網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

解讀營(yíng)銷效果深挖媒體價(jià)值

——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估體系及價(jià)值研究

.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)全面回暖同比同比增長(zhǎng)超八成七大行業(yè)投放回升廣告主數(shù)量大幅增長(zhǎng).三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模首破百億網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定上揚(yáng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100.5億元市場(chǎng)份額微妙變化，廣告形式多樣化影響市場(chǎng)格局3.談到互聯(lián)網(wǎng)廣告，你想到。。。性價(jià)比互動(dòng)性精準(zhǔn)及時(shí)性可視化網(wǎng)民覆蓋創(chuàng)新說到底，ROI才是硬道理！.廣告主怎么看？

企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇對(duì)于營(yíng)銷效果的追求，是廣告主行銷行為的核心訴求！.如何評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷效果？.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估體系7.指標(biāo)類型指標(biāo)舉例所適用的廣告類型覆蓋數(shù)印象數(shù)（曝光）回憶度傳播及時(shí)性瀏覽時(shí)間點(diǎn)擊數(shù)認(rèn)知度輿論導(dǎo)向成系數(shù)訪問次數(shù)點(diǎn)擊率品牌信息關(guān)聯(lián)度受眾接受度訪問天數(shù)UV數(shù)美譽(yù)度信息分享行為瀏覽頁(yè)面成功注冊(cè)用戶數(shù)參與意向。。。回訪次數(shù)轉(zhuǎn)化率購(gòu)買意向品牌廣告品牌廣告社區(qū)口碑廣告病毒視頻廣告搜索廣告社區(qū)口碑廣告。。網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估體系.媒體價(jià)值評(píng)估——廣告效果預(yù)判網(wǎng)站普及程度用戶忠誠(chéng)度訪問頻度瀏覽深度用戶黏性1.監(jiān)測(cè)類評(píng)估——iAdValue2.問卷類評(píng)估舉例——BrandPlus曝光樣本/測(cè)試組隔離樣本/對(duì)照組Sample3.新營(yíng)銷方式層出不窮，新評(píng)估方法呼之欲出4微博點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站問答類社區(qū)基于手機(jī)的LBS服務(wù)平臺(tái)團(tuán)購(gòu).廣告評(píng)估能帶來什么？13.優(yōu)化媒體采購(gòu)方案通過對(duì)投放廣告的效果監(jiān)測(cè)，了解媒體真實(shí)價(jià)值以及營(yíng)銷匹配度，有利于優(yōu)化后續(xù)媒介采購(gòu)方案。.適時(shí)調(diào)整投放策略針對(duì)一些“突發(fā)事件”，及時(shí)發(fā)現(xiàn)效果變化，實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷創(chuàng)意、投放排期等細(xì)節(jié).有效縮短瀏覽到購(gòu)買間的距離通過不同行為環(huán)節(jié)效果的監(jiān)測(cè)，找到“最優(yōu)”投放切入點(diǎn)，從而縮短廣告瀏覽到購(gòu)買之間的距離.撲捉線索，有利于形成1對(duì)1銷售以獲取用戶信息為導(dǎo)向，通過對(duì)在線活動(dòng)的注冊(cè)功能，有效的收集參與者的信息，實(shí)現(xiàn)后續(xù)的EDM和電話營(yíng)銷，以確認(rèn)商機(jī)。.撲捉行為細(xì)節(jié)，形成關(guān)聯(lián)營(yíng)銷通過對(duì)網(wǎng)民廣告瀏覽后行為的監(jiān)測(cè)，撲捉用戶偏好特征，適時(shí)推廣關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，制造營(yíng)銷機(jī)會(huì)。.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)案例分享19.體育品牌在門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估.21研究模型解決的問題本次調(diào)研研究框架品牌廣告效果評(píng)估的體系和方法.品牌態(tài)度評(píng)估結(jié)果展示A1.品牌態(tài)度評(píng)估.關(guān)鍵詞檢索評(píng)估結(jié)果展示B1.關(guān)鍵詞檢索.關(guān)鍵路徑評(píng)估結(jié)果展示B2.關(guān)鍵路徑訪問.艾瑞——國(guó)內(nèi)知名第三方咨詢集團(tuán)使命：通過優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)及可量化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提高客戶對(duì)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并推動(dòng)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展。目標(biāo)：擁有