新媒體傳播上花山

上花山白茶新媒體整合營銷傳播方案目錄一、新媒體整合營銷概述二、上花山白茶的現(xiàn)狀分析三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略四、費(fèi)用預(yù)算五、關(guān)于我們第一部分、新媒體整合營銷概述一、新媒體整合營銷概述Web1.0——Web2.0——Web3.0（4G時(shí)代）何謂新媒體

媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生演變

新媒體也叫做網(wǎng)絡(luò)媒體，簡單地說，整合網(wǎng)絡(luò)營銷就是整合各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，和客戶需求進(jìn)行比配，給客戶提供最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。一、新媒體整合營銷概述社區(qū)論壇博客微博視頻網(wǎng)站搜索引擎即時(shí)通訊豐富多樣的互動性網(wǎng)絡(luò)媒介一、新媒體整合營銷概述不斷涌現(xiàn)的新媒體，更個性、更智能、更精準(zhǔn)精英文化開創(chuàng)聚眾時(shí)代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS門戶、資訊網(wǎng)站微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體……個性文化，開創(chuàng)定制時(shí)代基于用戶行為、習(xí)慣和信息的聚合可鎖定目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)媒體精準(zhǔn)化信息獲取個性化需求聚合智能化信息流整合特征4G一、新媒體整合營銷概述媒體名稱媒體特征傳播應(yīng)用手段代表媒體微博客micro-bloging

一種非正式的迷你型博客以電腦為服務(wù)器，以手機(jī)為平臺通過手機(jī)、IM和外部API接口等途徑向微博客發(fā)布即時(shí)消息每次140字限制將最新的即時(shí)新聞用最少的言語、最快的速度通過手機(jī)等方式發(fā)布在網(wǎng)上便捷性編輯，標(biāo)志個人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主動性關(guān)注方式即時(shí)原創(chuàng)性信息發(fā)布1.Twitter2.新浪微博3.騰訊微博4.手機(jī)微博/網(wǎng)絡(luò)電視IPTV（InteractivePersonalityTV）電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停有PC平臺、TV（機(jī)頂盒）平臺和手機(jī)平臺（移動網(wǎng)絡(luò)）增加網(wǎng)民互動框，了解視頻輿情流量透明化，了解熱點(diǎn)節(jié)目站內(nèi)、外搜索功能配合各類商業(yè)事件等線下活動進(jìn)行直播或輪播利用網(wǎng)民互動框，制造熱點(diǎn)事件利用滾動字幕，把品牌節(jié)目、新聞、廣告及事件發(fā)布在客戶端上其他廣告形式：視頻水印標(biāo)版、固定框架標(biāo)版、視頻貼片、視頻字幕1、PPLive網(wǎng)絡(luò)電視2、pptv3、PPS網(wǎng)絡(luò)電視4、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視5、迅雷看看6、中華網(wǎng)視CCIPTV手機(jī)媒體“第五媒體”以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互動為傳播?yīng)用的大眾傳播媒介受眾資源極其豐富傳播隨時(shí)隨地，保持私密性多媒體傳播，整合性媒介大融合從單向傳播轉(zhuǎn)向互動傳播同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合1、手機(jī)報(bào)2、手機(jī)廣播3、手機(jī)電視4、手機(jī)QQ、5、手機(jī)SNS6、手機(jī)微信一、新媒體整合營銷概述移動通信從3G到4G的發(fā)展，使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、體感互動得以迅猛發(fā)展。4G是集3G與WLAN于一體，并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，它的圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下。4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比目前的撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務(wù)的要求。此外，4G可以在DSL和有線電視調(diào)制解調(diào)器沒有覆蓋的地方部署，然后再擴(kuò)展到整個地區(qū)。很明顯，4G有著不可比擬的優(yōu)越性。一、新媒體整合營銷概述根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析，20至50歲人群（中產(chǎn)階層的主要人群）使用互聯(lián)網(wǎng)多于其他媒體。

＜一、新媒體整合營銷概述品牌力決定產(chǎn)品的市場地位，塑造長盛不衰的強(qiáng)勢品牌是眾多企業(yè)的夢想為什么百年品牌十分罕見，更多的是曇花一現(xiàn)的品牌流星呢？新媒體下怎樣傳播最具品牌生命力？一、新媒體整合營銷概述有品牌生命力的傳播持續(xù)、有效的傳播更有效幫助企業(yè)成長戰(zhàn)略明確、目標(biāo)統(tǒng)一、形式多樣不是簡單應(yīng)付需求，而是主動洞察需求助力打造品牌標(biāo)簽一、新媒體整合營銷概述一、新媒體整合營銷概述第二部分、上花山白茶的現(xiàn)狀分析

感謝上花山茶莊莊主葉總給我們的機(jī)會，經(jīng)過多方資料分析和有關(guān)交流總結(jié)后，對上花山白茶產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣，但是由于品牌推廣沒有充分地開展，以至于在行業(yè)中沒有取得更好的市場占有率。據(jù)此，我們擬定以下幾方面以解決公司的現(xiàn)狀：

整合傳播的目的：

1、樹立名牌戰(zhàn)略意識，以提高產(chǎn)品的關(guān)注度，提高產(chǎn)品在同行中的競爭能力，更多地占有消費(fèi)群體；

2、加強(qiáng)新媒體營銷戰(zhàn)略，以提高網(wǎng)絡(luò)搜索熱度，提高公眾口碑，從而提高產(chǎn)銷量；

3、加強(qiáng)電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略，以增加公司的銷售渠道。

整合傳播的效果：

我們的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合傳統(tǒng)宣傳方式可以讓您的宣傳費(fèi)用“費(fèi)”半功倍，并且得到翻幾倍的宣傳效果，而且，我們策劃的宣傳效果持久發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀二、上花山白茶的現(xiàn)狀分析官網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化無官網(wǎng)推廣無官方微博與營銷無微官網(wǎng)與營銷無官方IM營銷無網(wǎng)店?duì)I銷無電子商務(wù)策略無........................第三部分、上花山白茶新媒體整合營銷謀略制定主題廣告詞飲出健康身體品味人生真諦深度挖掘上花山白茶獨(dú)有優(yōu)勢：上花山白茶獨(dú)有優(yōu)勢如下：

上花山白茶是一種非常特異的茶種，它是特定的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境條件下（高山云霧）產(chǎn)生的變異茶樹，是大自然賜予人類的珍貴物種，屬綠茶類，與中國六大茶類中“白茶類”中的白毫銀針、白牡丹是不同的概念：白毫銀針、白牡丹指由綠色多毫的嫩葉制作而成的白茶；而上花山白茶是由一種特殊的白葉茶品種中由白色的嫩葉按綠茶的制法加工制作而成的名綠茶。它既是茶樹的珍稀品種，也是茶葉的名貴品名。功效：1．增強(qiáng)抗癌藥物的療效：上花山白茶的硒含量極高，能有效地防癌抗癌。2、保護(hù)神經(jīng)細(xì)胞，對腦損傷和老年癡呆癥可能有幫助，上花山白茶含有多種氨基酸的復(fù)合物和茶葉脂質(zhì)中的二苯胺，能夠保肝護(hù)胃，可促進(jìn)肝臟合成凝血素，具有抗衰老的功效。3．能通常調(diào)節(jié)腦中神經(jīng)傳達(dá)物質(zhì)的濃度使高血壓患者降低血壓：上花山白茶富含氨基丁酸，能降血壓、降血脂、降血糖。4．具有消除神經(jīng)緊張和鎮(zhèn)靜作用；5．提高學(xué)習(xí)能力與記憶力：安吉白茶含微量元素錳、鋅、硒及茶多酚類物質(zhì)，能增強(qiáng)記憶力，保護(hù)神經(jīng)細(xì)胞，對腦損傷有很大的幫助。6．改善女性經(jīng)期綜合癥；7．減肥、護(hù)肝的作用：長期飲用上花山白茶的女性體型苗條,皮膚美白滋潤，身體健康。實(shí)踐證明，連續(xù)十五天喝上花山白茶可以減掉兩斤的體重。8．防輻射：上花山白茶所含的脂多糖具有防輻射功效.全面策劃營銷：1、良好的品牌包裝設(shè)計(jì)2、良好的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷3、良好的活動策劃三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略1、建設(shè)上花山白茶的官網(wǎng)，并進(jìn)行優(yōu)化使得在百度360等搜索引擎搜索時(shí)候出現(xiàn)在首頁。

目的效果a被收錄；b排名靠前；c常被點(diǎn)擊；d客戶轉(zhuǎn)化；e提高品牌知名度。三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略2、微官網(wǎng)建設(shè)與營銷。

通過申請公眾微信號，建設(shè)一個微官網(wǎng)，并對此進(jìn)行營銷。三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略3、官方微博建設(shè)與營銷。

通過申請企業(yè)官方微博站，并對此進(jìn)行營銷，增加粉絲關(guān)注度三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略4、電子商務(wù)工程

各大電子商務(wù)平臺注冊運(yùn)營，根據(jù)右圖的份額進(jìn)行點(diǎn)面結(jié)合運(yùn)作（方法略）各大電子商務(wù)平臺在國內(nèi)份額圖三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略新媒體特點(diǎn)與優(yōu)勢論壇發(fā)熱點(diǎn)帖子、評論新聞權(quán)威話題發(fā)布到各大新聞網(wǎng)站博客博主、作弊式營銷微博新浪微博、騰訊微博微信通過手機(jī)，朋友圈效應(yīng)微電影劇本編寫和制作編導(dǎo)通過網(wǎng)絡(luò)傳播IM（QQ\旺旺等）通過即時(shí)通訊發(fā)布搜索引擎百度、360、搜搜、搜狗、谷歌、必應(yīng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過寫軟文網(wǎng)絡(luò)發(fā)布傳播百度要素在百度中發(fā)布網(wǎng)站平臺自建平臺、搜索優(yōu)化工程微網(wǎng)站通過手機(jī)微信公共賬號訪問。手機(jī)網(wǎng)站wap網(wǎng)站，手機(jī)瀏覽二維碼掃一掃和QQ掃一掃就可以進(jìn)入主站網(wǎng)絡(luò)電視pptv\pps\搜狐視頻、迅雷看看等5、新媒體整合營銷工程三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略5、新媒體整合營銷工程百度要素博客微博口碑、平臺企業(yè)官方網(wǎng)站企業(yè)概述產(chǎn)品展示企業(yè)新聞行業(yè)新聞人才招聘網(wǎng)上下單質(zhì)量體系平媒呼應(yīng)金融時(shí)報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)新京報(bào)北京日報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)中國經(jīng)營報(bào)南方日報(bào)新快報(bào)京華時(shí)報(bào)……..圖片傳播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IM&SNSEDM電子雜志微信、微站、手機(jī)站調(diào)頻立體聲電視頻道微電臺..............平媒與網(wǎng)絡(luò)有最好的互動影響，同時(shí)傳播成本低廉。加入適當(dāng)平媒，病毒營銷效果會提升數(shù)倍。三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略6、營銷活動策劃、企業(yè)文化建設(shè)

營銷策劃是對營銷活動的設(shè)計(jì)與計(jì)劃，而營銷活動是企業(yè)的市場開拓活動，它貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理過程。因此，凡是涉及市場開拓的企業(yè)經(jīng)營活動都是營銷策劃的內(nèi)容。（1）、點(diǎn)子方法從現(xiàn)代營銷角度來說，點(diǎn)子是指有豐富市場經(jīng)驗(yàn)的營銷策劃人員經(jīng)過深思熟慮，為營銷方案的具體實(shí)施所想出的主意與方法。（2）、創(chuàng)意方法創(chuàng)意是指在市場調(diào)研前提下，以市場策略為依據(jù)，經(jīng)過獨(dú)特的心智訓(xùn)練后，有意識地運(yùn)用新的方法組合舊的要素的過程。（3）、謀略方法謀略是關(guān)于某項(xiàng)事物、事情的決策和領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施方案。（4）、企業(yè)文化建設(shè)第四部分、費(fèi)用預(yù)算四、費(fèi)用預(yù)算參考1、官網(wǎng)建設(shè)、微站、微博建設(shè)與營銷工程2、搜索引擎營銷工程3、電子商務(wù)營銷工程4、新媒體整合營銷工程5、營銷活動策劃等月投入：2-5萬元。運(yùn)作時(shí)間：12個月四、費(fèi)用預(yù)算媒體運(yùn)作方法主效果投資網(wǎng)站平臺域名、網(wǎng)站改版+優(yōu)化工程排名靠前、pr和點(diǎn)擊率提升6搜索引擎登陸管理、關(guān)鍵詞排名排名靠前、pr和訪問量提升5電子商務(wù)B2B/B2C網(wǎng)站發(fā)布、運(yùn)營pr和點(diǎn)擊率、搶占網(wǎng)上銷售市場3平媒廣告視企業(yè)實(shí)際投入配合新媒體營銷效果更佳新媒體整合論壇發(fā)熱帖、評論打造品牌標(biāo)簽、提升品牌形象、塑造行業(yè)知名品牌、提升產(chǎn)品附加值、增加產(chǎn)品在同行中的競爭力、提高產(chǎn)品銷售量。14新聞權(quán)威話題、大新聞網(wǎng)站博客博主、作弊式營銷微博新浪微博、騰訊微博微信通過手機(jī)，朋友圈效應(yīng)IM（QQ\旺旺等）通過即時(shí)通訊發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過寫軟文網(wǎng)絡(luò)發(fā)布傳播百度要素在百度中發(fā)布微網(wǎng)站手機(jī)微信公共賬號訪問，手機(jī)網(wǎng)站wap網(wǎng)站，手機(jī)瀏覽二維碼掃一掃進(jìn)入主站網(wǎng)絡(luò)電視pps\pptv等注：具體運(yùn)作手段細(xì)則和可量化指標(biāo)另行擬定?？焖俅蜷_企業(yè)知名度迅速地提高企業(yè)形象高效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售

用我們的新媒體整合營銷，可以使上花山白茶第五部分、關(guān)于我們五、關(guān)于我們-----

品牌推廣項(xiàng)目組浙江大學(xué)管理學(xué)院品牌推廣項(xiàng)目組項(xiàng)目組由浙江大學(xué)管理學(xué)院和杭州博驅(qū)科技有限公司聯(lián)合組成的品牌推廣項(xiàng)目組。我們的團(tuán)隊(duì)專注于：企業(yè)管理的策劃和營銷；網(wǎng)站、微網(wǎng)站、手機(jī)站的設(shè)計(jì)制作和推廣；軟文撰寫、發(fā)布、微電影劇本編寫；各種新媒體傳播的有效整合。品牌推廣項(xiàng)目組科研成果浙江大學(xué)企業(yè)管理系是國內(nèi)最早開展企業(yè)組織、戰(zhàn)略理論和人力資源管理研究的單位之一，多年來，企業(yè)管理系教師重點(diǎn)研究企業(yè)管理的基本理論、技術(shù)和方法，解決企業(yè)運(yùn)作中的重大管理問題。近五年來，共承擔(dān)了國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金資助的重點(diǎn)項(xiàng)目6項(xiàng)，面上項(xiàng)目、青年項(xiàng)目和主任基金項(xiàng)目25項(xiàng)，省部級研究課題近12項(xiàng)，并承擔(dān)了208項(xiàng)企業(yè)咨詢研究課題，獲省部級以上各項(xiàng)獎勵4項(xiàng)?？蒲谐晒c案例中國工商銀行可口可樂法國核電國旅運(yùn)通安利能塑膠有限公司嘉士伯（中國）啤酒GlenRaven亞洲科技庫力索發(fā)信比安軟件公司長安汽車宇通汽車上海通用汽車-------------------項(xiàng)目組成員單位：-誠信-高效-創(chuàng)新品牌推廣項(xiàng)目組企業(yè)資質(zhì)新媒體傳播典型案例更多MORE...........

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