米蘭春天形象專(zhuān)題片經(jīng)典策劃方案

形象專(zhuān)題片籌劃方案制作單位：福建省南風(fēng)文化傳播有限公司目錄一、編導(dǎo)構(gòu)思1、類(lèi)型2、時(shí)長(zhǎng)3、定位4、版別5、目的6、風(fēng)格7、藝術(shù)表現(xiàn)二、結(jié)構(gòu)闡述1、片頭2、形象篇3、顧客篇4、供給商篇5、員工篇6、社會(huì)篇7、片尾一、編導(dǎo)構(gòu)思米蘭春天，一個(gè)充滿意境的詞匯。Milan〔米蘭〕這個(gè)名稱(chēng)來(lái)源于高盧語(yǔ)，意為“平原的中間〞，因位于波河流域倫巴第平原之中部而得名。米蘭春天量販以“有愛(ài)就有家，有家就有米蘭春天〞這一企業(yè)口號(hào)而享譽(yù)八閩。本片構(gòu)思由以上兩點(diǎn)而來(lái)。以創(chuàng)意片頭總括全片，形象展示米蘭春天的意境，以及米蘭春天量販的“愛(ài)滿人間〞。以米蘭春天量販的整體形象篇介紹，引領(lǐng)四大篇章，寓意米蘭春天量販以其廣闊的胸懷，將“愛(ài)〞輻射于顧客、供給商、員工、社會(huì)。最后以企業(yè)愿景收尾，完美表達(dá)米蘭春天量販作為一個(gè)有責(zé)任感的卓越企業(yè)形象。1、類(lèi)型：企業(yè)宣傳片2、時(shí)長(zhǎng)：10分鐘配比：片頭：30秒正片：9分片尾：30秒3、定位：宣傳性、藝術(shù)性、感染力是米蘭春天量販開(kāi)展歷程的見(jiàn)證，是回憶，也是展望，是匯報(bào)，也是自省4、版別：中文版5、目的：宣傳米蘭春天量販企業(yè)形象、企業(yè)精神和企業(yè)理念，展示企業(yè)實(shí)力及潛力。使觀者了解、信賴米蘭春天量販，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓和開(kāi)展。6、風(fēng)格：唯美、大氣、親和7、藝術(shù)表現(xiàn)：拍攝清新明朗，剪輯利落，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。畫(huà)面、音樂(lè)和配音密切配合，追求聲音與畫(huà)面既互相補(bǔ)充又互相碰撞的藝術(shù)效果。語(yǔ)言風(fēng)格簡(jiǎn)練生動(dòng)，有感染力。二、結(jié)構(gòu)闡述創(chuàng)意片頭形象篇顧客篇供給商篇員工篇社會(huì)篇片尾1、片頭：3D動(dòng)畫(huà)制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片2、形象篇：企業(yè)總體介紹，形象展示，引出四大篇章3、顧客篇：表達(dá)購(gòu)物環(huán)境、效勞，顧客獲得的便利4、供給商篇：表達(dá)貨源實(shí)力、商品品質(zhì)、低價(jià)、品類(lèi)齊全5、員工篇：表達(dá)企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、員工福利6、社會(huì)篇：表達(dá)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、公益活動(dòng)、獲得榮譽(yù)7、片尾：總結(jié)，描述企業(yè)愿景結(jié)構(gòu)概述1、創(chuàng)意片頭：米蘭春天的寓意：廣闊無(wú)垠的平原中部的春意。米蘭春天量販的效勞理念：“有愛(ài)就有家，有家就有米蘭春天〞由此而構(gòu)思的片頭：遼闊的平原上只有草地，一棵種子隨風(fēng)而落，生根發(fā)芽，漸漸長(zhǎng)成大樹(shù)，同時(shí)，在它周?chē)瑵u漸有了居民，人們建起了小屋，大樹(shù)長(zhǎng)成了，鳥(niǎo)兒、小動(dòng)物們也來(lái)定居了，大樹(shù)用它的愛(ài)心，為人們、動(dòng)物擋風(fēng)遮日，提供果實(shí)。平原上，大樹(shù)的種子散落著，一棵棵小樹(shù)又長(zhǎng)了起來(lái)，平原一片生機(jī)勃勃，歡聲?shū)B(niǎo)語(yǔ)。此時(shí)，出企業(yè)LOGO及字幕：米蘭春天，有愛(ài)有世界。此片頭將為整個(gè)宣傳片定個(gè)基調(diào)：米蘭春天量販，是個(gè)有愛(ài)的企業(yè)，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象。2、形象篇：此篇章為承接片頭的企業(yè)總體介紹，包含企業(yè)的緣起及開(kāi)展歷程，企業(yè)的現(xiàn)狀及開(kāi)展趨勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及價(jià)值觀，企業(yè)的形象代言人等。此篇章為本片的主體內(nèi)容，以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感畫(huà)面去表達(dá)，它是本片企業(yè)愛(ài)心這條主線的載體，將引領(lǐng)及輻射以下的四大篇章。3、顧客篇：企業(yè)有愛(ài)，首先應(yīng)是對(duì)顧客有愛(ài)。此篇章中，將詳細(xì)描述米蘭春天量販的購(gòu)物環(huán)境以及效勞理念、效勞工程，著重表達(dá)米蘭春天為顧客帶來(lái)的便利，是一家顧客滿意的企業(yè)。此篇章應(yīng)充滿親和力和溫馨感。4、供給商篇：作為一家大型連鎖零售企業(yè)，表達(dá)商品的供給實(shí)力是非常必要的。在此篇章中，米蘭春天擁有20000多個(gè)國(guó)內(nèi)外著名品牌的商品供給市場(chǎng)將得到展示，強(qiáng)大的供給能力，將能為顧客購(gòu)物帶來(lái)更好的品質(zhì)和更低的價(jià)格，以及更多的商品購(gòu)置選擇。此篇章還應(yīng)表達(dá)企業(yè)對(duì)供給商的關(guān)愛(ài)，吸引更多良好的合作伙伴。5、員工篇：一個(gè)良性開(kāi)展的企業(yè)離不開(kāi)員工的努力。此篇章著重展現(xiàn)米蘭春天的企業(yè)文化和員工團(tuán)隊(duì)建設(shè)，描述米蘭春天始終致力于為員工提供最優(yōu)的職業(yè)開(kāi)展。對(duì)員工有愛(ài)，才能留住員工，吸引更多優(yōu)秀的從業(yè)者。此篇章將是形象篇的一個(gè)內(nèi)部延伸。6、社會(huì)篇：米蘭春天一直是個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。此篇章將具體講述米蘭春天對(duì)社會(huì)的愛(ài)心，以及獲得社會(huì)的認(rèn)可和取得的榮譽(yù)。此篇章將是形象篇的一個(gè)外部延伸。7、片尾：對(duì)全片進(jìn)行收尾