淺析淄博市足球旅游發(fā)展

目錄摘要 1關(guān)鍵詞 1Abstract 2Keywords 2引言 3一、體育旅游的發(fā)展概況 4（一）體育旅游的界定 4（二）體育旅游的發(fā)展歷程 4（三）足球旅游在淄博市旅游業(yè)中的作用 6（四）因內(nèi)外部分城市足球旅游發(fā)展典型案例 6二、淄博市足球旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析 8（一）淄博市足球旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 8（二）淄博市足球旅游發(fā)展弱勢(shì)分析 9三、淄博市足球旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 11（一）淄博市足球旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇 11（二）淄博市足球旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 12四、加快淄博市足球旅游發(fā)展的對(duì)策與建議 13（一）推廣足球旅游市場(chǎng)品牌 13（二）創(chuàng)辦足球旅游品牌賽事 13（三）舉辦足球文化交流活動(dòng) 13（四）進(jìn)行足球旅游媒體推廣 14結(jié)語 14參考文獻(xiàn) 14

淺析淄博市足球旅游發(fā)展摘要：現(xiàn)今的山東省淄博市，體育旅游的發(fā)展水平相對(duì)較低，存在著缺少“世界足球起源地”品牌意識(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，難以持續(xù)發(fā)展等問題。合理借鑒并吸取國(guó)內(nèi)國(guó)際體育旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，并因地制宜地結(jié)合淄博市“世界足球起源地”的定位，正確把握好淄博市足球旅游的發(fā)展趨勢(shì)，控制好淄博市足球旅游的發(fā)展方向，對(duì)淄博市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要。本文的主要內(nèi)容為:首先，通過對(duì)體育旅游的概述引出研究課題，重點(diǎn)對(duì)淄博市體育旅游的典型——足球旅游的發(fā)展進(jìn)行分析論述。總結(jié)了國(guó)內(nèi)國(guó)際足球旅游的動(dòng)態(tài)及成果，分析了目前淄博市足球旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了淄博市足球旅游的發(fā)展中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。最后，提出加快淄博市足球旅游的發(fā)展對(duì)策,積極促進(jìn)淄博市旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：足球旅游發(fā)展現(xiàn)狀機(jī)遇與挑戰(zhàn)發(fā)展對(duì)策OntheDevelopmentofFootballTourisminZiboCityAbstract:InZiboCity,ShandongProvince,thedevelopmentlevelofsportstourismisrelativelylow.Therearesomeproblemssuchaslackofbrandawarenessoftheoriginofworldfootball,weakcompetitivenessanddifficultyinsustainabledevelopment.ItisveryimportantforthedevelopmentoftourismindustryinZibotolearnfromandabsorbtheexperienceofdomesticandinternationalsportstourismdevelopment,andcombinetheorientationof"theoriginofworldfootball"inZiboaccordingtolocalconditions,correctlygraspthedevelopmenttrendoffootballtourisminZiboandcontrolthedevelopmentdirectionoffootballtourisminZibo.Themaincontentsofthispaperareasfollows:Firstly,throughthesummaryofsportstourism,theresearchtopicsaredrawn,focusingontheanalysisanddiscussionofthedevelopmentoffootballtourism,atypicalsportstourisminZiboCity.Thispapersummarizesthedevelopmentandachievementsofdomesticandinternationalfootballtourism,analysesthecurrentsituationofthedevelopmentoffootballtourisminZiboCity,andprobesintotheopportunitiesandchallengesfacedbythedevelopmentoffootballtourisminZiboCity.Finally,thepaperputsforwardsomecountermeasurestospeedupthedevelopmentoffootballtourisminZiboandactivelypromotethesustainabledevelopmentoftourismindustryinZibo.KeyWords:footballtourism,developmentstatus,opportunitiesandchallenges,developmentcountermeasures引言：從最近的發(fā)展中來看，淄博市已經(jīng)對(duì)其“世界足球起源地”旅游招牌做了一些發(fā)揚(yáng)工作，但是淄博市的足球旅游業(yè)并未全面打開國(guó)際市場(chǎng)，存在著影響力不足的情況?！笆澜缱闱蚱鹪吹亍蓖耆仟?dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，而如何利用這一特色，實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展，還得注意旅游產(chǎn)品的深入開發(fā)上面，使旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有利于充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜螡摿??！笆澜缱闱蚱鹪吹亍边@一稱呼，直接點(diǎn)明旅游受眾客戶主要是球迷群體。國(guó)內(nèi)球迷都已上億，再加上國(guó)外的人群，約有數(shù)十億，由此可見，作為客源的球迷，基數(shù)之大，形成了巨大的市場(chǎng)潛力。關(guān)于擴(kuò)大對(duì)球迷的吸引力，迎來更多的市場(chǎng)受眾，就必須要推進(jìn)“世界足球起源地”系列旅游產(chǎn)品的開發(fā)，而這些愿景的實(shí)現(xiàn)，就要立足于淄博市發(fā)展條件，以國(guó)際化戰(zhàn)略眼光，將足球產(chǎn)業(yè)與古時(shí)候的蹴鞠活動(dòng)相結(jié)合，增加足球相關(guān)旅游產(chǎn)品附加值，發(fā)揮淄博市作為足球發(fā)源地的資源優(yōu)勢(shì)。一、體育旅游的發(fā)展概況（一）體育旅游的界定體育旅游的概念：關(guān)于體育旅游，盡管有很多概念解釋，然而國(guó)際上卻沒有統(tǒng)一的公認(rèn)的定義。另外，對(duì)體育旅游的解釋包括了廣義和狹義兩個(gè)角度。從廣義角度來說，體育旅游包括旅游過程中各種體育方面的運(yùn)動(dòng)和健身等活動(dòng)，以及競(jìng)賽活動(dòng)的展開。這其中還包含著體育與旅游目的地、產(chǎn)業(yè)及社會(huì)之間的關(guān)系之和。從狹義角度來說，體育旅游是一種在游客進(jìn)行旅游的同時(shí)，能夠得到體育需求的滿足，進(jìn)行各式體育活動(dòng)，進(jìn)而發(fā)揮旅游多重作用，使游客感到身心愉悅，心情得到放松，同時(shí)，此種產(chǎn)業(yè)模式還能促進(jìn)物質(zhì)和精神文明的融合，提升社會(huì)文化內(nèi)涵。（二）體育旅游的發(fā)展歷程事實(shí)上，從古至今，體育旅游都以不同的形式存在綿延著。國(guó)內(nèi)舞獅舞龍活動(dòng)、賽龍舟等，國(guó)外的古羅馬斗獸場(chǎng)，都是體育旅游的另一種存在形式。1857年，體育旅游以英國(guó)人組織的登山俱樂部形式開始真正出現(xiàn)。后來有更多的國(guó)家跟隨英國(guó)的腳步，建立了類似的俱樂部，而內(nèi)容也不斷地變化。20世紀(jì)初，國(guó)外的旅游項(xiàng)目已經(jīng)發(fā)展成為規(guī)模團(tuán)體。近年來，體育旅游業(yè)的發(fā)展是伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大而興起的。體育旅游產(chǎn)業(yè)最早是在國(guó)外形成的，所以他們已經(jīng)具有悠久的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史了，如今，已具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并且占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重大大提升。體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r是有數(shù)據(jù)做支撐的，在德國(guó)，每年大概3000萬人進(jìn)行體育旅游，是旅游總數(shù)的60%，單單是騎行俱樂部就有300多家。（三）足球旅游在淄博市旅游業(yè)中的作用淄博被譽(yù)為“世界足球起源地”，它因足球而出名。盡管平時(shí)我們所看到的淄博市對(duì)外城市形象展現(xiàn)中，對(duì)足球的宣傳力度十分巨大。然而，事實(shí)上，到達(dá)淄博市后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)足球在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展地位并非如宣傳展示那樣。足球在國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)中的地位十分重要，具有生生不息的生命力，若能充分實(shí)現(xiàn)足球旅游在淄博市旅游業(yè)中的作用，一定會(huì)對(duì)淄博市旅游業(yè)的發(fā)展大有裨益。1.增加淄博市游客停留時(shí)間，提高淄博市旅游人次經(jīng)調(diào)查，大部分游客認(rèn)同淄博的足球，而能真正感受和接觸淄博足球的卻寥寥可數(shù)，如果讓這些游客能夠近距離地接觸淄博足球，無疑將會(huì)增加游客在淄博的逗留時(shí)間，而且有可能提高游客的重游幾率。中國(guó)的球迷大約一億人，淄博足球旅游的發(fā)展，將會(huì)使球迷群體成為巨大的客源體。2.增加淄博市旅游業(yè)的收入，促進(jìn)淄博市旅游創(chuàng)新隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育旅游在現(xiàn)代的旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用越來越大。例如在日本山區(qū)地帶就有100多個(gè)滑雪場(chǎng)地，港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)去那旅游的每年就有400多萬。足球旅游市場(chǎng)比滑雪運(yùn)動(dòng)更有優(yōu)勢(shì)，畢竟它不受季節(jié)等因素的影響，具有較大的靈活性。淄博市整體的旅游資源都很充足且具有特色，足球旅游發(fā)展起來的話，當(dāng)然也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展，有利于增加淄博市旅游業(yè)的收入，促進(jìn)淄博市旅游創(chuàng)新。3.有利于淄博市城市旅游品牌的建設(shè)相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展歷史較短，不過也有少許出名的體育旅游品牌。比如在潛水方面很有特色的被譽(yù)為“亞洲第一灣”和“潛水者的天堂”的海南亞龍灣；國(guó)內(nèi)比較著名的滑雪品牌有位于黑龍江省的亞布力滑雪中心；長(zhǎng)江漂流和云南的民俗體育旅游也形成了有特色的品牌效應(yīng)；青島市也在利用自己的資源優(yōu)勢(shì)，宣傳“帆船之都”的品牌。與其他地方相比，淄博市更應(yīng)該發(fā)揮自己足球品牌特點(diǎn)來促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。4.帶動(dòng)淄博市足球運(yùn)動(dòng)自身和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事實(shí)上，國(guó)內(nèi)職業(yè)足球并沒有實(shí)現(xiàn)很好的發(fā)展。淄博市應(yīng)該從足球外圍產(chǎn)業(yè)著手，與經(jīng)濟(jì)直接掛鉤，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的支持力和拉動(dòng)力，帶動(dòng)體育旅游需求，從而帶動(dòng)足球及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。足球旅游能夠加快旅游活動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施的建設(shè)，服裝和鞋帽等裝備的開發(fā)生產(chǎn)，同時(shí)對(duì)淄博市的交通食宿業(yè)也有積極影響。（四）因內(nèi)外部分城市足球旅游發(fā)展典型案例1.大連市展足球旅游的策略大連市在利用足球發(fā)展自己的品牌旅游項(xiàng)目方面，做的很好。它能充分利用資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)足球?qū)τ诼糜螛I(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，提升當(dāng)?shù)氐奶厣放菩蜗?，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。（1）制定事業(yè)優(yōu)惠政策，鞏固足球優(yōu)勢(shì)地位然而，為了實(shí)現(xiàn)足球旅游的長(zhǎng)足發(fā)展，就必須使足球發(fā)揮它的知名度，就是使職業(yè)足球?qū)崿F(xiàn)高發(fā)展，同時(shí)，大連市本身具有很廣的群眾基礎(chǔ)，若能將職業(yè)足球的發(fā)展與群眾基礎(chǔ)結(jié)合起來，將對(duì)旅游業(yè)發(fā)展幫助更大。但是，在2008年中超聯(lián)賽中，大連海昌國(guó)際險(xiǎn)些遭遇降級(jí)，這與大連足球在中國(guó)的地位是極不相符的。隨著職業(yè)足球發(fā)展態(tài)勢(shì)不良，眾多的足球群眾漸漸減少。（2）協(xié)調(diào)各方面的力量，做好足球旅游文章足球旅游是具有多種性質(zhì)的旅游行為。它影響到政府、足協(xié)、旅游局等多部分。將多重力量混合起來，共同幫助提高足球在人們心中的分量，以旅行社做主心骨，政府實(shí)施支持策略，其他部分力量也積極參與，這樣才能促進(jìn)大連市足球旅游的發(fā)展。顧名思義，足球旅游以足球?yàn)槁糜沃械牟豢苫蛉辈糠郑殡S著其他形式的旅游活動(dòng)，但足球旅游仍是核心部分，因此，要重視安排游客進(jìn)行相關(guān)的足球體育活動(dòng)。（3）開展足球文化活動(dòng)，創(chuàng)辦足球旅游節(jié)日前文提到，球迷群體在國(guó)內(nèi)外統(tǒng)共有數(shù)十億基數(shù)，足球發(fā)展歷史悠久。而我國(guó)是足球起源地，通過開辦足球文化相關(guān)活動(dòng)，有利于擴(kuò)大中國(guó)歷史的影響力。而中國(guó)足球博物館處在大連市內(nèi)，這就為足球文化的“走出去”提供了更好的契機(jī)。（4）加大足球宣傳力度，開拓旅游客源市場(chǎng)盡管，體育旅游在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，但是，仍沒能成為主流。游客旅游一般只是觀賞，并沒有其他更多形式上的認(rèn)知。足球運(yùn)動(dòng)成為旅游發(fā)展模式之一，需要群眾們慢慢接受。在這個(gè)層面上來說，就需要發(fā)揮廣大媒體的作用了。所以，大連市應(yīng)該主動(dòng)邀請(qǐng)眾多旅游媒體等相關(guān)媒體為足球旅游的普及做宣傳，提升國(guó)民認(rèn)可度，開拓旅游客源市場(chǎng)。2.利物浦的足球旅游與變化（1）利物浦足球俱樂部的成功之道利物浦作為世界上最大的職業(yè)俱樂部之一，同時(shí)，也是世界上最優(yōu)秀的球隊(duì)之一。這個(gè)俱樂部一直都以充滿活力而著名，球隊(duì)的擁躉數(shù)量有數(shù)百萬之多。這個(gè)俱樂部大家庭的核心就是由這些球迷構(gòu)成的。傾注思想，投入熱情，成就夢(mèng)想，努力做好每件事，對(duì)自己忠實(shí)，待他人友善。每個(gè)人都是這個(gè)俱樂部大家庭的一份子，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)力量，培育凝聚力，使個(gè)人力量也得到很大程度上的提升。（2）利物浦足球俱樂部的足球旅游產(chǎn)品開發(fā)利物浦足球俱樂部以足球旅游形式為重點(diǎn)，同時(shí)，進(jìn)行其他產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。單就足球夏令營(yíng)來說，不只有常規(guī)的孩子參加的夏令營(yíng)，還有為成年人組織的夏令營(yíng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，俱樂部的旅游產(chǎn)品也跟著實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，推出了很多蘊(yùn)含高價(jià)值的產(chǎn)品。俱樂部多種樣式的旅游產(chǎn)品，使游客的旅游活動(dòng)也得到了豐富，比如游客通過著名運(yùn)動(dòng)員的講解與帶領(lǐng)，去參觀具有歷史意義的球場(chǎng)，讓球迷和游客燃起瀏覽熱情。（3）案例：夢(mèng)想之旅這里我們著重介紹一種具有典型性的旅游產(chǎn)品，英國(guó)的“夢(mèng)想之旅”，它的模式是和迪士尼一樣的，進(jìn)行6日5夜的項(xiàng)目旅游，使人們印象深刻:每個(gè)夜晚所進(jìn)行的社交活動(dòng)不一樣，能夠?qū)崿F(xiàn)和利物浦球員的交流。所進(jìn)行的旅游活動(dòng)中，會(huì)緊扣足球旅游這一核心主題，例如為游客和球迷制作相關(guān)旅游視頻，來記錄與著名球星同場(chǎng)訓(xùn)練等活動(dòng)。這種獨(dú)具特色的旅游活動(dòng)，使游客感到滿意?！皦?mèng)想之旅”這一活動(dòng)可以帶領(lǐng)游客參觀安菲爾德於游村里的著名足球?qū)W院。此村每年游客流量高達(dá)百萬，博物館游覽定價(jià)18英鎊，其他費(fèi)用較高的能夠達(dá)到2千英鎊。此前一段時(shí)間，中國(guó)游客來者居多。 二、淄博市足球旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析(一)淄博市足球旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析1.“世界足球起源地”深遠(yuǎn)的影響力資源優(yōu)勢(shì)在品牌的創(chuàng)建中，起著非常重要的作用。然而，有形資源卻不是無限的。所以，充分使用有形資源，發(fā)揮好它的價(jià)值，就顯得格外重要。對(duì)于淄博市足球旅游的發(fā)展，“世界足球起源地”這一稱號(hào)就很具有特色。這樣連帶著對(duì)于足球文化的傳播也具有效用。國(guó)際足聯(lián)也很重視這一稱號(hào)，充分說明，淄博市作為足球起源地非常重要。淄博足球在國(guó)際上都很有名，同時(shí)，這種態(tài)勢(shì)也促進(jìn)了淄博市旅游業(yè)的發(fā)展。2.優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)自從實(shí)行改革開放，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面，都有很大的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件也實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足進(jìn)步，人民生活水平越來越高，對(duì)體育的需求也越來越大。淄博市是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的，擁有地方立法權(quán)和轄縣權(quán)的“較大的市”。山東半島地區(qū)有許多沿海經(jīng)濟(jì)開放城市，同時(shí)淄博市也具有悠久的人文發(fā)源歷史。淄博市在山東省中部，處在魯中山區(qū)與魯北平原的交界處。北有被譽(yù)為“中國(guó)母親河”的黃河，南邊有“五岳之首”泰山，東部有沿海城市煙臺(tái)、威海和青島，西接山東省會(huì)濟(jì)南，地理位置十分優(yōu)越，這也成就了淄博市縱橫交錯(cuò)的交通網(wǎng)絡(luò)。3.政府的大力扶持和專家的卓越成就“世界足球起源地”的著稱，是許多國(guó)家和地區(qū)夢(mèng)寐以求的寶貴財(cái)富。英格蘭、蘇格蘭、日本等國(guó)家對(duì)此都做了大量的工作。淄博市足球旅游發(fā)展的后來者居上，離不開專家學(xué)者的辛勤工作和各級(jí)政府的大力支持。淄博市政府和體育總局都對(duì)“世界足球起源地”相關(guān)工作，一直給予了高度重視和深度支持。4.良好的群眾基礎(chǔ)和社會(huì)的持續(xù)關(guān)注足球在目前的體育運(yùn)動(dòng)中占有重要地位，且經(jīng)久不衰。全世界有4000萬球員，球迷過8億。國(guó)際上與足球相關(guān)的從業(yè)者達(dá)約1億人，由此可見足球影響力是多么的大。淄博市作為足球起源地，群眾基礎(chǔ)更是深厚，群眾們對(duì)足球的感情亦是濃厚。在淄博市舉辦的亞青賽，其上座率達(dá)到歷屆比賽最高，現(xiàn)場(chǎng)就有365786人，其中，大部分觀眾都是淄博市當(dāng)?shù)厝恕?011年9月17日，1600人進(jìn)行顛球方面的破吉尼斯紀(jì)錄的行動(dòng)。有1377人持續(xù)顛球超過10秒的時(shí)間，打破延邊大學(xué)1062人的記錄。比賽人群中，最小年紀(jì)的有6歲，最大的也已接近花甲。（二）淄博市足球旅游發(fā)展弱勢(shì)分析1.缺少品牌意識(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱雖然淄博市的足球文化歷史悠久，然而2004年后，才得到挖掘和重視。所以，淄博市足球旅游發(fā)展不算早，挖掘程度低，相關(guān)文物少。而種種因素的累積，嚴(yán)重影響淄博市足球旅游的發(fā)展。而在如今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就要打造品牌形象，擴(kuò)大知名度，吸引客源，擴(kuò)大市場(chǎng)。但是，實(shí)際情況卻是，淄博市品牌意識(shí)淡薄，并沒能充分利用品牌形象，打造品牌優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致其足球旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，阻礙其進(jìn)一步的發(fā)展。2.缺少賽事節(jié)目，持續(xù)關(guān)注度不夠作為現(xiàn)代足球起源的蹴鞠運(yùn)動(dòng)前后發(fā)展了兩千多年，在發(fā)展過程中慢慢走向消亡。2004年以前，淄博足球及其賽事并未得到大眾關(guān)注，淄博足球文化也未得到了解和發(fā)掘。直到談?wù)撟闱蚱鹪吹?，才提到淄博足球。從而，因了“世界足球起源地”這一招牌，打響了淄博足球旅游的名聲，受到了國(guó)際上廣泛關(guān)注，淄博足球看似有著很好的發(fā)展前途，但是，2010年后，這種持續(xù)關(guān)注度消失了，幾乎不再出現(xiàn)在大眾視野里了，關(guān)于足球的賽事節(jié)目也減少了。另外，政府也減少了對(duì)淄博足球旅游的支持與幫助，淄博足球又重新歸于寂靜了。3.缺少文化識(shí)別，社會(huì)影響力有限文化識(shí)別對(duì)于文化發(fā)展的很重要，以獨(dú)具個(gè)性的表現(xiàn)手法將文化元素統(tǒng)一整合，加強(qiáng)文化品牌的高辨識(shí)度，從而提升社會(huì)影響力。淄博足球旅游發(fā)展過程中，缺乏對(duì)文化的識(shí)別，也不太重視品牌形象的宣傳作用。到現(xiàn)在都沒能對(duì)淄博足球旅游有一個(gè)完整的文化識(shí)別體系。因?yàn)樽筒┰谧闱蚵糜纹放粕厦娴年P(guān)注度不高，所以未能形成完整的品牌提升體系，使淄博足球旅游文化始終不能在眾品牌中脫穎而出，從而限制其影響力的范圍，也使“世界足球起源地”的效應(yīng)難以發(fā)揮。4.缺少媒體推廣，形象宣傳力不足實(shí)際上，媒體的宣傳語推廣，對(duì)于品牌形象的建立與發(fā)展具有重要作用。而淄博足球旅游缺少多種類型的產(chǎn)品發(fā)展、發(fā)展渠道也較少，受著種種因素的影響，導(dǎo)致品牌推廣力度不足。同時(shí)，淄博市足球旅游推廣模式單一，缺乏創(chuàng)新，甚至沒有專門的網(wǎng)站平臺(tái)，還缺乏名人效應(yīng)、事件營(yíng)銷、賽事活動(dòng)等一系列具有影響力的組織活動(dòng)，而這些情況的發(fā)生，嚴(yán)重制約了淄博足球旅游品牌的推廣，使之不能樹立良好的形象，社會(huì)影響力不足，投資吸引較少，不利于足球旅游的后續(xù)發(fā)展。三、淄博市足球旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）淄博市足球旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇1.淄博市足球文化傳承延續(xù)足球文化是深嵌在足球運(yùn)動(dòng)中的有價(jià)值的思維和意識(shí)，它啟迪和影響著個(gè)人的發(fā)展。它早就超越了足球運(yùn)動(dòng)本身，內(nèi)化為人們心中的一份執(zhí)念和追求。隨著足球的推廣和發(fā)展，群眾們對(duì)足球旅游的認(rèn)識(shí)更加深入，同時(shí)，人們對(duì)足球文化的審美水平也在提高。我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)具備充足的潛力，在市場(chǎng)引力下，國(guó)外優(yōu)秀體育文化紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)。能夠具有自身的體育文化品牌，對(duì)于立足于未來國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展具有重要作用。而具有優(yōu)勢(shì)的淄博足球文化的發(fā)展，在抓住人們注意力的同時(shí)，還激發(fā)了人們運(yùn)動(dòng)的熱情，滿足了人們的運(yùn)動(dòng)需求，還能夠通過足球文化品牌彰顯淄博的城市形象，展現(xiàn)淄博的城市內(nèi)涵，打造提高淄博的城市影響力的絕佳平臺(tái)，能夠促進(jìn)淄博市足球旅游的可持續(xù)發(fā)展。2.淄博市足球旅游未來發(fā)展改革開放進(jìn)一步深入的當(dāng)代，國(guó)內(nèi)國(guó)際在體育交流越來越廣泛和頻繁。淄博市各級(jí)政府、社會(huì)組織和企業(yè)，深切地感受到一個(gè)優(yōu)秀的體育文化品牌，它能夠帶給大眾積極的正能量并給品牌自身帶來商業(yè)價(jià)值。打造具有淄博特色的足球文化品牌，是淄博市帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高淄博的城市形象和影響力的重要途徑。淄博市在經(jīng)濟(jì)條件、綜合實(shí)力和城市影響力方面，都遠(yuǎn)不如北上廣等一線城市，所以淄博市應(yīng)結(jié)合自身?xiàng)l件，因地制宜的發(fā)展足球旅游。3.淄博市打造足球城市名片淄博市自然和人文濃縮的精華，就是這個(gè)城市的最佳名片，是淄博市最直接、最現(xiàn)實(shí)、最具價(jià)值的內(nèi)涵，代表著淄博的過去、現(xiàn)在與未來。不同的城市擁有不同的名片，淄博市作為“世界足球起源地”也是獨(dú)一無二的?，F(xiàn)在越來越來的城市，將體育文化，作為文化建設(shè)的主力軍，通過對(duì)體育文化的宣傳來促進(jìn)體育活動(dòng)的開展，并且融入城市建設(shè)中去，以期實(shí)現(xiàn)城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮。而足球旅游則是淄博文化的名片，散發(fā)著淄博獨(dú)具特色的美麗。作為“世界足球起源地”，它要發(fā)掘具有淄博特色的足球文化，打造以足球?yàn)楹诵牡淖筒┦忻?.淄博市提升旅游經(jīng)濟(jì)效益淄博市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利，缺乏核心發(fā)展。淄博市要提高旅游效益，就要充分發(fā)揮“世界足球起源地”這一獨(dú)特的歷史魅力與文化淵源背景作用。足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，有著數(shù)以億計(jì)的球迷作為堅(jiān)實(shí)的后盾。淄博市發(fā)展足球旅游的制勝法寶，就是將古代蹴鞠與現(xiàn)代足球有機(jī)融合在一起。淄博近幾年來相繼推出了三大旅游品牌，“足球起源地”、聊齋文化”和“齊文化”。淄博市的旅游收入在2010年時(shí)取得了達(dá)到全市GDP的6%的成績(jī)，甚至多于80億元。由此可見，作為“世界足球起源地”，的確能起到促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的作用，同時(shí)，還能提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益。（二）淄博市足球旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)1.外來文化的入侵在當(dāng)今開放的經(jīng)濟(jì)體中，國(guó)外相關(guān)體育賽事和活動(dòng)的流入，沖擊了國(guó)內(nèi)體育活動(dòng)和體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展。盡管舉報(bào)體育賽事和活動(dòng)，有很明顯的文化交流性，但是，它給中國(guó)體育文化帶來的影響不可忽視，在體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)中我國(guó)明顯處于劣勢(shì)。例如國(guó)內(nèi)賽事的觀眾數(shù)量明顯少于國(guó)際賽事。沒有一個(gè)中國(guó)的體育品牌，能夠與耐克、阿迪達(dá)斯勢(shì)均力敵。其原因不只是國(guó)際賽事自身?xiàng)l件好，而是，他們的體育文化也在影響著國(guó)內(nèi)群眾，侵蝕著我們自己的體育觀。不同的民族文化擁有不同風(fēng)格的體育文化。國(guó)外傳輸進(jìn)來的體育文化，制約著國(guó)內(nèi)體育文化的發(fā)展和進(jìn)步，若我們的體育文化市場(chǎng)仍然是疲軟的狀態(tài)，那么，面臨著市場(chǎng)的淘汰也是有極大可能性的，當(dāng)國(guó)內(nèi)體育文化主體是外來文化時(shí)，會(huì)嚴(yán)重打擊傳統(tǒng)的體育觀，給淄博市足球旅游帶來不良影響。2.足球市場(chǎng)不景氣雖然足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，中國(guó)參與足球運(yùn)動(dòng)或從事足球運(yùn)動(dòng)人有許多，但是不可否認(rèn)的是，足球運(yùn)動(dòng)在當(dāng)下的中國(guó)，面臨一個(gè)相對(duì)尷尬的境地。一方面淄博作為“足球旅游起源地”有著悠久的歷史，但中國(guó)的足球水平相對(duì)落后，國(guó)家隊(duì)成績(jī)長(zhǎng)期低迷，中國(guó)青少年注冊(cè)人數(shù)銳減。2013年恒大隊(duì)奪冠，雖然改變了中國(guó)足球的歷史，但是中國(guó)足球長(zhǎng)期以來給人們留下的不良印象是不可磨滅的，學(xué)生家長(zhǎng)們甚至拒絕自己的孩子參加足球運(yùn)動(dòng)。另一方面足球的圈內(nèi)環(huán)境不佳，黑哨和假球，球員篡改年齡和球員素質(zhì)等問題層出不窮，中國(guó)足球市場(chǎng)面臨的現(xiàn)狀是，一方面認(rèn)識(shí)到足球旅游的重要性，并且足球參與人數(shù)與相關(guān)專業(yè)從事人群也較多，另一方面卻是，職業(yè)足球在中國(guó)發(fā)展前景并不好。淄博市雖然是“世界足球起源地”，然而中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)成績(jī)不理想，與稱號(hào)不符，中國(guó)新青年對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的參與度也在減少。2013年的恒大奪冠，雖然證明了國(guó)內(nèi)足球?qū)嵙Γ?，人們?duì)我國(guó)足球狀態(tài)長(zhǎng)期以來的認(rèn)知卻沒那么容易改變。不僅孩子不愿學(xué)足球，家長(zhǎng)也不鼓勵(lì)學(xué)。另外，足球運(yùn)動(dòng)圈內(nèi)環(huán)境不好，抹黑了中國(guó)足球的形象，污染了中國(guó)足球的環(huán)境。四、加快淄博市足球市旅游發(fā)展的對(duì)策與建議（一）推廣足球旅游市場(chǎng)品牌所謂的品牌推廣，就是實(shí)現(xiàn)良好品牌的塑造，使群眾廣泛認(rèn)同的過程。進(jìn)行品牌推廣，也只是為了讓更多人了解品牌項(xiàng)目。再好的品牌項(xiàng)目?jī)?nèi)容，沒有推廣的支撐，也難以發(fā)展成為優(yōu)秀品牌。對(duì)于足球旅游發(fā)展，品牌推廣具有顯著意義，是足球旅游發(fā)展的關(guān)鍵部分。品牌推廣的核心內(nèi)容是通過一系列的宣傳活動(dòng)將品牌的核心價(jià)值向大眾傳播。足球旅游品牌是一種摸不著的資產(chǎn)形式，包括高信任度、高美譽(yù)度以及顧客的高忠誠(chéng)度。淄博足球旅游品牌進(jìn)行推廣，希望品牌被大眾認(rèn)識(shí)、接受和認(rèn)可?？梢酝ㄟ^一系列的旅游品牌產(chǎn)品、統(tǒng)一的標(biāo)志、圖案、顏色及格調(diào)的品牌標(biāo)志、以及媒體的正面報(bào)道實(shí)現(xiàn)淄博足球旅游的市場(chǎng)品牌推廣。（二）創(chuàng)辦足球旅游賽事節(jié)目如果能夠創(chuàng)辦國(guó)際性的足球賽事，或者創(chuàng)建淄博特色的品牌賽事，將有利于足球旅游的發(fā)展。人們生活水平越來越高了，從而，對(duì)于除滿足自身基本需要之外的其他需要要求強(qiáng)烈，比如，對(duì)體育賽事的觀看。所以，順應(yīng)潮流，國(guó)內(nèi)很多地方都在競(jìng)相舉辦相關(guān)賽事，淄博市也可以聘請(qǐng)高水平足球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的足球競(jìng)賽，以此來吸引很多的群眾觀看。這種現(xiàn)象帶來的效用就是，促進(jìn)足球文化交流的同時(shí)，推廣當(dāng)?shù)刈闱蚵糜纹放?，從而，進(jìn)一步的推動(dòng)足球旅游業(yè)的發(fā)展。（三）舉辦足球文化交流活動(dòng)文化是社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物。文化交流促進(jìn)了文化的進(jìn)一步發(fā)展。而不同文化的相遇結(jié)合，會(huì)使文化不斷地完善。淄博市被認(rèn)為是“世界足球起源地”后，積極推出自己的足球文化，同時(shí)，也迎來外來的足球文化。2006年德國(guó)世界杯，“魅力足球展”活動(dòng)在漢堡舉辦，主要講述世界足球發(fā)展歷史和發(fā)展方向。淄博作為“世界足球起源地”也參加了該活動(dòng)，并且從足球博物館拿出10多件文物，在德國(guó)出資制作出復(fù)制品后，進(jìn)行展覽。而這些展品也是不負(fù)眾望，達(dá)到了理想的成績(jī)，僅開展一周時(shí)，就有1.5萬人進(jìn)行過瀏覽，尤其在青少年身上，更是體現(xiàn)了此種舉措的優(yōu)越性，越來越多的青少年對(duì)蹴鞠感興趣。另外，這次展覽也提高了淄博足球旅游的知名度，也使足球文化得到推廣與交流，而且也極大的促進(jìn)了淄博經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（四）加大足球旅游媒體宣傳當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景，使淄博市加大足球旅游媒體宣傳，已經(jīng)迫在眉睫了。而此時(shí)的名人效應(yīng)、名人代言，效果顯著，為淄博選取知名度高的名人做品牌代言，通過發(fā)揮名人效應(yīng)，再借助于廣告形式和新聞發(fā)布會(huì)形式，使淄博足球旅游的知名度在大眾中迅速提升。足球旅游媒體推廣通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊和雜志等媒介，將足球旅游信息傳遞給大眾和消費(fèi)者。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們通過微信、微博等方式快速獲取信息并認(rèn)知事物。淄博足球旅游應(yīng)該建立自己的官方網(wǎng)站，開設(shè)微博、公眾號(hào)等足球旅游信息門戶，將淄博足球旅游歷史文化、發(fā)展?fàn)顩r、賽事推廣等信息及時(shí)地傳遞