手機(jī)廣告在房產(chǎn)項(xiàng)目中運(yùn)用的成功案例

手機(jī)廣告在房產(chǎn)項(xiàng)目中運(yùn)用的成功案例現(xiàn)在，許多人都預(yù)見到未來(lái)的第五媒體將是手機(jī)。作為一個(gè)新的媒體形式，手機(jī)與其他媒體相比已經(jīng)有了很多根本性、革命性的改變。

一、手機(jī)將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式。在中國(guó)，手機(jī)發(fā)展的歷史只有十幾年，但中國(guó)已經(jīng)有四億手機(jī)用戶，手機(jī)的用戶數(shù)與目前覆蓋人群最大的電視用戶數(shù)相差無(wú)幾，而且，手機(jī)用戶的數(shù)量將很快超過(guò)電視用戶，預(yù)計(jì)到2008年，中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)可多達(dá)六億；

二、手機(jī)的傳播成本比較低廉。新的媒體形式應(yīng)該具有傳播成本低廉的特性，手機(jī)就具備這樣的特點(diǎn)。紙媒的傳播成本就比較高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報(bào)紙只需一百多元，但是單個(gè)媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價(jià)格就會(huì)便宜很多；

三、手機(jī)可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，并且能夠極為快捷地傳播信息。報(bào)紙雖然攜帶方便，但是傳播信息并不快捷；電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)能夠快捷地傳播信息，但是其載體攜帶起來(lái)不太方便。而手機(jī)攜帶起來(lái)很方便，手機(jī)媒體的傳播速度也很快。此外，每個(gè)人在一天當(dāng)中都有很多的零碎時(shí)間，如：等車、在電梯里、在飛機(jī)場(chǎng)、在地鐵上、在火車上，人們?cè)谶@些零碎時(shí)間里利用手機(jī)來(lái)獲取信息是最為方便的；

四、手機(jī)媒體傳播信息帶有一定的強(qiáng)制性。其他媒體本身不具有強(qiáng)制性，都需要讀者主動(dòng)去獲得信息，而一個(gè)擁有手機(jī)的人不可能總不開手機(jī)或者總不隨身攜帶，因此手機(jī)可以通過(guò)短信息等形式將信息強(qiáng)制性地傳播給受眾。

總而言之，手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。當(dāng)然，每一種媒體形式都有自己的生存空間，手機(jī)媒體不可能代替其他的媒體形式。正如廣播的出現(xiàn)沒有令報(bào)紙消失，電視的出現(xiàn)沒有令廣播消亡，而互聯(lián)網(wǎng)也沒有取代所有的傳統(tǒng)媒體一樣，手機(jī)也不會(huì)使其他媒體失去生存空間，而是會(huì)開拓出一片獨(dú)立的新天地。由于具有種種優(yōu)點(diǎn)，未來(lái)的手機(jī)媒體將很可能處于一個(gè)比較強(qiáng)勢(shì)的地位。

表一

用戶特征

聯(lián)通

小靈通

用戶分類

G網(wǎng)用戶

UP新勢(shì)力用戶

C網(wǎng)用戶

社會(huì)角色

普通

學(xué)生

商務(wù)人士

普通

月話費(fèi)

低

低

中、高

低

用戶數(shù)多少

中

少

中

中

信號(hào)好壞

中

中

好

中

推廣形式

短信

短信

短信

短信

WAP

用戶特征

移動(dòng)

用戶分類

10萬(wàn)

5.6

0.26

3

20萬(wàn)

5.4

0.24

7

30萬(wàn)

5.2

0.22

15

40萬(wàn)

5

0.2

20

50萬(wàn)

4.8

0.18

30

結(jié)

語(yǔ)

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