售手段常用的工具是 （）A.分期付款B.戶外燈箱？C.電話促銷D.銷售會(huì)議？E.銷售介紹企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心鏈條組成是 （）A.供應(yīng)商B.企業(yè)？C.政府D.中間商？E.顧客四、 名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）定位產(chǎn)品情報(bào)訴求策略選擇性定律施