哈根達(dá)斯之中國變臉的傳播學(xué)思考

哈根達(dá)斯之中國變臉的傳播學(xué)思考匯報人：日期:哈根達(dá)斯品牌背景哈根達(dá)斯在中國市場的傳播策略哈根達(dá)斯中國變臉的原因分析哈根達(dá)斯中國變臉的影響評估從傳播學(xué)角度分析哈根達(dá)斯中國變臉對中國企業(yè)跨國經(jīng)營的啟示contents目錄哈根達(dá)斯品牌背景01哈根達(dá)斯創(chuàng)立于美國明尼蘇達(dá)州。1961年哈根達(dá)斯成為全球第一冰淇淋品牌。1971年哈根達(dá)斯進(jìn)入歐洲市場。1983年哈根達(dá)斯進(jìn)入中國市場。1996年哈根達(dá)斯的品牌歷史哈根達(dá)斯堅持選用最優(yōu)質(zhì)的原材料，嚴(yán)格把控生產(chǎn)過程，確保每一口冰淇淋都能帶給消費者高品質(zhì)的享受。哈根達(dá)斯的品牌理念追求高品質(zhì)哈根達(dá)斯不斷推出新品，引領(lǐng)冰淇淋行業(yè)潮流，滿足消費者多樣化的需求。不斷創(chuàng)新哈根達(dá)斯關(guān)注消費者的健康需求，致力于為消費者提供健康、美味的冰淇淋。關(guān)愛消費者高貴典雅哈根達(dá)斯的品牌形象一直以高貴、典雅為主，其店面裝修和設(shè)計風(fēng)格都體現(xiàn)了這一特點。時尚流行哈根達(dá)斯注重品牌形象的時尚感和流行性，不斷與時尚界合作，推出與時尚流行元素相結(jié)合的冰淇淋產(chǎn)品和文化。哈根達(dá)斯的品牌形象哈根達(dá)斯在中國市場的傳播策略02哈根達(dá)斯在中國的市場定位是高端冰淇淋品牌，其產(chǎn)品品質(zhì)和價格都高于本土品牌。高端冰淇淋品牌追求時尚與品質(zhì)情感共鳴哈根達(dá)斯在中國的營銷策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品時尚、高品質(zhì)的特點，吸引追求品質(zhì)和時尚的消費者。哈根達(dá)斯通過與消費者建立情感共鳴，傳遞品牌價值觀和理念，增強(qiáng)消費者忠誠度和認(rèn)可度。03哈根達(dá)斯在中國的市場定位0201哈根達(dá)斯在中國充分利用社交媒體平臺進(jìn)行品牌傳播，如微博、微信、抖音等。線上傳播哈根達(dá)斯在中國舉辦各種線下活動，如新品發(fā)布會、冰淇淋節(jié)等，以吸引消費者關(guān)注和參與。線下活動哈根達(dá)斯與中國眾多高端商場、酒店等合作伙伴建立合作關(guān)系，共同推廣品牌和產(chǎn)品。合作伙伴哈根達(dá)斯在中國的傳播渠道創(chuàng)意廣告哈根達(dá)斯在中國的廣告創(chuàng)意獨特、新穎，能夠吸引消費者關(guān)注和興趣。明星代言哈根達(dá)斯在中國邀請明星代言，借助明星效應(yīng)提高品牌知名度和美譽(yù)度。情感營銷哈根達(dá)斯在中國的廣告注重情感營銷，通過與消費者建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌忠誠度和認(rèn)可度。哈根達(dá)斯在中國的廣告策略哈根達(dá)斯中國變臉的原因分析03中國消費者對冰淇淋的口味偏好獨特，喜歡嘗試新口味和特色。中國市場對健康飲食的關(guān)注度不斷提高，哈根達(dá)斯需要適應(yīng)這一趨勢。中國消費者對價格敏感度高，哈根達(dá)斯需要降低成本以適應(yīng)市場需求。中國市場的特殊需求中國消費者的偏好變化隨著中國消費者生活水平的提高，他們對冰淇淋的品質(zhì)和口感的要求也在不斷提高。中國消費者對新鮮、天然、健康的食材越來越關(guān)注，這也影響了他們對冰淇淋的消費需求。中國消費者對傳統(tǒng)文化的重視，也促使哈根達(dá)斯在產(chǎn)品設(shè)計和宣傳上考慮融入中國元素。品牌自身的戰(zhàn)略調(diào)整哈根達(dá)斯希望通過中國市場的創(chuàng)新來帶動全球市場的戰(zhàn)略調(diào)整。哈根達(dá)斯希望在中國市場打造更加本土化的品牌形象，以吸引更多的中國消費者。哈根達(dá)斯作為高端冰淇淋品牌，需要不斷推出新品和特色來保持品牌競爭力。哈根達(dá)斯中國變臉的影響評估04哈根達(dá)斯之中國變臉事件被媒體廣泛報道，使品牌形象受到了一定程度的損害。消費者對品牌的信任度和好感度有所降低。品牌形象受損哈根達(dá)斯一直以高端、時尚的品牌形象示人。然而，中國變臉事件讓消費者對品牌的定位產(chǎn)生了質(zhì)疑，使品牌形象變得模糊不清。品牌定位模糊對品牌形象的影響市場份額下滑由于品牌形象受損，消費者對哈根達(dá)斯的信任度和購買意愿降低，導(dǎo)致市場份額下滑。與競爭對手相比，品牌的市場份額差距縮小。市場競爭加劇中國變臉事件引發(fā)了消費者對哈根達(dá)斯品牌的高度關(guān)注，也加劇了市場競爭。其他冰淇淋品牌借機(jī)搶占市場份額，對哈根達(dá)斯的地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。對市場份額的影響VS中國變臉事件讓消費者對哈根達(dá)斯的信任度產(chǎn)生了質(zhì)疑，導(dǎo)致消費者忠誠度下降。很多忠實客戶可能會轉(zhuǎn)向其他品牌，使品牌失去了一部分穩(wěn)定的消費群體。消費者群體分化由于消費者對哈根達(dá)斯的忠誠度下降，該品牌的消費者群體可能會發(fā)生分化。一部分消費者仍然鐘愛哈根達(dá)斯，而另一部分消費者則可能轉(zhuǎn)向其他品牌，使品牌的目標(biāo)客戶群體變得模糊不清。消費者忠誠度下降對消費者忠誠度的影響從傳播學(xué)角度分析哈根達(dá)斯中國變臉05品牌傳播的策略變化品牌定位的轉(zhuǎn)變從高端冰淇淋品牌到更符合中國消費者口味的本土化品牌。營銷策略的轉(zhuǎn)變從單純的產(chǎn)品營銷到情感營銷和體驗營銷。品牌傳播的全面覆蓋從傳統(tǒng)媒體到新媒體和社交媒體。電視、廣播、報紙等。傳統(tǒng)媒體的運用社交媒體、微博、微信、APP等。新媒體的運用與知名網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖合作，提高品牌知名度和影響力。KOL合作品牌傳播的渠道變化03年齡層的擴(kuò)大從年輕人到各個年齡層的消費者。品牌傳播的受眾變化01目標(biāo)受眾的變化從高收入人群到更廣泛的消費者群體。02消費者需求的轉(zhuǎn)變從追求高品質(zhì)到追求口感和健康。對中國企業(yè)跨國經(jīng)營的啟示06了解目標(biāo)市場，適應(yīng)本地化需求中國企業(yè)跨國經(jīng)營前，需要對目標(biāo)市場進(jìn)行深入的研究，了解當(dāng)?shù)叵M者的需求、文化和習(xí)慣，以制定適應(yīng)目標(biāo)市場的營銷策略。深入研究目標(biāo)市場中國企業(yè)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場的需求，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求，提高市場占有率。調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)塑造品牌形象中國企業(yè)應(yīng)該注重塑造品牌形象，通過品牌傳播、品牌體驗等方式，提升品牌在目標(biāo)市場的知名度和美譽(yù)度。提升品牌價值中國企業(yè)應(yīng)該注重提升品牌價值，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力，增強(qiáng)品牌在目標(biāo)市場的競爭力。建立品牌形象，提升品牌價值中國企業(yè)應(yīng)該采用多元化的傳播方式