2024年高等教育工學(xué)類自考-00683服裝市場與營銷歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年高等教育工學(xué)類自考-00683服裝市場與營銷歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.某服裝品牌企業(yè)盯緊自己的競爭對手開發(fā)新產(chǎn)品，但新產(chǎn)品上市價(jià)格要比競爭對手低，其采用的是（）定價(jià)策略。A、競爭定價(jià)B、漸進(jìn)定價(jià)C、彈性定價(jià)D、理解價(jià)值定價(jià)2.服裝流行趨勢的預(yù)測一般采用（）。A、專家意見法B、市場試驗(yàn)法C、時(shí)間序列分析法D、直線趨勢法3.廣告的功能包括（）。A、信息功能B、心理功能C、美學(xué)功能D、認(rèn)識(shí)功能E、競爭功能4.在國內(nèi)根據(jù)職業(yè)、文化程度等不同劃分成三個(gè)階層：（）、（）、（）。5.服裝產(chǎn)品流行發(fā)生的因素有（）。A、自然發(fā)生B、必然發(fā)生C、偶然發(fā)生D、暗示發(fā)生E、周期發(fā)生6.消費(fèi)者需求按其是否在購買行為中表現(xiàn)出來分為（）。A、潛在需求B、生理需求量C、顯性需求D、心理需求7.（）是廣告量依據(jù)一年中對產(chǎn)品需求的變化而變化，旺季可增加投入的一種策略。A、脈沖式進(jìn)程安排B、飛躍式進(jìn)程安排C、連續(xù)性進(jìn)程安排D、廣告展露率8.在中國臺(tái)灣，制鞋業(yè)較發(fā)達(dá)，因而競爭也激烈。臺(tái)北市的金華皮鞋公司在經(jīng)營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門口，掛出了“不二價(jià)”的特大招牌。所謂“不二價(jià)”即不還價(jià)。這在當(dāng)時(shí)的延平北路可謂風(fēng)險(xiǎn)冒得太大。因?yàn)槿藗兊窖悠奖甭焚I東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點(diǎn)價(jià)，否則就覺得吃了虧。人們已形成概念：買東西照標(biāo)價(jià)付錢是最傻不過的。久而久之，廠商們索性把售價(jià)提高兩倍左右，以便還價(jià)時(shí)折扣也好讓買賣雙方滿意。金華公司實(shí)施“不二價(jià)”不久，很多顧客對某雙皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃虧”心理，總覺得照標(biāo)價(jià)付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了。金華遇到了歷史上最冷清的時(shí)期。許多職工抱怨：“創(chuàng)什么新，干脆恢復(fù)原先的做法，制訂虛泛價(jià)格，來滿足顧客撿便宜的心理?！惫纠习褰袟罱鸨?，主意是他出的。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經(jīng)營皮鞋的經(jīng)驗(yàn)來看，此次打出‘不二價(jià)’新招，是有點(diǎn)令人發(fā)寒；但從價(jià)格上看，本公司售價(jià)是依據(jù)皮鞋質(zhì)料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標(biāo)價(jià)低一倍，自己沒有虧待顧客?！苯?jīng)再三權(quán)衡，他認(rèn)為“顧客會(huì)貨比數(shù)家，再來金華的。”便決定挺一陣子。果然不出楊老板所料，時(shí)隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價(jià)的商店購買，打折后，皮鞋價(jià)格往往仍比“金華”為高。因此，顧客們紛紛回頭光顧金華。不二價(jià)的真正用意，總算被顧客了解并接受了。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價(jià)和公開標(biāo)價(jià)?，F(xiàn)在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價(jià)和顧客大殺價(jià)的現(xiàn)象了。公司經(jīng)理對“不二價(jià)”的推出之所以自信，是因?yàn)樗罁?jù)了（）。A、成本導(dǎo)向定價(jià)法B、需求導(dǎo)向定價(jià)法C、競爭導(dǎo)向定價(jià)法D、聲望定價(jià)法9.服裝新產(chǎn)品的類型除了新設(shè)計(jì)的服裝和換代的服裝，還包括（）。A、流行服裝B、模仿與改進(jìn)服裝C、新面料服裝D、新工藝服裝10.在中國臺(tái)灣，制鞋業(yè)較發(fā)達(dá)，因而競爭也激烈。臺(tái)北市的金華皮鞋公司在經(jīng)營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門口，掛出了“不二價(jià)”的特大招牌。所謂“不二價(jià)”即不還價(jià)。這在當(dāng)時(shí)的延平北路可謂風(fēng)險(xiǎn)冒得太大。因?yàn)槿藗兊窖悠奖甭焚I東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點(diǎn)價(jià)，否則就覺得吃了虧。人們已形成概念：買東西照標(biāo)價(jià)付錢是最傻不過的。久而久之，廠商們索性把售價(jià)提高兩倍左右，以便還價(jià)時(shí)折扣也好讓買賣雙方滿意。金華公司實(shí)施“不二價(jià)”不久，很多顧客對某雙皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃虧”心理，總覺得照標(biāo)價(jià)付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了。金華遇到了歷史上最冷清的時(shí)期。許多職工抱怨：“創(chuàng)什么新，干脆恢復(fù)原先的做法，制訂虛泛價(jià)格，來滿足顧客撿便宜的心理。”公司老板叫楊金彬，主意是他出的。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經(jīng)營皮鞋的經(jīng)驗(yàn)來看，此次打出‘不二價(jià)’新招，是有點(diǎn)令人發(fā)寒；但從價(jià)格上看，本公司售價(jià)是依據(jù)皮鞋質(zhì)料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標(biāo)價(jià)低一倍，自己沒有虧待顧客。”經(jīng)再三權(quán)衡，他認(rèn)為“顧客會(huì)貨比數(shù)家，再來金華的?！北銢Q定挺一陣子。果然不出楊老板所料，時(shí)隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價(jià)的商店購買，打折后，皮鞋價(jià)格往往仍比“金華”為高。因此，顧客們紛紛回頭光顧金華。不二價(jià)的真正用意，總算被顧客了解并接受了。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價(jià)和公開標(biāo)價(jià)?，F(xiàn)在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價(jià)和顧客大殺價(jià)的現(xiàn)象了。延平北路其他經(jīng)營者沒有成功的原因是因?yàn)椋ǎ?。A、追求高額利潤B、采用無差異市場策略C、采用差異性市場策略D、互相攀比11.（）可以幫助服裝陳列展示時(shí)進(jìn)行故事性敘述，是營造櫥窗氛圍最有利的形式。A、半封閉式櫥窗B、封閉式櫥窗C、開放式櫥窗D、情境櫥窗12.在中國臺(tái)灣，制鞋業(yè)較發(fā)達(dá)，因而競爭也激烈。臺(tái)北市的金華皮鞋公司在經(jīng)營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門口，掛出了“不二價(jià)”的特大招牌。所謂“不二價(jià)”即不還價(jià)。這在當(dāng)時(shí)的延平北路可謂風(fēng)險(xiǎn)冒得太大。因?yàn)槿藗兊窖悠奖甭焚I東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點(diǎn)價(jià)，否則就覺得吃了虧。人們已形成概念：買東西照標(biāo)價(jià)付錢是最傻不過的。久而久之，廠商們索性把售價(jià)提高兩倍左右，以便還價(jià)時(shí)折扣也好讓買賣雙方滿意。金華公司實(shí)施“不二價(jià)”不久，很多顧客對某雙皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃虧”心理，總覺得照標(biāo)價(jià)付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了。金華遇到了歷史上最冷清的時(shí)期。許多職工抱怨：“創(chuàng)什么新，干脆恢復(fù)原先的做法，制訂虛泛價(jià)格，來滿足顧客撿便宜的心理。”公司老板叫楊金彬，主意是他出的。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經(jīng)營皮鞋的經(jīng)驗(yàn)來看，此次打出‘不二價(jià)’新招，是有點(diǎn)令人發(fā)寒；但從價(jià)格上看，本公司售價(jià)是依據(jù)皮鞋質(zhì)料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標(biāo)價(jià)低一倍，自己沒有虧待顧客?！苯?jīng)再三權(quán)衡，他認(rèn)為“顧客會(huì)貨比數(shù)家，再來金華的。”便決定挺一陣子。果然不出楊老板所料，時(shí)隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價(jià)的商店購買，打折后，皮鞋價(jià)格往往仍比“金華”為高。因此，顧客們紛紛回頭光顧金華。不二價(jià)的真正用意，總算被顧客了解并接受了。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價(jià)和公開標(biāo)價(jià)?，F(xiàn)在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價(jià)和顧客大殺價(jià)的現(xiàn)象了。金華皮鞋公司在經(jīng)營上常出別人不敢輕易嘗試的新招，這種新招實(shí)際上是（）。A、方針B、指導(dǎo)思想C、策略D、戰(zhàn)略13.將整體市場劃分成若干個(gè)細(xì)分市場，這首先是由消費(fèi)者需求的什么決定的（）。A、差異性B、相似性C、購買行為D、購買習(xí)慣14.我國服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定下面哪個(gè)是指人體的身高，是設(shè)計(jì)和選購服裝長短的依據(jù)（）。A、號(hào)型B、體型C、型D、號(hào)15.我國制定的服裝號(hào)型系列標(biāo)準(zhǔn)按照人體的（）與（）的差數(shù)，將成年消費(fèi)者體型分為Y、A、B、C四類，其中A代表為標(biāo)準(zhǔn)體型。16.按市場預(yù)測方法的特征不同，市場預(yù)測可以分為（）。A、定性市場預(yù)測B、單項(xiàng)商品預(yù)測C、商品總量預(yù)測D、定量市場預(yù)測17.服裝產(chǎn)品流行發(fā)生的因素中的暗示發(fā)生是指（）。A、營銷暗示B、名人暗示C、名牌暗示D、從眾暗示E、心理暗示18.市場營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)是（）。A、全局性B、長期性C、適應(yīng)性D、風(fēng)險(xiǎn)性19.4Cs是指（）、（）、（）、（）4個(gè)因素。20.競爭戰(zhàn)略中包括三種戰(zhàn)略，它們是（）（）和（）。21.服裝商品的比價(jià)有：同類服裝的比價(jià)、系列服裝產(chǎn)品的比價(jià)、（）。22.波士頓咨詢集團(tuán)法將企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分為（）、（）、（）、（）四種類型。23.某服裝品牌企業(yè)在某一地區(qū)選擇一家中間商為其經(jīng)銷產(chǎn)品的策略屬于（）。A、密集分銷B、選擇分銷C、獨(dú)家分銷D、區(qū)域分銷24.對服裝生產(chǎn)商進(jìn)行調(diào)查所采用的調(diào)查方法最好是（）。A、走訪調(diào)查B、專家座談C、通訊調(diào)查D、調(diào)查問卷25.一份問卷應(yīng)由（）、（）、（）三個(gè)部分組成。第2卷一.參考題庫(共25題)1.問卷調(diào)查屬于（）。A、直接調(diào)查B、非結(jié)構(gòu)化調(diào)查C、結(jié)構(gòu)化調(diào)查2.根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，可將品牌分為（）。A、外來品牌B、地區(qū)品牌C、國內(nèi)品牌D、國際品牌3.需求包含（）（）（）三個(gè)要素。4.置信度與可接受誤差一定的情況下，總體標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽取樣本的容量應(yīng)（）。A、越大B、越小C、不變5.屬于促銷定價(jià)的有（）。A、對持有貴賓卡的消費(fèi)者給予優(yōu)惠B、在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng)C、對不同花色、不同款式的服裝給予不同定價(jià)D、對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠6.市場需求估計(jì)可應(yīng)用于（）、（）、企業(yè)銷售預(yù)算。7.按市場區(qū)域劃分市場可分為（）、（）。8.產(chǎn)品整體概念包含以下三層的含義：（）、產(chǎn)品的形體、（）。9.為了鼓勵(lì)消費(fèi)者多買產(chǎn)品，按原價(jià)給予一定的折扣屬于（）。A、業(yè)務(wù)折扣B、現(xiàn)金折扣C、季節(jié)折扣D、數(shù)量折扣10.（）是放置在賣場中部，高度相對較矮的貨架，高度通常限制在130cm以下。A、中島貨架B、墻身貨架C、風(fēng)車架D、飾品架11.宏觀營銷環(huán)境分析包括人口環(huán)境、（）、政治法律環(huán)境、（）、社會(huì)文化環(huán)境六個(gè)方面。12.按銷售預(yù)測的范圍可分為（）、（）。13.常用的明度排列法有（）。A、上淺下深B、左深右淺C、左淺右深D、前淺后深E、上深下淺14.（）是企業(yè)運(yùn)用推銷人員向消費(fèi)者推銷商品或勞務(wù)的一種促銷活動(dòng)。A、非人員促銷B、廣告C、人員促銷D、銷售促進(jìn)15.服裝品牌從商業(yè)角度看有以下四大價(jià)值：名譽(yù)價(jià)值、（）、（）、藝術(shù)價(jià)值。16.與服裝市場總需求量相關(guān)程度最低的因素是（）。A、居民收入B、人口數(shù)量C、服裝商品價(jià)格D、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)17.問卷的語句形式有（）、（）和假設(shè)問題三種。18.在中國臺(tái)灣，制鞋業(yè)較發(fā)達(dá)，因而競爭也激烈。臺(tái)北市的金華皮鞋公司在經(jīng)營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門口，掛出了“不二價(jià)”的特大招牌。所謂“不二價(jià)”即不還價(jià)。這在當(dāng)時(shí)的延平北路可謂風(fēng)險(xiǎn)冒得太大。因?yàn)槿藗兊窖悠奖甭焚I東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點(diǎn)價(jià)，否則就覺得吃了虧。人們已形成概念：買東西照標(biāo)價(jià)付錢是最傻不過的。久而久之，廠商們索性把售價(jià)提高兩倍左右，以便還價(jià)時(shí)折扣也好讓買賣雙方滿意。金華公司實(shí)施“不二價(jià)”不久，很多顧客對某雙皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃虧”心理，總覺得照標(biāo)價(jià)付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了。金華遇到了歷史上最冷清的時(shí)期。許多職工抱怨：“創(chuàng)什么新，干脆恢復(fù)原先的做法，制訂虛泛價(jià)格，來滿足顧客撿便宜的心理?！惫纠习褰袟罱鸨颍饕馐撬龅?。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經(jīng)營皮鞋的經(jīng)驗(yàn)來看，此次打出‘不二價(jià)’新招，是有點(diǎn)令人發(fā)寒；但從價(jià)格上看，本公司售價(jià)是依據(jù)皮鞋質(zhì)料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標(biāo)價(jià)低一倍，自己沒有虧待顧客。”經(jīng)再三權(quán)衡，他認(rèn)為“顧客會(huì)貨比數(shù)家，再來金華的。”便決定挺一陣子。果然不出楊老板所料，時(shí)隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價(jià)的商店購買，打折后，皮鞋價(jià)格往往仍比“金華”為高。因此，顧客們紛紛回頭光顧金華。不二價(jià)的真正用意，總算被顧客了解并接受了。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價(jià)和公開標(biāo)價(jià)?，F(xiàn)在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價(jià)和顧客大殺價(jià)的現(xiàn)象了。企業(yè)定價(jià)目標(biāo)一般為（）。A、利潤B、市場占有率C、穩(wěn)定價(jià)格D、所有上述19.產(chǎn)品生命周期可劃分為投入期、成長期、（）、（）四個(gè)階段。20.休閑褲折疊時(shí)為了增加陳列的立體感，一般情況下一條褲腿在膝蓋處折回（）。21.影響服裝銷售價(jià)格的外部因素有：經(jīng)濟(jì)因素、（）、（）、服裝的競爭環(huán)境、服裝商品的比價(jià)與差價(jià)因素。22.下列哪個(gè)不是品牌的含義？（）A、價(jià)值B、文化C、風(fēng)格D、個(gè)性23.市場調(diào)查信息的使用者主要是（）。A、政府B、媒體或大眾C、企業(yè)D、調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)24.在策劃服裝產(chǎn)品時(shí)，需要考慮產(chǎn)品的五個(gè)層次，分別是（），（），（），（），（）。25.在中國臺(tái)灣，制鞋業(yè)較發(fā)達(dá)，因而競爭也激烈。臺(tái)北市的金華皮鞋公司在經(jīng)營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門口，掛出了“不二價(jià)”的特大招牌。所謂“不二價(jià)”即不還價(jià)。這在當(dāng)時(shí)的延平北路可謂風(fēng)險(xiǎn)冒得太大。因?yàn)槿藗兊窖悠奖甭焚I東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點(diǎn)價(jià)，否則就覺得吃了虧。人們已形成概念：買東西照標(biāo)價(jià)付錢是最傻不過的。久而久之，廠商們索性把售價(jià)提高兩倍左右，以便還價(jià)時(shí)折扣也好讓買賣雙方滿意。金華公司實(shí)施“不二價(jià)”不久，很多顧客對某雙皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃虧”心理，總覺得照標(biāo)價(jià)付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了。金華遇到了歷史上最冷清的時(shí)期。許多職工抱怨：“創(chuàng)什么新，干脆恢復(fù)原先的做法，制訂虛泛價(jià)格，來滿足顧客撿便宜的心理?！惫纠习褰袟罱鸨?，主意是他出的。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經(jīng)營皮鞋的經(jīng)驗(yàn)來看，此次打出‘不二價(jià)’新招，是有點(diǎn)令人發(fā)寒；但從價(jià)格上看，本公司售價(jià)是依據(jù)皮鞋質(zhì)料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標(biāo)價(jià)低一倍，自己沒有虧待顧客。”經(jīng)再三權(quán)衡，他認(rèn)為“顧客會(huì)貨比數(shù)家，再來金華的。”便決定挺一陣子。果然不出楊老板所料，時(shí)隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價(jià)的商店購買，打折后，皮鞋價(jià)格往往仍比“金華”為高。因此，顧客們紛紛回頭光顧金華。不二價(jià)的真正用意，總算被顧客了解并接受了。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價(jià)和公開標(biāo)價(jià)。現(xiàn)在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價(jià)和顧客大殺價(jià)的現(xiàn)象了?！安欢r(jià)”最終抓住了顧客什么心理？（）A、便宜沒好貨B、貨比三家C、怕吃虧D、貨真價(jià)實(shí)第3卷一.參考題庫(共25題)1.在一種產(chǎn)品線內(nèi)增加廉價(jià)（次位品牌）產(chǎn)品，這是屬于產(chǎn)品線（）。A、向下延伸B、向橫延伸C、向上延伸2.“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的營銷觀念是（）。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會(huì)營銷3.理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵（）。A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤B、準(zhǔn)確了解競爭者的價(jià)格C、正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值4.為每個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目選擇特有的品牌，或者同種產(chǎn)品不同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用不同品牌名稱的策略為（）。A、個(gè)別品牌名稱B、統(tǒng)一品牌名稱C、分類品牌名稱D、公司名稱5.人員推銷是企業(yè)運(yùn)用推銷人員向消費(fèi)者推銷商品或勞務(wù)的一種促銷活動(dòng)，它主要適合于（）情況下進(jìn)行的促銷。A、消費(fèi)者數(shù)量多B、消費(fèi)者數(shù)量少C、消費(fèi)者分散D、消費(fèi)者集中6.在不清楚某種新的服裝產(chǎn)品上市銷售情況時(shí)，可應(yīng)用（）。A、定性市場預(yù)測法B、回歸分析市場預(yù)測法C、定量市場預(yù)測法D、時(shí)間序列市場預(yù)測法7.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。A、成本加成定價(jià)法B、理解價(jià)值定價(jià)法C、隨行就市定價(jià)法D、追隨定價(jià)法8.服裝企業(yè)在對其生產(chǎn)的服裝考慮是否要使用品牌的決策稱為（）。A、品牌化決策B、使用者決策C、名稱決策D、擴(kuò)展決策9.產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷售量最大時(shí)，是處于產(chǎn)品生命周期的（）。A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期10.服裝消費(fèi)者類型不包括（）。A、社交型B、綜藝型C、審美型D、理論型11.消費(fèi)者購買行為與價(jià)值觀念受到許多社會(huì)因素的影響，這些因素主要包括社會(huì)文化、社會(huì)階層、社會(huì)群體以及（）。A、年齡B、民族C、個(gè)性D、家庭E、審美12.（）是另一種形式的廣告，在產(chǎn)品成熟期更為重要，其目的是讓目前的購買者相信自己做了正確的購買決策。A、信息性廣告B、說服性廣告C、提醒性廣告D、公益廣告13.由若干產(chǎn)品項(xiàng)目組成的稱為（）。A、產(chǎn)品品種B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品D、產(chǎn)品類型14.“以質(zhì)取勝”反映的是哪一種市場營銷管理哲學(xué)（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念15.一個(gè)公司的成本有兩種形式（）和（）。16.對服裝銷售終端的管理管理的內(nèi)容有：對店鋪營業(yè)員的培訓(xùn)、（）、（）。17.一個(gè)企業(yè)的競爭對手包括（）。A、品牌競爭者B、形式競爭者C、行業(yè)競爭者D、一般競爭者E、價(jià)格競爭者18.應(yīng)用服裝歷史銷售數(shù)據(jù)建立數(shù)學(xué)模型，預(yù)測服裝市場未來需求量是（）。A、定性市場預(yù)測B、定量市場預(yù)測C、宏觀市場預(yù)測D、長期市場預(yù)測19.在回歸分析法中，影響預(yù)測變量的因素稱為（）。A、可變量B、因變量C、自變量20.（）是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，由消費(fèi)者使用經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)知及品牌辨識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量所構(gòu)成。A、品牌名稱認(rèn)知B、品牌忠誠度C、品牌質(zhì)量認(rèn)知D、品牌識(shí)別系統(tǒng)21.服裝按穿著場合分為以下幾類：日常服、職業(yè)服、運(yùn)動(dòng)服和（）。A、時(shí)裝B、成衣C、夜間服D、社交服22.服裝銷售趨勢預(yù)測法有（）、（）、（）。23.經(jīng)營者的營銷活動(dòng)不可以改變消費(fèi)者的（）。A、需求B、欲求C、潛在需求D、現(xiàn)實(shí)需求24.廣告正式播出后，企業(yè)還要對廣告效果進(jìn)行評估主要有以下（）方法。A、回憶測試法B、銷售實(shí)績法C、認(rèn)知測定法D、樣稿測試法25.在推銷觀念指導(dǎo)下企業(yè)的經(jīng)營的重點(diǎn)是（）。A、產(chǎn)品B、生產(chǎn)C、促銷D、社會(huì)利益第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:A3.參考答案:A,B,C,D,E4.參考答案:溫飽型；小康型；富裕型5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:A,C7.參考答案:A8.參考答案:A9.參考答案:B10.參考答案:B11.參考答案:B12.參考答案:C13.參考答案:A14.參考答案:D15.參考答案:胸圍；腰圍16.參考答案:A,D17.參考答案:B,C,D18