展會型公關(guān)策劃活動

第十一章策劃展會型公關(guān)活動教學(xué)目標(biāo)與要求：學(xué)習(xí)與掌握各種展覽、產(chǎn)品展示、會議等公共關(guān)系活動的策劃手法。

第一節(jié)展覽策劃一、確定展覽內(nèi)容二、演繹展覽主題三、設(shè)計展覽過程四、編寫展覽文字與圖片五、安排展覽時間與地點六、組織展覽開展第二節(jié)會議策劃1．借機(jī)展示組織形象2．會議組織高效、周全3、做好程序與過程協(xié)調(diào)4、保證媒體及時報道5、留下美好、深刻印象中非峰會：“和諧世界”理念的成功實踐

2006年適逢新中國與非洲國家開啟外交關(guān)系50周年。11月1-6日中非共同舉辦了中非合作論壇北京峰會，全面開創(chuàng)了中非關(guān)系新局面。中非合作論壇北京峰會成果豐碩，舉世矚目，不僅得到中非各界人士的高度評價，而且贏得國際社會的廣泛贊譽。國際輿論：中國“令世界驚嘆僅僅是開始”

英國《衛(wèi)報》的評論說：“這次峰會僅僅是北京令世界驚嘆的開始

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英國《衛(wèi)報》報道：3日晚上，中國舉行了它50多年來最為鋪張的聚會，在人民大會堂上演了調(diào)門高的京劇、節(jié)奏感強(qiáng)的非洲鼓和高難度的雜技表演。美《國際先驅(qū)論壇報》：中國模式的魅力許多參加中非首腦會議的非洲領(lǐng)導(dǎo)人并不只是被援助和貿(mào)易的機(jī)會所吸引，他們也是為中國的發(fā)展模式所吸引。英國《獨立報》：

48位非洲領(lǐng)導(dǎo)人在北京參加峰會，這次峰會把中國放到了世界外交地圖上。中國的成功從很大程度上反映出我們自己的失敗。法國《世界報》：中國為前來參加11月3日至5日在北京舉行的中非合作論壇峰會的48個非洲國家的領(lǐng)導(dǎo)人鋪上了紅地毯，此次峰會被中國稱為“歷史性事件”。中國當(dāng)局稱這次峰會是1949年以來在中國舉行的最重要的外交盛會。

北京交通應(yīng)對措施地鐵：1號、2號和八通線延長運營1小時機(jī)場：制定導(dǎo)流方案，北線高速路暫停收費。機(jī)場高速分時分段臨時禁行公車：80%公車將封存，削減車流量公交車：公共電汽車早晚高峰都提前私車：不提倡上路，鼓勵坐公交出租車：保證95%以上投入運營警車：除了中非合作論壇安保工作用車外，全市公安機(jī)關(guān)將把部分警車封存。遠(yuǎn)郊警車非公不得入市。外地車：不能進(jìn)入五環(huán)(含)以內(nèi)道路上班時間：更改上下班時間,以錯開車流高峰中小學(xué)城八區(qū)中小學(xué)：調(diào)整作息時間

媒體安排

報名采訪峰會記者達(dá)一千二百五十二人，其中非洲記者三百三十八人。本次峰會新聞組負(fù)責(zé)人、外交部新聞司司長劉建超說，新聞中心所有工作人員已經(jīng)上崗，這里的服務(wù)基本上都是免費的，包括餐飲、信息和材料提供、傳真影印、同聲傳譯音視頻信號等。這也是國際上的通行做法?！睍h議程：開幕式、閉幕儀式、各國領(lǐng)導(dǎo)人與工商界代表高層對話會、觀看專場文藝演出、舉行圓桌會議、宣讀本次峰會宣言。

第三節(jié)展銷會策劃一、確立組織營銷目標(biāo)二、設(shè)計目標(biāo)公眾宣傳方案三、配合產(chǎn)品營銷組合（4PS）四、大眾媒體集中傳播五、活動現(xiàn)場精心布置六、組織社會公益活動七、組織人員直接溝通“野馬”奇跡20世紀(jì)60年代，“野馬牌”小汽車上市時，被譽為“野馬之父”的李·亞科卡借用1964年紐約世界博覽會之機(jī)，別出心裁地策劃了一系列傳播活動：邀集一大批大學(xué)?？庉?，免費提供“野馬”試用幾個星期；邀請百名報界人士乘坐“野馬”進(jìn)行長達(dá)700英里的安全旅行；贊助足球賽；博覽會當(dāng)天，在2000多家報紙上刊登整頁廣告等等。新聞界以前所未有的熱情對這一系列活動進(jìn)行追蹤報道，