《廣告策劃與策略》課件

《廣告策劃與策略》ppt課件廣告策劃概述廣告策略制定廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告執(zhí)行與效果評(píng)估案例分析目錄01廣告策劃概述0102廣告策劃的定義它旨在確保廣告活動(dòng)的有效性和一致性，以實(shí)現(xiàn)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。廣告策劃是指針對(duì)廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和規(guī)劃，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。

廣告策劃的重要性確保廣告活動(dòng)的有效性通過(guò)科學(xué)的策劃，可以確保廣告活動(dòng)針對(duì)目標(biāo)受眾，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。提升品牌形象通過(guò)統(tǒng)一的廣告風(fēng)格和內(nèi)容，可以提升品牌形象的一致性和認(rèn)知度。降低營(yíng)銷(xiāo)成本合理的廣告策劃可以避免資源的浪費(fèi)，降低營(yíng)銷(xiāo)成本。效果評(píng)估對(duì)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)的廣告策劃。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介的傳播效果，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)目標(biāo)設(shè)定，進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思，包括主題、內(nèi)容、形式等。市場(chǎng)分析對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行深入分析，了解消費(fèi)者需求和行為特征。目標(biāo)設(shè)定根據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)果，明確廣告活動(dòng)要達(dá)成的目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售等。廣告策劃的流程02廣告策略制定明確廣告受眾的范圍，包括消費(fèi)者群體、行業(yè)領(lǐng)域等。目標(biāo)市場(chǎng)定義市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇根據(jù)受眾的共同特征和需求，將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，以便更有針對(duì)性地制定廣告策略。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選擇最適合的細(xì)分市場(chǎng)作為廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象。030201目標(biāo)市場(chǎng)分析明確品牌的核心特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以便在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌形象。品牌識(shí)別通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，突出品牌的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。品牌差異化制定品牌的傳播策略，包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、口號(hào)等，以便在消費(fèi)者心中形成深刻的品牌印象。品牌傳播品牌定位提出具有吸引力和創(chuàng)意的廣告主題和核心信息，以引起消費(fèi)者的共鳴和興趣。創(chuàng)意概念通過(guò)各種創(chuàng)意手段，如文字、圖像、視頻等，將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為具體的廣告表現(xiàn)形式。創(chuàng)意表現(xiàn)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，以便更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和提高廣告效果。創(chuàng)意測(cè)試與優(yōu)化創(chuàng)意策略媒介組合將不同的媒介渠道進(jìn)行組合，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ透采w面。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男枨?，選擇最適合的媒介渠道和平臺(tái)。媒介投放計(jì)劃制定詳細(xì)的媒介投放計(jì)劃，包括投放時(shí)間、頻率、預(yù)算等，以確保廣告的準(zhǔn)確投放和效果評(píng)估。媒介策略預(yù)算分配將預(yù)算分配給不同的廣告活動(dòng)和媒介渠道，以確保各項(xiàng)活動(dòng)的順利開(kāi)展和效果最大化。預(yù)算控制與調(diào)整對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行控制和調(diào)整，以確保實(shí)際花費(fèi)與預(yù)算相符或略有超支，并及時(shí)調(diào)整策略以提高效果。預(yù)算制定根據(jù)廣告策略的需求和市場(chǎng)狀況，制定合理的廣告預(yù)算。預(yù)算分配03廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)創(chuàng)意來(lái)源通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)趨勢(shì)，為創(chuàng)意提供依據(jù)。運(yùn)用創(chuàng)意思維方法，如頭腦風(fēng)暴、逆向思維等，激發(fā)創(chuàng)意靈感?？紤]目標(biāo)受眾的文化背景和價(jià)值觀，挖掘與品牌相關(guān)的文化元素。關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，將新技術(shù)應(yīng)用于廣告創(chuàng)意中，提高廣告的互動(dòng)性和吸引力。市場(chǎng)調(diào)研創(chuàng)意思維文化背景技術(shù)創(chuàng)新明確主題故事情節(jié)角色設(shè)定場(chǎng)景設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思01020304根據(jù)品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，明確廣告的主題和核心信息。構(gòu)建引人入勝的故事情節(jié)，使廣告更具情感和共鳴力。設(shè)定合適的角色，如代言人、動(dòng)畫(huà)形象等，增強(qiáng)廣告的親和力。選擇與主題相關(guān)的場(chǎng)景，營(yíng)造適合的氛圍和情境。運(yùn)用幽默詼諧的表現(xiàn)手法，吸引受眾的注意力。幽默詼諧通過(guò)情感渲染的表現(xiàn)手法，引發(fā)受眾的情感共鳴。情感渲染采用抽象寓意的表現(xiàn)手法，使廣告更具深度和思考空間。抽象寓意運(yùn)用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，突出品牌形象和核心信息。視覺(jué)沖擊創(chuàng)意表現(xiàn)手法廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，突出核心信息，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的表達(dá)。簡(jiǎn)潔明了運(yùn)用生動(dòng)的語(yǔ)言，使文案更具吸引力和感染力。語(yǔ)言生動(dòng)文案應(yīng)符合品牌形象和定位，體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值觀。符合品牌形象文案應(yīng)具有引導(dǎo)性，鼓勵(lì)受眾采取行動(dòng)或產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。引導(dǎo)行動(dòng)廣告文案撰寫(xiě)選擇與品牌調(diào)性相符的色彩搭配，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和記憶度。色彩搭配圖形設(shè)計(jì)字體選擇版式布局運(yùn)用簡(jiǎn)潔、直觀的圖形設(shè)計(jì)，突出品牌形象和核心信息。選擇適合品牌調(diào)性的字體，確保文字清晰易讀。合理安排版式布局，使視覺(jué)元素更具層次感和美感。視覺(jué)元素設(shè)計(jì)04廣告執(zhí)行與效果評(píng)估在廣告執(zhí)行計(jì)劃中，首先需要明確廣告的目標(biāo)，包括品牌知名度、銷(xiāo)售量、市場(chǎng)份額等。明確廣告目標(biāo)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體渠道的特點(diǎn)，制定合適的廣告投放策略。制定投放策略根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾喜好，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括文案、視覺(jué)元素等。創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)廣告執(zhí)行計(jì)劃，進(jìn)行廣告制作和發(fā)布，確保廣告按時(shí)上線。制作與發(fā)布廣告執(zhí)行計(jì)劃媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體特點(diǎn)，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告發(fā)布和推廣。合作洽談與媒體方進(jìn)行合作洽談，確定合作方式和費(fèi)用等細(xì)節(jié)。廣告推廣渠道利用社交媒體、搜索引擎、郵件營(yíng)銷(xiāo)等多種渠道進(jìn)行廣告推廣。監(jiān)測(cè)與優(yōu)化對(duì)廣告發(fā)布和推廣效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。廣告發(fā)布與推廣曝光量評(píng)估廣告在各媒體平臺(tái)的曝光量，了解廣告覆蓋面。點(diǎn)擊率評(píng)估廣告點(diǎn)擊率，了解受眾對(duì)廣告的興趣程度。轉(zhuǎn)化率評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化率，即受眾從看到廣告到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的比例。ROI（投資回報(bào)率）評(píng)估廣告投入與產(chǎn)出的比例，衡量廣告效果的經(jīng)濟(jì)效益。效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ABCD效果評(píng)估方法數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)利用媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，對(duì)廣告效果進(jìn)行定量評(píng)估。用戶(hù)調(diào)研通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式了解受眾對(duì)廣告的反饋和態(tài)度。A/B測(cè)試通過(guò)對(duì)比不同版本廣告的效果，找出更有效的廣告形式。KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）考核根據(jù)設(shè)定的KPI對(duì)廣告效果進(jìn)行考核，衡量廣告目標(biāo)的達(dá)成情況。對(duì)廣告效果數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)獲取反饋信息。數(shù)據(jù)監(jiān)控與反饋根據(jù)反饋信息和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對(duì)廣告執(zhí)行計(jì)劃、投放策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。調(diào)整優(yōu)化對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，提煉經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的廣告策劃與執(zhí)行提供借鑒和參考?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)反饋與調(diào)整05案例分析案例一可口可樂(lè)的"HappyHoliday"廣告案例四寶潔的"ThankYou,Mom"廣告案例三耐克的"JustDoIt"廣告案例二麥當(dāng)勞的"HappyMeal"廣告成功案例分享失敗案例分析微軟的"SurfacePro"廣告案例一亞馬遜的"PrimeDay"廣告案例三谷歌的"GoogleGlass"廣告案例