2023小紅書文旅種草指南-36P

小紅書文旅

種草指南ALLRTRAVECULTU出品方：小紅書商業(yè)化GUIDE

走出去

的新氣象2022上2023上2021下2022下

33+2023上半年國家

發(fā)布文旅政策

+119%國內(nèi)旅游次數(shù)恢復(fù)至2019同期重啟2023后疫情時代，隨著消費(fèi)復(fù)蘇與政策激勵，2023旅游行業(yè)重?zé)ň皻獬鲂袆蓊^如火如荼

￥99各大航司出臺低價盲盒&隨心飛

922023

1-4月中國

消費(fèi)者信心指數(shù)*2021-2023國內(nèi)旅游綜合景氣指數(shù)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理；2023年上半年中國國內(nèi)旅游市場景氣報告，浩華2021上68-30-39-16-11

線上化&年輕化

成為旅行攻略新陣地82%出游者會在線上研究攻略旅行前先問問小紅書+272%2023上半年在線旅游

產(chǎn)品和景點(diǎn)門票銷售Top1Z世代在線旅行滲透率4.23億人2022在線旅行預(yù)訂用戶1.35萬億元2022在線旅行市場規(guī)模花費(fèi)時間精力數(shù)據(jù)來源：2023旅游消費(fèi)內(nèi)容研究報告，克勞銳*各平臺數(shù)據(jù)來源：公開資料整理TOP1分布

#吃地道風(fēng)味

#野到家門口近千萬文旅從業(yè)者，在小紅書持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容TA們愛搜，是因為這里有：真實(shí)的旅行體驗&專業(yè)的內(nèi)容分享！上億用戶，在小紅書分享真實(shí)體驗內(nèi)容250%2023上半年旅游出行類筆記發(fā)布同比增長128%2023年9月旅游

搜索人群同比增長景德鎮(zhèn)文旅局新西蘭旅游局山西文旅局1221%672%2023旅游專業(yè)號同比增長2023旅游達(dá)人

同比增長#出個遠(yuǎn)門數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆

出行風(fēng)潮

TA們愛花用戶對社交和出行相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度顯著

上升，從短途的外出就餐，到長途的旅行

攻略，都逐漸回溫。心理健康服飾/美妝社交娛樂家居/日用子女教育自身成長房屋裝修 愿意消費(fèi)更多以提升生活品質(zhì)的領(lǐng)域+4%較2021年Top2文旅位列TA們愛看+4%較2021年

2021年數(shù)據(jù)

2023年數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：尼爾森《2023年消費(fèi)心理研究》旅游出行餐飲/食品運(yùn)動健身旅行

瀏覽和收藏搜索和收藏記錄回味難忘故事

共享滿分回憶發(fā)布筆記陪伴用戶走完旅行全程好吃/好玩/好看

提前線上探鮮<口

碑

回

流

<心選目的地

隨時被種草攻略打卡點(diǎn)

布局出片率留下旅途點(diǎn)滴輸出美好精華發(fā)現(xiàn)探索研究種草決策出行分享搜索和分享發(fā)布筆記

靈感出游

新視角

平日出游城市出逃

趨勢2

微度假資深躺客

三乘四

靈感出行矩陣搖人組隊游citywalk

趨勢1

深度在地

趨勢3

小眾游文藝顯眼包儀式感出游地球旅人

互助式旅行顛覆目的地周末圓規(guī)游

原地遛娃用腳步仔細(xì)丈量一片土地，用慢調(diào)構(gòu)建深度連接。在地不止一種方式。他們選擇360度打開感受，全面沉浸目的地。深度在地@遛狗局@攝影薯每一座城市，都有獨(dú)一無二的靈魂。則為靈魂賦予鮮活面孔，成為人與城的紐帶。當(dāng)他們穿梭在「城市自然」與「人文景觀」中，城市的豐富肌理，打開

了輕量旅行新體驗。慢下來對話城市，每一天都能分享生活的影像詩。深度在地

Citywalk

走的是條條馬路，通的是城市底蘊(yùn)趨勢解讀壓馬路的時髦精時尚類博主關(guān)注Top1國慶出游TOP3城市南京、杭州、長沙城市觀察家富士隨身帶城市散步攝影美學(xué)駐扎大都市21%為北上廣趨勢觀察23年4月-9月「Citywalk」搜索趨勢4.4億#人文掃街

話題瀏覽4.2億#

Citywalk

話題瀏覽數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@秋瑤思語每一件文物，每一個藝術(shù)作品，都回響著數(shù)不清的時光，凝聚著不竭的創(chuàng)造力。對于一些人，旅行不是放空，是見眾生、尋自己的心靈旅程。他們專注

自我，在共鳴杰作、聽見歷史的路上，一次次回到心中的精神原鄉(xiāng)。深度在地文藝顯眼包紀(jì)錄片里看世界閑暇時，眼睛是腳步的延展十一期間「文化游」筆記+85%穿越時空和過去對話時間聆聽者打卡點(diǎn)收集者蓋章強(qiáng)迫癥未婚無孩68%未婚70%沒有孩子趨勢觀察#魔都看展

話題瀏覽2.8億趨勢解讀1.3億「博物館」搜索量數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@DDKING@三番@生活薯@生活薯儀式感出游一年何止有四季！櫻花季，畢業(yè)季，露營季，開學(xué)季，圣誕季，十一黃金季…同日不同季，是變幻的風(fēng)景，也是人生的際遇。即使身處同一個地方，換個

時節(jié)和視角，也能獲得不同的體驗，結(jié)識多元的文化。深度在地一期一會，才是不枉此行吃喝玩樂是頭等大事82%愛看探店實(shí)錄主題樂園愛好者誰還沒去過下雪的迪士尼節(jié)點(diǎn)收藏家#冬日旅行計劃

話題瀏覽#十一旅行日記

話題瀏覽精致豬豬女孩女性用戶占85%#春天的影像師

話題瀏覽我的畢業(yè)旅行

話題瀏覽趨勢觀察4.3億2.2億趨勢解讀2.7億5.7億數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀重新出發(fā)看世界，想看的演出要追到，想追的浪要抓到，距離絕不能影響他們掌舵自己的生活節(jié)奏。新一代的數(shù)字游民，往往有一些gapmonth，可以

支撐他們用腳步丈量世界，體味不同文化的風(fēng)土人情。深度在地地球旅人+4792%#歐洲旅行行李單內(nèi)容趨勢觀察

「非洲動物遷徙」同比漲23277%世界這么大，不去看看嗎？輕熟齡想走的更遠(yuǎn)26-30占比30%有錢也有閑高消費(fèi)占比43%

，

TGI162下西洋舵主時尚弄潮兒關(guān)注時尚博主占比68%趨勢解讀#泰國旅行

話題瀏覽16億閱讀環(huán)比數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@全球美學(xué)酒店@野生王小土馬爾代夫目的地

酒店&美食游玩攻略產(chǎn)品介紹&客返實(shí)拍

中東非熱門海島斐濟(jì)、毛里求斯

等酒店攻略品牌搜索指數(shù)提升7/8雙月環(huán)比+170%「境外游」

搜索趨勢日本斯里蘭卡馬來西亞埃及馬爾代夫歐洲濟(jì)州島迪拜新加坡斐濟(jì)巴厘島土耳其韓國俄羅斯仙本那塞爾維亞泰國新西蘭冰島越南乘風(fēng)「地球旅人」趨勢

，通過數(shù)據(jù)洞察找到境外游熱門城市，

結(jié)合旅行社自有線路打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過BKSF實(shí)現(xiàn)高效獲客趨勢解碼

案例-奢游國際

聚焦核心人群親子人群

婚嫁人群獲客規(guī)模7/8雙月環(huán)比提升92%

開口成本7/8雙月環(huán)比下降

45%

后端成交ROI

5+B+K內(nèi)容矩陣搭建S+F人群精準(zhǔn)觸達(dá)目的地趨勢洞察營銷成效專業(yè)號配合KOS打造境外游百科全書境外游熱搜TOP20降本增效，效果顯著出國旅游需求復(fù)蘇60%核心人群滲透提升7/8雙月環(huán)比

+7pt出境游

人群

細(xì)分關(guān)鍵詞觸達(dá)不同TA

提升搜場域的投放占比40%人群拓展信息流

視頻流搜索場域野奢酒店+行程攻略Step2Step1日本旅行不一定走很遠(yuǎn)，去附近的山里發(fā)發(fā)呆也挺好的。只要有度假的心，就能畫出自己的舒適半徑！微度假@小杭坑生態(tài)營地輕斷網(wǎng)，打包自己滾進(jìn)自然里?！八菹?、“滑雪”、“草地”、“星空”

等自然元素成為兼顧美景放松與戶外運(yùn)動的出行首選，看山間日出日落，圍爐煮茶閑

話家常，或爬山讓自己電?恢復(fù)滿格。微度假城市出逃單身社交新方式70%無孩約三五好友，去山里，去水里~「藍(lán)白雙修」相關(guān)站內(nèi)閱讀量8800w+「露營」搜索同比+536%新一代泰山#徒步路線推薦

話題瀏覽戶外追風(fēng)者偏愛徒步、騎行、路亞趨勢觀察山野女漢子女性占比76%6.5億趨勢解讀#每周一山

話題瀏覽3.2億數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@小韜

CHENTY@戶外薯長假難得，出門浪的心每天都在躍躍欲試。于是，為兩天

一夜量身打

造的高鐵半徑與自駕半徑，畫出了極限探索另一城的“游樂圓”。距離適中，價格實(shí)惠，體驗感極佳的特

點(diǎn)，吸引大批人深入研究周邊值得奔赴的目的地，共創(chuàng)出重磅級周末、小份裝旅游。微度假周末圓規(guī)游說走就走超自由71%為未婚狀態(tài)+815%「周邊游」閱讀總量高鐵同心圓，周末配周邊都市新居民53%居住在一線以及新一線城市「高鐵」搜索同比+666%夠年輕，特種兵19-25歲的占比為50%十一期間火車旅行相關(guān)+30%趨勢觀察48h特種兵#周末去哪兒話題瀏覽198億趨勢解讀筆記增長數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@尤小金和波比@黃研研@咕野谷阿霖@愛自由的雪茄“宅度假”，“足不出戶”也能享受悠長假期！認(rèn)真工作，努力加班的年輕人，越來越多選擇擺爛式的躺平假期，去到喜歡的地方，選一個舒適的酒店or

民宿，承包一扇窗，讓身體和心靈得到充分的放松。微度假資深躺客「staycation」搜索環(huán)比+2934%「度假酒店」內(nèi)容閱讀同比

式旅游」內(nèi)容閱讀同比「躺平+509%+435%

GAP打工人

走進(jìn)“電腦桌面”關(guān)注海邊、風(fēng)景和休閑玩樂紀(jì)錄片里看世界66%無小孩我在窗前度個假趨勢觀察職場熟練工26-30歲占比最高趨勢解讀數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀親子度假拒絕特種兵，無論是冬令營還是主題樂園，比起督促長大，新一代爸媽更愿意留住童年。溫泉、滑雪、草地等自然元素成為兼顧美景放松與帶娃需求的家庭首選，迪士

尼、環(huán)球影城、長隆等主題樂園熱度持續(xù)增長，夏令營、冬令營和研學(xué)也是不錯的選擇。微度假原地遛娃雞娃一代變身爸媽，比起雞娃更愛遛娃不超級爸媽幼兒手工作業(yè)卷王孩子1-6歲的TGI更高房車在手生活無憂46%以上有房有車主題樂園相關(guān)搜索同比+240%85后新晉父母48%為26-35歲「帶娃旅行」

搜索同比339%「冬令營」搜索同比393%「親子游」內(nèi)容閱讀量趨勢觀察趨勢解讀55億數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@咕噠Ging出去玩@茉莉愛旅行觸達(dá)更多人UGC二輪新觸達(dá)人群是商業(yè)筆記一輪觸達(dá)人

群增量的28%種草更多人商業(yè)流量加持下ugc新

發(fā)筆記第二輪從曝光到

點(diǎn)擊的流轉(zhuǎn)效率提升6pp搶占「原地遛娃」趨勢，通過「看-搜-發(fā)」線上種草核心人群，帶動線下

打卡分享，提升UGC種草效率，助力長隆成為景區(qū)樂園親子游賽道TOP1趨勢搶占

案例-長隆家庭出游指南針對親子游人群

進(jìn)行內(nèi)容溝通寓教于樂一輪種草

商業(yè)化內(nèi)容影響二輪種草新發(fā)UGC影響長隆搜索指數(shù)

Q2環(huán)比提升+56%UGC新發(fā)量

Q2環(huán)比提升

+37%內(nèi)容滲透率

Q2環(huán)比提升+11%促更多人

發(fā)給更多人

看讓更多人

搜人群

溝通賽道

搶占省心遛娃攻略親子友好設(shè)施種草分享認(rèn)知誰說一定要按攻略玩？這屆年輕人會發(fā)明自己的目的地打開方式。每一種小眾出行，都是獨(dú)特靈魂給旅行的新定義。小眾游@鄭格兒有聽勸人，就有熱心人！

60%的求助類筆記在小紅書，都獲得了回復(fù)。從去哪兒玩，玩什么，到怎么玩，這屆年輕人超聽勸，過來人的真心話和本地人

的實(shí)在話，讓即將到來的旅途，提前避坑，心里有底，去哪有數(shù)。小眾游互助式旅行一句聽勸，就能收獲一大波熱心出行建議！9.15以來每日發(fā)布旅游2000篇「本地人去哪玩」話題瀏覽Girlshelp

girls86%女性用戶旅游我聽勸本地人推薦相關(guān)話題分享25萬篇+趨勢觀察平均每篇聽勸筆記獲得的43.9條新興都市人新一線城市占比最高計劃通E人出行前一定要做功課趨勢解讀11億+相關(guān)聽勸筆記熱心人幫助數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@睡懵的帕尼尼@曦曦子「這里不是xxx，是xxxx」便利的周邊地區(qū)+善于發(fā)現(xiàn)平替的眼睛

=

能出片的小眾寶藏地。平替景點(diǎn)不同于人從眾的經(jīng)典景區(qū)，找到能出片的小眾打

卡點(diǎn)是他們的任務(wù)，起一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿柺撬麄兊氖姑?。小眾游顛覆目的地逛出平替版，活出精致感中國野生攝影協(xié)會品牌偏好TOP3均為攝影品牌兼職探店博主富有想象力的藝術(shù)人生旅行發(fā)明家資深gai溜子看展掃街，最受歡迎趨勢觀察「小瑞士」關(guān)聯(lián)筆記54萬+「小鐮倉」關(guān)聯(lián)筆記「小冰島」關(guān)聯(lián)筆記「小巴黎」關(guān)聯(lián)筆記趨勢解讀2萬+4萬+6萬+數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@跟滕老師去旅行@小夕醬小分隊的微妙之處，在于可生可熟，興趣相符，可以是對廣泛的朋友圈的細(xì)分切割，也可以是興趣或行程為基礎(chǔ)的社交起點(diǎn)。比起硬核驢友和長期老

友，主打限時的快樂體驗和精準(zhǔn)陪伴。小眾游搖人組隊游數(shù)字原住民偏好品牌飛豬攜程占比超60%外賣重度依賴者餓了么TGI544+3973%趨勢相關(guān)內(nèi)容閱讀同比趨勢相關(guān)搜索同比+5851%#川西撿人

話題瀏覽3004w單身青年未婚無孩占比超80%

19-30歲占比83%成群結(jié)對，快樂翻倍！趨勢觀察落單E人趨勢解讀數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀@非洲阿太@生活薯(@十三怡DADA@咕嘰黑貓在淡季，不僅出行支出更具性價比，還有提升體驗的寥寥人群。周中節(jié)后，依然有一群有錢有閑的旅游愛好者們，他們保持著錯峰出行的關(guān)注?？礈?zhǔn)

時機(jī)，說走就走，在反向出行中，收獲人少價優(yōu)的目的地。小眾游平日出游讀同比「逆游高手「錯峰」搜索同比+800%人潮退去才還山海以意境~精打細(xì)算出行中消費(fèi)力占比61%奧特萊斯VIP性價比優(yōu)先趨勢觀察安全第一條偏好醫(yī)療健康內(nèi)容趨勢解讀數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀(小眾目的地

陶瓷主題市集玩法 沉浸氛圍2023年3-4月同比+214.88%案例-景德鎮(zhèn)打造「小眾游」新趨勢，從用戶細(xì)分需求出發(fā)，挖掘目的地差異化

玩法，打造小眾文藝游新路線趨勢生長景德鎮(zhèn)與小眾游趨勢深化

三寶村與小眾游趨勢初探小眾游趨勢創(chuàng)造從搜索看見用戶新需求趨勢號召趣味互動內(nèi)容種草打卡網(wǎng)紅咖啡工廠探尋生活藝術(shù)靈感體驗休閑慢生活看沉浸式戲劇秀小眾

玩法沉浸

感受避開

人潮限定

主題出行靈感混搭解鎖更多文旅新可能旅行方式互助式旅游周末圓規(guī)游城市出逃搖人組隊游原味世界儀式感出游原地遛娃資深躺客顛覆目的地可以不止一種citywalk…………

玩轉(zhuǎn)小紅書文旅種草交易轉(zhuǎn)化事件打造人群拉新選“品”洞察品牌聲量洞察人群發(fā)現(xiàn)趨勢小紅書文旅

種草指南

LRALGUIDETRAVECULTU種草KFS&BFS生意&影響力備注：KFS即

KOL/KOS/KOC+Feeds+Search；BFS即專業(yè)號+Feeds+Search蒲公英靈犀

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