圖形創(chuàng)意在廣告中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在廣告中的應(yīng)用圖形,它是以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化,人們單憑視覺即可直觀地從圖形中,直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望.在人們看到的包裝設(shè)計中,圖形總是占據(jù)畫面的大部分,有的甚至占據(jù)整個畫面,在視覺順序上,它僅次于吸引人的品牌名稱,好的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下,通過視覺語言溝通理解,可以跨越地域的限制,語言的障礙,文化的差異而進行無聲的交流,從而達到無聲感染的藝術(shù)效果.要在設(shè)計上獨具特色,脫穎而出,圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法.一般來說,圖形創(chuàng)意主要分為具象,抽象,意象以及電腦繪制圖形等類型.1.具象圖形具象圖形是對自然物象的塑造形態(tài),是造型中的描寫類,其展示出的形態(tài)可以是夸張的,變形的.在設(shè)計中通常以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn).2.抽象圖形抽象圖形不具體的反映客觀事物,多用點線面的變化來概括事物的特征.抽象圖形有一種特殊的裝飾效果,注重意義的聯(lián)想及形式感的創(chuàng)造,是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中最常用的一種形式.抽象圖形在包裝設(shè)計中通常有二種形式———有機類與無機類.有機圖形較自由化,活潑而有彈性感,其構(gòu)成大多采用自由曲線組合及不規(guī)則的偶發(fā)形態(tài).例如,女士內(nèi)衣,護理用品等,多以能體現(xiàn)出女人形體的玲瓏曲線作圖形設(shè)計,凹凸有致,頗富美感,具有獨特的藝術(shù)效果.無機圖形較理性化,簡潔而有秩序,大多用點,線,圓形,方形,多邊形等.我國傳統(tǒng)圖案中的八卦形就是一較為典型的例子.某些藥品,保健品就用此類圖形作為包裝.六邊形的蜂窩狀的效果,也較常用于藥品的包裝圖形上.抽象圖形在表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力,同時又能反映內(nèi)在的,感性的東西.有些抽象圖形沒有任何明顯的傾向,留給消費者一定的聯(lián)想空間,讓他們自己去想象,感受,更能體會消費者的心態(tài).就如一個點,每個人對它的感受都不一樣,有的想象是一滴水,一粒豆子,人生的起點等,這類創(chuàng)意,給人以自由,引導(dǎo)人們?nèi)ニ季S.3.意象圖形意象圖形是指從人的主觀理想化的角度,用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象.它是具象的抽象,是抽象的具象.由于二者結(jié)合,融入一體,往往會給人以獨特的形象感受.如我國傳統(tǒng)的龍鳳造形,國外的美人魚,人面獅身像,以及現(xiàn)代設(shè)計中的不同表現(xiàn)手段的形式等,都具有獨特的魅力.二者的結(jié)合,給圖形創(chuàng)意留下了更完美的形象.4.電腦繪制圖形現(xiàn)在我具體分析一下,圖形創(chuàng)意在攝影,繪畫,電腦繪制,以及廣告中的應(yīng)用.(1).攝影中的圖形創(chuàng)意攝影,它是直接表現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感,色彩及形狀,能夠真實地反映產(chǎn)品的形象,在科技不斷進步的今天,攝影機的開發(fā)日新月異,使得現(xiàn)實的東西越來越有新意,如各種品牌快餐面的包裝,它選用的是面條食用時的照片,同時配以不同的動物圖形來展示不同的口味,真實地反映了產(chǎn)品的特征.又比如,兒童玩具類的產(chǎn)品,其包裝結(jié)構(gòu)一般都采用全封閉式的盒式包裝,這就非常有必要把內(nèi)裝物的形象在盒面上展現(xiàn)出來,攝影圖形就是最好的表現(xiàn)手段.創(chuàng)意是無限的,類似的例子還很多,如各種品牌的果汁飲料,選用的都是不同品種水果的攝影圖片,既容易讓人理解,又富有直觀性,使消費者可以按自己的口味直接去選擇,無需太多文字說明.當然,攝影圖片也可通過不同的處理手段來表現(xiàn)產(chǎn)品.如全焦點,局部焦點,柔焦,合成等表現(xiàn)方法,處理攝影圖片的軟件很多,其創(chuàng)意空間更為寬廣,不同的圖片可以重新組成,但也不能簡單的拼湊,需圍繞主題產(chǎn)品的功能,否則將無任何意義.(2).繪畫中的圖形創(chuàng)意在繪畫的創(chuàng)作領(lǐng)域中,其內(nèi)在的靈活性,可塑性,能夠更多的服務(wù)于產(chǎn)品.繪畫表現(xiàn)手法根據(jù)整體構(gòu)思可以達到寫實的或?qū)懸獾牡炔煌Ч?在包裝圖形上應(yīng)用,能表達出與攝影截然不同的感受,創(chuàng)造出不同的多元化形態(tài).如用鋼筆或針管描繪出相當寫實的細密畫,用噴筆刻畫出色彩柔和的物體,用麥克筆,蠟筆等畫出十分灑脫,豪放的圖形,用水彩水粉顏料繪出不同的濃淡效果,用對印,刻印,版畫繪出木刻效果等.總之,根據(jù)商品的個性,社會文化的需求,繪畫藝術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域中將不斷發(fā)展.(3).電腦繪制的圖形創(chuàng)意隨著電腦科學(xué)技術(shù)的日新月異,電腦繪圖的技術(shù)運用也逐漸進入設(shè)計領(lǐng)域,且日漸被設(shè)計界認可和推廣.運用電腦輔助設(shè)計,即能降低制作的時間和成本,又能有較充足的時間去從事設(shè)計的創(chuàng)造本質(zhì),而且能繪出相當優(yōu)異的畫面,運用多種手段,實現(xiàn)豐富的構(gòu)想.電腦圖形設(shè)計,可以解放人的雙手,開發(fā)大腦,同時使不可見世界視覺化,簡化了繪圖設(shè)備,提高了表現(xiàn)速度和表現(xiàn)力,操作靈活,易于掌握,存儲和展示方便快捷.例如,用軟件繪圖,在包裝設(shè)計中,可以展示出各個不同平面的設(shè)計.用軟件還可以處理圖片,以達到理想化的效果.人們看到的很多化妝品的包裝都是電腦繪制的圖形.電腦也并非萬能,最重要的一點是人們的創(chuàng)造力.生活離不開創(chuàng)造,優(yōu)秀的設(shè)計離不開創(chuàng)意獨特的圖形.一成不變的東西使人產(chǎn)生厭煩心理,有創(chuàng)意的設(shè)計才會征服消費者的心.(4).廣告中的圖形創(chuàng)意平面廣告創(chuàng)意包括文案創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意及色彩運用。它是對形與義所作的某種聯(lián)想，這個聯(lián)想的過程就是創(chuàng)意性思維的過程。當我們面對一個廣告題材時，從文案的撰寫、形象的創(chuàng)造到色彩的運用，所體現(xiàn)的就是作者的創(chuàng)意能力。從創(chuàng)意的這三個方面來看，它們各有特點，又相互統(tǒng)一。文案注重“義”的表達，色彩注重“意境”的表達,那麼圖形創(chuàng)意就是注重“吸引”的藝術(shù).圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計的靈魂，它在平面廣告設(shè)計中起著舉足輕重的作用。所謂圖形創(chuàng)意是指對形象素材所作的充分想象，是造型藝術(shù)中獨特的思維方式，其目的是用形象語言為受眾提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關(guān)注。對形象素材的處理越獨特、越新穎，它對受眾的吸引力也就越大。人們看一則平面廣告，首先是感性上的認識，而感性認識主要來源于形象素材。我們所說的圖形創(chuàng)意就是利用形象給人們感性上的刺激，或者說是感性上的愉悅，使人們產(chǎn)生最初的印象，這個最初的印象也許是最深刻的。因此，充分開發(fā)創(chuàng)意思維能力，巧妙地利用形象，是一則平面廣告能否引起人們關(guān)注的關(guān)鍵。圖形是平面的，形象是立體的。圖形創(chuàng)意中所說的對形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態(tài)（如人或物等的自然形態(tài)）在平面中的運用。采用圖形這個概念是針對其專業(yè)性質(zhì)，既平面設(shè)計而言。從這個角度上說，圖形創(chuàng)意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創(chuàng)造形象就是圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)容。當然，我們所作的創(chuàng)意是以設(shè)計定位為依據(jù)的，但就其本身的藝術(shù)特點和形式方法則是我們需要了解、研究的，并在此基礎(chǔ)上不斷地發(fā)展和延伸。1.同行異構(gòu)形象是多姿多彩的、千差萬別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹干、香煙，這些看似毫不相關(guān)的形象，它們在形狀上或者相同或者近似。同形異構(gòu)就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統(tǒng)一在一起，給人們一種新的視覺感受。想想看，一個女人的卷發(fā)變成了方便面條，你一定會從中得到新的體驗。異構(gòu)要以同形為基