2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告

2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司130,174網(wǎng)絡(luò)零售引領(lǐng)消費(fèi)恢復(fù)擴(kuò)大130,174國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)上零售額15.4萬億元，同比增長(zhǎng)（下同）11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13.0萬億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。0網(wǎng)上零售額實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比持續(xù)增大2023年，B2C網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)13.0%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為81.3%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)2.7%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為18.7%。2022年B2C/C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比2023年B2C/C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比4中部地區(qū)增速領(lǐng)先分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重分別為83.3%、9.4%、5.9%和1.4%。其中，中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)16.5%，高出全國5.5個(gè)百分點(diǎn)；西部、東部和東北部地區(qū)增速分別為15.7%、10.1%和4.7%。2023年分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比2023年分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)同比增速東部地區(qū)東北地區(qū)14.2%14.2%15.7%11.5%9.1%6.9%3.7%16.1%16.4%16.5%4.4%4.7%13.0%11.4%10.1%11.3%8.6%56部分品類商品銷售增速較快實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)11.2%、10.8%和7.1%。從增速看，18類監(jiān)測(cè)商品中，6類商品增速超兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、電子出版物及音像制品、通訊器材增速較快，分別為40.3%、26.6%和20.2%。從規(guī)?？?，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額排名居前，分別占實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的22.0%、14.5%和10.6%。在線旅游在線文娛在線服務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇在線旅游在線文娛l在線餐飲增勢(shì)顯著。在線餐飲2023年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的在線餐飲平臺(tái)銷售額增長(zhǎng)29.1%，增在線餐飲速比上年提高25.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，到店用餐占比21.6%，增長(zhǎng)92.9%；外賣銷售占比78.4%，增長(zhǎng)18.3%。l在線旅游和在線文娛持續(xù)升溫。2023年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的在線旅游平臺(tái)銷售額增長(zhǎng)237.5%，其中線上銷售的旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)門票分別增長(zhǎng)299.8%和205.3%。文娛活動(dòng)線上銷售額增長(zhǎng)102.2%。數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量增加截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量為2500多萬家，增長(zhǎng)2.1%。其中，實(shí)物商品店鋪數(shù)約個(gè)人店鋪企業(yè)店鋪11跨境電商實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元，增長(zhǎng)15.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，從原產(chǎn)地看，原產(chǎn)自日本、美國和澳大利亞的商品跨境進(jìn)口額占整體跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口額的35.1%；從進(jìn)口品類看，化妝品、糧油食品和服裝鞋帽針紡織品跨境進(jìn)口額位居前三位，占整體跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口額的69.8%。2023年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口原產(chǎn)國和地區(qū)交易額占比2023年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口商品交易額占比14.6%14.6%37.2%14.1%6.7%6.4%4.3%5.1%6.2%2.1%1.7%美國中國大陸澳大利亞韓國法國德國新西蘭港澳臺(tái)意大利其他國家和地區(qū)3.5%3.5%4.1%8.4%11.8%11.3%27.4%31.1%2.4%化妝品糧油、食品服裝鞋帽、針紡織品其他體育、娛樂用品中西藥品金銀珠寶9書報(bào)雜志中西藥品煙酒飲料通訊器材汽車建筑及裝潢材料文化辦公用品金銀珠寶化妝品體育、娛樂用品五金、電料家用電器和音像器材書報(bào)雜志中西藥品煙酒飲料通訊器材汽車建筑及裝潢材料文化辦公用品金銀珠寶化妝品體育、娛樂用品五金、電料家用電器和音像器材家具糧油、食品日用品服裝鞋帽、針紡織品全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.49萬億元，增長(zhǎng)12.9%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額2.27萬億元，增長(zhǎng)12.1%。分品類看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為27.9%、18.4%和8.7%。其中，煙酒、金銀珠寶、糧油食品分別增長(zhǎng)39.2%、30.0%和16.3%。分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為75.5%、15.7%、6.7%和2.1%，分別增長(zhǎng)10.1%、24.8%、24.9%和4.1%。豆制品蔬菜肉禽蛋水產(chǎn)品水果調(diào)味品奶類茶葉糧油滋補(bǔ)食品休閑食品農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額保持增長(zhǎng)豆制品蔬菜肉禽蛋水產(chǎn)品水果調(diào)味品奶類茶葉糧油滋補(bǔ)食品休閑食品2023年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5870.3億元，增長(zhǎng)12.5%。分品類看，休閑食品、滋補(bǔ)食品和糧油網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為17.1%、13.3%和13.3%。分地區(qū)看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為63.9%、15.7%、14.9%和5.5%，分別增長(zhǎng)11.8%、16.9%、13.1%和6.8%。17.1%13.3%13.3%7.9%7.9%7.5%9.8%9.4%7.9%7.9%7.5%3.5%1.2%63.9%15.7%5.5%14.9%15.7%5.5%西部中部東北東部西部中部東北一、擴(kuò)大消費(fèi)新動(dòng)能更加強(qiáng)勁網(wǎng)絡(luò)零售助力消費(fèi)擴(kuò)大恢復(fù)。全年網(wǎng)上零售額15.4增長(zhǎng)11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。實(shí)物商品網(wǎng)零占社零比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高。電商消費(fèi)亮點(diǎn)頻出。綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產(chǎn)品牌銷售額占重點(diǎn)監(jiān)測(cè)品牌比重超過65%。促進(jìn)家居消費(fèi)政策出臺(tái)以來，8-12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別增長(zhǎng)372.1%、153.3%和64.6%。商務(wù)部牽頭指導(dǎo)舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”商務(wù)部牽頭指導(dǎo)舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”二、服務(wù)消費(fèi)新熱點(diǎn)更加多元在線旅游銷售額增長(zhǎng)237.5%在線文娛銷售額增長(zhǎng)102.2%在線餐飲銷售額增長(zhǎng)29.1%2023年，在線旅游、在線文娛和在線餐飲銷售額合計(jì)對(duì)網(wǎng)零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率23.5%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)2.6個(gè)百分點(diǎn)。2023年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)2023年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體。國家電子商務(wù)示范基地作用更加突顯，整合培育形成30余個(gè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，助力行業(yè)企業(yè)降本增效。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)平臺(tái)商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)平臺(tái)交易額增幅達(dá)到30%。2四、國際合作新空間更加廣闊2l“絲路電商”伙伴國增加到30個(gè)；l上海“絲路電商”合作先行區(qū)34項(xiàng)任務(wù)已經(jīng)啟動(dòng)，電子商務(wù)制