【S市居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)研探析報告10000字（論文）】

S市居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)研分析報告摘要：近年來，隨著S市經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活需求日益多樣化。隨著國家和地方體育政策的不斷完善，S體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，居民體育消費水平發(fā)生了顯著變化。因此，有必要研究體育消費環(huán)境變化下居民的體育消費行為及其影響因素。本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，以S市居民體育消費現(xiàn)狀為研究對象。首先編制了S市居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查問卷，然后總結(jié)了S市不同性別、不同年齡、不同文化程度的居民體育消費現(xiàn)狀，通過對不同職業(yè)、不同文化程度的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，探討S市居民體育消費的發(fā)展趨勢，為引導居民體育消費健康發(fā)展提供理論依據(jù)。關鍵詞：居民；體育消費；發(fā)展趨勢目錄引言 1一、研究對象與方法 1（一）研究對象 1（二）研究方法 11.文獻資料法 12.問卷調(diào)查法 13.數(shù)理統(tǒng)計法 24.邏輯分析法 2二、研究結(jié)果與分析 2（一）S市居民體育消費的現(xiàn)狀分析 21.不同性別的居民體育消費現(xiàn)狀的分析 22.不同年齡的居民體育消費現(xiàn)狀的析 43.不同職業(yè)的居民體育消費現(xiàn)狀的分析 54.不同文化程度的居民體育消費現(xiàn)狀的分析 8（二）S市居民體育消費的發(fā)展趨勢 91.居民體育消費目的的發(fā)展趨勢 92.居民體育運動項目選擇的趨勢 103.居民體育消費類型的發(fā)展趨勢 104.不同性別、學歷體育消費趨勢 11三、結(jié)論與建議 11（一）結(jié)論 11（二）建議 11參考文獻 13引言近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民健身意識的不斷提高，體育消費已成為居民保持健康的重要途徑，也是人們現(xiàn)代生活的一種社會方式。體育消費正成為我國經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的一支力量。2014年，中國國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，給體育領域帶來了前所未有的機遇。文件提出：“到2025年，基本建成結(jié)構(gòu)完整、功能健全、類型多樣的體育管理機制，使體育產(chǎn)業(yè)成為促進經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的重要力量?！蹦壳?，我國提倡全民健身，健康中國，為了提高國民體質(zhì)，激發(fā)人民群眾參與體育活動，同時提高全民生活質(zhì)量，為了促進城市在經(jīng)濟、文化、社會等方面的發(fā)展，進一步增加居民收入，提高居民生活水平，增強城市綜合實力。2016年5月5日，國家體育總局發(fā)布的“十三五”體育發(fā)展規(guī)劃首次提出，要加強體育文化建設，促進體育文化大發(fā)展大繁榮。2016年7月13日，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃正式出臺，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標更加明確，任務更加具體。文件提出，在改革引領、市場引領、創(chuàng)新驅(qū)動、協(xié)調(diào)發(fā)展的基本原則下，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，工業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到1%，體育服務業(yè)增加值比重超過30%，體育消費占人均可支配收入的比重超過2.5%。隨著對體育事業(yè)發(fā)展的重視和人們健康意識的提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異，體育消費在人們生活中發(fā)揮著越來越重要的作用?；诖?，本文對S市居民體育消費現(xiàn)狀進行研究，旨在探索S市居民體育消費的發(fā)展趨勢。一、研究對象與方法（一）研究對象本研究以S市居民體育消費現(xiàn)狀為研究對象。（二）研究方法1.文獻資料法從CNKI、高校圖書館、學校資料室等渠道獲取與居民體育消費相關的文章和期刊，并進行整理和總結(jié)，為本研究提供理論依據(jù)，為初步研究做好準備。2.問卷調(diào)查法為了獲得更系統(tǒng)、全面、客觀的信息和數(shù)據(jù)，本研究編制了S市居民體育消費調(diào)查問卷。問卷調(diào)查了S市不同性別、不同職業(yè)、不同年齡、不同收入人群的體育消費現(xiàn)狀。本研究以安源、湘東兩區(qū)為研究對象，進行問卷調(diào)查。從這兩個區(qū)隨機抽取5個社區(qū)，每個社區(qū)發(fā)放100份問卷。本研究共發(fā)放問卷1500份。調(diào)查問卷由本人自行發(fā)放和收集，另外兩個地區(qū)的問卷是在朋友的幫助下發(fā)放和收集的，詳見表1。表1問卷的發(fā)放與回收問卷發(fā)放與回收情況份數(shù)問卷發(fā)放數(shù)量1500回收問卷1468問卷回收率(%)97.9有效問卷回收1421有效問卷回收率(%)96.83.數(shù)理統(tǒng)計法對收集到的有效問卷進行統(tǒng)計分析，采用excel作為統(tǒng)計軟件。4.邏輯分析法通過對問卷的整理和相關數(shù)據(jù)的邏輯分析，得出S市體育消費的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和存在的問題，為相關部門開發(fā)體育消費市場提供參考。二、研究結(jié)果與分析（一）S市居民體育消費的現(xiàn)狀分析1.不同性別的居民體育消費現(xiàn)狀的分析由于生理心理特征和價值觀的差異，男女在體育消費上表現(xiàn)出一定的差距。由表2可知，S市男性參與體育消費的行為比女性更為明顯。目前的研究數(shù)據(jù)也表明，由于男性在社會中的作用以及參與體育的深度和廣度，在一定程度上決定了男性在體育消費中的地位更加突出。表2不同性別居民是否進行體育消費情況N=1421是否消費男女人數(shù)比例人數(shù)比例是63278.338763.1否17521.722736.9表3不同性別市區(qū)居民的年體育消費支出情況N=1019消費支出男女人數(shù)比例人數(shù)比例100元以下233.6143.6101-500元28545.119149.4501-1000元23737.512933.31001-2000元609.54210.92000元以上274.3112.8體育消費支出反映了人們對體育消費的參與程度。本研究從男性和女性兩個維度對體育消費支出進行分析。研究表明，男女體育消費支出存在一定的差異。男性年度體育消費支出中101-500元占45.1%，501-1000元占37.5%。在這方面，女性的比例為49.4%和33.3%。雖然男女在具體消費支出數(shù)據(jù)上存在一定差異，但男女體育消費支出的共同特點是101-500元和501-1000元這兩個區(qū)間人數(shù)較多。男女參與體育的方式、時間和心理特征的差異導致體育消費支出存在一定的差異。男性參與同一項目的體育消費不僅是健康、健身，而且是競技、競賽。以羽毛球為例，從相關研究分析，女性參加羽毛球主要是為了運動的樂趣和減肥塑身。男人更具競爭性，輸贏。在對研究對象的實地訪談中，研究還發(fā)現(xiàn)男性羽毛球運動服的價格普遍高于女性，男性更注重服裝的品牌。研究還表明，男性更新運動服裝和運動器材的頻率均高于女性。本研究認為，為了開發(fā)體育消費市場，應根據(jù)不同的性別進一步研究參與體育消費的心理和體育消費行為。體育相關企業(yè)開展體育服務應注意性別差異。表4不同性別居民體育消費的項目N=1019消費項目男女人數(shù)比例人數(shù)比例購買運動服裝46673.727069.8購買運動裝備548.6164.3購買體育器材38368.923360.1購買體育圖書528.2102.3訂閱體育書刊雜志9014.2153.8觀看體育比賽門票7211.5235.8體育場館健身消費609.45012.9不同的人對不同形式的體育消費有不同的傾向。根據(jù)自身需要，不同的人在經(jīng)濟能力范圍內(nèi)參與不同種類的體育消費。性別是區(qū)分人的基本方式之一。本研究從性別角度分析了S市居民體育消費的特點。從本研究的數(shù)據(jù)來看，無論男性還是女性居民參與體育消費的比例都較高。進一步分析可以看出，在體育服裝的實物消費和體育器材的消費中最為明顯，尤其是購買體育服裝。男女在這兩個方面有差別，但差別不大。健身運動需要運動服裝和運動器材，這也是參加體育運動的基本條件。很多人需要運動服裝來參與體育活動，這也說明S居民的體育消費與參與體育活動、增進健康密切相關。從表4的數(shù)據(jù)也可以看出，在體育場館健身消費的比例不大，反映出S市居民在公共場所健身消費較多。如何增加體育健身場所的消費者數(shù)量，需要有關部門進一步調(diào)查研究。在表4中，男性和女性購買體育器材、購買體育書籍、訂閱體育書刊和觀看體育比賽門票的體育消費較低。人們參加體育運動到一定階段或特殊運動需要一定的運動器材，如輪滑運動員為了避免受傷需要購買膝蓋、肘部等器材。購買體育書籍，訂閱體育書刊，可以獲得更多的體育信息，有利于合理參與體育活動。體育門票的體育消費表明體育參與者對某一項目有較高的興趣。有關部門和企業(yè)要根據(jù)不同性別的心理特點和體育特點，有針對性地進行市場引導。體育的一個明顯特征就是它的體驗性特征，而體育消費也體現(xiàn)了較為明顯的體驗性特征。購買體育雜志、體育書籍、體育器材、體育門票的人群比例相對較小，這并不意味著公眾在這方面沒有需求，關鍵是如何引導公眾的消費觀和體育觀。2.不同年齡的居民體育消費現(xiàn)狀的析為了獲得更多的實質(zhì)性信息，調(diào)查對象被分為6個年齡組：15-20歲、20-30歲、31-40歲、41-50歲、51-60歲和60-65歲。從本研究的數(shù)據(jù)來看，S市不同年齡段居民參與體育消費的比例在70%-75%之間，不同年齡段居民參與體育消費的比例差異不大。在本研究調(diào)查的不同年齡組中，15-20歲和60-65歲人群參與體育消費的比例略低。需要指出的是，S市不同年齡段居民中有25%-30%不參與體育消費。調(diào)查顯示，這部分人沒有任何體育消費行為。這部分人不參與體育消費的原因值得進一步分析，應加強這方面的后續(xù)研究。表5不同年齡居民是否進行體育消費情況N=1019年齡是否人數(shù)比例人數(shù)比例15-20歲13569.26230.820-30歲16173.25726.831-40歲19475.56524.541-50歲20772.18227.951-60歲17371.27328.860-65歲14970.36329.7表6體育消費支出的年齡特征N=1019年齡100以下101-500501-10001001-20002000元以下人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例15-20歲32.25742.25339.31712.653.720-30歲84.97546.65735.4159.463.731-40歲73.58945.77639.2178.852.841-50歲83.810349.86732.4209.794.351-60歲63.58649.75732.91911.052.960-65歲53.46644.35637.5149.485.4隨著人們年齡的增長，不同年齡段的人對健康和體育的認識也不同，這在一定程度上會影響人們對體育消費的態(tài)度。本研究數(shù)據(jù)顯示，15-20歲青少年體育消費支出中101-500元和501-1000元的比例最高，分別占本研究調(diào)查的15-20歲青少年總數(shù)的42.2%和39.3%，1001-2000元的比例為12.6%。15-20歲的人主要是學生。青年學生由于其心理和生理特點，參與體育的積極性較高，在參與體育的過程中帶動了體育消費。15-20歲青少年在校期間沒有收入，日常開銷主要由父母提供，較高水平的體育消費能力有限。20-30歲、31-40歲年輕、精力充沛、有一定收入。這兩個年齡段的許多成年人熱愛體育，他們的體育消費能力也很強。根據(jù)本研究的相關數(shù)據(jù)，20-30歲和31-40歲的人群中，每年花費101-500元用于體育消費的人數(shù)最多，分別達到46.6%和45.7%。與每年101-500元的體育消費支出相比，20-30歲和31-40歲人群的消費水平為501-1000元。20-30歲人口占35.4%，31-40歲人口占39.2%。從理論上講，隨著消費者年齡的增長，其工作收入也會有一定程度的增加，這是促進體育消費能力提高的重要因素。但本研究表明：隨著S市居民年齡的增長，體育消費支出沒有明顯的增長趨勢，體育消費宣傳和市場引導有待進一步加強。41-50歲和51-60歲的人各方面都比較穩(wěn)定，屬于中年人。總的來說，這兩個年齡段人群的收入相對穩(wěn)定。隨著年齡的增長，這兩個年齡段的人越來越重視健康，對體育的意義有了更深的認識。研究表明，41-50歲和51-60歲人群的年度體育消費支出主要集中在100-500元和501-1000元兩個階段。值得一提的是，這兩個年齡段在家庭和社會中處于支柱地位，他們忙于工作和社交，這將影響他們的體育參與和體育消費。體育運動對老年人的健康和生活意義重大，老年人對這一意義有了更深的認識。因此，許多老年人積極健身，產(chǎn)生一定的體育消費。從老年人參與體育的特點和體育行為來看，老年人的體育消費支出相對較低。表7不同年齡居民體育消費項目情況N=1019年齡購買體育服裝購買體育器材購買體育裝備購買體育圖書購買體育雜志人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例15-20歲11282.96648.896.764.41511.120-30歲10162.711269.6105.8116.4148.731-40歲15278.410554.1105.2157.72010.341-50歲13878.413766.2178.2104.82110.151-60歲11566.511465.974.1105.8179.860-65歲11778.58053.7149.496.11510.1年齡購買比賽門票體育場館健身消費人數(shù)比例人數(shù)比例15-20歲96.71712.620-30歲177.7148.731-40歲157.72110.841-50歲2210.62210.651-60歲169.22212.760-65歲149.4128.1從表7的數(shù)據(jù)可以看出，不同年齡段的體育消費項目主要集中在運動服裝和運動器材上。15-20歲、31-40歲和60-65歲人群購買運動服裝的比例分別為82.9%、78.4%和78.5%。運動器材使用比例高的年齡組20～30歲占69.6%，41～50歲占66.2%，51～60歲占65.9%。不同年齡段人群購買體育書籍、體育雜志、體育器材、比賽門票和體育場館的比例相對較低。隨著年齡的增長，在一定程度上，參加體育運動的時間越長，對體育運動的認識和參與程度也應該越深，體育書籍、體育雜志、體育器材的消費理論也應該在一定程度上增加，這需要相關部門和企業(yè)在體育消費過程中進一步引導。3.不同職業(yè)的居民體育消費現(xiàn)狀的分析表8不同職業(yè)居民是否進行體育消費情況N=1019職業(yè)是否人數(shù)比例人數(shù)比例黨政機關/社會團體/事業(yè)單位人員7785.61314.4企業(yè)工作人員26572.610027.4工人、普通服務人員12767.96032.1科教文衛(wèi)的專業(yè)人員8171.73228.3自由職業(yè)者8467.24132.8私營業(yè)主、個體商戶8068.43732.6學生7476.32323.7無業(yè)、失業(yè)、待業(yè)、下崗4661.32939.7離退休人員18573.46726.6不同職業(yè)對被調(diào)查者是否參與體育消費有一定影響。從研究數(shù)據(jù)和本研究數(shù)據(jù)來看：黨政機關、事業(yè)單位、社會團體、離退休人員、學生、科教文衛(wèi)人員、企業(yè)人員體育消費比重較高。但是，工人、自由職業(yè)者、私營企業(yè)主和失業(yè)人員參與體育消費的比例相對較低。不同職業(yè)有不同的工作時間、收入和工作環(huán)境，對相關工作人員的心理狀態(tài)也有不同的影響，這也導致不同職業(yè)參與體育消費的現(xiàn)狀不同。在掌握不同職業(yè)體育消費支出特征的基礎上，本研究認為，不同職業(yè)群體參與體育消費的時間特征、項目特征和心理特征更值得研究。由于其工作特點，不同專業(yè)群體在體育活動參與和體育消費方面存在差異。體育企業(yè)應該對這些群體進行細分，使體育消費更有針對性。如科教文衛(wèi)人員閑暇時間較多，參與觀賞性體育消費和參與性體育消費的條件較為成熟。因此，我們應該加強對這些人的宣傳。在粗放型經(jīng)濟增長方式向集約型經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的背景下，各類企業(yè)的發(fā)展更加科學合理。體育企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，即服務業(yè)。在提供服務的過程中，要注意人群的細分，并根據(jù)不同群體的特點做出相應的調(diào)整。表9不同職業(yè)居民體育消費支出情況N=1019職業(yè)100以下101-500501-10001001-20002000元以下人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例122.63038.93444.3810.433.8272.713049.28933.52910.9103.7364.85240.95341.7118.753.9422.44656.82227.289.933.7511.23035.84047.6910.744.76454657.52025.081022.5722.73040.53243.279.534.1812.82247.21634.8510.924.39126.59048.66032.5179.263.2從本研究的數(shù)據(jù)來看，不同職業(yè)的人在體育消費支出上既有相似之處，也有不同之處。相似點主要體現(xiàn)在101-500元、501-1000元的人群比例較高。從具體數(shù)據(jù)來看，不同職業(yè)群體的體育支出存在一定差異。例如501-1000元的事業(yè)單位人員年度體育消費支出高于其他行業(yè)，占44.3%。此外，事業(yè)單位人員每年體育消費支出在1001-2000元以上，占10.4%。這說明這部分人收入較高，工作穩(wěn)定，有一定的空閑時間。體育和體育消費在生活中占有一定的地位，這就為這一群體參與體育消費提供了條件。企業(yè)職工和一般事務人員、學生群體、離退休人員體育消費支出101-500元的比例較大。企業(yè)職工平時工作繁忙，收入不太高，體育消費支出集中在101-500元是合理的。48.6%的離體人群每年體育消費在101-500元之間，這與老年人不需要高體育消費有關。很多學生對體育的熱情很高，很多學生也參與體育消費。學生的經(jīng)濟來源主要由家庭提供，但學生熱愛體育活動，重視體育競賽，體育消費積極性高，而家長愿意為孩子的體育消費提供支持，以利于孩子的健康和教育。退休人員有一定的收入和儲蓄水平，更加注重健康，這是他們體育消費的內(nèi)在動力。2000元以上的自由職業(yè)者比例為4.7%，是調(diào)查人群中最高的。但自由職業(yè)者在調(diào)查總?cè)丝谥兴急壤^小，數(shù)量有限，消費規(guī)模有限。表10不同職業(yè)居民體育消費的項目情況N=1019年齡購買服裝購買器材購買裝備購買圖書購買雜志人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例15571.44659.756.556.5810.4218168.315056.62810.62710.52710.5310280.38163.8949.443.11310.245871.65264.233.722.589.856172.65363.144.822.489.565873.05062.545.033.7810.075168.94560.9912.245.4810.883065.22656.5613.124.3613.1914075.611260.573.9115.91910.3年齡購買門票健身場館消費人數(shù)比例人數(shù)比例179.1810.22249.22810.73129.9138.1478.6911.151113.167.16187.58107912.279.2836.548.79189.72111.4從表10的數(shù)據(jù)可以看出，不同職業(yè)人群在運動服裝消費中所占比例較高。其中，黨政機關、社會團體、事業(yè)單位、科教文衛(wèi)人員、學生和私營企業(yè)主的運動服裝消費量達到70%左右。在購買體育器材方面，黨政機關、社會團體和事業(yè)單位的消費比重明顯較高。本研究的數(shù)據(jù)顯示，不同職業(yè)人群所占比例較低，但黨政機關、社會團體、事業(yè)單位和自由職業(yè)者所占比例相對較高。值得一提的是，學生購買體育圖書的比例并不算太高。提高學生的體育讀物閱讀能力，對學生進入社會參與體育活動和體育消費具有積極意義。在體育報刊采購方面，約有10%的不同行業(yè)人員進入市場。在購票方面，自由職業(yè)者和學生的比例相對較高。這是關于工作，自由時間和對游戲的關注。在體育場館健身消費中，科教文衛(wèi)和離退休人員所占比重相對較高。從本研究的數(shù)據(jù)來看，雖然S市不同職業(yè)的居民在體育消費項目上具有共同的特點，但體育服裝和體育器材的消費具有明顯的優(yōu)勢。與此相比，體育消費支出在體育器材、體育雜志、體育圖書、競賽門票等類別中并不算太高。體育器材、體育雜志、體育圖書、競賽門票等各類體育消費也需要市場引導，激發(fā)這些領域的公眾消費動機。如何優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，體育相關企業(yè)需要根據(jù)當?shù)剌^好的項目進行更細致的體育消費市場規(guī)劃。4.不同文化程度的居民體育消費現(xiàn)狀的分析表11不同文化程度居民是否進行體育消費情況N=1421文化程度是否人數(shù)比例人數(shù)比例初中及以下7340.110959.9高中（中專、技校）17264.69435.4大專37681.38718.7大學32177.79222.3碩士及以上7774.62025.4表12不同文化程度居民體育消費支出情況N=1019文化程度100以下101-500501-10001001-20002000元以上人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例初中及以下34.23446.52635.579.634.2高中（中專、技校）63.58150.16233.1179.963.4大專133.517546.513736.4379.8143.8大學123.715046.711535.8329.9123.9碩士及以上33.93649.82630.8911.733.8文化程度購買比賽門票體育場館健身消費人數(shù)比例人數(shù)比例初中及以下68.21115.1高中（中專、技校）169.3169.3大專4110.94010.6大學268.1329.9碩士及以上56.51114.3表13不同文化程度居民體育消費的項目情況N=1019不同文化程度的人對事物的理解和生活觀念有一定的差異。同樣，不同學歷的人對體育和體育消費的態(tài)度也不同。從表2-10的數(shù)據(jù)可以看出，在現(xiàn)代社會，初中及以下和高中文化程度的人群受教育程度相對較低，這兩個群體參與體育消費的比例相對較低。這些群體在體育消費中所占的比例較高，其中以大專以上學歷群體最為突出，占81.3%。不同文化程度人群在收入水平、工作性質(zhì)、業(yè)余時間、對體育的理解和參與程度等方面存在差異，在一定程度上影響了不同文化程度人群的體育消費。雖然不同學歷人群參與體育消費的比例存在差異，但從表2-8的數(shù)據(jù)來看，不同學歷人群的體育消費支出沒有明顯差異。其中101-500元和501-1000元所占比例最大。在體育消費項目上，不同文化程度的人群集中在運動服裝和運動器材上，其他消費項目所占比例在4%-15%之間，明顯低于服裝和器材。（二）S市居民體育消費的發(fā)展趨勢1.居民體育消費目的的發(fā)展趨勢表14居民進行體育消費的目的N=1019目的人數(shù)比例健美體形40439.7休閑娛樂31731.2強身健體80078.6治病保健、調(diào)節(jié)情緒28027.5完善自我10210.1與人交往16516.2緊跟時尚828.1養(yǎng)成良好的生活習慣28728.2滿足興趣24223.8愛好體育78977.5人們參與體育消費是為了達到一定的目的。如果達到目的，他們參與體育消費的行為可能會繼續(xù)下去。如果達不到這個目的，就會影響進一步的體育消費。根據(jù)表14的數(shù)據(jù)，S市居民體育消費的前五大目的是健身、愛好體育、健身、休閑娛樂、養(yǎng)成良好的生活習慣。調(diào)查顯示，S市78.6%的居民參與體育消費是為了健身，77.5%的居民參與體育消費是為了熱愛體育。這說明公眾越來越重視身體健康的重要性，體育運動能促進身心健康，參加體育運動總是需要一定的運動服裝和器材以及其他物品，這有利于體育消費。因為公眾喜歡體育，參與體育消費，一方面，這些人通過參加某項體育賽事來體驗樂趣和成就感；另一方面，這些人對某項賽事的興趣很高，經(jīng)常參加健身娛樂項目，而且經(jīng)常去運動場看某個賽事。值得注意的是，公眾參與體育消費的目的呈現(xiàn)多元化趨勢，在健身、休閑娛樂、生活習慣等方面都有需求。體育市場要充分把握公眾的需求動機，并根據(jù)動機提供相關服務?，F(xiàn)階段，市場需求已經(jīng)多元化，相關的體育服務也應該多元化。相關體育企業(yè)提供的體育消費對象是公眾。在為公眾提供體育消費之前，要認真調(diào)查和把握公眾的需求。根據(jù)公眾的需求和目的，提供有針對性的服務是非常必要的。由此也可以看出，大眾體育消費的需求和目的在一定時期內(nèi)是動態(tài)變化的。體育消費市場要對這些變化敏感，根據(jù)變化及時做出調(diào)整，不斷優(yōu)化體育消費市場。2.居民體育運動項目選擇的趨勢表15居民體育消費的運動項目傾向 N=1019項目人數(shù)比例球類61460.3棋牌類18518.2舞蹈體操類39638.9太極武術(shù)類17417.1新興項目18918.6民間項目10310.2水冰項目11711.5田徑項目49848.9其他797.8由表15可知：S市居民體育消費意愿主要包括球類運動、田徑項目、舞蹈和體操等，球類運動包括籃球、足球、乒乓球、羽毛球等多個子項目。這些項目具有良好的社會基礎和良好的群眾基礎。但是，這些活動的場地和設施數(shù)量有限。為了進一步促進體育消費，應該進一步增加場館和設施的數(shù)量，為發(fā)展良好的賽事提供更多的參與者。舞蹈體操在公園、廣場、城市健身中心普及率較高。比如，現(xiàn)在廣場舞有大量的女性參與，發(fā)展勢頭很好。田徑項目對場地要求較低，可以在公園、空地和街道進行。田徑項目主要包括跑、走等。這些活動不需要更高的成本，也沒有更高的要求，不同的人群可以參加。棋牌、太極武術(shù)、民間項目、水冰項目等新興項目需要進一步發(fā)展，這些項目的發(fā)展也需要進一步的社會支持。很多人對這些賽事感興趣，但限于個人技術(shù)和場地條件，這限制了這些賽事的發(fā)展，影響了這些賽事的體育消費。3.居民體育消費類型的發(fā)展趨勢研究表明，S市體育服裝和體育器材的購買人數(shù)及其經(jīng)濟支出最為突出。體育雜志、體育圖書、競賽門票、體育場館的消費和支出有待進一步提高。如前所述，從相關研究數(shù)據(jù)來看，體育消費是一個動態(tài)的過程，它與人們的經(jīng)濟收入、體育觀念和體育消費意識有關。S市居民在觀賞性體育消費和參與性體育消費方面仍有很大潛力。公民參與觀賞性體育消費和參與性體育消費要求公民具有一定的經(jīng)濟收入和體育消費意識。同時，也需要S市相關部門和體育企業(yè)進一步開拓市場。很多人有參加體育運動的需要，很多人有觀看高水平比賽的需要。這一需求在一些經(jīng)濟發(fā)達、體育設施齊全的大城市得到了很好的滿足。比如北京、上海、廣州等城市。另外，一些個人條件得到滿足和改善，很多人會參與觀賞性體育消費和參與性體育消費，如個人休閑時間、個人經(jīng)濟收入、個人體育意識等。S市體育企業(yè)管理者和S市體育部門管理者要站在體育消費的一定高度，及時做出戰(zhàn)略調(diào)整，優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)。4.不同性別、學歷體育消費趨勢本研究表明，S市居民參與步行、跑步、球類運動、舞蹈運動較多，相關體育消費也較為普遍。從不同性別的角度來看，男子球類運動消費更為突出。女性體育消費主要體現(xiàn)在舞蹈和球類運動上。S市足球、輪滑項目有著很好的發(fā)展前景，在這兩方面體育消費將有進一步的發(fā)展。女子舞蹈項目將在專業(yè)化程度上有進一步的發(fā)展。體育消費市場首先要制定相關政策，引導這些項目的消費行為。體育文化是文化的一個分支。由于應試教育在我國教育中的影響，公眾在教育階段對體育文化的吸收明顯不足。體育文化在社會中廣泛存在。體育文化對公眾的特殊影響需要一個過程。受過高等教育的人更容易接受體育文化，形成體育意識，產(chǎn)生體育行為和體育消費。通過對知識信念行為模式的分析，公眾有了豐富的體育知識和常識，有了健康的體育觀念，就可以形成強烈的體育意識，參與體育信念。在信念的引導下，公眾能夠持續(xù)有效地參與體育健身，產(chǎn)生體育消費。隨著我國高等教育的發(fā)展和素質(zhì)教育深入人心，以及公眾對健康的關注，越來越多的人將參與體育，引導將促進體育消費的發(fā)展。高學歷人群接受了高等教育，這部分人群的反應和變化將更加明顯。三、結(jié)論與建議（一）結(jié)論（1）S市男性參與體育消費的比例略高于女性。S市男女居民體育服裝和體育器材的體育消費支出最為突出，全年體育消費支出主要集中在101-500元和501-1000元。（2）S市不同年齡段居民體育消費參與比例在70-75%之間，20-30歲和30-40歲的居民體育消費參與比例較高