藥品廣告法專(zhuān)題培訓(xùn)

廣告法知識(shí)培訓(xùn).聲明培訓(xùn)內(nèi)容依據(jù)以下法律法規(guī)：?中華人民共和國(guó)廣告法??藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)??互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行方法??醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)??廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定??食品廣揭發(fā)布暫行規(guī)定??化裝品廣告管理方法?.一、藥品、醫(yī)療器械、保健品標(biāo)準(zhǔn)廣告內(nèi)容二、關(guān)于處方藥廣告的本卷須知三、關(guān)于藥妝廣告四、處方藥廣告的轉(zhuǎn)化方法五、虛假?gòu)V告相關(guān)規(guī)定.

一、藥品、醫(yī)療器械、保健品標(biāo)準(zhǔn)廣告內(nèi)容.藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告必須含有的信息：1、通用名稱(chēng)〔商品名稱(chēng)可以不出現(xiàn)〕2、廣告批準(zhǔn)文號(hào)3、生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)〔即國(guó)藥準(zhǔn)字〕4、禁忌及不良反響5、忠告語(yǔ)6、藥品生產(chǎn)企業(yè)或藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱(chēng)另：1〕非處方藥廣告必須含OTC標(biāo)識(shí)2〕保健食品廣告必須含有保健食品標(biāo)識(shí).生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)〔國(guó)藥準(zhǔn)字〕商標(biāo)名非處方藥標(biāo)識(shí)藥品的通用名稱(chēng)藥品廣告批文忠告語(yǔ)〔OTC和處方藥〕禁忌及不良反響藥品生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)企業(yè).保健食品標(biāo)識(shí)藥品生產(chǎn)企業(yè)保健品廣告批廣忠告語(yǔ)品牌名禁忌及不良反響商品通用名.廣告批文生產(chǎn)批文禁忌及不良反響商品通用名生產(chǎn)企業(yè)忠告語(yǔ).藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告不得含有以下內(nèi)容：1、表示成效、平安性的斷言或者保證；2、說(shuō)明治愈率或者有效率；3、與其他藥品、醫(yī)療器械的成效和平安性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；4、利用廣告代言人作推薦、證明；5、違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有病癥的；6、含有“平安無(wú)毒副作用〞、“毒副作用小〞等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然〞藥品，因而平安性有保證等內(nèi)容的；7、含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；8、不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音或外國(guó)語(yǔ)言文字；.9、含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智等內(nèi)容的；10、通過(guò)宣傳某些成分的作用，擴(kuò)大宣傳藥品說(shuō)明書(shū)之外的成效，誤導(dǎo)消費(fèi)者的；11、其他不科學(xué)的用語(yǔ)或者表示，如“最X〞、“第一〞、“頂級(jí)〞、“獨(dú)家〞、“王牌〞、“絕對(duì)〞、“首家〞、“冠軍〞、“唯一〞等。12、含有評(píng)比、排序、指定、獲獎(jiǎng)等評(píng)價(jià)內(nèi)容。〔即使企業(yè)真的有獲獎(jiǎng)也不行〕13、含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，如各類(lèi)疾病信息、經(jīng)濟(jì)社會(huì)開(kāi)展成果或醫(yī)藥科學(xué)以外的科技成果。.

二、關(guān)于處方藥廣告的本卷須知2.1關(guān)于硬廣類(lèi)2.2關(guān)于活動(dòng)冠名類(lèi)2.3關(guān)于軟文類(lèi).2.1關(guān)于硬廣類(lèi)：?廣告法?第15條規(guī)定：處方藥只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上作廣告。?互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行方法?第18條規(guī)定：禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥、煙草的廣告.

可以通過(guò)登陸國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的官網(wǎng)查詢(xún)專(zhuān)業(yè)刊物.2.2關(guān)于活動(dòng)冠名類(lèi)：?藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)?第5條：處方藥名稱(chēng)與該藥品的商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)字號(hào)相同的，不得使用該商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告。不得以處方藥名稱(chēng)或者以處方藥名稱(chēng)注冊(cè)的商標(biāo)以及企業(yè)字號(hào)為各種活動(dòng)冠名。第7條：以非處方藥商品名稱(chēng)為各種活動(dòng)冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱(chēng)。.漲知識(shí)：

藥品的名稱(chēng)可分通用名稱(chēng)和商品名稱(chēng)什么是通用名稱(chēng)？什么是商品名稱(chēng)？什么是藥品商標(biāo)？.例一：.該產(chǎn)品的通用名稱(chēng)為：鹽酸特比萘芬片該產(chǎn)品的商品名稱(chēng)為：丁克訪產(chǎn)品沒(méi)有商標(biāo)名稱(chēng).例二：.該產(chǎn)品的通用名稱(chēng)為：鹽酸特比萘芬片該產(chǎn)品的商品名稱(chēng)為：蘭美抒該產(chǎn)品的商標(biāo)名稱(chēng)為：蘭美抒.結(jié)論：相同的通用名稱(chēng)，可以有不同的商品名稱(chēng)。..選擇題：齊魯丁克〔鹽酸特比萘芬片〕與中康公司2021年合作舉辦店長(zhǎng)店員陳列大賽，請(qǐng)問(wèn)，以下的活動(dòng)冠名符合廣告法律法規(guī)的是：A、丁克杯店長(zhǎng)店員陳列大賽B、鹽酸特比萘芬片杯店長(zhǎng)店員大賽C、以上都不符合.正確答案是：C.選擇題：桂龍藥業(yè)慢嚴(yán)舒檸〔清喉利咽顆粒〕與中康公司2021年合作舉辦店長(zhǎng)店員陳列大賽，請(qǐng)問(wèn)，以下的活動(dòng)冠名符合廣告法律法規(guī)的是：A、慢嚴(yán)舒檸杯店長(zhǎng)店員陳列大賽B、清喉利咽顆粒杯店長(zhǎng)店員大賽C、慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒杯店長(zhǎng)店員大賽D、以上都不符合.正確答案是：A.2.3關(guān)于軟文類(lèi)：?廣告法?第14條規(guī)定：群眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。?藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)?第15條規(guī)定：禁止利用新聞報(bào)道形式、醫(yī)療資訊效勞類(lèi)專(zhuān)題〔欄〕目或以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式發(fā)布或變相發(fā)布藥品廣告〔OTC或處方藥〕。.....關(guān)于軟文類(lèi)的建議〔四不要〕：1、不要出現(xiàn)產(chǎn)品盒2、標(biāo)題不要出現(xiàn)藥品名3、盡量做到不要出現(xiàn)底色邊框4、正文第一段盡量不要時(shí)間出現(xiàn)藥品名目標(biāo)：讓別人看起來(lái)覺(jué)得這只是篇文章，而不是廣告！.三、藥妝廣告標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容..藥妝廣告只需要看三點(diǎn)內(nèi)容：1、是否有批準(zhǔn)文號(hào)2、批準(zhǔn)文號(hào)狀態(tài)是否有效〔狀態(tài)有：當(dāng)前、已過(guò)期〕3、廣告詞是否夸大.

四、處方藥廣告的轉(zhuǎn)化方法.調(diào)整方案一：品類(lèi)品牌廣告將純產(chǎn)品廣告升華至品類(lèi)品牌廣告，彰顯產(chǎn)品品牌地位。例如如下：.整方案二：“專(zhuān)業(yè)知識(shí)軟廣+二維碼〞組合以產(chǎn)品聚焦的疾病領(lǐng)域?yàn)榍腥肟冢詫?zhuān)業(yè)就醫(yī)用藥知識(shí)或銷(xiāo)售技巧為載體，隱形傳播產(chǎn)品品質(zhì)與品牌，并可附上相關(guān)二維碼，一舉數(shù)得。例如如下：.調(diào)整方案三：有獎(jiǎng)競(jìng)猜等互動(dòng)形式此類(lèi)轉(zhuǎn)化以顯性傳播企業(yè)與產(chǎn)品品牌、隱形轉(zhuǎn)播產(chǎn)品知識(shí)為主要方式，通過(guò)設(shè)計(jì)競(jìng)猜答題等互動(dòng)形式，到達(dá)傳播目的。例如如下：.調(diào)整方案四：專(zhuān)業(yè)硬貨類(lèi)軟文

1、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)與終端實(shí)操類(lèi)干貨。簡(jiǎn)言之，此類(lèi)形式即為將硬廣直接轉(zhuǎn)換為軟文，但主要以產(chǎn)品的終端實(shí)操與表現(xiàn)等硬干貨為主，傳播性廣，需要企業(yè)詳實(shí)的資料支持，如果條件充分，能到達(dá)比單純的產(chǎn)品硬廣更為直接的效果。2、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)與影響力深度觀察。此類(lèi)形式重在彰顯企業(yè)品牌與影響力，加深終端的品牌認(rèn)可度與信任度。.3、企業(yè)人物專(zhuān)訪。顧名思義，人物專(zhuān)訪將以企業(yè)高管為對(duì)象，通過(guò)高管的個(gè)人魅力、思想觀點(diǎn)，傳播企業(yè)品牌、理念與價(jià)值。4、企業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)追蹤與分析。根據(jù)企業(yè)積極正向的動(dòng)態(tài)新聞，剖析企業(yè)開(kāi)展的動(dòng)向及市場(chǎng)地位、影響。.調(diào)整方案五：轉(zhuǎn)化為公益廣告公益廣告要注意以下兩點(diǎn)：1〕發(fā)布公益廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真審核內(nèi)容，凡違反國(guó)家法律、法規(guī)等有關(guān)規(guī)定和社會(huì)主義道德標(biāo)準(zhǔn)要求的，一律不得發(fā)布。2〕企業(yè)出資設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的公益廣告，可以標(biāo)注企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)標(biāo)識(shí)，但不得標(biāo)注商品〔效勞〕名稱(chēng)以及其他與企業(yè)商品〔效勞〕有關(guān)的內(nèi)容。法律、法規(guī)、規(guī)章對(duì)商品〔效勞〕的廣告宣傳作出的禁止或者限制性規(guī)定，應(yīng)嚴(yán)格遵守。.

五、虛假?gòu)V告的相關(guān)規(guī)定.虛假?gòu)V告廣告法第28條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有以下情形之一的，為虛假?gòu)V告：〔一〕商品或者效勞不存在的；〔二〕商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者效勞的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者效勞有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)置行為有實(shí)質(zhì)性影響的；〔三〕使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；〔四〕虛構(gòu)使用商品或者接受效勞的效果的；〔五〕以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。..佳潔士因虛假?gòu)V告被罰603萬(wàn).漲知識(shí)：國(guó)藥準(zhǔn)字是藥品生產(chǎn)單位在生產(chǎn)新藥前，經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局