《會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研》課件

《會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研》ppt課件contents目錄會(huì)展市場(chǎng)概述會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研方法會(huì)展市場(chǎng)需求分析會(huì)展市場(chǎng)供給分析會(huì)展市場(chǎng)價(jià)格分析會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析01會(huì)展市場(chǎng)概述會(huì)展市場(chǎng)是指通過(guò)舉辦各種會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)等形式，聚集大量人流、物流、信息流和資金流，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和地區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。會(huì)展市場(chǎng)通常包括會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)等多個(gè)方面，這些活動(dòng)可以促進(jìn)企業(yè)之間的交流與合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮。會(huì)展市場(chǎng)的定義根據(jù)會(huì)展的主題和性質(zhì)，會(huì)展市場(chǎng)可以分為綜合類(lèi)會(huì)展和專(zhuān)業(yè)類(lèi)會(huì)展。綜合類(lèi)會(huì)展涉及多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)類(lèi)會(huì)展則針對(duì)某一特定行業(yè)或領(lǐng)域。另外，根據(jù)會(huì)展的規(guī)模和影響，會(huì)展市場(chǎng)也可以分為國(guó)際性會(huì)展、全國(guó)性會(huì)展和地方性會(huì)展。國(guó)際性會(huì)展通常規(guī)模較大，參展商和觀眾來(lái)自世界各地，全國(guó)性會(huì)展則主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，地方性會(huì)展則主要服務(wù)于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和居民。會(huì)展市場(chǎng)的分類(lèi)會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展可以追溯到古代的集市和廟會(huì)，但現(xiàn)代意義上的會(huì)展市場(chǎng)則是在工業(yè)革命后逐漸發(fā)展起來(lái)的。隨著全球化和信息化的發(fā)展，會(huì)展市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)之一。在中國(guó)，會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展始于改革開(kāi)放之后，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)充滿(mǎn)活力和潛力的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的深入推進(jìn)，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展歷程02會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研方法大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、高效總結(jié)詞問(wèn)卷調(diào)查法是通過(guò)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)卷，以電話(huà)、郵件、網(wǎng)絡(luò)或現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)的方式，大規(guī)模地收集會(huì)展市場(chǎng)需求和潛在客戶(hù)的信息。這種方法具有標(biāo)準(zhǔn)化、高效、易于統(tǒng)計(jì)分析等優(yōu)點(diǎn)，是會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研中最常用的方法之一。詳細(xì)描述問(wèn)卷調(diào)查法總結(jié)詞深入、定性、主觀詳細(xì)描述訪談法是通過(guò)與會(huì)展專(zhuān)業(yè)人士、參展商、觀眾等人員進(jìn)行深入交流，了解他們對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的看法、需求和趨勢(shì)。這種方法能夠獲得較為深入、定性的信息，但需要耗費(fèi)較多時(shí)間和人力，且結(jié)果主觀性強(qiáng)，需要結(jié)合其他方法進(jìn)行綜合分析。訪談法VS直接、客觀、現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)描述觀察法是通過(guò)實(shí)地觀察會(huì)展活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)情況，記錄參展商、觀眾的數(shù)量、行為和反應(yīng)等信息，以評(píng)估會(huì)展市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)。這種方法能夠獲得較為客觀、直接的信息，但需要耗費(fèi)較多人力和時(shí)間，且結(jié)果容易受到觀察者主觀因素的影響。總結(jié)詞觀察法便捷、低成本、覆蓋面廣網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法是通過(guò)在線(xiàn)平臺(tái)收集會(huì)展市場(chǎng)需求和潛在客戶(hù)的信息。這種方法具有便捷、低成本、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)，尤其適合于針對(duì)特定群體的調(diào)研。但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的結(jié)果可能受到樣本選擇偏差和參與者主觀性的影響。總結(jié)詞詳細(xì)描述網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法03會(huì)展市場(chǎng)需求分析分析不同消費(fèi)者群體的年齡、性別、收入、職業(yè)等特征，了解他們的需求和偏好。消費(fèi)者群體特征消費(fèi)者需求變化消費(fèi)者行為模式研究消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，了解市場(chǎng)的新興需求和潛在需求。通過(guò)調(diào)查和分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、決策過(guò)程和滿(mǎn)意度，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求。030201消費(fèi)者需求分析了解企業(yè)參展的動(dòng)機(jī)和目的，如品牌推廣、業(yè)務(wù)拓展、新產(chǎn)品發(fā)布等。企業(yè)參展動(dòng)機(jī)分析企業(yè)的參展預(yù)算范圍，了解企業(yè)在會(huì)展市場(chǎng)上的投入情況。企業(yè)參展預(yù)算根據(jù)企業(yè)類(lèi)型、行業(yè)特點(diǎn)等，分析不同企業(yè)的需求特點(diǎn)和偏好。企業(yè)需求特點(diǎn)企業(yè)需求分析了解會(huì)展所涉及行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)，分析行業(yè)對(duì)會(huì)展的需求。行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究行業(yè)政策對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的影響，如產(chǎn)業(yè)政策、展會(huì)審批政策等。行業(yè)政策影響分析會(huì)展所涉及行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)會(huì)展市場(chǎng)的變化和機(jī)遇。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)需求分析04會(huì)展市場(chǎng)供給分析場(chǎng)館設(shè)施評(píng)估場(chǎng)館的設(shè)施配備情況，如展廳、會(huì)議室、餐廳、物流通道等。場(chǎng)館數(shù)量調(diào)查區(qū)域內(nèi)可提供會(huì)展服務(wù)的場(chǎng)館數(shù)量，包括大型會(huì)展中心、中小型展館等。場(chǎng)館容量了解場(chǎng)館的最大容納參展商和觀眾的數(shù)量，以及可提供的展位數(shù)量。場(chǎng)館供給情況

服務(wù)供給情況物流服務(wù)分析區(qū)域內(nèi)提供會(huì)展物流服務(wù)的供應(yīng)商數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格水平。搭建服務(wù)評(píng)估區(qū)域內(nèi)提供會(huì)展搭建服務(wù)的供應(yīng)商情況，包括設(shè)計(jì)、施工和材料供應(yīng)等。餐飲住宿服務(wù)調(diào)查區(qū)域內(nèi)可提供給參展商和觀眾的餐飲和住宿服務(wù)，包括酒店、餐廳和其他住宿設(shè)施。營(yíng)銷(xiāo)與推廣人才了解區(qū)域內(nèi)具備會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、品牌推廣和市場(chǎng)開(kāi)拓能力的人才狀況。專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才評(píng)估區(qū)域內(nèi)具備展覽設(shè)計(jì)、搭建、物流和技術(shù)支持等專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的情況。會(huì)展策劃與組織人才分析區(qū)域內(nèi)具備會(huì)展策劃、組織和管理能力的人才儲(chǔ)備情況。人才供給情況05會(huì)展市場(chǎng)價(jià)格分析會(huì)展服務(wù)價(jià)格分析會(huì)展服務(wù)的價(jià)格水平受到多種因素的影響，如服務(wù)的質(zhì)量、供應(yīng)商的聲譽(yù)、市場(chǎng)需求等。在調(diào)研中，需要收集不同會(huì)展服務(wù)的價(jià)格數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行分析，以了解當(dāng)前市場(chǎng)的平均價(jià)格水平。價(jià)格水平不同會(huì)展服務(wù)的價(jià)格可能存在差異，這可能是由于服務(wù)的內(nèi)容、提供的設(shè)施和設(shè)備、供應(yīng)商的定價(jià)策略等因素造成的。在分析會(huì)展服務(wù)價(jià)格時(shí)，需要關(guān)注這些差異，并探究其背后的原因。價(jià)格差異門(mén)票種類(lèi)與價(jià)格會(huì)展門(mén)票的價(jià)格取決于多種因素，如會(huì)展的主題、規(guī)模、知名度和地理位置等。在調(diào)研中，需要收集不同種類(lèi)的門(mén)票價(jià)格數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行分析，以了解不同類(lèi)型門(mén)票的價(jià)格水平和市場(chǎng)接受度。價(jià)格與市場(chǎng)需求門(mén)票價(jià)格與市場(chǎng)需求之間存在密切關(guān)系。在分析會(huì)展門(mén)票價(jià)格時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)需求的變化，并探究門(mén)票價(jià)格對(duì)市場(chǎng)需求的影響。會(huì)展門(mén)票價(jià)格分析場(chǎng)地類(lèi)型與租賃費(fèi)用不同類(lèi)型的會(huì)展場(chǎng)地，其租賃費(fèi)用存在較大差異。例如，室內(nèi)場(chǎng)地的租賃費(fèi)用通常高于室外場(chǎng)地，而大型場(chǎng)地的租賃費(fèi)用則高于小型場(chǎng)地。在調(diào)研中，需要收集不同類(lèi)型場(chǎng)地的租賃費(fèi)用數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行分析。要點(diǎn)一要點(diǎn)二租賃費(fèi)用與市場(chǎng)需求會(huì)展場(chǎng)地租賃費(fèi)用與市場(chǎng)需求之間存在相互影響的關(guān)系。在分析場(chǎng)地租賃價(jià)格時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)需求的變化，并探究場(chǎng)地租賃價(jià)格對(duì)市場(chǎng)需求的影響。同時(shí)，也需要考慮場(chǎng)地的地理位置、設(shè)施條件和交通便利性等因素對(duì)租賃費(fèi)用的影響。會(huì)展場(chǎng)地租賃價(jià)格分析06會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析總結(jié)詞會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量眾多，包括大型國(guó)際會(huì)展公司、國(guó)內(nèi)會(huì)展公司以及一些小型會(huì)展組織者。詳細(xì)描述隨著會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入會(huì)展市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。這些競(jìng)爭(zhēng)者中，既有大型的國(guó)際會(huì)展公司，也有一些國(guó)內(nèi)的中小型會(huì)展企業(yè)。這些企業(yè)通過(guò)提供各種類(lèi)型的會(huì)展服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)的不同需求。競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量分析不同的競(jìng)爭(zhēng)者在會(huì)展市場(chǎng)中具有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，例如大型國(guó)際會(huì)展公司具有品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)中小型會(huì)展企業(yè)則更加靈活和具有創(chuàng)新性?？偨Y(jié)詞大型國(guó)際會(huì)展公司通常具有較高的品牌知名度和豐富的資源，能夠吸引更多的參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾。同時(shí)，這些公司通常擁有完善的會(huì)展服務(wù)體系和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠提供更加全面和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。然而，這些公司也往往缺乏創(chuàng)新和靈活性，難以快速適應(yīng)市場(chǎng)的變化。詳細(xì)描述競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析總結(jié)詞在會(huì)展市場(chǎng)中，大型國(guó)際會(huì)展公司占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，但國(guó)內(nèi)中小型會(huì)展企業(yè)也在逐步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。詳細(xì)描述根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大型國(guó)際會(huì)展公司在