農(nóng)副產(chǎn)品市場信息的內(nèi)容和作用

農(nóng)副產(chǎn)品市場信息的內(nèi)容和作用農(nóng)副產(chǎn)品市場信息的內(nèi)容非常豐富，而且變化極快。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，及時收集市場信息對農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者（企業(yè)）具有什么樣的重要意義呢？北京農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)近年來，北京市農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)取得了重大進展，服務領(lǐng)域和內(nèi)容不斷拓展，已滲透到蔬菜、水果、糧油、畜牧和水產(chǎn)等行業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后等領(lǐng)域。無上網(wǎng)條件的農(nóng)民，只要撥打“北京農(nóng)業(yè)110熱線”，即可獲取所需信息。該市還采用先進的多媒體技術(shù)，通過衛(wèi)星把各種農(nóng)業(yè)信息適時傳送到郊區(qū)接收站點，使音頻、視頻圖像和文本同步運行，讓農(nóng)民易懂易用。此外，有關(guān)部門還通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺和報刊等媒體定期發(fā)布農(nóng)副產(chǎn)品的市場信息及分析意見，使農(nóng)民能方便、及時地了解有關(guān)信息。農(nóng)副產(chǎn)品市場信息一、農(nóng)副產(chǎn)品市場信息農(nóng)副產(chǎn)品市場信息，是指在一定時間和條件下，與農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者（企業(yè)）市場營銷及服務有關(guān)的信息、情報、資料及數(shù)據(jù)的總稱。在競爭激烈的農(nóng)副產(chǎn)品市場上，市場信息的作用顯得越來越重要。二、農(nóng)副產(chǎn)品市場信息的主要內(nèi)容

（1）產(chǎn)品供求及其變化信息，包括產(chǎn)品供應信息和產(chǎn)品需求信息。

（2）產(chǎn)品價格及其變化信息，包括產(chǎn)品價格水平、影響價格變化因素、競爭對手價格水平和定價策略、替代產(chǎn)品價格及其發(fā)展趨勢及國際市場上同類產(chǎn)品的價格信息等。（3）市場競爭情況及其發(fā)展趨勢信息，包括競爭企業(yè)的情況信息、競爭產(chǎn)品情況信息、當前市場總的態(tài)勢及競爭發(fā)展趨勢等。（4）技術(shù)進步和新產(chǎn)品開發(fā)信息。技術(shù)進步信息包括市場上新科學技術(shù)的發(fā)展動向和趨勢，企業(yè)內(nèi)部的科學技術(shù)成果，現(xiàn)在和未來可用于企業(yè)生產(chǎn)的科技成果情況，企業(yè)準備進行科技研究項目的進展情況，以及國內(nèi)外已達到的科技水平情況等。（5）國際市場及其變化信息。（6）與市場營銷有關(guān)的其他信息，包括政治環(huán)境及其變化情況、國民經(jīng)濟發(fā)展情況、人口發(fā)展情況，以及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營要素、成果及財務管理情況等。

各種市場信息相互聯(lián)系、相互滲透、相互作用，生產(chǎn)者（企業(yè)）在收集信息時，需要科學選擇、分析，做到精而不繁、準而有用。三、農(nóng)副產(chǎn)品市場信息的主要作用（1）市場信息是營銷決策的前提。企業(yè)的營銷決策，無論是營銷目標、方向和戰(zhàn)略決策，還是產(chǎn)品、渠道、定價、促銷等戰(zhàn)術(shù)決策，都依賴于信息。（2）市場信息是制訂營銷計劃的基礎(chǔ)。制訂計劃必須立足于對市場信息的透徹了解。（3）市場信息是實現(xiàn)營銷控制的必要條件。市場信息是一種重要資源。管理者只有借助市場信息，才能夠科學地指揮、調(diào)整營銷行為，使之向營銷目標方向發(fā)展。

（4）市場信息是增加企業(yè)盈利的重要資源。有效地利用市場信息，不僅有利于凝聚企業(yè)的人力、物力、財力資源，而且有利于企業(yè)突出重點，開發(fā)新產(chǎn)品，開辟新市場，開創(chuàng)新財源。（5）市場信息是協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系的重要依據(jù)。摸清市場信息，利用這些信息策略地協(xié)調(diào)好業(yè)內(nèi)同行、中間商、政府有關(guān)部門、新聞單位以及社會上各方面的關(guān)系，是營造企業(yè)良好外部環(huán)境的重要手段。思