roseonly2023整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案

Roseonly2023整合營(yíng)銷(xiāo)方案目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運(yùn)營(yíng)規(guī)劃目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運(yùn)營(yíng)規(guī)劃高端玫瑰及珠寶旗艦品牌，專(zhuān)注打造愛(ài)的信物，擁有線下門(mén)店和線上商城的O2O企業(yè)，傳遞愛(ài)的使者.服務(wù)中高端人群，秉承“一生只愛(ài)一人”的信念，追求極致，立足時(shí)尚，舞動(dòng)奢華。Trustlove,thisisroseonly.前期分析-品牌定位前期分析-目標(biāo)人群分析年齡：20-39歲性別：男性62%；女性38%地域：一線城市學(xué)歷：受過(guò)高等教育收入：高收入人群62%38%人群屬性前期分析-消費(fèi)者洞察用戶(hù)洞察品質(zhì)白領(lǐng)：關(guān)注護(hù)膚、紅酒、服飾生活小資，追求品質(zhì)購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)時(shí)尚潮人：關(guān)注時(shí)新產(chǎn)品根據(jù)興趣購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)高端海歸：海外生活背景追求高端定制購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)roseonly

人群畫(huà)像：收入較高，追求品質(zhì)生活的時(shí)尚一族，相信愛(ài)情，相信愛(ài)是唯一，愿意為愛(ài)付出！“一生只送一人”的品牌理念具有話題屬性充分利用明星資源營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)明星等高端人群傳播活動(dòng)豐富產(chǎn)品品質(zhì)感強(qiáng)前期分析-優(yōu)勢(shì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率低；傳播方式偏social；營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形式多樣性不足；關(guān)注度主要集中在幾個(gè)節(jié)日；需要更聚焦普通人的愛(ài)情故事以及相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。情人節(jié)520七夕圣誕節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)前期分析-不足Tiffany&Co.—ATiffanyHoliday（視頻）Everydayisaholiday緊貼圣誕節(jié)熱點(diǎn)，情景視頻傳播，強(qiáng)化品牌概念及影響力。案例分享——Tiffany&Co.婚典季蒂芙尼訂婚鉆戒顧問(wèn)”App全新升級(jí)以普通人視角，情節(jié)視頻傳播，詮釋品牌核心價(jià)值。MulberryMiracle（視頻）案例分享——Mulberry在保持利用明星資源的同時(shí)，講述關(guān)于普通人的愛(ài)情故事。讓他們的故事，去影響更多平凡的普通人。同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌理念，用“唯一真愛(ài)”去感動(dòng)相信愛(ài)的每一個(gè)人。更加整合的傳播方式social平臺(tái)、傳統(tǒng)PR、線下活動(dòng)、事件目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運(yùn)營(yíng)規(guī)劃2023傳播方向普通人的愛(ài)情故事感動(dòng)更多的普通人一生只送一人品牌理念強(qiáng)化2023傳播方向建議核心賣(mài)點(diǎn)解讀花枝精良遍訪世界玫瑰園，最終選擇赤道傳奇厄瓜多爾玫瑰鎮(zhèn)極致完美1%嚴(yán)苛甄選全程無(wú)菌剪切2℃低溫保鮮專(zhuān)線空運(yùn)，從花園到您手中，72小時(shí)內(nèi)完成會(huì)呼吸的花盒獨(dú)特鏤空設(shè)計(jì)，會(huì)呼吸的盒子，讓嬌艷的玫瑰時(shí)刻呼吸，更讓玫瑰免受擠壓和摩擦恒久保鮮當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手藝人、家族世代傳承的手藝、德意志神秘工藝歷經(jīng)109道復(fù)雜工序、長(zhǎng)達(dá)60天雕琢，恒久保鮮永生玫瑰唯一真愛(ài)一生只送一人2023MessageHouse愛(ài)你不只這一天一生只愛(ài)你一人KeyMessage產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)唯一真愛(ài)

花枝精良

極致完美

會(huì)呼吸的花盒

恒久保鮮（永生玫瑰）Target強(qiáng)化“唯一真愛(ài)”的品牌理念，打動(dòng)用戶(hù)+以普通人的愛(ài)情故事影響更多的普通人傳播主題愛(ài)，狂歡人&魚(yú)之戀花&盒之歡會(huì)呼吸的花盒是花兒的狂歡婚紗般的花束婚紗是愛(ài)情的狂歡愛(ài)，勇敢萬(wàn)里挑一遍訪世界玫瑰園選最好的花送最美的你。愛(ài)，追憶一生摯愛(ài)唯一真愛(ài)的最佳代言人。為愛(ài)保鮮愛(ài)，如水愛(ài)的傳承家族世代傳承的手藝母親般的呵護(hù)全程無(wú)菌剪切，2℃低溫保鮮、專(zhuān)線空運(yùn)愛(ài)，結(jié)晶愛(ài)的信物極致的呵護(hù)，永恒的結(jié)晶。214情人節(jié)5.18母親節(jié)8.09七夕52012.25圣誕節(jié)結(jié)合《美人魚(yú)》電影植入，人魚(yú)之戀、花盒之歡，話題造勢(shì)，品牌露出。roseonly2023愛(ài)的進(jìn)化記：愛(ài)你不只這一天一生只愛(ài)你一人狂歡季感恩季愿望季金婚季愛(ài)情豐收季捕捉母親的微笑瞬間。roseonly為普通戀人打造一場(chǎng)夢(mèng)幻求婚。尋找金婚夫妻，為其填補(bǔ)年輕時(shí)空缺的記憶。這一年最后一個(gè)“情人節(jié)”，一起呵護(hù)愛(ài)的結(jié)晶。2023傳播進(jìn)程目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運(yùn)營(yíng)規(guī)劃214情人節(jié)狂歡季

——愛(ài)，瘋狂！在《美人魚(yú)》的國(guó)度魚(yú)兒會(huì)說(shuō)話；在roseonly的世界盒子會(huì)呼吸；美人魚(yú)和人戀愛(ài)玫瑰花與盒相依愛(ài)，跨越物種的界限人魚(yú)之戀，花盒之歡。這個(gè)情人節(jié)，和《美人魚(yú)》一起為愛(ài)狂歡！美人魚(yú)和玫瑰花背后，都有一段美好的愛(ài)情故事！214情人節(jié)傳播規(guī)劃···2月8日（初一）1月23日-29日1月30日-2月5日·2月14日·時(shí)間主題愛(ài)情狂歡季：感情無(wú)界，真愛(ài)唯一！roseonly版手繪美人魚(yú)“給玫瑰花穿上美人魚(yú)婚紗”手繪大賽海報(bào)：《美人魚(yú)》中角色造型玫瑰版趣味漫畫(huà)：人&魚(yú)之戀、花&盒之歡話題、軟文：美人魚(yú)上輩子是折枝的玫瑰活動(dòng)話題漫畫(huà)海報(bào)活動(dòng)：“給玫瑰花穿上美人魚(yú)婚紗”征集214情人節(jié)Part1征集手繪UGC作品Part2評(píng)選最美、最逗比、最腦洞等獎(jiǎng)項(xiàng)的玫瑰婚紗照Part3最美的前3作品有機(jī)會(huì)成為roseonly花束包裝設(shè)計(jì)，roseonly將支付其設(shè)計(jì)稿費(fèi)。創(chuàng)意來(lái)源：美人魚(yú)婚紗是婚紗類(lèi)型中的一種，外形似美人魚(yú)，能夠展現(xiàn)女人完美身材，備受歡迎，借助美人魚(yú)婚紗和電影傳播roseonly的婚紗花束的USP。roseonly版手繪美人魚(yú)roseonly··Demo214情人節(jié)玫瑰版《美人魚(yú)》角色造型Demo214情人節(jié)趣味漫畫(huà)：花&盒之歡相遇相知相戀的故事我參加了我是玫瑰全球海選，竟有幸從一萬(wàn)多名選手中脫穎而出。飛到美麗的東方世界。經(jīng)過(guò)手藝人的幾十道工序，為我保養(yǎng)。而且還穿上了設(shè)計(jì)師專(zhuān)門(mén)為我定制的漂亮衣服。一個(gè)帥氣的小盒對(duì)我告白了，他說(shuō)“一生一世只愛(ài)你一人，你就是我的roseonly，我要給你無(wú)微不至的呵護(hù)?！蔽覀兿鄳倭恕Ｖv述一段花與盒Demo214情人節(jié)我叫O2我叫rose，出生在厄瓜多爾的一個(gè)玫瑰小鎮(zhèn)話題、軟文：美人魚(yú)上輩子是折枝的玫瑰話題、軟文素材UGC\KOL配合傳播#美人魚(yú)前世是折枝玫瑰#214情人節(jié)母親節(jié)感恩季

——愛(ài)，如水！每個(gè)女人心中，都住著一個(gè)少女。歲月能帶走青春和美貌，卻帶不走藏在心底的那顆少女心。任何女人在花面前，都缺乏免疫力，包括我們已經(jīng)不再年輕的媽媽。她們可能嘴里說(shuō)著“亂花錢(qián)”，臉上卻露出了女孩般嬌羞的笑容。Step1、微視頻-“母親的微笑”：視頻概述：我第一次哭啼-媽媽的十月懷胎之苦，一日分娩之痛；我的第一次開(kāi)口說(shuō)話-媽媽滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福；我第一次當(dāng)爸爸-媽媽忙前忙后操勞的身影；我第一次送roseonly-媽媽少女般的微笑……Step2活動(dòng)“捕捉母親的微笑”官微發(fā)布活動(dòng)，捕捉拍攝母親的微笑，捕捉媽媽收到花那一剎那的表情。形式——微博話題、官微活動(dòng)、H5；配合——KOL送花給媽媽?zhuān)侣劯寮??！ぁぁぁげ蹲侥赣H的微笑微博話題互動(dòng)“母親的微笑”微視頻母親節(jié)前預(yù)熱、教育誘導(dǎo)送花。微視頻微博、微信、新聞稿等配合傳播。配合傳播捕捉母親收到花那一剎那的表情H5、官微活動(dòng)KOL送花給母親，捕捉表情，發(fā)布微博配合造勢(shì)。KOL送花··征集的“微笑”照片制作成照片墻傳播照片墻行動(dòng)規(guī)劃簡(jiǎn)述520愿望季

——愛(ài)，勇敢！520被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)主要特點(diǎn)：年輕化是求婚、表白的高峰期每個(gè)女人都想擁有浪漫的求婚，每個(gè)男人都想給自己的女人一場(chǎng)轟動(dòng)全世界的求婚。求婚這件大事，從來(lái)都不只是兩個(gè)人的事，浪漫酒店、璀璨煙花、直升機(jī)、roseonly.奢華又不失深情，驚艷又不乏浪漫！Step1、說(shuō)出你的愿望征集有求婚愿望的情侶，說(shuō)出你的愿望，有機(jī)會(huì)讓roseonly為其實(shí)現(xiàn)愿望，打造一場(chǎng)奢華浪漫的求婚儀式。Step2求婚全程直播視頻直播平臺(tái)、微博等對(duì)求婚儀式全程直播，新聞稿及自媒體配合傳播。行動(dòng)規(guī)劃簡(jiǎn)述···選出感人、有特點(diǎn)的求婚愿望。選出求婚愿望以幫你求婚為由，官網(wǎng)征集愛(ài)情故事。線上招募微博、微信、新聞稿等配合傳播。配合傳播全稱(chēng)直播求婚儀式。求婚儀式··對(duì)整個(gè)事件、活動(dòng)進(jìn)行包裝傳播。后續(xù)傳播七夕金婚季

——愛(ài)，追憶！七夕作為“一生只愛(ài)一人”的實(shí)際踐行者，金婚夫妻是“唯一真愛(ài)”的最佳代言人。然而，很多老人卻從未給老伴兒送過(guò)一束花，也沒(méi)有求過(guò)婚，這未嘗不是一種缺憾。即使老夫老妻，也可以來(lái)一場(chǎng)年輕人一樣的浪漫求婚，送一束年輕時(shí)候欠下的玫瑰。Step1、制造線下事件：一位老者，在金婚這一年的結(jié)婚紀(jì)念前，在繁華都市的時(shí)尚街區(qū)，為妻子補(bǔ)辦了一場(chǎng)年輕人一樣的浪漫求婚。roseonly是老者的求婚花束。Step2roseonly為金婚老者舉辦婚禮在事件吸引關(guān)注后，roseonly官方發(fā)聲，為兩位老人舉辦金婚典禮。并在全國(guó)范圍內(nèi)，征集金婚夫妻，為其舉辦集體婚禮。為沒(méi)有求過(guò)婚的老人，補(bǔ)辦曾經(jīng)欠妻子的求婚典禮；為沒(méi)有送過(guò)花的老人，補(bǔ)送那一束行動(dòng)規(guī)劃簡(jiǎn)述····roseonly為兩位老者舉辦金婚典禮。官方發(fā)聲金婚老者繁華都市上演浪漫求婚。線下事件微博、微信、新聞稿等配合傳播。配合傳播全國(guó)范圍內(nèi)征集金婚夫妻，為其補(bǔ)辦求婚，舉辦金婚典禮。征集金婚夫妻為兩位老者以及征集的金婚夫妻舉辦金婚典禮。舉辦典禮··對(duì)整個(gè)事件、活動(dòng)進(jìn)行包裝傳播。后續(xù)傳播圣誕節(jié)愛(ài)情豐收季

——愛(ài)，結(jié)晶！任何節(jié)日在國(guó)內(nèi)都會(huì)被當(dāng)做情人節(jié)圣誕節(jié)作為一年中最后一個(gè)“情人節(jié)”兩個(gè)人一起走過(guò)的這一年或爭(zhēng)吵、或感動(dòng)、或驚喜、或坎坷現(xiàn)在，也是總結(jié)與收獲的時(shí)節(jié)彼此的包容與付出一起努力呵護(hù)愛(ài)情愛(ài)情歷久彌堅(jiān)，讓愛(ài)，結(jié)晶！寺庫(kù)Buy：奢侈Buy為什么用雙屏互動(dòng)：1、兩個(gè)人在一起做任何事，都不覺(jué)得枯燥乏味；也只有兩個(gè)人一起做的事，才會(huì)更有樂(lè)趣，更有意義。2、在一年中最后的“情人節(jié)”，兩個(gè)人回顧這一年中值得珍藏的美好回憶，一起呵護(hù)愛(ài)的結(jié)晶。我們的雙屏互動(dòng)：這是一款貴在堅(jiān)持和情侶互動(dòng)的H5，來(lái)為這一年的愛(ài)情做一個(gè)回顧和總結(jié)雙屏互動(dòng)H5H5操作示例默默地在球場(chǎng)邊等著你，陽(yáng)光灑在你身上，像一枚小小的太陽(yáng)12.312.512.612.7戀愛(ài)手記：兩人共同紀(jì)錄日常點(diǎn)滴，即可施肥，獲得額外的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。播種陽(yáng)光：由男生負(fù)責(zé)播撒陽(yáng)光，幫助幼苗生長(zhǎng)。情侶共同澆灌一顆玫瑰花種子，通過(guò)每日修剪、澆水、愛(ài)心、光照等選項(xiàng)操作，使種子生長(zhǎng)成花朵，最終生長(zhǎng)茂盛的情侶將獲得由roseonly提供的玫瑰花。愛(ài)的雨露：由女生負(fù)責(zé)播撒雨露，幫助幼苗生長(zhǎng)，然后傳給男生。目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運(yùn)營(yíng)規(guī)劃roseonlySocial平臺(tái)現(xiàn)狀930K+300K+在微博微信如此成功的今天，我們還能再做點(diǎn)什么？？Instagram介紹月活躍用戶(hù)超過(guò)4億的圖片分享應(yīng)用2015年發(fā)布的“AppStore最佳應(yīng)用”名單，獲得“最佳iPhone6S應(yīng)用”月活躍用戶(hù)與目標(biāo)用戶(hù)高度契合，TA們都是有購(gòu)買(mǎi)力的高端時(shí)尚人士圖片的形式比文字更易于讓消費(fèi)者接受Instagram賬號(hào)分析這些熱門(mén)賬號(hào)都在說(shuō)什么？品牌故事熱點(diǎn)結(jié)合互動(dòng)話題產(chǎn)品露出熱門(mén)時(shí)事新店開(kāi)業(yè)Instagram賬號(hào)分析發(fā)布內(nèi)容通過(guò)分析可以看出，各大品牌對(duì)于Instagram賬號(hào)發(fā)布具有一定規(guī)律發(fā)布頻次賬號(hào)風(fēng)格品牌故事：通過(guò)講述品牌故事塑造品牌形象產(chǎn)品信息：模特+產(chǎn)品精美大圖介紹產(chǎn)品熱點(diǎn)結(jié)合：時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合強(qiáng)化品牌印象網(wǎng)友互動(dòng)：發(fā)布趣味性話題引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)日常發(fā)布：每天1條，涵蓋品牌&產(chǎn)品信息、互動(dòng)話題新產(chǎn)品上市：每天1-2條，包括新產(chǎn)品USP，精美廣告圖片等時(shí)事熱點(diǎn)：對(duì)品牌相關(guān)的時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行追蹤發(fā)布，每天多條符合品牌定位富有互動(dòng)性&趣味性具有時(shí)效性Instag