論信息化時代的景區(qū)營銷推廣-以廣東旅游景區(qū)為例

PAGEPAGE6論信息化時代的景區(qū)營銷推廣——以廣東旅游景區(qū)為例摘要社會發(fā)展的重要組成部分。旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的骨干力量，旅游一體化進(jìn)程進(jìn)展順利。更長遠(yuǎn)的營銷目標(biāo)，促使景區(qū)得到更好的發(fā)展。ABSTRACTIntheinformationage,thetourismindustryisdevelopingrapidly,butthetraditionalmarketingandpromotionmodelislaggingbehind,whichgreatlyaffectsthescaleandspeedofthedevelopmentoftouristattractions.Atpresent,onlybychangingmarketingmethodsandacceleratingthepaceofdevelopmentofscenicspotscanwestandoutfromthecompetitioninthetourismmarket.Today,tourismisanimportantpartofourcountry'ssustainableeconomicandsocialdevelopment.Tourismhasbecomethebackboneofthenationaleconomy,andtheprocessoftourismintegrationisprogressingsmoothly.Thisarticleusesavarietyofmethodssuchassitevisitsandquestionnairesurveystoconductresearch.Firstofall,theanalysispointsoutthebackgroundandsignificanceoftheresearch,andstudiestheinformationmarketingsituationofGuangdongtouristattractions.Secondly,afieldinvestigationwasconductedontheDanxiaMountainScenicArea,andaquestionnairesurveywasdesignedfortheZhuhaiChimelongOceanKingdomtodiscusstheinformationmarketingpromotionstrategyoftheDanxiaMountainScenicAreaandZhuhaiChanglongOceanKingdom,andtoproposemarketingpromotionsuggestionsfortheirexistingproblems.,Inordertoachievelonger-termmarketinggoalsandpromotethebetterdevelopmentofscenicspots.Keywords：Guangdongtouristattractions;Scenicareamarketing;informatization第一章緒論1.研究背景多年來，中國旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了商業(yè)化和工業(yè)化。當(dāng)前旅游業(yè)已納入國家戰(zhàn)略體系，引領(lǐng)國民經(jīng)。根據(jù)我國文化和旅游部對2020年旅游市場基本情況的統(tǒng)計，到202055490億，比上年增長10.8％。2020年旅游總收入為5.97萬億元，年均增長10.5％[1]。競爭激烈，通過營銷推廣吸引游客并使其成為有影響力的品牌非常重要。2.研究意義東省旅游景區(qū)的游客數(shù)量，并獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。（二）研究對象及內(nèi)容提出營銷推廣建議，以便實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的營銷目標(biāo)，促使景區(qū)得到更好的發(fā)展。1.文獻(xiàn)資料法2.問卷調(diào)查法景區(qū)的信息獲取渠道，并提供有關(guān)珠海長隆海洋王國營銷的反饋。3.實地考察法通過實地考察丹霞山，可以從旅游業(yè)的角度評估景區(qū)的資源特征，開發(fā)狀況和營銷現(xiàn)狀，并提出適當(dāng)?shù)臓I銷策略。（四）本章小結(jié)第二章廣東旅游景區(qū)營銷推廣現(xiàn)狀（一）廣東省旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩rGDP持續(xù)增長，游客的需求也在增加。2019年，廣東省實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值10.7億元，比2018年增長10.68％。廣東旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的中堅力量，旅游一體化發(fā)展順利。如圖2.1所示，2019年廣東省接待國內(nèi)游客3731萬人次，旅游收入2052.1億美元。（二）廣東旅游景區(qū)概況由于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國民收入的不斷增加，人們對美好生活的需求不斷增長，旅游已成為人們生活的一部這些條件為廣東成為著名的旅游勝地奠定了基礎(chǔ)[2]。A級旅游景區(qū)名錄顯示，截至2019年7月，廣東省5A級景區(qū)共13個，4A級景區(qū)級景區(qū)共174個，2A級景區(qū)共16個。2018年廣東省A級旅游景區(qū)共有370個，2019年較2018年增加44個。的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。（三）廣東旅游景區(qū)營銷推廣現(xiàn)狀趨勢。1.傳統(tǒng)媒體營銷（1）戶外廣告營銷25.58%，報紙占20.87％。戶外廣告位居第三，市場份額為15.06％。戶外廣告是一種使用壽命長，成本高，受眾廣的重要營銷手段[3]。景區(qū)會選擇的戶外營銷方式。（2）企業(yè)合作營銷出的各種綜藝節(jié)目吸引了更多的觀眾，挖掘了潛在游客[4]。2.外部網(wǎng)站營銷（1）搜索引擎營銷搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)用戶最常用的搜索工具，它可以給景區(qū)帶來更多的關(guān)注度和曝光度。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，搜索引擎已被越來越多的旅游企業(yè)所重視[5]。旅游景區(qū)通過搜索引擎?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)的旅游信息，從而提高其受歡迎程度并吸引潛在的游客。風(fēng)景名勝區(qū)正在促進(jìn)使其網(wǎng)站在搜索關(guān)鍵詞方面的排名更高。游客通過搜索引擎搜索相360、谷歌和有道。廣東省的大多數(shù)旅游景區(qū)，尤其是4A和5A級，都使用搜索引擎進(jìn)行營銷推廣，包括搜索引擎優(yōu)化、被網(wǎng)站收錄、網(wǎng)頁位置排名、提高點擊率等。（2）視頻網(wǎng)站營銷花椒，游戲直播斗魚和虎牙直播，還有主流音頻平臺喜馬拉雅FM等。3.新媒體平臺營銷（1）微信營銷由于旅游信息傳播過程的高效性、動態(tài)性和復(fù)雜性，旅游信息傳播已成為一種特殊的營銷活動?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息2020年3月最新的微信數(shù)據(jù)，微信活躍用戶億，官方微信賬戶已超過3000萬，日產(chǎn)商品數(shù)量已超過180萬。微信正在成為越來越有影響力的旅游景區(qū)營銷渠道，它是重要的旅游景區(qū)營銷渠道[6]。（2）微博營銷微博結(jié)合了手機(jī)短信、博客、社交網(wǎng)站和即時通訊軟件的優(yōu)勢，成為一種有效的新型社交網(wǎng)絡(luò)營銷10,000多名粉絲的旅游景點官方認(rèn)證微博的運營情況，如表2.1所示。表2.1粉絲數(shù)量超過1萬的廣東省旅游景區(qū)新浪官方認(rèn)證及微博運營狀況微博名稱東莞觀音山風(fēng)景區(qū)深圳世界之窗深圳歡樂谷廣州長隆水上樂園廣州長隆歡樂世界長隆野生動物世界長隆飛鳥樂園清遠(yuǎn)黃騰峽中國丹霞山碧水灣溫泉官方微博蓮花山旅游區(qū)廣東美術(shù)館廣州市越秀公園廣東省博物館

88811744493258281311501201540153115830248877847701065411820300541653459

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141 2萬

814新浪微博官方認(rèn)證的旅游景點調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先，廣東省僅有約50個旅游景點開設(shè)了官方認(rèn)證的微博，這表明微博在廣東省旅游景點的營銷推廣意識相對較弱。其次，廣東省官方旅游景點新浪微博主要分布在廣州、清遠(yuǎn)、深圳名勝景區(qū)的官方微博營銷推廣程度較低，影響力較弱[7]。（3）景區(qū)官網(wǎng)營銷（例如景點和門票）也很容易受到游客的信行營銷和促銷的關(guān)鍵。（四）疫情對廣東旅游業(yè)的影響1月23日晚，廣東省開始了應(yīng)對嚴(yán)重突發(fā)公共衛(wèi)生事件的第一階段工作，停止了廣東省的旅游業(yè)，并采取了預(yù)防和控制措施，例如關(guān)閉城市和道路以嚴(yán)格控制流動人口，限制出入境和取消航班等措施。由于國內(nèi)旅游業(yè)不景氣和旅游收入急劇下降，許多旅行社無法在2020年春季生存。26％。但是，廣東的國際游客量高于國內(nèi)游客量，因此疫情對國際旅游市場的影響遠(yuǎn)大于國內(nèi)旅游市場，所造成的經(jīng)濟(jì)損失是無法估量的。2020年第一季度的GDP在224萬億元至1,670萬億元之間，比2020年第一季度下餐飲業(yè)增加值2750億元，下降38.8％；交通運輸，倉儲和郵政業(yè)增加值6022億元，下降15.2％。交通、住宿和飲食可以在某種程度上反映出旅游業(yè)的狀況。由此可見，廣東旅游業(yè)在疫情發(fā)生后遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失[8]。網(wǎng)形式。支持發(fā)展旅游資源，信息交流，產(chǎn)業(yè)監(jiān)督，政府服務(wù)，旅游安全和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。主要是促進(jìn)廣東山區(qū)的生態(tài)環(huán)境，民族風(fēng)俗和自然景觀的發(fā)展，并力爭提高旅游信息化水平。（五）本章小結(jié)并分析出疫情對廣東旅游景區(qū)的影響。第三章廣東旅游景區(qū)營銷推廣案例分析1.景區(qū)簡介增加。一部分游客是當(dāng)?shù)厝?，大多?shù)游客來自珠江三角洲。游客平均停留時間為2天，周末的游客數(shù)量遠(yuǎn)高于非周末。在信息化時代的背景下，將通過積極發(fā)展周邊旅游市場以及相關(guān)政策的開發(fā)建設(shè)，繼續(xù)利用丹霞山的景區(qū)資源，吸引更多的游客。2.景區(qū)營銷推廣（1）傳統(tǒng)媒體營銷推廣戶外廣告作為最古老的營銷媒體形式，具有很強(qiáng)的生命力。根據(jù)國家工商行政管理總局的統(tǒng)計，在目前的媒體25.58%，報紙占20.87％。戶外廣告位居第三，市場份額為15.06％[9]。丹霞山利用電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行營銷推廣。例如，在一個開放的環(huán)境中投放平面廣告。（2）新媒體營銷推廣[10]。丹霞山風(fēng)景區(qū)已經(jīng)建立了一個官方的新媒體營銷平臺，包括丹霞山微信和微博官方賬號平臺。景區(qū)通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動，改善旅游景區(qū)形象，并減少與游客的距離。（3）舉辦節(jié)事活動營銷推廣假日活動是旅游景區(qū)宣傳的一種重要形式。通過將節(jié)日作為主題活動，景區(qū)不僅可以吸引游客的注意力，而且可以增加品牌的影響力[11]。例如在2018年6月，廣東“文化和自然遺產(chǎn)日·大美丹霞”系列活動在丹霞山景區(qū)開2021年3月，丹霞山首次舉辦柚子花鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主題活動節(jié)，宣傳柚子花的相關(guān)知識。3.景區(qū)營銷推廣實地考察分析2021年1月3日到2021年2月3日，實地調(diào)研持續(xù)了一個月，該調(diào)查以訪問當(dāng)?shù)赜慰蜑橐罁?jù)，獲得了以下結(jié)果：（1）游客了解丹霞山景區(qū)的途徑方面取旅游信息的主要途徑。（2）對丹霞山旅游景區(qū)景觀評價方面對景區(qū)服務(wù)不太滿意。吸引游客的景觀設(shè)計的主要印象是好的，針對其不利方面，應(yīng)該更新丹霞山的旅游景點設(shè)施，以突出自然風(fēng)光的特色和優(yōu)勢。4.景區(qū)營銷策略中存在的問題根據(jù)收集的文獻(xiàn)資料和實地的考察結(jié)果，分析出了丹霞山風(fēng)景名勝區(qū)存在以下的問題：（1）景區(qū)信息化營銷的投入不足。二是網(wǎng)絡(luò)平臺各種文案策劃視頻剪輯投入。三是[12]。丹霞山景區(qū)在這三個方面的信息化營銷推廣都很欠缺，主要還是靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行營銷推廣。（2）景區(qū)網(wǎng)絡(luò)化營銷推廣力度不足T合作在線預(yù)訂門票，但游客購買的門票并不多，而且大多數(shù)游客仍然可東省以外的游客的針對性和計劃性的推廣。（3）景區(qū)信息化營銷水平較低丹霞山風(fēng)景區(qū)的信息營銷才剛剛起步，總體水平還很低。缺乏對景區(qū)智慧營銷策略的一般性和深入的研究。對Internet上顯示的產(chǎn)品，例如風(fēng)景區(qū)的360度全景顯示項目，需要一定的資金支持。當(dāng)景區(qū)無法估計新項目是否能帶來收益時，他們往往會受到挫敗，從而無法使游客獲得滿意的體驗。（4）景區(qū)信息化營銷人才缺乏專業(yè)技術(shù)人員的要求放寬，專業(yè)技術(shù)人才流失。1.景區(qū)簡介，娛樂，購物，娛樂和[13]。游客可以真正體驗到具有受到游客的喜愛。2.景區(qū)營銷推廣（1）搜索引擎營銷推廣為了在互聯(lián)網(wǎng)上推廣品牌，需要充分利用搜索引擎平臺。根據(jù)艾瑞咨詢公司的分析報告，用戶通常傾向于選擇OTA網(wǎng)站，用戶在進(jìn)行深入搜索（例如主要的旅游信息渠道）時傾向于使用搜索引擎[14]。行百度搜索，可以獲得1170萬個相關(guān)搜索結(jié)果，包括珠海長隆海洋王國官方網(wǎng)站，珠海長隆海洋王國百度等。其1002條用戶評論獲得了最高的5星級評分。但是，當(dāng)使用“廣東旅游”作為關(guān)鍵字搜索時，沒有在首頁上顯示珠海長隆海洋王國。從這個角度看，網(wǎng)絡(luò)用戶在珠海長隆海洋王國享有很高的聲譽(yù)，具有品牌影響力，但沒有發(fā)掘到潛在用戶。（2）移動媒體的營銷推廣大量信息，并經(jīng)過全面比較后決定是否購買產(chǎn)品[15]。珠海長隆海洋王國的APP客戶端，減少了子鏈接和廣告成本，向移動客戶端交付Web內(nèi)容，從而使用戶可以實時，APP目前下載量很少，沒有評論，在應(yīng)用市場中鮮為人知。創(chuàng)建每個公園的電子地圖可以增加游APP客戶端建立用戶社區(qū)，可以增強(qiáng)用戶體驗。在當(dāng)今的信息時代，數(shù)字信息技術(shù)的合理使用是為了在珠海長隆海洋王國實現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)營銷，提高定位效率，以達(dá)到最佳的品牌推廣效應(yīng)。（3）社交媒體的營銷推廣隨著Web2.0的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的個性化功能變得更加顯著，創(chuàng)造性用戶生成內(nèi)容（UGC）已成為使用互聯(lián)網(wǎng)的新Internet內(nèi)容的創(chuàng)造者[16]?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的互動體驗非常有趣，UGC社交媒體平臺（如微博和微信）已成為推廣主題公園品牌的重要渠道。2021年3月15日，珠海60萬訂閱用戶，151個關(guān)注者和5344條微博。珠海長隆海洋王國向外界發(fā)布信息，并與粉絲進(jìn)行交互。珠海長隆海洋王國在微博相對活躍，發(fā)帖頻率較高。經(jīng)常使用微博的用戶通過分享微博，從而鼓勵網(wǎng)絡(luò)用戶參與其更多地主題活動。在發(fā)布的相關(guān)話題中，＃珠海長隆海洋萬圣王國＃被討論了15.6萬次，并且有14個話題進(jìn)行了討論。總計超過了6000萬的閱讀量。這表明珠海長隆海洋王國使用微博營銷達(dá)到了良好的的效果，話題的影響程度很大。3.景區(qū)營銷的問卷調(diào)查分析。最終設(shè)計了該景區(qū)營銷推廣的電子調(diào)查問卷，共收集了410份，見附錄1。根據(jù)問卷的設(shè)計，分析出了以下結(jié)果：（1）珠海長隆海洋王國游客基本信息3.1所示。表3.1游客基本信息表人口統(tǒng)計變量頻次比例人口統(tǒng)計變量頻次6%44%37%14%23%37%40%22%15%游客性別游客職業(yè)男18645%游客年齡16歲以下25女22555%16-25歲179在校學(xué)生18545%26-35歲150社會人士16540%35歲以上57家庭主婦338%文化程度碩士及以上95退休老人154%本科/大專154其他133%高中及以下162省內(nèi)21051%2萬元以下92省外18746%2-5萬元62來源地港澳臺72%年收入5-50萬元15538%25%國外72%50萬元以上102從游客基本信息表可以看出，珠海長隆海洋王國的旅游市場主要具有以下結(jié)構(gòu)特征：首先，女性所占比例略高于男性，這表明女性游客更有可能接受主題樂園景區(qū)和此類戶外活動。其次，游客年齡段主要由16-35歲的人組成，其中81％是年輕人，趨勢相對較好，并且有發(fā)展相關(guān)市場的可能性。60％，這表明參觀該景區(qū)的游客有一定的文化底蘊和良好的素質(zhì)。游客旅游偏好分析3.2所示。表3.2游客旅游偏好分析游客旅游特性頻次比例游客旅游特性頻次比例參觀前對景區(qū)知否知道14377%人均消費金額100元以下4110%25%不知道4223%100-300元102電視12430%300-500元16841%廣播10525%500-1000元7418%旅行社24560%1000-5000元215%戶外廣告24961%5000元以上41%報紙報刊雜志17242%1天23257%信息獲取渠道親朋好友推薦22254%游玩天數(shù)2天11227%13%短視頻APP23858%3天52視頻網(wǎng)站22017%4天以上143%新媒體平臺32479%觀賞景觀10325%旅游網(wǎng)站24961%放松心情13934%搜索引擎25061%開拓視野256%自由行22455%旅游目的商務(wù)會議164%出行方式抱團(tuán)游玩15437%好友相約8621%6%單位組織11227%陪伴家人25班級組織12029%鍛煉身體164%55％，因此市場具有很高的購買力。300到500元之間，這表明珠海長隆海洋王國的旅游產(chǎn)品足以吸引游客購買?？s志、電視廣播等傳統(tǒng)媒體渠道知之甚少。這表明珠海長隆海洋王國的信息化營銷推廣水平較高。（三）本章小結(jié)析。通過營銷角度分析，營銷渠道的調(diào)查，確定了廣東旅游景區(qū)營銷推廣存在的問題。第四章廣東省旅游景區(qū)的信息化營銷策略（一）基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的丹霞山景區(qū)營銷策略[17]。丹霞山風(fēng)景區(qū)必須利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)工具在客。1.篩選目標(biāo)受眾及其渠道[18]。具有不同品牌文化和不同主題類型的景區(qū)有不同的目標(biāo)受眾。借助大數(shù)據(jù)分析平臺，眾和訪問者發(fā)送的各種消息在社交網(wǎng)絡(luò)上與其他人進(jìn)行交互[19]。和定性的分析，提高景區(qū)知名度和獲取精準(zhǔn)的潛在游客。2.信息的精準(zhǔn)化營銷好開展旅游產(chǎn)品宣傳和推廣活動[20]。3.大數(shù)據(jù)追蹤營銷效果可以通過大數(shù)據(jù)查看丹霞山風(fēng)景區(qū)的營銷推廣效果。例如，可以執(zhí)行交互式受眾分析、內(nèi)容分析、口碑分析（微博和微信）的營銷效果。（二）完善微平臺，擴(kuò)大珠海長隆海洋王國的影響力和口碑傳播與網(wǎng)絡(luò)用戶之間的積極互動來進(jìn)行信息的有效溝通并提高用戶滿意度。1.增強(qiáng)微平臺關(guān)注度，提升景區(qū)知名度微平臺的關(guān)注，首先要充分了解目標(biāo)受眾對景區(qū)的偏好，并積極創(chuàng)造系網(wǎng)絡(luò)，并通過與行業(yè)意見領(lǐng)袖和優(yōu)秀博客作者的互動形成標(biāo)記，以使目標(biāo)受眾可以正確地搜索到想要的結(jié)果。2.重視游客體驗，優(yōu)化互動機(jī)制語氣。也要特別注意微博的發(fā)布頻率和推送時間。微博的推送應(yīng)通常設(shè)置在工作時間[21]。施，例如，旅游景區(qū)可以及時更新整個樂園的電子地圖導(dǎo)覽以及語音導(dǎo)航系統(tǒng)。（三）基于新媒體整合傳播的廣東旅游景區(qū)信息化營銷策略需要了解信息流的速度和程度，提高信息轉(zhuǎn)化率和點擊率[22]。1.二維碼實現(xiàn)跨屏整合推廣旅游景區(qū)已在微博、微信、官方網(wǎng)站等新媒體平臺上設(shè)置了二維碼，以使網(wǎng)絡(luò)用戶更容易獲取旅游景區(qū)的相關(guān)信（即帶有信息的二維碼），通過掃碼關(guān)注來獲得紀(jì)念品和小禮品，提高訪客量和吸引潛在游客[23]。2.電子商務(wù)網(wǎng)站覆蓋與渠道整合近年來，許多旅游電子商務(wù)網(wǎng)站在中國如雨后春筍般涌現(xiàn)。這種類型的網(wǎng)站可以獲得旅游景區(qū)票務(wù)代理的權(quán)（如攜程、途牛等）建立合作關(guān)系。首先，所有旅游網(wǎng)站中間商都應(yīng)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，大多數(shù)以飲食、住宿和旅行為主要服務(wù)。但是，旅游網(wǎng)站中間商的信息應(yīng)更加詳細(xì)[24]。第服務(wù)以吸引潛在游客。3.APP應(yīng)用平臺營銷策略兩個角度提供廣東旅游景區(qū)的營銷推廣策略。(1)APP廣告營銷策略”APP的問世，無疑可以推動廣”APP廣告靈活地傳遞。目標(biāo)受眾通過點擊應(yīng)用程序中植入的廣告鏈接以轉(zhuǎn)到APP的下載頁面、產(chǎn)品頁面或官方網(wǎng)站[25]。第三，“智游廣東”APP內(nèi)可以開發(fā)可以使用新的應(yīng)用技術(shù)來精準(zhǔn)計算其網(wǎng)絡(luò)用戶的興趣和廣告覆蓋率。(2)開發(fā)APP功能性應(yīng)用品功能集成到其應(yīng)用程序中以提供獨特的購物體驗。并開發(fā)自己的應(yīng)用程序。除了開發(fā)功能性APP外，周圍產(chǎn)品的開發(fā)和推廣也是景區(qū)營銷的重要形式。（四）本章小結(jié)銷平臺，整合新媒體平臺傳播，可以改善旅游產(chǎn)品促銷和景區(qū)推廣，并有助于更好地發(fā)展旅游景區(qū)。結(jié)論隨著人們精神和文化需求的不斷增長，越來越多的游客對風(fēng)景區(qū)設(shè)施和旅行體驗等因素提出了很高的要求。成為旅游業(yè)營銷推廣的新趨勢。該景區(qū)的營銷渠道主要是網(wǎng)絡(luò)化營銷和外部媒體營銷。對珠海長隆海洋王國進(jìn)行問卷調(diào)查分析得出，游客獲取景區(qū)信息的營銷渠道主要是新媒體營銷、搜索引擎營銷和親朋好友推薦等方式。傳統(tǒng)，應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)來分析游客的旅行需求，以個性化的服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷。問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，珠海長隆海洋王國的信息化營銷推廣較好，應(yīng)該作為傳統(tǒng)風(fēng)景名勝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀典范。和新媒體整合信息營銷的方式，不斷更新旅游景區(qū)，促使景區(qū)向更好的方向發(fā)展。參考文獻(xiàn)胡衛(wèi)偉.國內(nèi)外旅游電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2016,27(009):112-115.康超,陳喜泉.廣東旅游市場營銷策略分析[J].中國地名,2018,304(11):53.Ramos-SolerI,AMMartínez-Sala,Campillo-AlhamaC.ICTandtheSustainabilityofWorldHeritageSites.AnalysisofSeniorCitizens'UseofTourismApps[J].Sustainability,2019,11(11):3203.MMRodríguez-Fernández,CRodríguez-Vázquez,CSVi?án-Merecí,etal.CompetingTouristDestinationsandTheirPositioningontheSocialMediumFacebook:Ecuador,ColombiaandPeru[M].SpringerInternationalPublishing,2016.ShihNJ,WangHJ,LinCY,etal.3DscanforthedigitalpreservationofahistoricaltempleinTaiwan[J].AdvancesinEngineeringSoftware,2007,38(7):501-512.[J].2019,587(03):74-76.[7]馬倩倩.旅游景區(qū)微博營銷現(xiàn)狀及策略研究——以廣東省為例[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2013(12):115-117.[8]鮑富元,董衛(wèi)江.國內(nèi)旅游目的地信息化研究綜述[J].內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報,2012(05):114-117.[9]孔旭紅,王瑞志.淺議我國旅游景點網(wǎng)站的建設(shè)[J].商業(yè)研究,2004,000(020):127-130.[10]韓曉玲.廣東溫泉目的地旅游市場營銷策略研究.暨南大學(xué),2014.[J].新西部:中旬·理論,2014,000(003):95-95.[12]劉海星.旅游景區(qū)新媒體營銷策略研究[D].西北師范大學(xué)，2016.[13]譚金鳳[1].[J].2017(06):166-167+169.[J].順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2019,v.17;No.59(04):85-90+96.[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2013,000(002):12-15.[16]UGC質(zhì)量影響因素研究[J].2019,No.233(03):50-55.[17]馬倩.建設(shè)智慧景區(qū)讓天壇步入智能化時代——天壇建設(shè)智慧景區(qū)的現(xiàn)狀與思考[C]//2015京津冀協(xié)同發(fā)展——2015年北京園林學(xué)會學(xué)術(shù)論壇論文集.北京園林學(xué)會;北京市園林綠化局;北京市公園管理中心,2015.[J].遼寧稅務(wù)高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2005，(5):32-33.[19]趙娟.基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營銷模式研究[D].中國海洋大學(xué),2012.[20]陳展眉.新媒體時代主題樂園廣告策略研究——以長隆集團(tuán)度假產(chǎn)業(yè)為例[D].湘潭大學(xué).[J].南方傳媒研究,2018,No.73(04):98-102.[22]劉佳.互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷進(jìn)行時[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2009,000(013):48-50.[J].旅游世界:旅游發(fā)展研究,2013(2):76-80.[24]陳展眉.新媒體時代主題樂園廣告策略研究——以長隆集團(tuán)度假產(chǎn)業(yè)為例[D].湘潭大學(xué).[J].現(xiàn)代職業(yè)教育,2020(42).致謝從論文開題、選題到開題報告，再到中期報告，最后完成本論文，這是一段自我學(xué)習(xí)認(rèn)知和檢驗的過程。首且在論文的撰寫和排版過程中提供幫助，非常感謝大家。附錄1尊敬的各位先生（女士）：171班的學(xué)生，為調(diào)研珠海長隆海洋王國的營銷推廣現(xiàn)狀設(shè)計了本問卷。非常感謝您在百忙之中抽出時間來參與本次調(diào)研。第一部分：關(guān)于您的情況：您的性別是？[單選題]*○男○女您的年齡是？[單選題]*○16歲以下○16-25歲○26-35歲○35歲以上您目前的社會角色是？[單選題]*○在校學(xué)生○社會人士○家庭主婦○退休老人○其他您現(xiàn)在的居住地是？[單選題]*○廣東省○廣東省外○港澳臺○海外您的文化程度是？[單選題]*○小學(xué)○初中○高中或中?！鸫髮！鸨究啤鸫T士及以上您的年收入是？[單選題]*○2萬以下○2-5萬○5-50萬○50萬以上1.您喜歡旅游嗎？[單選題]*○非常喜歡○喜歡○一般○不喜歡您外出旅游的頻率是？[單選題]*○1個月/次○3個月/次○半年/次○半年以上/次您在廣東省內(nèi)旅游的次數(shù)為？[單選題]*○1次○2-3次○3-5次○5次以上您是以什么形式來珠海長隆海洋王國旅游的？[多選題]*□自由行□抱團(tuán)游玩□單位組織□班級組織您會留意戶外的旅游信息嗎？[單選題]*○會○不會您獲得珠海長隆海洋王國相關(guān)信息的主要來源是？[多選題]*□電視