青島交通廣播流動廣播聽眾研究報告-青島電臺收聽率

青島地區(qū)移動播送市場調(diào)研報告

〔2012年1月〕呈送：青島人民播送電臺提交：賽立信媒介研究日期：2012年2月目錄青島地區(qū)移動播送市場競爭狀況03青島地區(qū)移動收聽人群節(jié)目收聽情況13青島電臺系列頻率在移動收聽人群中的收聽情況38青島移動聽眾收聽播送的習慣101附：移動收聽人群樣本特征115第一章青島地區(qū)移動播送市場競爭狀況青島地區(qū)移動收聽人群播送市場的根本現(xiàn)狀青島電臺系列頻率在移動收聽人群播送市場的表現(xiàn)青島地區(qū)移動收聽人群播送收聽率走勢本期青島移動聽眾收聽播送的頂峰出現(xiàn)在早間7:00-9:00時段和黃昏17:00-18:00時段，最頂峰在8:00前后。與上期相比，本期青島移動聽眾在6:30-19:00的聽眾資源都有所減少，這主要是受1月適逢元旦和春節(jié)，聽眾生活習慣發(fā)生較大變化有較大關系，青島移動聽眾的下降相對全國很多地區(qū)來說已經(jīng)是比較輕微。而在19:00后的播送收聽率出現(xiàn)上升。青島地區(qū)移動播送市場的競爭格局本期青島電臺在移動聽眾中的市場份額出現(xiàn)輕微下降，市場份額已缺乏九成。相對來說，主要競爭電臺山東電臺的市場份額出現(xiàn)小幅上升，本期在移動聽眾中的市場份額超過一成。此外中央電臺等其它電臺的市場份額也出現(xiàn)上升。青島地區(qū)主要電臺的時段聽眾占有率青島地區(qū)移動收聽人群主要電臺的平均收聽率與市場占有率【注】本部分只提供平均收聽率在0.01%以上的頻率數(shù)據(jù)絕對優(yōu)勢頻率具備較強影響力頻率弱勢頻率具備一定影響力頻率青島地區(qū)移動收聽人群主要電臺的到達率【注】周到達率反映的是電臺頻率的聽眾規(guī)模，周到達率越高，聽眾規(guī)模就越大。頻次比率指日到達率與周到達率的比值，可大致反映出各頻率聽眾的忠實程度，值越大忠誠度越高。青島地區(qū)移動收聽人群主要電臺的收聽率〔一〕分時段來看，青島電臺交通播送的收聽率和聽眾占有率在全天繼續(xù)保持優(yōu)勢，收聽最頂峰在7:00-9:00，其次在17:00-18:00，再次在7:00前和9:00-11:00，在中午到下午表現(xiàn)較穩(wěn)定。在18:00后收聽情況急劇下滑。青島電臺音樂體育播送全天在7:00-9:00、12:00-18:00收聽情況較好，最頂峰在8:00前后。汽車生活播送在8:00-16:00都表現(xiàn)較好，在早上表現(xiàn)最好，其次在6:00-8:00和16:00-18:00也有一定聽眾收聽。新聞播送在7:00-12:00和17:00前后也有局部市場，此外在中午也有少局部聽眾收聽。私家車播送同樣在白天有一定市場，相對來說在下午到黃昏的表現(xiàn)會略好一些。青島地區(qū)移動收聽人群主要電臺的聽眾占有率〔一〕青島地區(qū)移動收聽人群主要電臺的收聽率〔二〕青島電臺故事播送全天收聽最頂峰在8:00-9:00和17:00-19:00，其次在11:00-17:00也表現(xiàn)相對較好。青島電臺新聞生活播送全天收聽最頂峰在17:00-18:00，其次在10:00-15:30也表現(xiàn)相對較好。青島電臺快樂603長書頻率全天在10:00-15:30收聽表現(xiàn)相對較好，最頂峰在12:00-13:00。青島地區(qū)移動收聽人群主要電臺的聽眾占有率〔二〕第二章青島地區(qū)移動收聽人群節(jié)目收聽情況青島地區(qū)移動收聽人群節(jié)目收聽率整體排名青島電臺移動收聽人群節(jié)目收聽率整體排名青島地區(qū)移動收聽人群分時段節(jié)目收聽情況2.1青島地區(qū)移動收聽人群節(jié)目收聽排名〔前五十位〕注：除青島電臺旗下節(jié)目，其他電臺節(jié)日以標藍標識；本局部不包括6:00前的節(jié)目；工作日指周一至五，休息日指周末，即周六日。青島地區(qū)收聽率排名前五十位節(jié)目(工作日)青島地區(qū)收聽率排名前五十位節(jié)目(工作日)青島地區(qū)收聽率排名前五十位節(jié)目(工作日)青島地區(qū)收聽率排名前五十位節(jié)目(休息日)青島地區(qū)收聽率排名前五十位節(jié)目(休息日)青島地區(qū)收聽率排名前五十位節(jié)目(休息日)2.2青島電臺移動收聽人群節(jié)目收聽排名〔前五十位〕注：本局部不包括6:00前的節(jié)目；工作日指周一至五，休息日指周末，即周六日。青島電臺收聽率排名前五十位節(jié)目(工作日)青島電臺收聽率排名前五十位節(jié)目(工作日)青島電臺收聽率排名前五十位節(jié)目(工作日)青島電臺收聽率排名前五十位節(jié)目(休息日)青島電臺收聽率排名前五十位節(jié)目(休息日)青島電臺收聽率排名前五十位節(jié)目(休息日)2.3青島地區(qū)移動收聽人群播送市場分時段節(jié)目收聽情況【注】本局部節(jié)目分析不包括休息日播出節(jié)目；不包括6:00前播出的節(jié)目；除青島電臺旗下節(jié)目，其他電臺節(jié)目以標藍標識。青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔一〕青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔二〕青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔三〕青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔四〕青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔五〕青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔六〕青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔七〕青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔八〕青島地區(qū)同時段電臺節(jié)目競爭分析〔九〕第三章青島電臺系列頻率在移動收聽人群中的收聽情況注：在本局部節(jié)目數(shù)據(jù)表格中工作日指周一至五，休息日指周六日；“—〞代表數(shù)值極低?！蚕峦?.1青島電臺新聞播送青島電臺新聞播送收聽情況歷史比較青島電臺新聞播送時段收聽情況動態(tài)比較聽眾占有率收聽率新聞播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕新聞播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕新聞播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕新聞播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕新聞播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕新聞播送節(jié)目忠誠度指數(shù)〔一〕新聞播送節(jié)目忠誠度指數(shù)〔二〕3.2青島電臺新聞生活播送青島電臺新聞生活播送收聽情況歷史比較青島電臺新聞生活播送時段收聽情況動態(tài)比較收聽率聽眾占有率新聞生活播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕新聞生活播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕新聞生活播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕新聞生活播送節(jié)目忠誠度指數(shù)〔一〕新聞生活播送節(jié)目忠誠度指數(shù)〔二〕3.3青島電臺汽車生活播送青島電臺汽車生活播送收聽情況歷史比較青島電臺汽車生活播送時段收聽情況動態(tài)比較收聽率聽眾占有率汽車生活播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕汽車生活播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕汽車生活播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕汽車生活播送節(jié)目忠誠度指數(shù)〔一〕汽車生活播送節(jié)目忠誠度指數(shù)〔二〕3.4青島電臺快樂603長書頻率青島電臺快樂603長書頻率收聽情況歷史比較青島電臺快樂603長書頻率時段收聽情況動態(tài)比較收聽率聽眾占有率快樂603長書頻率節(jié)目的收聽情況〔工作日〕快樂603長書頻率節(jié)目的收聽情況〔工作日〕快樂603長書頻率節(jié)目忠誠度指數(shù)3.5青島電臺私家車播送青島電臺私家車播送收聽情況歷史比較青島電臺私家車播送時段收聽情況動態(tài)比較聽眾占有率收聽率私家車播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕私家車播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕私家車播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕私家車播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕私家車播送節(jié)目忠誠度指數(shù)〔一〕私家車播送節(jié)目忠誠度指數(shù)〔二〕3.6青島電臺交通播送青島電臺交通播送收聽情況歷史比較青島電臺交通播送時段收聽情況動態(tài)比較收聽率聽眾占有率交通播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕交通播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕交通播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕交通播送節(jié)目忠誠度指數(shù)3.7青島電臺音樂體育播送青島電臺音樂體育播送收聽情況歷史比較青島電臺音樂體育播送時段收聽情況動態(tài)比較收聽率聽眾占有率音樂體育播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕音樂體育播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕音樂體育播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕音樂體育播送節(jié)目忠誠度指數(shù)3.8青島電臺故事播送青島電臺故事播送收聽情況歷史比較青島電臺故事播送時段收聽情況動態(tài)比較收聽率聽眾占有率故事播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕故事播送節(jié)目的收聽情況〔工作日〕故事播送節(jié)目的收聽情況〔休息日〕故事播送節(jié)目忠誠度指數(shù)第四章青島移動聽眾收聽播送的習慣4.1移動聽眾收聽播送的根本收聽習慣聽眾收聽播送的主要目的——青島地區(qū)移動聽眾收聽廣播的主要目的是獲取新聞資訊，交通信息和生活資訊。其次是娛樂放松、了解醫(yī)療資訊?！c家庭聽眾相比，移動聽眾對交通信息和生活資訊的需求更高。但對流行音樂和娛樂放松的需求略低?！偟膩碚f，家庭聽眾收聽廣播更傾向娛樂性，而移動聽眾則傾向資訊性。能吸引聽眾收聽播送的內(nèi)容——重大新聞事件、喜歡的音樂和歌曲最能吸引青島移動聽眾收聽廣播。其次輕松搞笑的娛樂、文藝節(jié)目也具備一定吸引力。在這方面移動聽眾與家庭聽眾的感覺是基本一致的。聽眾是否有固定收聽播送的習慣青島移動聽眾收聽播送的習慣相當固定，絕大局部的移動聽眾都有在每周固定日子、固定時間收聽固定頻率或節(jié)目的習慣，這一比例相對我們調(diào)研的全國眾多地區(qū)也是非常高的。并且青島移動聽眾的收聽穩(wěn)定性還要在家庭聽眾之上。聽眾是否會主動向親朋好友推薦播送——有八成青島移動聽眾會主動向親朋好友推薦播送，相對我們調(diào)研的全國眾多地區(qū)來說這一比例也是位居前茅。由此可見移動聽眾收聽播送的熱情相當高。聽眾關注的電臺信息從數(shù)據(jù)來看，電臺組織的商業(yè)活動、戶外直播以及電臺的宣傳標識語、官方網(wǎng)站和形象標示都能引起移動聽眾的關注。相對來說，家庭聽眾更集中關注電臺舉辦的各種活動，而移動聽眾的關注點比較廣泛。聽眾認為播送相對其他媒體具有的特點——信息及時是青島移動聽眾認為播送媒體相對其他媒體所擁有的最大特點?！浯坞S時都可以聽到新聞、小節(jié)目更多、可信度更高等也是移動聽眾認為播送媒體的特點之一。——總的來說，青島移動聽眾對播送的時效性非常認同，其次是伴隨性特點。3.3移動聽眾收聽播送的根本收聽習慣聽眾使用收聽播送的場所青島移動聽眾百分百都會收聽播送，并且他們幾乎都主要在駕車時使用車載收音系統(tǒng)來收聽播送。除此之外有局部移動人群還會駕車以外的時候收聽播送，其中是他們另一種相對較常用的收聽工具。移動聽眾在駕車時收聽播送情況75%的移動聽眾在駕車時都是以收聽廣播為主。極少數(shù)移動聽眾在駕車時主要以聽CD音樂為主。所有移動聽眾在駕車時都會收聽廣播。移動聽眾每周在車上收聽播送的頻次——從數(shù)據(jù)來看，絕大部分移動聽眾每周收聽廣播在五天以上,并且大部分駕車人士都是在每天上下班的路上收聽廣播。這也是很常見的收聽習慣。移動聽眾駕車和收聽播送的情況——青島移動聽眾每天駕車明顯分成兩個群體，私車車主每天平均駕車根本都在一小時左右。出租車司機那么平均每天駕車根本都在五小時以上?！瑯右苿勇牨娒看问章牪ニ偷臅r長也分為兩個群體，有接近半數(shù)移動聽眾每次收聽播送都在一小時左右。此外還有接近四成移動聽眾每次收聽播送在120分鐘以上。——從數(shù)據(jù)來看，青島移動聽眾換臺并不頻繁，有四成聽眾都是鎖定固定頻率收聽，收聽忠誠度較高。此外即使是換臺的聽眾，大局