2024年體育快手變現(xiàn)運營推廣策劃方案

3.76億

日活用戶突破3.76億80億日均互動總量也達到了80億次6.73億月活用戶突破6.73億快手平臺成為“體育”領域的拓客王，主要是因為其龐大的用戶基礎和活躍的互動氛圍?？焓肿鳛槎桃曨l平臺，在體育領域吸引了大量的體育粉絲和運動愛好者，他們通過觀看賽事集錦、了解運動技巧、參與體育明星的直播等形式積極參與。這種活躍的用戶群體為體育賽事、運動品牌等商業(yè)主體提供了巨大的市場曝光和推廣機會。通過在體育內容中嵌入品牌廣告、進行贊助合作或直接銷售體育用品，商家可以獲得廣泛的品牌曝光和潛在的商業(yè)轉化，從而實現(xiàn)商業(yè)效果?？焓钟脩裟挲g分布快手用戶城市分布快手平臺用戶在年輕人中是“體育”領域最具潛力的新渠道，這是因為快手平臺在年輕用戶中具有廣泛的影響力和用戶黏性。年輕人作為體育消費市場的重要組成部分，他們在快手平臺上對于體育內容表現(xiàn)出了高度的關注和參與度?？焓制脚_的年輕用戶群體活躍度高，對新潮的體育內容和體育品牌具有較強的認知和接受度，這為體育賽事、運動品牌等商業(yè)主體帶來了巨大的商業(yè)機遇。通過在快手平臺上投放與年輕人喜愛的體育內容相關的廣告、進行線上營銷活動或與年輕博主合作，商家可以更好地觸達目標用戶群體，提升品牌知名度，并實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。

45歲以上（1.6%）

25歲以下（62.5%）

36-45歲（6.7%）

26-35歲（29.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內容能火？Part

02

快手賬號運營推廣重點Part

03

快手號各階段怎么運營？Part

04

快手賬號怎么變現(xiàn)？Part05重點說明“賬號定位”快手平臺在體育領域的流量推薦機制通過智能算法和用戶行為分析，為用戶提供個性化的體育內容推薦。這種精準的推薦機制可以幫助體育賽事、運動品牌等商業(yè)主體更好地實現(xiàn)目標用戶的精準觸達和市場曝光。通過了解用戶的興趣偏好和消費行為，平臺可以將相關的體育內容推送給用戶，提高用戶的點擊率和觀看時長，進而增加廣告投放的曝光量和商業(yè)轉化的可能性。商家可以通過投放廣告、品牌合作或植入商品鏈接等方式，利用快手平臺的流量推薦機制，獲得更多的用戶關注，提升品牌知名度，并實現(xiàn)商業(yè)效果的最大化。在快手平臺上，體育領域的內容受到用戶青睞。他們喜歡觀看精彩的賽事集錦視頻，了解運動技巧的教學內容，觀看VLGO分享，了解運動裝備的評測推薦，以及關注高顏值博主分享的健身運動等內容。這些內容不僅能吸引用戶關注，還為品牌合作帶來商業(yè)效果。通過在視頻中投放廣告、進行品牌合作或植入商品鏈接等方式，品牌可以獲得曝光機會、提升知名度，并實現(xiàn)商業(yè)轉化。12345運動裝備評測運動技巧教學VLGO分享高顏值博主體育分享精彩賽事集錦1.2-1

招式一：精彩賽事集錦制作精彩的體育賽事集錦視頻，將體育賽事中的精彩瞬間進行剪輯和展示。這樣的視頻能夠吸引大量體育粉絲觀看和討論，為賽事本身帶來關注度的提升。同時，贊助商和品牌可以通過在視頻中投放品牌廣告、嵌入贊助商logo等方式獲得曝光機會，提升品牌知名度，并在賽事熱度下獲得商業(yè)回報。賽北抖（體育）39.2萬粉絲咪咕體育243.6萬粉絲1.2-2

招式二：運動技巧教學制作教學類體育視頻，介紹各種運動項目的技巧和訓練方法。這類視頻能夠吸引大量體育愛好者了解和關注，同時為體育用品品牌帶來商業(yè)效果。品牌可以在視頻中投放相關的體育用品廣告或產品推廣，植入商品鏈接等方式實現(xiàn)商業(yè)轉化，引導用戶購買相關的體育用品。愛跑步的李老師227萬粉絲同濟運動17.3萬粉絲1.2-3

招式三：VLGO分享分享日常訓練、生活狀態(tài)以及與粉絲的互動。這樣的內容能夠增加運動員的人氣，也為體育品牌合作提供商業(yè)合作機會，例如運動品牌合作、形象代言等。此外，品牌可以在VLGO直播中進行植入式廣告或合作活動，獲得品牌曝光和商業(yè)價值?？芁ei96.9萬粉絲Duan小段.17.9萬粉絲1.2-4

招式四：運動裝備評測制作體育裝備評測視頻，介紹各種體育用品裝備的性能、使用體驗和購買建議。這樣的視頻內容不僅可以為用戶提供選購參考，也有助于相關品牌的推廣和銷售。品牌可以與視頻內容創(chuàng)作者合作，進行裝備評測活動或商品推廣，提升品牌知名度和銷售業(yè)績。田教練不跑步46.6萬粉絲趙安迪Andy！40.4萬粉絲1.2-5

招式五：高顏值博主體育分享邀請具有高顏值的博主或體育達人進行體育相關內容的分享，如健身鍛煉、戶外運動等。這類視頻能夠吸引更多年輕用戶關注，對于時尚、美妝、運動裝備等品牌合作具有較強的商業(yè)價值。品牌可以通過贊助活動、獎品支持等方式，與視頻內容結合，提升品牌在年輕用戶群體中的曝光度和認知度。王小羽309.2萬粉絲一眼就淪陷…30萬粉絲1、檢查賬號是否帶有廣告營銷詞匯。解決辦法：先修改成正常網(wǎng)名、頭像，正常發(fā)視頻。2、檢查是否有違規(guī)操作。

解決辦法：盡量做到一機一號。3、檢查作品內容是否垂直。4、檢查是否發(fā)布過違規(guī)視頻。解決方法：發(fā)現(xiàn)有違規(guī)視視頻后，立即刪除即可。5、減少作品發(fā)布頻率。6、轉發(fā)其他人的熱門優(yōu)質作品。1、可以先關注幾個熱門的大號，給別人點點關注，先刷幾天別人的作品。2、可以去同城頁面，進入人數(shù)比較多的直播間，看一會直播，如果不想看可以掛上半小時，偶爾發(fā)一句彈幕，比如說“你好帥呀”、“666”之類的。正確養(yǎng)號姿勢3、每天利用一個小時的時間刷其他人的視頻，多點贊，轉發(fā)和評論。（注意：千萬不要懶，最好是上午半個小時，下午半個小時）這樣，系統(tǒng)就會判定你為真實用戶。4、大致7天就可以進行完善，填寫資料，盡量詳細。上傳高清頭像，進行實名認證。賬號定位推廣引流內容運營內容方向企業(yè)認證享有哪些權益？加V標識：頭像V標，粉絲不再迷路；昵稱保護：認證之后，賬號昵稱唯一；搜索推薦：搜索結果，官方優(yōu)先推薦；數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)監(jiān)控，了解運營效果；營銷轉化：支持多種營銷工具配置，比如電話外顯、品類標簽等；地理位置認領：配置店鋪地址，便于線上轉化；AI作品推廣投放：智能分析，推薦作品推廣購買策略；視頻聚合：快速聚合粉絲看到你的內容。個人認證有哪些權益？加V標識：頭像V標，粉絲不再迷路；昵稱保護：機構媒體類帳號昵稱唯一；搜索優(yōu)先：搜索結果，官方優(yōu)先推薦；產品展示：更多場景上的曝光；新功能優(yōu)先體驗；社區(qū)創(chuàng)作者可享有原創(chuàng)保護?？焓制脚_對體育領域的藍V認證是為了提供更加可信和專業(yè)的體育內容，吸引更多體育相關領域的意見領袖和專家。體育領域的藍V認證用戶在平臺上具有較高的影響力和關注度，他們的觀點和推薦對于用戶具有一定的權威性和引導性。對于商業(yè)主體來說，與藍V認證用戶合作可以借助其影響力和粉絲基礎，提升品牌知名度和形象認可度。通過與藍V認證用戶進行線上活動、合作推廣或品牌代言等方式，商家可以擴大自身的受眾范圍，吸引更多用戶的關注和購買意愿，從而實現(xiàn)商業(yè)效果的最大化。需要注意的是認證不成功不退款的。個人認證和機構認證均不收費，企業(yè)認證目前收費600元/年。企業(yè)詳情

創(chuàng)意策劃做好競爭對手市場調查，洞察消費者行為慣性與愛好，對體育領域內進行分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點進行提煉。平鋪直敘的體育視頻沒有人看。反轉、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)人設、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運營賬號權重優(yōu)化；用戶運營及管理；快手商品櫥窗、商城活動卡券領取，地址詳情頁、評論管理等權限開通；評論、互動、轉發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設備：專業(yè)攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導演、編導、后期進行專業(yè)處理，打磨精品。體育領域鏡頭腳本的策劃是指在體育內容制作過程中精心設計和安排鏡頭，以呈現(xiàn)出更加吸引人的視聽效果。通過精心策劃鏡頭腳本，可以提升體育內容的質感和吸引力，吸引更多用戶觀看和分享，從而增加內容曝光和用戶互動。商業(yè)主體可以利用精心策劃的鏡頭腳本，在體育內容中巧妙地植入品牌形象或產品，提升品牌曝光度和用戶關注度，實現(xiàn)商業(yè)效果的最大化。

有劇本視頻

點贊：91.2W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內容更吸引人。

無劇本視頻

點贊：53視頻無腳本、拍攝內容不專業(yè)，清晰度低，時間短，播放量低。體育領域的運鏡技巧是指在拍攝體育內容時運用專業(yè)的攝影技術和角度選擇，以展現(xiàn)出更具震撼力和視覺沖擊力的畫面效果。通過運用出色的攝影技術和獨特的鏡頭構圖，可以提升體育內容的觀賞性和吸引力，吸引更多用戶的觀看和分享。在體育內容中運用精湛的運鏡技巧，商業(yè)主體可以更好地突出品牌形象或產品特點，吸引用戶關注并提升品牌認知度，進而實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。制作短視頻快手以其短視頻特色而聞名，制作有趣、有創(chuàng)意的短視頻是吸引用戶關注和分享的關鍵。通過劇情設置、視覺效果和互動元素等，打造內容吸引力。結交網(wǎng)紅或KOL與體育領域的知名博主、或大V等影響力人物合作，可以借助他們的粉絲基礎和影響力，擴大推廣范圍和觸達目標受眾。與用戶互動積極回復用戶評論，與用戶進行互動，增加用戶粘性和參與感。提供有用的體育建議和答疑解惑，樹立專業(yè)形象和信任度。熱門話題和挑戰(zhàn)關注當下的熱點話題，結合體育領域的知識和趣味，制作相關的短視頻并參與熱門挑戰(zhàn)，吸引更多用戶的注意和參與。廣告投放和推廣活動利用快手平臺提供的廣告投放服務，有針對性地推廣體育或相關體育服務。同時可以參與平臺舉辦的各類推廣活動，擴大知名度和曝光度。策劃階段，基礎建設STEP4STEP3STEP2STEP1工作對接（建工作群，

賬號建立（包含所需了解掌握企業(yè)品牌及

物料）產品）市場分析（競爭對手調查、洞察消費者行為慣性愛好、爆款內容分析）運營方案制定（確定視頻內容得方向、演員、推廣方案）1第一階段，預熱期

快手付費推廣1、賬號體育設計（頭圖、封面）2、賬號質量評分優(yōu)化，用戶運營及管理、權限開通3、養(yǎng)號評論、互動、轉發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號權重2、通過優(yōu)質內容獲得高曝光內容制作

運營賬號

1、品牌賬號定位

2、內容策劃、創(chuàng)意腳本3、內容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號運營5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運營重點2第二階段，增長期1.根據(jù)內容策劃、創(chuàng)意腳本2.內容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

快手DOU+推廣1、賬號運營及管理2、按實際情況渠道搭建（內容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、地址詳細信息等）3、快手話題策劃重點運營，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內容制作運營賬號推廣引流運營重點31.根據(jù)內容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.當月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結案報告2、活動話題跟進（快手平臺）3、多平臺分發(fā)及管理快手付費推廣KPI最終達成內容制作

運營賬號

推廣引流1、賬號運營及管理第三階段，爆發(fā)期

運營重點

內容爆款沖刺4雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚體育領域快手平臺賬號的商業(yè)定位可以包括體育賽事直播、體育明星專訪、運動技巧教學等多種形式。商業(yè)主體可以通過與快手平臺體育賬號合作，進行賽事直播的贊助、體育明星的代言推廣或產品的植入營銷，以及線上線下活動的合作，將品牌形象與體育內容相結合，吸引更多用戶關注并實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。打賞禮物直播變現(xiàn)廣告合作電商導購紅人合作和代言粉絲經(jīng)濟授權和衍生品網(wǎng)紅銷售快手作為國內主要的短視頻平臺之一，為創(chuàng)作者提供了多種變現(xiàn)方式，以幫助他們從創(chuàng)作中獲得收益。以下是一些常見的快手變現(xiàn)方式：1.禮物打賞：觀眾可以通過向喜愛的創(chuàng)作者發(fā)送虛擬禮物來表達支持和喜愛。創(chuàng)作者可以將收到的禮物兌換成現(xiàn)金，平臺會將禮物價值折算為創(chuàng)作者的收益。2.直播變現(xiàn)：快手提供了直播功能，觀眾通過購買虛擬禮物、付費提問或參與付費活動等方式支持直播創(chuàng)作者。創(chuàng)作者可以通過觀眾的付費行為獲得收益。3.廣告合作：快手與廣告主合作，為創(chuàng)作者提供廣告投放機會。創(chuàng)作者可以在視頻中展示品牌或產品，并進行品牌推廣。創(chuàng)作者通過與廣告主的合作獲得廣告費用作為收益。4.電商導購：快手支持創(chuàng)作者進行電商導購，創(chuàng)作者可以在短視頻中介紹和推薦商品，并提供購買鏈接。當觀眾通過鏈接購買商品時，創(chuàng)作者可以獲得相應的傭金。5.紅人合作和代言：快手上的熱門創(chuàng)作者和大V可以與品牌進行合作和代言。創(chuàng)作者通過代言品牌或參與品牌活動，獲得品牌方支付的合作費用。6.粉絲經(jīng)濟：快手支持粉絲經(jīng)濟模式，創(chuàng)作者可以通過粉絲的支持和付費行為獲得收益。例如，提供付費私信、粉絲特權、線下見面會等服務，進行粉絲經(jīng)濟運營。7.授權和衍生品：一些熱門創(chuàng)作者可以通過授權和推出相關衍生品來獲取收益。例如推出個人專輯、出版圖書、銷售衍生產品等，通過創(chuàng)作者的個人形象和知識產權進行商業(yè)變現(xiàn)。8.網(wǎng)紅銷售：一些創(chuàng)作者通過建立個人品牌和線上銷售渠道，推出自己的產品進行銷售?？焓纸o予他們曝光和推廣的機會，幫助他們實現(xiàn)產品銷售的變現(xiàn)。創(chuàng)作者可以根據(jù)自身特長和興趣，結合平臺提供的變現(xiàn)方式，選擇適合自己的方法進行變現(xiàn)。需要注意的是，快手對于不同的變現(xiàn)方式有一定的規(guī)定和限制