消費者行為理論TheoryofConsumerBehavior

Chapter5消費者行為理論TheoryofConsumerBehavior

每個人或家庭都對穿、吃、住、行、教育、娛樂、服務(wù)等需求，把他（她）的有限收入精打細算地花銷在各種各樣的商品和勞務(wù)上面。正是所有家庭對各種商品的需求，形成任何一種商品的市場需求。

需求曲線背后的故事!!偏好和效用完全信息消費者有如下偏好模式：<1>建立一個包含所有商品組的次序；<2>對任意兩個商品組對商品組A的偏好大于商品組B；對商品組B的偏好大于商品組A；對兩者的偏好無差異。<3>消費者對數(shù)量多的商品偏好大于數(shù)量較少的商品<4>傳遞性如果對A的偏好大于B，對B的偏好大于C，那么對A的偏好大于C。。為什么偏好要滿足傳遞性無差異曲線無差異曲線是凸向原點的，并有負的切線斜率。沿著無差異曲線，當一種商品的消費增加時，為保持不變的效用水平，必須減少另一種商品的消費。10單位X60單位Y50單位X15單位Y40單位X20單位Y20單位X40單位Y邊際替代率(MarginalRateofSubstitution)

邊際替代率(MRS)是指消費者在保持自己效用水平不變的情況下，為得到每一單位的X而必須放棄的Y的數(shù)量。

邊際替代率是沿著無差異曲線遞減的。當X的變化量很小時，MRS等于在該點切線斜率的相反數(shù)。

沿著無差異曲線下移，MRS逐漸減少。C點的邊際替代率：每一點的邊際替代率等于該點切線斜率的相反數(shù)無異圖QuantityofYQuantityofXIIIIIIIV一個無異圖含有好幾條無差異曲線。那些越高（即越靠右）的無差異曲線代表越高的效用水平，在較高的無差異曲線上的商品組合的偏好要大于較低曲線上的商品組合。邊際效用和邊際替代率邊際效用就是在其它商品消費量不變的情況下，增加1單位某種商品的消費量，引起的總效用的變動量。由于在無差異曲線上，任意一個商品組合產(chǎn)生同樣水平的效用，因此，邊際替代率等于邊際效用之比。消費者預(yù)算約束Y的數(shù)量40408012016020080120X的數(shù)量100C(40,80)D(120,40)消費者的收入為$1000X單價為$5,Y單價為$10B(200,0)A(0,100)預(yù)算線QuantityofYQuantityofX??AB預(yù)算線的一般形式：預(yù)算線的斜率：預(yù)算線在X軸的截距：預(yù)算線在Y軸的截距：RN120240收入變化導(dǎo)致的預(yù)算線移動QuantityofYQuantityofXPanelA–ChangesinmoneyincomeAB100FZ80160200收入的提高（降低）會引起預(yù)算線向外（向內(nèi)）的水平移動價格變化導(dǎo)致的預(yù)算線移動PanelB–ChangesinpriceofX200100AB250DQuantityofYQuantityofX125C商品X的價格提高（降低）會引起預(yù)算線向內(nèi)（向外）旋轉(zhuǎn)而保持垂直軸上的截距不變。有限貨幣收入下的效用最大化Johnson的每月食物預(yù)算是$400她的食物預(yù)算的錢都用在買比薩和漢堡上面比薩的價格是$8，漢堡的價格是$4如何去購買才能達到最高水平的效用呢？可用無差異曲線和預(yù)算線來進行分析有限貨幣收入下的效用最大化Quantityofpizzas08020100406010203040507010903050全部吃漢堡，可以吃100個，全部吃比薩，可以吃50個，吃x個漢堡，y個比薩，x和y必須滿足4x＋8y＝400，這就是預(yù)算線。預(yù)算線的斜率等于比薩和漢堡的相對價格。有限貨幣收入下的效用最大化A點可以購買10個漢堡和45個比薩，對應(yīng)的效用為I曲線。C點可以購買70個漢堡和15個比薩，對應(yīng)的效用為II曲線。E點可以購買40個漢堡和30個比薩，對應(yīng)的效用為III曲線。D點可以購買50個漢堡和40個比薩，對應(yīng)的效用為IV曲線。A?IC?IIQuantityofburgersQuantityofpizzas08020100406010203040507010903050?EIII?DIV4515有限貨幣收入下的效用最大化D點的效用最高，但不是可行的。不可能用$400買到50個漢堡和40個比薩，這需要$520，它超出了預(yù)算線。在可行的組合中，E點的效用最高。它代表著無差異曲線和預(yù)算線的切點A?ICIIQuantityofpizzas08020100406010203040507010903050?EIII?DIV4515有限貨幣收入下的效用最大化在A點的時候，消費10個漢堡和45個比薩，花費正好$400。但是，如果少買5個比薩，多出的錢正好可以多買10個漢堡。此時的消費就是B點，即20個比薩和40個漢堡的組合。可以看到她的效用從I增加到了II，而預(yù)算并沒有增加。她不應(yīng)該就此停止，而應(yīng)該繼續(xù)用比薩替代漢堡，直至E點。A?I?BIIQuantityofburgersQuantityofpizzas08020100406010203040507010903050?EIII45有限貨幣收入下的效用最大化在C點的時候，消費70個漢堡和15個比薩，花費正好$400。但是，如果少買30個漢堡，多出的錢正好可以多買15個比薩。此時的消費就是E點，她的效用從II增加到了III，而預(yù)算并沒有增加。C?IIQuantityofburgersQuantityofpizzas08020100406010203040507010903050?EIII15有限貨幣收入下的效用最大化通過排除法，我們可以確認，預(yù)算線上任何一點的效用都比E點要低。E點就是無差異曲線III和預(yù)算線的切點。在這一點，消費的邊際替代率（無差異曲線斜率的絕對值）等于價格比率（預(yù)算線的斜率絕對值）。IIIQuantityofburgersQuantityofpizzas08020100406010203040507010903050?EIII有限貨幣收入下的效用最大化E點：無異曲線斜率的絕對值等于預(yù)算線斜率的絕對值E點以上：無異曲線斜率的絕對值大于預(yù)算線斜率的絕對值E點以下：無異曲線斜率的絕對值小于預(yù)算線斜率的絕對值C??BIIRTQuantityofburgersQuantityofpizzas08020100406010203040507010903050?EIII有限貨幣收入下的效用最大化【原理】消費者在有限的收入的約束下，當無差異曲線和預(yù)算線相切時，其切點的組合商品使消費者達到效用最大化。在這種組合下，邊際替代率（無差異曲線斜率的絕對值）等于價格比（預(yù)算線斜率的絕對值）。邊際效用均等【原理】在收入約束下，假定說有收入用于消費，消費者為了實現(xiàn)效用最大化，應(yīng)使得購買每一種商品的每美元邊際效用相等。邊際替代率等于商品的邊際效用之比熱狗和可口可樂的最佳組合UnitspergameMarginalutilityofhotdogs(MUH)MUH/PHMarginalutilityofcokes(MUC)MUC/PC1208603021564020312.552010410416857.538465242個別消費者需求曲線單個消費者對某一特定商品的需求曲線，與在市場價格上效用最大化的均衡點的商品數(shù)量有關(guān)（保持收入和其它所有商品價格不變）。需求曲線的斜率解釋了需求法則：需求數(shù)量和價格變化的方向是相反的。市場需求曲線

QuantitydemandedPriceConsumer1Consumer2Consumer3Marketdemand$62154331213581007101350680143253161219市場需求曲線市場需求為市場上所有消費者的需求曲線的橫座標之和。所以市場需求表示在相關(guān)價格范圍內(nèi)每一個價格對應(yīng)的所有消費者的總需求。替代效應(yīng)替代效應(yīng)是某種商品價格改變后，消費者減少用于消費的收入，但仍保持在原始無差異曲線上時，這種商品消費量的變化。只考慮替代效應(yīng)，則商品的消費量和價格變化的方向時相反的。收入效應(yīng)收入效應(yīng)是由于購買能力的變化導(dǎo)致某種商品消費量的改變。正常品和低檔品的收入效應(yīng)不一樣。在價格變化導(dǎo)致購買能力變化的時候，要注意將收入效應(yīng)分離出來。收入效應(yīng)——正常品對于正常品來說，收入上升，商品的消費量增加。收入效應(yīng)——低檔品對于低檔品來說，收入上升，商品的消費量減少。正常品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

當x的價格Px下降時當商品的價格下降時，既影響的替代關(guān)系，也影響了購買能力的變化。即替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。正常品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)是同方向的，在價格下降時，都會導(dǎo)致對該商品的需求增加。Totaleffectofpricedecrease=Substitutioneffect+Incomeeffect

9=5+4低檔品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

當x的價格Px下降時Totaleffectofpricedecrease=Substitutioneffect+Incomeeffect

3=5+(-2)低檔品的替代