07223-廣告學(xué)教案內(nèi)容(學(xué)生)

廣告學(xué)教案內(nèi)容(學(xué)生)12024/1/26目錄CONTENCT廣告學(xué)基本概念與原理廣告心理與消費(fèi)者行為廣告策劃與創(chuàng)意廣告媒介與傳播廣告法規(guī)與倫理道德現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)22024/1/2601廣告學(xué)基本概念與原理32024/1/26廣告定義廣告功能廣告定義及功能廣告是一種由廣告主發(fā)起，通過一定形式的媒體向目標(biāo)受眾傳遞信息，旨在促進(jìn)銷售、提升品牌形象或推廣某種觀念或行為的商業(yè)傳播活動(dòng)。廣告具有多種功能，包括傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、塑造品牌、推廣新產(chǎn)品或服務(wù)等。42024/1/2680%80%100%廣告發(fā)展歷程古代廣告形式簡(jiǎn)單，主要通過口頭叫賣、招牌、幌子等方式進(jìn)行傳播。近代廣告隨著印刷技術(shù)的發(fā)展而興起，報(bào)紙、雜志等印刷媒體成為主要傳播渠道。現(xiàn)代廣告以電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主要傳播手段，廣告形式和內(nèi)容更加豐富多彩。古代廣告近代廣告現(xiàn)代廣告52024/1/26廣告學(xué)研究對(duì)象與方法研究對(duì)象廣告學(xué)的研究對(duì)象包括廣告理論、廣告歷史、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評(píng)估等。研究方法廣告學(xué)研究方法包括文獻(xiàn)研究、實(shí)證研究、案例研究等。其中實(shí)證研究是廣告學(xué)研究的重要方法，通過問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方法收集數(shù)據(jù)，對(duì)廣告效果進(jìn)行定量分析和評(píng)估。62024/1/2602廣告心理與消費(fèi)者行為72024/1/26010203認(rèn)知過程情感過程意志過程消費(fèi)者心理過程分析消費(fèi)者對(duì)廣告信息的注意、記憶、理解等認(rèn)知活動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)廣告及產(chǎn)品的態(tài)度、情感體驗(yàn)及情緒反應(yīng)。消費(fèi)者在購(gòu)買決策中表現(xiàn)出的意志品質(zhì)，如決心、堅(jiān)持等。82024/1/260102030405生理需求安全需求社交需求尊重需求自我實(shí)現(xiàn)需求基本生活需求，如食物、衣物、住房等。對(duì)安全、穩(wěn)定、秩序的追求，如保險(xiǎn)、防護(hù)產(chǎn)品等。歸屬感和愛的需求，如家庭、友情、愛情等。自尊和受到他人尊重的需求，如地位、榮譽(yù)等。發(fā)揮潛能、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的需求，如創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)等。消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)92024/1/26問題識(shí)別信息搜索方案評(píng)估消費(fèi)者決策過程及影響因素消費(fèi)者通過各種渠道收集相關(guān)信息，評(píng)估不同選項(xiàng)。消費(fèi)者對(duì)收集到的信息進(jìn)行整理、比較，形成購(gòu)買意向。消費(fèi)者意識(shí)到某種需求或問題，開始尋找解決方案。102024/1/26消費(fèi)者綜合考慮各種因素，做出最終購(gòu)買決策。購(gòu)買決策消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分享等后續(xù)行為。購(gòu)后行為年齡、性別、職業(yè)、教育程度等個(gè)人特征影響消費(fèi)者決策。個(gè)人因素消費(fèi)者決策過程及影響因素112024/1/26心理因素動(dòng)機(jī)、感知、學(xué)習(xí)、態(tài)度等心理因素對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響。社會(huì)因素家庭、參照群體、社會(huì)角色等社會(huì)因素塑造消費(fèi)者的價(jià)值觀和行為模式。文化因素文化、亞文化、社會(huì)階層等文化因素深刻影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)者決策過程及影響因素122024/1/2603廣告策劃與創(chuàng)意132024/1/260102030405確定廣告目標(biāo)明確廣告?zhèn)鞑サ闹饕康?，如提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品等。市場(chǎng)調(diào)研收集并分析目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等相關(guān)信息。廣告策略制定根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定相應(yīng)的廣告策略，包括目標(biāo)受眾、傳播渠道、廣告主題等。廣告創(chuàng)意構(gòu)思依據(jù)廣告策略，進(jìn)行廣告創(chuàng)意的構(gòu)思和設(shè)計(jì)。廣告執(zhí)行計(jì)劃制定廣告制作、發(fā)布、評(píng)估等具體執(zhí)行計(jì)劃。廣告策劃流程與內(nèi)容142024/1/26頭腦風(fēng)暴法思維導(dǎo)圖法競(jìng)品分析法情感訴求法創(chuàng)意策略及方法通過集體討論，激發(fā)創(chuàng)新思維，產(chǎn)生廣告創(chuàng)意。運(yùn)用圖形化思維工具，將創(chuàng)意元素進(jìn)行關(guān)聯(lián)和整合。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意，尋找差異化和創(chuàng)新點(diǎn)。運(yùn)用情感元素，觸動(dòng)受眾情感，增強(qiáng)廣告吸引力。152024/1/2601020304案例一案例二案例三案例四優(yōu)秀廣告案例賞析某公益廣告，通過深入人心的情感訴求和簡(jiǎn)潔明快的表現(xiàn)手法，傳遞社會(huì)正能量。某汽車品牌的廣告，運(yùn)用高科技手段和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，吸引受眾關(guān)注。某品牌飲料廣告，通過獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)和富有感染力的廣告語(yǔ)，成功塑造品牌形象。某互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，巧妙地將產(chǎn)品功能與受眾需求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。162024/1/2604廣告媒介與傳播172024/1/26印刷媒介包括報(bào)紙、雜志等，具有傳播面廣、保存性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合傳達(dá)詳細(xì)信息和深度報(bào)道。電子媒介包括電視、廣播等，具有傳播速度快、覆蓋面廣、形象生動(dòng)的特點(diǎn)，適合傳達(dá)聲音和圖像信息。數(shù)字媒介包括互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，具有互動(dòng)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，適合進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和互動(dòng)傳播。媒介類型及特點(diǎn)182024/1/26目標(biāo)受眾策略根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，選擇能夠覆蓋目標(biāo)受眾的媒介類型和媒介組合。預(yù)算和時(shí)間策略根據(jù)預(yù)算和時(shí)間的要求，選擇性價(jià)比高的媒介類型和媒介組合。傳播內(nèi)容策略根據(jù)傳播內(nèi)容的特點(diǎn)和要求，選擇能夠充分展現(xiàn)內(nèi)容的媒介類型和媒介組合。媒介選擇策略192024/1/26定量評(píng)估通過調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方法收集數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)等定量分析方法對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估。定性評(píng)估通過深度訪談、觀察等方法收集信息，運(yùn)用歸納、演繹等定性分析方法對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估。綜合評(píng)估將定量評(píng)估和定性評(píng)估相結(jié)合，對(duì)傳播效果進(jìn)行全面、深入的評(píng)估。傳播效果評(píng)估方法030201202024/1/2605廣告法規(guī)與倫理道德212024/1/26國(guó)際廣告法規(guī)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)制定的《國(guó)際廣告行為準(zhǔn)則》等，對(duì)跨國(guó)廣告活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)和約束。不同國(guó)家和地區(qū)的廣告法規(guī)如美國(guó)的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》、歐洲的《歐盟數(shù)據(jù)保護(hù)條例》等，對(duì)廣告活動(dòng)有不同的規(guī)定和限制。中國(guó)廣告法規(guī)《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)廣告的發(fā)布、內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行規(guī)范。國(guó)內(nèi)外廣告法規(guī)概述222024/1/26真實(shí)性原則廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不誤導(dǎo)消費(fèi)者。社會(huì)責(zé)任感廣告應(yīng)傳遞積極、健康的信息，不違背社會(huì)公序良俗。公平競(jìng)爭(zhēng)原則廣告應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則，不詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。倫理道德在廣告中體現(xiàn)232024/1/26虛假?gòu)V告案例如某化妝品品牌宣傳“立即見效”，實(shí)則含有違禁成分，被監(jiān)管部門查處。誤導(dǎo)性廣告案例如某食品廣告宣稱“低脂低糖”，但實(shí)際上糖分含量很高，涉嫌欺騙消費(fèi)者。侵犯消費(fèi)者權(quán)益案例如某APP通過不正當(dāng)手段收集用戶信息并用于廣告投放，侵犯了用戶隱私權(quán)。違法違規(guī)案例分析242024/1/2606現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)252024/1/26程序化購(gòu)買與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告移動(dòng)廣告與跨屏互動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告創(chuàng)意通過算法和數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放和效果優(yōu)化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)廣告成為主流，跨屏互動(dòng)廣告提升用戶體驗(yàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析用戶需求和行為，為廣告創(chuàng)意提供有力支持。數(shù)字化時(shí)代下的廣告變革262024/1/26社交媒體廣告形式多樣化社交媒體在廣告中應(yīng)用包括圖文、視頻、直播等多種形式，滿足廣告主不同需求。社交媒體用戶畫像精準(zhǔn)通過用戶數(shù)據(jù)和行為分析，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放和目標(biāo)受眾定位。提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估工具，幫助廣告主優(yōu)化投放策略。社交媒體廣告效果可衡量272024/1/2601通過智能算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，提升廣告創(chuàng)意、投放和效果評(píng)估的精準(zhǔn)度和效率。人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)在廣告中應(yīng)用02